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近日微信“搖一搖·周邊”（以下簡稱搖周邊）入口正式對外開放。

搖周邊是微信基于低功耗藍牙技術（即iBeacon技術）的O2O入口應用。在iBeacon信號覆蓋的區域，用戶保持手機藍牙打開狀態進入微信搖一搖，在原有的界面中會出現“周邊”入口，用戶搖動手機就能獲取商家對應的信息。

對于商家，通過一個微信認證的公眾賬號即可申請付費入駐。入駐成功后，商家在門店部署一個iBeacon設備，即可實現在微信中搖出商戶信息的功能。

社區O2O市場面臨沖擊？

搖周邊通過iBeacon技術的精準定位，能夠實現購物場景下的精準服務外，還可延伸瀏覽、領取優惠券等，促進有效引流。搖周邊這種基于位置的玩法，在各類O2O特別是社區O2O中并不陌生，部分社區O2O正是通過位置這一屬性來細分用戶，實現精準的受眾定位。

微信表示，搖周邊打通了“人-信息-服務-線下場所”的四重連接，加上微信龐大的用戶基數，搖周邊看似前景光明。反觀社區O2O市場的眾多玩家，正走在打怪升級玩命增加裝機率的路上。

搖周邊站在巨人的肩膀上進入O2O市場，對同樣是基于位置的社區O2O而言，是否將面臨沖擊？

運營模式：定位優先還是內容優先

縱觀社區O2O的運營模式來，大致可分為定位優先以及內容優先兩個陣營。定位優先以位置切入，根據用戶定位展現推送相應信息，如實惠、考拉社區、叮咚小區等；內容優先則以內容為導向，即做垂直服務。如做生鮮的愛鮮蜂、做美甲的河貍家、洗衣服e袋洗、做家政的58到家等等，用戶先選擇所需服務內容，然后再填寫位置信息來獲取服務。

再來看微信搖周邊，搖周邊是通過iBeacon技術來定位用戶位置，推送自定義信息，顯然屬于定位優先陣營。

對于以內容為切入點即做垂直服務的社區O2O而言，搖周邊其實對其影響不大。試想一下，周末在家的用戶希望有家政人員能上門清潔，優先考慮的就是有沒有這類家政上門服務的應用，而不是打開微信搖一搖看周邊有什么對應的優惠信息。

而對于同樣是以位置來切入的社區O2O，搖周邊是否會帶來沖擊，這個沖擊波究竟是無關痛癢還是會損失慘重？

應用場景：實時實地VS長期穩定

搖周邊以及部分社區O2O雖然都是通過位置來切入，但其實兩者的應用場景不盡相同。搖周邊運用iBeacon技術，通過微信搖一搖獲取周邊信息。注意，只是獲取，并不需要加入這個社區。所以搖周邊是實時定位，用戶走到哪搖到哪，不需要綁定位置。社區O2O則是通過手機定位所處社區，然后加入到社區才能獲取對應信息。用戶需要和社區綁定在一起才能獲取信息，而且用戶對社區的粘性較大，一般不會頻繁進退社區。

其實從兩者不同的定位方式就能窺見一斑。搖周邊采用iBeacon技術，通過信號能量的衰減來精確定位。社區O2O通過手機GPS以及移動運營網基站來定位。前者精確度高但范圍小，后者誤差大但范圍廣。搖周邊的iBeacon技術決定了用戶能夠精確的實時定位；而社區O2O只需要確定用戶大致定位來加入周邊的小區或商圈即可，不需要對用戶的位置精確到米。

搖周邊精確而小范圍的定位，使得對用戶的定位更精準，但也必然要求用戶只有進入到商家的電子圍欄才能夠獲取信息。社區O2O雖然精度不夠，但是只要加入到社區，隨時隨地都能獲取這個社區的信息。例如實惠，每個用戶可以最多綁定三個社區，退出不常用的社區后可再加入其它小區，等于說用戶可以遠程獲取其他社區的信息。

用戶習慣：把藍牙打開！

據悉微信的搖周邊功能開放后，將與微信支付、公眾賬號、微信卡包等形成聯動，為商家提供一整套的近場服務解決方案。近場支付、用戶定位、精準推送一系列功能，看似形成了完美的微信O2O閉環，等等，好像還缺了點什么？

iBeacon技術是蘋果公司發布的定位系統，那么安卓用戶能用嗎？有什么使用限制？iBeacon技術支持藍牙4.0的IOS設備、安卓4.3及以上設備，且系統版本需支持藍牙4.0，這樣無疑已經過濾了中國大部分中低端手機用戶。此外，商家要支持用戶搖一搖，必須配置一個硬件小盒才能實現，大大影響了推廣速度，離想象中的隨便搖差距還是非常大。而對于用戶，也需要培養其開啟藍牙功能的習慣。

iBeacon技術自蘋果公司2013年發布以來一直默默無聞，微信搖周邊的加入能否使之一夜成名？目前看來還任重而道遠。

大浪淘沙?誰主沉浮

微信搖周邊的正式開放，無疑帶來了商業O2O的新玩法。對于社區O2O是否帶來了沖擊，答案也是肯定的，但沖擊并不大。兩者雖然功能有所重疊，但除了不同的運營模式外，搖周邊也將涉足旅游、會議、公關活動等多個場景應用。

雖然搖周邊對社區O2O的沖擊甚微，但無疑對廣大社區O2O玩家敲響了警鐘。O2O市場很大，誰都想分一塊蛋糕，眾多互聯網巨頭也是對其虎視眈眈。最終誰能成為終極玩家雖然現在還無法做出清晰的判斷，但只要方向對了，就不怕路遠。

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