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最近，一場(chǎng)“摔倒炫富”在各大社交平臺(tái)紛紛刷屏?！八さ轨鸥弧痹趺淳突鹆耍疚臑榇蠹铱偨Y(jié)了以下四點(diǎn)原因。

最近，一場(chǎng)“摔倒炫富”在各大社交平臺(tái)紛紛刷屏。截至目前，微博相關(guān)話題已突破13億閱讀。

挑戰(zhàn)玩法很簡(jiǎn)單：表演者假裝從車上摔倒在地，一只腳在車上，身體摔出車外，摔跤的同時(shí)身上各類值錢的珠寶首飾等都會(huì)掉下來(lái)，散落一地?！盎ㄊ届鸥弧钡墓?jié)奏，有木有？

起初，這種夸張的炫富來(lái)自于俄羅斯博主在Instagram發(fā)起的“Falling stars”挑戰(zhàn)，隨后各大社交平臺(tái)被鋪天蓋地的「撲街炫富」包圍，超過(guò) 10 萬(wàn)人在 Instagram 參加了炫富大賽。

一開始網(wǎng)絡(luò)上的畫風(fēng)是這樣子的：網(wǎng)紅、博主們紛紛躺倒在地上，隨便一摔都摔出好幾個(gè)億的奢侈品，更有甚者還非常心機(jī)的po出名車、私人飛機(jī)。

網(wǎng)紅摔倒了，摔出一地鈔票和香奈兒的包包：

美妝博主摔倒了，摔出幾十只口紅：

看似低調(diào)的一摔，雖然沒(méi)落下什么奢侈品，仔細(xì)一看，原來(lái)是一架私人飛機(jī)！

“摔倒炫富”挑戰(zhàn)刷屏，網(wǎng)友和品牌主紛紛炸了。

很快，這種新型“摔倒炫富”也蔓延到國(guó)內(nèi)，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，畫風(fēng)說(shuō)變就變。

各路網(wǎng)友腦洞大開，“摔倒炫富”則變成各種裝備、零食和玩具秀。

國(guó)內(nèi)社交媒體上，各行各業(yè)的職業(yè)人接連摔倒：

?健身摔

健身達(dá)人摔出一堆健身儀器：

考研摔

考研狗摔出一堆考研資料：

?養(yǎng)生摔

90后老人摔出枸杞、保溫杯、泡腳盆。

娃娃摔

娃娃們摔出一堆尿不濕：

幼師摔

幼兒園老師摔出一堆孩子：

網(wǎng)友們玩出新高度，品牌主也不淡定了，紛紛也跟著摔出自家礦產(chǎn)，比炫富，品牌絕不認(rèn)輸。

杰士邦

紅米手機(jī)

都別扶我，讓我多趴會(huì)兒！

旺旺

智聯(lián)招聘

不小心摔出一大波offer：

護(hù)舒寶

不小心把雙十一的贈(zèng)品都摔出來(lái)了！

?肛泰官方微博

美的廚熱電器

漢堡王中國(guó)

“摔倒炫富”怎么就火了？

那么問(wèn)題來(lái)了，“摔倒炫富”怎么就火了？

原因有以下四點(diǎn)：

1. 活動(dòng)自帶有毒特性

「炫富」一直是個(gè)非常敏感的話題，一不小心就會(huì)引發(fā)網(wǎng)友的全民吐槽。

而#炫富挑戰(zhàn)#的活動(dòng)可以說(shuō)天生的自帶有毒特性，試想一下社媒上的網(wǎng)紅博主們哪位不是妝容精致，然而照片上卻摔出個(gè)臉朝地，擺拍姿勢(shì)充滿喜感。

不過(guò)，更讓人想不到的這個(gè)撲街的假摔，實(shí)則是一種另類炫富。

正如著名廣告大師李?yuàn)W貝納創(chuàng)意哲學(xué)——與生俱來(lái)的戲劇性。互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，這種充滿魔性、反差感的活動(dòng)，自帶傳播特性。

2. 社交傳播

很多爆款，都離不開社交的因素。

比如說(shuō)，你在朋友圈發(fā)現(xiàn)很多人都在討論這個(gè)事情，然而你并不了解，這個(gè)時(shí)候大多數(shù)人都會(huì)去選擇了解事件，融入大群體，爭(zhēng)取融入大環(huán)境，這就是社交的需要。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，人們渴望找到群體歸屬感，希望通過(guò)共同的話題能跟身邊的朋友產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，以此希望自己被群體接受。

因此當(dāng)大家都在朋友圈刷屏#炫富挑戰(zhàn)#時(shí)，你是不是也要忍不住地了解并且參與一下呢？

3. 參與門檻低，網(wǎng)友腦洞+大V/品牌參與

#炫富挑戰(zhàn)#這個(gè)活動(dòng)操作簡(jiǎn)單、不費(fèi)神，比起之前的火爆社交網(wǎng)絡(luò)的#冰桶挑戰(zhàn)#，參與需要冰水濕身，還有可能存在傷身、感冒等風(fēng)險(xiǎn)，不過(guò)這次的#炫富挑戰(zhàn)#參與則相對(duì)簡(jiǎn)單多了，只要腦洞夠大，在家或者辦公司等任何方便的地方擺出固定姿勢(shì)即可，低參與度很快激發(fā)了網(wǎng)友的UGC，還有一群有腦洞清奇的網(wǎng)友，摔出了一堆辣條、奶茶。

網(wǎng)友們腦洞打開，大V/品牌們也不閑著，紛紛抓住這次借勢(shì)的好機(jī)會(huì)，不僅展示了自己的產(chǎn)品（家里礦產(chǎn)），還跟網(wǎng)友近距離互動(dòng)一把，一舉兩得。

4. 離不開 “自我展示/表達(dá)”的心理需求

個(gè)人通過(guò)向他人、向外界展示自己，以此尋求認(rèn)同和正向反饋是天然的需求；比如之前刷屏的多個(gè)測(cè)試類H5，都是利用了用戶愛(ài)曬/愛(ài)秀的心理。

此次#炫富挑戰(zhàn)#之所以引發(fā)國(guó)內(nèi)網(wǎng)友大規(guī)模的參與，一個(gè)很重要的原因也是來(lái)自“自我展示/表達(dá)”的心理需求，這種需求可以是個(gè)人愛(ài)好的展示和炫耀，也可以是幽默感和自嘲的表達(dá)需求。

作者：梅花網(wǎng)Silvia

來(lái)源：http://www.meihua.info/a/72618

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