起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識一朝爆火，13天接廣告，今天教你復制一個華農兄弟！
繼“漂亮警告”席卷微博、朋友圈之后，爆紅的“華農兄弟”立馬接到了天貓的廣告投放。然而，如何在一炮而響后持續吸引觀眾的目光呢？
繼“真香警告”后，人們的社交圈又被“漂亮警告”席卷，被夸漂亮一時間竟成了最恐怖的威脅。華農兄弟因此一夜爆火，在注意力空前高漲的帶動下，華農兄弟也在爆火的第13天接到了天貓的廣告投放。
華農兄弟的視頻內容并不是突然就出現在網絡上，其實早在2017年，華農兄弟就在百度好看視頻、西瓜視頻上傳農家日常，但并未取得很好的播放量。
直至今年8月23日，“華農兄弟”正式進軍B站，在《吃竹鼠的一百個理由》視頻的帶動下，華農兄弟獲得了大量網友的喜愛，“真漂亮”、“中暑”、“抑郁”、“吃2毛9”等素材被網友用來進行二次創作，在其他的社交平臺上為其再添一把火。
因梗而火的華農兄弟或許對此頗感意外，但縱觀節目的風格設定與運營思路，其中也不乏爆款內容的基本元素，這樣的結果或許并非偶然。
一、爆火前后：出身西瓜視頻，但在B站引發二次創作熱潮
1. 話題點持續發酵，幫助觀眾自我表達
“好漂亮”本是小哥的標志性口頭禪，再加上“前夸獎贊賞+后花式烹飪”的轉折，更加深了網友對它的記憶點。神轉折是第一個引得網友傳播的元素。不過單個元素不足以維持討論時間，話題本身需要發酵的空間。
在此基礎上，“花式借口+被吃的命運”的內容模式應運而生，“胖了不行吃太多”，“瘦了不行不長個”，“抑郁了打架了不好醫”，或者懶得編理由了直接說“這個竹鼠是我養的”。網友看起來非常買賬，將其吃竹鼠的理由制成表情包運用起來。
此外，華農兄弟把灰色的竹鼠當食物，白色的竹鼠當寵物，最近的視頻還被“穿女裝”“戴假發”。且視頻中出鏡的動物除了竹鼠，狗子的“戲份”排第二，多是些“吸狗”片段，它們可以避開“漂亮警告”而不被吃，網友稱其為“大型雙標現場”。
?“華農兄弟”百度指數，數據顯示9月8日達到第一個訪問小高峰
對內容創作者來說，爆紅不是最難的，難的是如何在一炮而響后持續吸引觀眾的目光。華農兄弟的“漂亮警告”、“欲加之罪何患無辭”、“雙標現場”是基于淳樸、接地氣人設發展而來的標簽，都是具有辨識度的特征，除了吸引網友為順勢為他們提供了二次創作的空間。畢竟參與度對占領觀眾心智非常重要，觀眾需要完成自我表達。
2. 受眾細分，定位清晰
2017年可以稱之為短視頻“下鄉”之年，各平臺紛紛推出各類補貼輔助鼓勵三農內容的發展?！稓g子TV》、《鄉間味道》、《我是張大勇》、《鄉野丫頭》都是因此上岸的鄉村題材短視頻內容產品。他們在此實現了豐厚的經濟收益，也在網絡上實現了個人價值。他們的成功案例引得更多三農創作者入局。
一般來說，聚焦鄉間田野的三農短視頻主要為3類人群提供內容服務：
-
- 與他們生活環境相似的鄉村用戶在內容中尋找共鳴。
- 進城務工遠離家鄉的城鎮用戶借此緩解思鄉之情。
- 生活在城市、對鄉村生活一無所知，且心生向往的城市用戶在此“云吸”神仙日子。
時間回到2017年底，那時的華農兄弟還在視頻中展示著“中華竹鼠”與“銀星竹鼠”的區別，播放量寥寥無幾。此番華農兄弟因梗而紅，更在年輕網友的二次創作中獲得持續的關注度，很顯然他們在上述的第三種定位中表現優異。
此外，華農兄弟多樣的烹飪手法與香噴噴的進食模樣，又吸引了一批熱愛美食的觀眾?！凹毞?跨界”的短視頻下半場邏輯中，華農兄弟選擇了以“三農+美食”上岸。
TA不同，內容及運營的側重點也不同。邏輯策略不同的情況下，追求規模并不見得長久，很可能在獲取雙方領域的核心用戶上吃虧。
3. 精準運營，找到你的受眾
