中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

在城鄉二元體制下，消費升級和消費降級，可能是兩個不同層次的表述，也展現著兩個不同群體的生活狀態。當城市新中產在大喊“消費降級”時，小鎮青年卻在默默地升級消費。

每年6月，是大學生畢業季，在北京工作四年的王軍，卻剛好在這個時候離職找工作，在面試了多家公司后，他發現現在工作比往年要難找。在以降薪的方式進入一家公司后，因離住的地方太遠需要搬家，這是王軍來北京4年后的第8次搬家。

在找房子時，王軍發現租金又漲了將近300元，占到了他工資的1/4。蝸居在10幾平米小屋的王軍，發了一個朋友圈“來北京四年，活的還是不如狗”。

最近大家都在討論“房租高漲”，直指房產中介是推高房租甚至房價的罪魁禍首。王軍的抱怨并不是特例，在大城市，年輕人買不起房，也租不起房，已是普遍現象。在大城市打拼的年輕人，都很難有安身之所，又何談所謂的“中產夢想”。

國內的消費市場，在喊了很長一段時間“消費升級”的時候，現在又漸漸冒出來“消費降級”的說法。當城市新中產在為房租發愁時，拼多多在營造3億人都在拼的盛況；當城市中產在狂刷短視頻時，小鎮青年已成為網絡世界的主角。

在城鄉二元體制下，消費升級和消費降級，可能是兩個不同層次的表述，也展現著兩個不同群體的生活狀態。

當城市新中產在大喊“消費降級”時，小鎮青年卻在默默地升級消費。

消費升級的虛假繁榮

對于消費升級來說，更多是指城市中產階級，對消費品質的要求提升。很多人說，中國新中產階級在崛起，根據《2017年新中產白皮書》，我國目前擁有2.4億的新中產階級群體，約占總人口數的17.3%，他們具有消費能力高、消費意愿強力，是未來消費市場的中堅力量。

真的是這樣嗎？

對于生活在大城市的所謂“新中產階級”來說，就像前面提到的小王一樣，月薪過萬，房租占去1/4，上班點外賣，下班打車回家，喜歡網上購物，喜歡新科技產品，喜歡到各種網紅店打卡。如果這算是中產階級的話，他們離真正的中產階級還差一套房的距離。如果這算是消費升級的話，也是被迫地升級，進入新商業社會制造的虛假幻想。

這幾年，商業社會制造出了太多新商業概念，O2O、共享經濟、海淘、新零售、人工智能等等，變著法的讓你消費，讓你難以抵擋誘惑。但事實是，新成長起來的消費主體，是有消費需求，但不一定有消費能力。

與消費升級相對應的是，城市居民消費成本的居高不下，工資都用來交稅、交社保、交房租了，拿到手里的錢沒多少。光房租一項就讓年輕人承受不了，再加上交通消費、生活消費，更別說買房是奢望，即使買房后的還貸更容易把人壓垮。這時候，超前消費成為趨勢，消費未來（包括身體和財產）成為年輕人的無奈之舉。

對于，這樣一群80后、90后的年輕人來說，“中產階級”這樣的稱謂他們是萬萬不能認的。他們甚至都沒有安全感，哪來的地位感，消費只是他們的安慰劑罷了。最近，房租又在猛漲，甚至引起公憤，中美貿易戰引起物價也在上漲，“口紅效應”正發生在這些年輕人身上。

對于這群城市年輕人來說，生活壓力已大于身份認同，能不消費降級嗎？

消費下沉的真實寫照

張磊，跟王軍屬于同齡人，不同的是，張磊生活在老家的縣城，學歷不高，但有一份穩定的工作。工資不高，但父母幫忙在縣城買了房；工作清閑，不用每天朝九晚九拼命工作，工作之余，還能當個主播賺個打賞錢。他也打游戲、刷視頻、海淘購物，消費能力跟城市白領相差無幾。這是小鎮青年的生活。

說起小鎮青年，就會想起賈樟柯電影里的小武，閑散逍遙，卻也有自己的生活態度。他們是最容易被忽視的一群人，也是最容易被網絡改變的一群人。

隨著新網民的增長速度下降，互聯網紅利的逐漸消失，企業把目標消費人群轉向了三四線城市甚至鄉鎮人群。其實，更愿意將消費降級理解為消費下沉，這些地方在企業渠道下沉時，消費反而在升級，小鎮青年成為新經濟新的消費群體。就像拼多多上市后，城市中產在鄙視鄉鎮青年狂掃山寨貨一樣，很難理解對方的消費心理。

