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最近興起的“大健康”、“泛健康”的概念到底是什么鬼？很多人覺得云里霧里不知所云。

移動端的普及加速了移動健康醫療的快速發展，推動了國內很大部分的健康產業，真正意義上的“大健康”或者“泛健康”打造的是一個體系健康，除了傳統的醫療、藥品制造和醫療器械制造等產業，重點發展營養保健食品、保健用品、健康管理業、健康養生旅游業、中醫藥產業、體育健康業、養老服務業等新型業態。

從騰訊7000萬美元投資丁香園，進軍移動醫療健康領域，到小米2500萬美元投資九安醫療，再到盛大1000萬人民幣投資咕咚網，然后近期阿里云與西安國際醫學、東華軟件達成戰略合作，共同成立國內首家實體智慧“云上醫院”—西安國際醫學中心。種種的大手筆投資、前瞻性的規劃，無一不體現出“大健康”產業的市場空間與價值，很多業內同行的人都說，現在再不布局移動健康醫療業務，就真的趕不上這一波大潮了。

目前移動健康醫療方面存在的問題也是比較多，例如：

• 很多不錯的移動醫療APP，但是用戶卻不買單（不購買里面的服務）。
• 解決用戶需要的問題非常局限，而且同質化APP非常之多，用戶難以辨別權威性。
• 數據孤立性大，這和絕大部分移動醫療APP只顧搜刮自己的醫療資源有非常大的關系，當然目前國內行情的必然性也是重要因素。
• 患者隱私健康信息的保密性無法確切的保障導致用戶在使用過程中純在芥蒂。
• 安全風險系數大，可控難度高，“醫療糾紛”導致醫生和患者都不太敢用，特別是一些比較敏感的健康問題。

當然，移動健康醫療的車輪不會被軌道的影響而停止前進的腳步，如果還有醫療企業在一味的觀望態勢，那就真正的與成功失之交臂。另外，真正意義上的移動醫療可以劃分為兩種：

• 移動醫療之院內，
• 移動醫療之院外。

院內跟院外有很大的差別。院內的移動醫療，我們稱之為醫療信息化，東西太多了，移動起來更方便，這是醫療的移動。院外的移動醫療，它是互聯網醫療的一個重要的組成部分，比如各種醫療App。如果有一款真正能做到“院內”+“院外”的充分有效結合，也就是真正意義上的移動健康醫療02O模式了?，F在市面上號稱具有O2O模式的移動醫療不在少數，但是很難真正意義上的做到。后續該如何去布局O2O移動醫療，確實是需要市場的進一步磨合和考證了。

最近陸陸續續有人來問我，自己所做的醫療健康類APP是否具有發展前景，以及定位是否夠好，是否可以取得成功等。其實問這些問題的朋友，都存在一個共同特點，就是都不是非常明確移動醫療的需求點在哪里。要想做好移動健康醫療APP，那么你必須明白移動醫療的十大需求點：

1、健康監測（測試或者檢測身體各類指標）

通過將監測設備和智能手機相結合，對用戶的生命體征進行監測，并對數據進行記錄。例如小米手環、自測用藥等。

2、健康檔案（健康管理服務）

記錄每個人從出生到死亡的所有生命體征的變化，以及自身所從事過的與健康相關的一切行為和事件。具體內容包括每個人的生活習慣、以往病史、診治情況、家族病史、現病史、體檢結果及疾病的發生、發展、治療和轉歸的過程等。

3、健康養生資訊、知識教育

分享很多的健康養生知識，養生的方式，如何鍛煉一個好的身體等，例如：健康養生 這款APP做的就非常不錯，網羅了各種所需的健康資訊。

4、醫生學術資訊

這個是針對醫生所需而提出，醫生做學術研究、課題講座的時候，所查看的資料。

5、醫生遠程診斷和自我診斷

用戶可以根據APP里面的數據庫找到匹配的癥狀來實現自我診斷，也可以通過拍照上傳比例或者描述自己的病情，讓醫生遠程診斷等。

6、醫生問答

就是通過和醫生交流溝通的形式來實現，例如：春雨醫生、快速問醫生等。目前國內主流的移動醫療APP都具有這個功能。

7、輔助治療

智能手機無法直接替代醫生對患者的治療過程，但可以輔助治療，例如丁香園的用藥助手，分為醫生版和用戶版，對醫生和患者雙方都起到了良好的輔助作用。

8、社區/圈子

醫療健康領域的社區主要分為三種：醫醫社區、醫患社區、患者社區，例如：大姨嗎、美柚等，社區就做的非常好，用戶參與度也高。

9、家庭醫生/私人醫生

目前國內的家庭醫生形式并不是很完善，體制原因導致。不過隨著醫療體制的逐步開放，以及020模式的普及，之后每個家庭都可能簽約屬于自己的醫生。

10、預約掛號

這是一個剛性需求，目前國內醫療資源相比人口基數而言，是屬于稀缺的。很多患者都有遇到過，看病難，掛號更難的問題。合理解決掛號問題將是很多APP想做的事。例如：掛號網。

總之，要想在“大健康”浪潮中分一杯羹，那么加快布局非常之重要，分析你的目標人群、目標區域、功能亮點、資源調配、付費方式、收入盈利模式等。才是你手中的“亮劍”。

#專欄作家#

雷華萍，微信公眾號：yidongyiliaoquan（移動醫療圈），人人都是產品經理專欄作家，家庭醫生在線運營總監，長期從事互聯網行業，非常喜歡研究移動互聯網相關業務，對APP運營有自己的獨特見解。

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