熟悉華農兄弟的觀眾可能發現了，小哥們與西瓜視頻的關系仿佛更加“親密”。小哥多次在視頻中穿著“西瓜視頻”衛衣出鏡，并在微博、B站的介紹中標明：
“更多竹鼠精彩內容會在【西瓜視頻】app每日更新，歡迎大家來西瓜看我家小白！”
“華農兄弟”微博（上）、B站（下）簡介
更新時間方面，西瓜視頻通常會比B站和微博早至少1天，先發必然產生導流效應。華農兄弟在B站爆火后依然選擇“回歸”西瓜視頻，那么為什么西瓜視頻的節目會在B站爆火？
華農兄弟的立體人設與話題討論離不開B站用戶的標簽提純，而以00后為主的互聯網用戶正是線上傳播的中堅力量。
截止到10月10日，華農兄弟在西瓜視頻的視頻數達到601個，總播放量1.3億。但在B站，僅91個視頻就提供了超過1億的播放量，此時距離入駐B站才過去了一個半月。可以說找到更為契合的平臺才能實現大面積曝光與用戶覆蓋。
將內容的特征進行拆分重組，根據相應的平臺進行營銷策劃，最大程度地發揮運營的優勢，將內容更全面地傳播出去。
再看華農兄弟，即便已經在B站取得“群眾基礎”了也沒有掉以輕心，近日因一支給白鼠穿女裝，戴假發，戴頭飾的視頻得到了B站網友的熱情討論，在“鼠界女裝大佬”的話題里提供內容。
二、鄉村短視頻邊界逐漸打開：機會與挑戰并存
1. 鄉村短視頻逐漸呈多極化發展
體現鄉村風貌并不只是三農短視頻節目的專利，類似《李子柒》《野食小哥》《野居生活》等著重展現質樸、愜意、自給自足“神仙日子”的節目也備受年輕人喜愛，有著穩定且寬廣的市場空間。
受宅經濟的深度發展，單身潮的趨勢，這對這類營造美好生活，主打“精神按摩”的內容提供著利好的發揮空間。
另一方面，《歡子TV》的曹歡可以說是三農領域的早期玩家之一，那個時期的三農創作者也主要以展示各自家鄉自然環境為主，形式較為單一。
而如今曹歡在忙他的「千村萬戶」計劃，用5年時間，走1千個村子，1萬戶人家。目前歡子的腳步走到了湖南，系列內容也拍到了第二十季，本季聚焦我國的民間手藝人?！多l間味道》的曾哥除了拍攝農村美食，還關注留守兒童、留守婦女這些群體。
內容創作者漸漸地在原汁原味的田園生活的基礎上，開拓著不同的關注點，鄉村短視頻的邊界逐漸打開。而無論是哪些細分領域，鄉村短視頻更具基數優勢的城鎮用戶都是最具潛力的流量。
據國家統計局數據，2017年我國的鄉村人口近6億，而剩下的8億人口中，也有近半來自城鎮化而來的鄉鎮用戶。
這些用戶逐漸成為短視頻市場爭奪的對象。下沉的時代到來，內容生產、傳播、消費各個環節的下沉即將全面完成，未來也會出現更多優秀的鄉村內容創作者。
2. 比起吸納新流量，創作者更需要與競品搶奪用戶
開拓新流量成本越來越高的情況下，短視頻從業者深受擴張瓶頸與用戶疲勞帶來的壓力。
或許將開拓用戶的注意力放在搶奪用戶上來得更為實在，保證內容的精品，積極推陳出新，迭代的速度跟上觀眾審美疲勞的速度，做細分品類的頭部。
鄉村創作者的迭代早已有條不紊得進行著?！八斓睾认滦∠镆ǔ鰜淼那逅嬲姑碱^、嘴角上揚后看向鏡頭，隨后出現節目名稱”這是近期《歡子TV》里的一個片段。
通過更具畫面感的鏡頭帶入節目內容已是他們常用的手法，他們的創作手法與選題角度都在日趨成熟。而引入訪談、對話，細致捕捉工作過程等多角度更專業的拍攝手段也開始被創作者普遍運用。
不得不說，觀眾審美與作品質量的良性發展已經給現狀帶來改變。但即便是競爭激烈，挑戰重重，但細心打磨的作品總是能夠跳出人海嶄露頭角。
作者：卡思數據，公眾號（ID：caasdata6）
本文由 @卡思數據 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議
感覺他們的爆紅充滿了偶然性，對于視頻創作者只能做好自己的內容創作，等待爆點?？刻茁愤\營，不能特別出位。