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這篇文章緣起于一檔綜藝節(jié)目。

那本是一檔口碑非常好的語言類真人秀節(jié)目，開創(chuàng)了國內(nèi)語言類競技節(jié)目的先河，然而當(dāng)她和另一檔網(wǎng)絡(luò)真人脫口秀撞到一起的時候（關(guān)鍵還是個山寨貨），這一切就都結(jié)束了，至少在我這里就結(jié)束了，節(jié)目看到一半連結(jié)果都懶得看就把視頻關(guān)了。

然而一切并不就到此為止，這讓筆者想起了互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的種種亂像，并在心中漸漸琢磨出了一個新的名詞——爛白菜法則。

爛白菜法則

寫下這個名詞的時候，筆者還特意去查了一下，幸好幸好，這個名詞還沒有被人用過，免得到時候被人給噴了。這就得說到之前筆者曾經(jīng)寫過另一篇稿子，里面有個“Meshnet”的名詞，筆者是用“Mesh”和“Internet”合并在一起產(chǎn)生的這個名詞，結(jié)果稿子發(fā)表之后才發(fā)現(xiàn)，原來這個名詞早就有了，雖然意思不一樣。

第一次發(fā)表稿子的時候，小鹿各種亂撞，結(jié)果還是被人給問候了八輩祖宗，給朋友一說，朋友點贊說：“罵得好啊，罵得人越多就越有機會火！”

當(dāng)然筆者沒火，但是朋友卻一語道破天機，那就是罵得有多狠，你就能有多火，這一切都得感謝國內(nèi)巨大的網(wǎng)民基數(shù)?？梢哉f國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)能夠順?biāo)兕I(lǐng)先世界，最根本性的一個原因就是巨大的網(wǎng)民基數(shù)，也就是所謂的人口紅利。

巨大的人口紅利，不光帶動了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最初傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的井噴也要歸功于此。人口紅利之下帶來了巨大的財富，然而精神與物質(zhì)的發(fā)展卻是不同步的，這就導(dǎo)致了大量奇葩紅人的出現(xiàn)，你罵得有多狠，他們就能有多火。因為總有一些土豪們會為他們買單，君不見連百元哥都進君娛樂圈，做起了代言人。

各種奇葩紅人在網(wǎng)絡(luò)上被人口誅筆伐，成為各種段子里的笑料，但是就是擋不住他們在線下不停的接通告，將真金白銀往自己的口袋里裝。網(wǎng)友們的每一次調(diào)侃，都間接的幫助他們增加了銀行帳戶的財富。

所以最初寫這篇文章的時候，我是有擔(dān)心的，我會不會反而幫助了他呢？但是這個事件又確實有他的典型意義，那就是在去中心化的全民自媒體時代，該如何去運營一個屬于自己的自媒體品牌？

首先當(dāng)然是原創(chuàng)內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)無論到了什么時候，都是內(nèi)容為王的時代。各位看看，雞湯又要來了，這個話題估計大家已經(jīng)聽爛了，但是這里我想說的卻是另一個層面的原創(chuàng)。

這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代。首先我覺得有義務(wù)在這里進行一下科普，這句話并不是某四的原創(chuàng)，而是出自狄更斯的《雙城記》 。

說是最好的時代，是因為互聯(lián)網(wǎng)讓公民有了更多的選擇權(quán)，也有了更多展示自己的機會。在這個時代，不管你是唱歌的、寫作的、講笑話的、說段子的、甚至是發(fā)神經(jīng)的，只要你有原創(chuàng)的內(nèi)容，只要你有足夠的耐心，通過一萬小時法則，你都可以獲得一部分的擁躉者。

這里的擁躉者其實并不是純粹意義上的擁護者，互聯(lián)網(wǎng)時代的另一個熱詞叫粉絲，當(dāng)然這個粉絲和明星們的那個粉絲，卻又不是可以套用的。我們拿微博來說，各種大V都擁有大量的粉絲，都是以萬計數(shù)的，但是這些粉絲卻并不一定是你的擁護者，很有可能他們關(guān)注你目的是為了方便他們來天天罵你。

但是你罵歸你罵，抄票照樣抓。

這就是最壞的時代的表現(xiàn)了，不管是好的壞的，只要是能為人們茶余飯后提供談資的話題，都可以產(chǎn)生經(jīng)濟效益。這并不奇怪，也并不是互聯(lián)網(wǎng)獨有的特征。最典型的例子就是線下的娛樂場所，每天上演的各種低俗不堪的節(jié)目，卻依然場場火爆。任何一個小的內(nèi)容，撞上巨大的人口基數(shù)，所獲得的市場都是難以估量的。

