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榮耀標識微信公眾號進入“疲軟期”，下一步該怎么走
從2014年到現在，微信公眾號可謂經歷了一個“大浪淘沙”的過程，有繁榮昌盛，有默默無聞，也有石沉大海。今天公眾賬號在運營越來越困難。主要表現在：
1）在粉絲增長上，速度越來越慢，有的原地踏步，有的甚至不增反減；
2）在內容運營上，不知道該推送些什么，用戶對什么感興趣；
3）在粉絲變現上，不清楚這些關注者能給自己帶來什么價值，閱讀量到底有沒有意義。
究其原因主要是因為：
首先，微信公眾號進入了“疲軟期”。魚龍混雜，侵權抄襲的賬號越來越多了，用戶已經無暇于關注如此眾多的內容，且同質化的東西越來越多。獲取粉絲的成本也越來越高。以前一場活動加個幾千幾萬粉可能沒什么問題，但現在同樣的一場活動，最終沉淀下來的可能連一半都不到。
其次，在內容創新上，缺乏新穎的亮點和超出用戶期待的價值。對于一個自媒體人來說最要害的就是無話可說或難以持久地輸出有價值的觀點和想法。保持對所專注的行業領域的熱情和堅毅。堅持每天原創的作者幾乎微乎其微，這需要長期的積累和深入地專研。自媒體畢竟區別于傳統媒體，在UGC上無法和傳統媒體媲美。
第三，自媒體一方面面臨著如何為用戶提供有價值的內容，另一方面面臨著變現的壓力。常理上粉絲越多意味著價值越大，責任越大，這有點像現在的微博大V。隨著公眾號垂直領域的細分，以及微信官方開放的步伐越來越大，評論，打賞等功能逐漸對每位用戶平等開放，那些嘗到第一波紅利的微信自媒體大號面臨著越來越大的競爭壓力。在內容供給方面的不足將會導致大批粉絲的流失。
除了以上三大問題外，自媒體還將面臨著原創作者與門戶媒體的版權和影響力之爭。
眾所周知，做媒體就是做影響力和公信力，塑造品牌的知名度和美譽度，一個優秀的門戶科技網站自然離不開一批優質的作者。當微信向自媒體人敞開原創內容和閱讀打賞的大門后，筆者明顯地感覺到了自媒體人和門戶媒體即將上演著一場版權，影響力以及利益之爭。自媒體人和門戶媒體在這三者之中既相互依存又相互博弈。
從目前的自媒體發展來看，絕大多數自媒體人還難以做到有科技媒體或門戶網站從自己的公眾賬號里轉載內容的地步，大多數都是一稿多投或將同一篇內容發送到不同的傳播載體上。自媒體人需要通過這些科技媒體和門戶網站來提高自身的影響力和知名度。典型的例子就是自媒體人在投稿時會經常性地帶一些公眾賬號或個人微信的聯系方式（當然這也無可厚非）。從某種程度上來講，一個自媒體的影響力有多大，他的粉絲就會有多少，變現的能力就有多強。
在大部分門戶網站和科技媒體上，作者的投稿一般是無稿酬的（寫的很牛逼的除外）。如果微信將改變這一現狀的話，筆者相信很多自媒體人將會逐漸將重心由原來的門戶網站和科技媒體上轉移到自身的公眾平臺上來，或文章的首發會選擇自己的公眾賬號。如果按照一篇文章20個人打賞，每個人平均5塊的話，相當于一篇文章基本上差不多百來塊，對一個小眾的自媒體人來說，也是一種不錯的變現方式。而任何一個科技網站都沒財力“包養”如此多的“自媒體”人。至于原因嘛，筆者就不多說了。
最后，談談公眾賬號的未來走向，筆者在此也做了幾點思考，也許不全面，日后再為補充。
第一，公眾賬號將走向垂直化，深耕其專注的行業領域。微信加速了碎片化時代的到來，越是碎片化的時代越需要專注。當市場已經被教育的差不多，小白用戶越來越少，用戶都懂得如何去使用微信，如何群發公眾號時，運營者們必須生產出更多的有價值的內容出來。而且還要時刻保持著在這個行業和領域的話語權和影響力。
第二，越來越多的微信大V公眾號將以團隊的方式運營。筆者所說的微信大V是指粉絲量在“10W＋”以上的，不知道微信何時可以公布一下這樣的大V目前有多少。前面談到了粉絲越多壓力越大的問題，對于這些“10W＋”的大號來講，要想規?；彤a業化，必須在內容形式上要多元化和豐富性，這將直接決定著粉絲的留存率，轉發率和轉化率。無疑能夠做到這一點的恐怕只有專業的團隊才能做到這一點。筆者觀察做得比較好的自媒體無不以這樣的形式發展。
第三，良幣驅逐劣幣，內容眾籌將成新模式。優質的內容會沉淀，復制抄襲的公眾號將遭淘汰。對于一些草根賬號，無法持久創造內容的，眾籌無疑是最好的方式。這里的眾籌指的是大家來共同玩一個號，協同制作內容，利益可平衡分配，這一形式非常適合社群和共同的興趣愛好的人來玩。在筆者看來不管是草根自媒體還是專業自媒體人都需要自我造血的能力。
雖然，微信公眾號進入了“疲軟期”，但這對用戶來說無疑不是一件好事。這將表明用戶在關注和分享的同時會更加注重理性，有價值的內容永遠不會過時。
#專欄作家#
褚偉，微信公眾號@褚偉（chuwei2016）。人人都是產品經理專欄作家，移動電商、微信營銷觀察者，做過產經記者，后投身移動互聯網。熱愛研究，關注新媒體，微信電商等領域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。
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