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榮耀標識媒體傳播無厘頭時代，如何讓人愛上你的內容？
現在媒體人都在談論去中心化，媒體權利下放，在新媒體的傳播為主的時代熱點話語權已由大眾網民主宰。不論是之前互聯網“duang”刷屏流行，還近期“看完速7去速8”段子在朋友圈里流傳，社會化媒體時代傳播進入真正了無厘頭時代。做好借勢說不定那位名人或者企業就能幸運的火上一把！
在媒介碎片化時代做營銷傳播，已經不是僅僅媒介入口的爭奪，更重要的是要上升到對用戶眼球時間的爭奪，那么對用戶時間最有效的占用方式無疑就是最近十分火熱的原生廣告了！
每個人眼里都有一個原生廣告
原生廣告Native Advertising (Native Ads)從2012年年底，就有人開始提了這個名詞，到2013年成為了全球媒體界爆紅的關鍵詞，國內相關媒體也出現了討論原生廣告的相關文章。關于“原生廣告”的概念，各界眾說紛紜，目前還沒有一個明確的定義。但就目前關于原生廣告的定義的討論來看多局限在互聯網媒體的范疇之內。
首先來看國外最初的定義，Fred Wilson 是第一個出Native Ads概念的人，用他的話描述起來更簡單：“原生廣告是一種從網站和app 用戶體驗出發的盈利模式，由廣告內容所驅動，并整合了網站和app 本身的可視化設計。而Deep Focus CEO IanSchafer則定義它為“用用戶實際使用一個平臺的方式利用該平臺。Solve Media給出的定義是:“原生廣告是指一種通過在信息流里發布具有相關性的內容產生價值，提升用戶體驗的特定商業模式。”
國內原生廣告比較權威的是人大新聞學院副院長喻國明教授的定義:原生廣告內容風格與頁面一致，設計形式鑲嵌在頁面之中，同時符合用戶使用原頁面的行為習慣的廣告叫做原生廣告。原生廣告是因為移動社交網絡中的信息流廣告而興起，那么原生廣告的表現形式就一定是在互聯網媒體之上嗎？
我的認識原生廣告不僅僅體現在互聯網媒體上，其他的媒體也有承載原生廣告的效果，我認為的原生廣告有兩方面的因素，首先是在內容表現上是不是更加貼近受眾心理訴求，表現方式更加自然的融入情境。另一方面，是在傳播方式上是不是能夠讓受眾更容易的接受。只要是符合內容和傳播標準的內容都可以作為原生廣告，這樣原生廣告就不僅僅只是在互聯網媒體上
原生廣告實質是廣告內容貼近用戶訴求
近期在互聯網上看到文章《原生廣告的四大流派》說到：
第一種流派是以鳳凰網為代表的媒體派，主要方法是把想要傳播的信息融入熱點新聞事件中去做傳播，就是廣告內容的表現方式自然融入，讓人更容易接受；
第二種流派是以微博為代表的社交派，通過數據挖掘讓信息流廣告內容更加貼近用戶訴求，強調的也是內容表現；
第三中流派是以有道詞典為代表的應用派，在各種垂直類應用之中投放廣告更加符合目標人群的興趣訴求，也是強調的內容表現形式；
第四種是專業的原生廣告平臺流派，通過廣告形式的環境融合、數據挖掘的精準投放，也能做到一定程度上的“原生”。
其實不論是媒體派還是社交派、平臺派的原生廣告，本質上都是強調原生廣告和用內容本身有較強的結合，從而達到貼近用戶訴求讓用戶更容易的接受目的。原生廣告來源于美國，興起于移動互聯網，一直也沒有跳出互聯網的范疇！那咱們何必老跟著美國人的思路走？那我就可以顛覆性的定義為：原生廣告應該是以數據、技術為支撐的營銷思維而不是廣告傳播思維！這種以技術和數據做支撐的傳播形式，不應該僅僅在互聯網的范疇之內，放到線下傳媒體上一樣可以實現原生廣告的效果。
線下媒體一樣可以原生廣告
例如，電視欄目的品牌冠名植入，就能將視欄目節目內容本身和品牌有機的結合。做的比較好的就是一加多寶冠名的《中國好聲音》了。用“正宗好涼茶正宗好聲音”把品牌內涵和節目內容有機的結合在一起，同時主持人的開場白：歡迎收看由涼茶領導品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國好聲音……語速快也被許多人拿來調侃甚至是表演，品牌被娛樂化的傳播！我想在冠名之前加多寶應該做過深刻的用戶屬性的數據分析，只有經過深度的大數據分析才能才能得出目標人群核心訴求、產品內涵和節目內容協調一致！縱是前面看不到技術的影子，但營銷背后的大數據分析能力也是必不可少的！雖然是傳統媒體，但能將品牌理念和節目內容結合如此完美，也可以說是原生廣告吧！
此外，還有一種可能被大家忽視媒體表現形式也會具有原生廣告的屬性，就是戶外生活圈媒體。生活圈媒體強勢截取人們生活中的路徑做傳播，這與原生廣告內容和廣告緊密結合、精準自然傳達的屬性完全背道而馳，怎能說是原生廣告？
原生廣告最大的優勢利于讓用戶喜歡、接受，而在什么時候用戶是最利于接受廣告的呢？就是在感覺無聊需要廣告的時候，類似分眾樓宇廣告就有這樣的效果，只要內容生動又吸引力一定能博取更多人的眼球，就像現在農夫山泉在分眾播放的自然、原生態的紀錄片就十分有感染力，用3分鐘的時間充分表現了農夫山泉來自于自然的產品理念，雖然知道是廣告但紀錄片的形式十分吸引我，幾分鐘的廣告我愣是站在電梯口看完了，廢話不多說，上圖！
再者，生活圈媒體也可以像以微博為代表的社交派原生廣告一樣，通過大數據挖掘的方式做廣告的傳播，已達到傳播的精準性，讓傳播的內容更加符合受眾的口味和心理訴求！生活圈媒體本來就能基于地理位置的人群屬性做分析，而在移動互聯網時代又可以結合區域內的搜索指數做精準投，讓線上心理訴求和線下內容傳播形成一致。我在等電梯時候已經看見分眾在宣傳中國領先的LBS平臺了！移動互聯網的原生廣告正在來襲，做戶外媒體的還在等什么？
不論是電視節目冠名植入還是生活圈媒體密封、精準傳達！都是以數據、技術為支撐的營銷思維下的原生廣告。線下傳統媒體廣告傳播形式正在向線上原生廣告的趨勢發展，未來的原生廣告一定不僅僅局限在互聯網平臺之上！未來上將沒有什么互聯網企業，只有數據企業，一個企業擁有的數據“數量和質量”將成為一個企業的命脈，而原生廣告的形式就是現在的最好的變現方式！
以上都是個人的見解和認識，希望能給業內人士一點不一樣的思考，如有不妥之處還望指點，歡迎交流！
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