1. 手機下鄉，城鄉觸網差距縮小

長期以來，中國城鄉二元體制的形成，城市和鄉村在消費上有很大的不同，但是隨著城鎮化的不斷發展，以及網絡科技的普及，這種消費上的差距也在逐漸地縮小。鄉鎮的消費者也能通過網絡購物買到跟城市人擁有的一樣的東西。

近日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》：

截至?2018?年?6?月，我國網民規模為?8.02?億其中我國農村網民占比為?26.3%，規模為?2.11?億，較?2017?年末增加1.0%；城鎮網民占比?73.7%，規模為?5.91?億，較?2017?年末增加?4.9%。

截至?2018?年?6?月，我國城鎮地區互聯網普及率為?72.7%，農村地區互聯網普及率為36.5%，農村互聯網普及率有明顯提高。

（數據來源：《中國互聯網絡發展狀況統計報告》）

正因為手機的普及，小鎮青年還沒經歷互聯網時代就直接跨入移動互聯網時代。正因為，農村人口龐大，農村網民增長還有很大空間，所以才有各大手機廠商下鄉開店的熱潮，正可謂是“到農村去，廣闊天地大有作為”。

甚至連一向推崇線上銷售，饑餓營銷的小米，也不得不下沉到三四線城市發出“開1000家小米零售體驗店”的宣言。而一直深耕線下渠道的華為、OPPO、VIVO更是得到了逆襲式增長。

2. 短視頻娛樂更受鄉鎮青年喜愛

如今“你刷抖音了嗎”成為相互之間打招呼的方式，抖音上的魔性音樂和美女帥哥更是吸引了不少粉絲和廣告主。而在更早之前，快手是小鎮青年的主要陣地，里面的小鎮青年人人都是主角，新鮮感十足，也能圈大批粉絲。而為了滿足獵奇的欲望，城市新中產卻成了小鎮青年的粉絲，為小鎮青年點贊、打賞。

2017年，短視頻成為新爆發的風口，涌現出快手、秒拍、美拍等短視頻APP，而到了今年今日頭條的抖音成了后起新秀，騰訊更是把微視重新扶持起來。

據個推大數據顯示：

截至2017年5月1日，短視頻行業存量就已超過2.5億，行業整體日活更是超過5000萬，短視頻行業滲透率達到了23.4%，相當于平均每5人中至少就有1人安裝短視頻類APP。

（數據來源：個推大數據短視頻報告）

就城市分布來說，短視頻在三四線城市更普及，即使在覆蓋最多的前十大城市里，也僅有上海屬于一線城市，其他九個城市分別是蘭州、?？?、天津、鄭州、柳州、石家莊、濟南、平頂山和開封。

個推大數據針對主流短視頻APP，通過聚類分析算法對主流用戶人群進行了分析，發現草根青年和小城主婦占據了短視頻整體用戶的半壁江山，占比分別達到了31.7%和22.47%。

（數據來源：個推大數據短視頻報告）

事實上，這幾年城鄉網民在即時通信、網絡音樂、網絡視頻等應用表現出的差異越來越小，小鎮青年更愛短視頻娛樂。

小鎮青年，通過視頻這種直接的方式，不僅能看到外面的世界，同時也能讓其他大城市消費者看到小鎮青年的生活。這也是短視頻能夠很快在城市和鄉村普及的原因。

3. 低價仍是鄉鎮消費剛需

其實，不光是短視頻，最近用三年時間就上市，被稱為電商界“奇葩”的拼多多，更能體現消費下沉的趨勢。當阿里、京東在大事宣揚消費升級，大勢布局新零售時，拼多多卻瞄準了鄉鎮人群，滿足他們一直難以滿足的網購需求，重要的是網購商品便宜又方便，而且利用社交的玩法又很獨特。

“幫我拼一下，砍一刀”成為小鎮青年新的社交方式，而且樂此不疲。因為他們可以用很低的價格，甚至零成本買到自己的心儀商品，同時“互拼，互砍”成為相互之間一種默契。

當城市中產在質疑拼多多把大量山寨貨帶入市場，降低了消費品質時，不曾想這對于那些剛介入互聯網，買到更多從未見過的東西的小鎮青年們來說，卻是在消費升級。他們用自己消費的起的更低的價格買到滿意的東西，這是他們的消費需求。

拼多多通過流量下沉的方式來玩社交電商游戲，目前收獲了超過3億的用戶，已超過了京東。不過，對于拼多多假貨的爭議也可能成為制約其發展的阻力。

不管是年輕人王軍還是張磊，不管是消費升級，還是消費下沉，最終的結果都帶來了消費的增長。而消費是由購買力和購買欲望決定，相比于城市中產的焦慮，小鎮青年的從容，更像是小資生活。

本文由 @人人都是增長官 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議