這就是爛白菜法則所產(chǎn)生的背景，在人口紅利的風(fēng)口下，不光是豬能飛上天，就連爛白菜也能跟著一起上天。

不管是好的還是壞的，只要是你有自己的原創(chuàng)內(nèi)容，有足夠的耐心，再來一點爭議性的話題，都有機會火起來。

當(dāng)然沒有原創(chuàng)內(nèi)容也沒關(guān)系，你還可以分享，可以做一個內(nèi)容的聚合者，這是互聯(lián)網(wǎng)時代最初野蠻生長所帶來的問題，也是互聯(lián)網(wǎng)得以蓬勃發(fā)展的一個原因。互聯(lián)網(wǎng)的精神就是信息分享，做一個信息的分享者，聚合者，在借用別人內(nèi)容的同時幫原創(chuàng)者打個宣傳，這都在情理之中，但是最可恨的一部分，就是抄襲者。

這里就產(chǎn)生了兩個概念，一個是聚合者，一個是抄襲者，一個是信息的搬運工，雖然搬運信息有自己的目的，但是并不損害原創(chuàng)者的利益，甚至于幫助原創(chuàng)者獲得了更大的知名度。我們也毋庸諱言，目前大量的紅人，都是依靠聚合者火起來了的，沒有這些信息的搬運工，目前一大批公眾人物絕對不會有眼下這么火。

聚合者相當(dāng)于自媒體界的白帽子，而抄襲者，將之比喻為黑帽子我覺得都不合適，那就是小偷的行徑。

從零到一告訴我們，要做創(chuàng)新型的壟斷者，獲得絕對利潤。但是創(chuàng)新這事具有極大的偶然性和時代性，很多創(chuàng)新都是在特定的時代背景下，在前人的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。而且擁有創(chuàng)新思維的人少之又少，絕大多數(shù)人都只能跟隨著別人的腳步，一步一個腳印的前行。

而且創(chuàng)新這事在國內(nèi)風(fēng)險實在太高，誰都不可否認，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)就是靠COPY美國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，然后進行本地化而發(fā)展起來了。記不得是從哪本書里看到的，國內(nèi)某互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)曾經(jīng)說過：“創(chuàng)業(yè)有什么難，太容易了，我們?nèi)ゼ{斯達克看一下，看看排名靠前的那幾家公司都是做什么的，我們照搬回來不就可以了！”

這也是目前國內(nèi)自媒體亂像的本源所在。創(chuàng)新風(fēng)險太高，原創(chuàng)成本太高，但是抄襲卻幾乎是零風(fēng)險零成本的?？纯凑l火了，迅速復(fù)制他們的內(nèi)容，稍微改變下再重新推出去，又可以網(wǎng)羅一部分受眾。因為網(wǎng)民基數(shù)實在是太大了啊，在全網(wǎng)一體化下的背景下，誰也沒有可能將十億網(wǎng)民一網(wǎng)打盡，你再牛也只能影響到那么幾十萬上百萬的群體，這部分甚至連0.1%都占不到。

但是已有的自媒體品牌已經(jīng)證明了他們模式的可行性，證明了他們的創(chuàng)新是能夠被市場所接受了，那么我們就復(fù)制好了。

但是筆者萬萬沒想到，會有百分之百的復(fù)制出現(xiàn)，實在太挑戰(zhàn)底線了。

原創(chuàng)、聚合和抄襲，成為了眼下自媒體的三個選擇，原創(chuàng)者該受到尊敬，聚合者也付出了自己的努力，唯獨抄襲不管到了什么時候，都是該受到譴責(zé)的。在爛白菜法則的前提下，筆者有些擔(dān)心，是不是反倒幫了抄襲者一把，但是這個事件又太有典型意義了，不得不拿來說一說。

互聯(lián)網(wǎng)給了我們一個最好的時代，讓我們可以自由的發(fā)表自己的意見，但是我們絕不能親手將之變成最壞的時代。每一個自媒體人，都該有專業(yè)的媒體精神，你可以沒有原創(chuàng)內(nèi)容，可以作為一個聚合者，做各種精選，頭條類產(chǎn)品，但是絕不可以淪為抄襲者。

#專欄作家#

艾瑞克（微信公眾號：阿嘿家：ahey1314）， 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家， 互聯(lián)網(wǎng)觀察員，自06年起持續(xù)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，對互聯(lián)網(wǎng)各種商業(yè)模式和案例有些粗淺認知，愿于網(wǎng)友一起交流學(xué)習(xí)，共同進步，希望自己的淺知可以為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展盡綿薄之力。

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