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最新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook在日本的用戶超過827萬，在過去半年內(nèi)用戶猛增了64%，不僅把包括Mixi、Gree等甩在身后成為日本第一的社交平臺，同時也成了全日流量第8大的網(wǎng)站。

為什么Facebook能夠擊敗日本本土社交網(wǎng)站，登頂日本社交王座？

知乎上的這一問題（http://www.zhihu.com/question/20702886）引起了大家深入的討論，出身臺灣、定居日本的唐先智先生（@東京的Michael）認(rèn)為，盡管日本對于美國的事物接受度比較高，但這絕對不Facebook成功的決定因素，用這種觀點(diǎn)看事情，很容易忽略了真正有價值、值得參考借鏡的重點(diǎn)，是很可惜的事——更何況，有一堆美國產(chǎn)品在日本失敗的例子。

唐先生根據(jù)自己在日本的長期經(jīng)歷和觀察總結(jié)出了Facebook取得勝利的四個原因，在他看來，F(xiàn)acebook的成功在很大程度上得益于智能手機(jī)的普及。

這是一個很有趣，也很廣的問題。

先讓我簡化一下問題。DeNA和GREE，Ameba已經(jīng)是社交游戲的Portal，Twitter的社交功能不強(qiáng)（我更會把Twitter視為PR工具加搜集情報的來源），所以重點(diǎn)就擺在Facebook和Mixi的比較上。

在2010年初的時候，和GREE創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員之一的學(xué)弟一起吃飯時聊過Facebook進(jìn)入日本的事情。他當(dāng)時的想法是Facebook很難在日本成功，原因第一是實(shí)名制，第二是使用者界面的規(guī)劃/用色都不符合日本用戶的習(xí)慣。這也是當(dāng)時我身邊大多數(shù)同行業(yè)的朋友們的想法。

可是一年之后，F(xiàn)acebook在日本就開始了急速的成長，進(jìn)入2012年的時候，幾乎每個人都認(rèn)為Facebook超過Mixi已經(jīng)是遲早的事了。為什么Facebook有這么讓人（而且是專業(yè)人士）跌破眼鏡的表現(xiàn)？

Facebook在日本到底有多成功？

讓我們先看看一些數(shù)字。下面的資料來自日本Neilsen Netview發(fā)表的2012年11月的資料。

需要注意的是這里的數(shù)字都只是PC的數(shù)據(jù)，不包含SmartPhone以及Feature Phone的Mobile上的數(shù)字。在日本，Mobile的數(shù)字要比PC高得多(按照Mixi公布的數(shù)字，PC的Access只有Mobile的13.7%）。但在這里我想強(qiáng)調(diào)的是趨勢及用戶的構(gòu)成，PC和Mobile的事我們先放一邊。

訪問人數(shù)的推移。

Facebook遙遙領(lǐng)先，不過Facebook在PC上的用戶比例本來就比Mixi高。

可是我們可以看到，在網(wǎng)站上的總停留時間Facebook也超過了Mixi，而且Mixi不斷下降（表示活躍的用戶越來越少）。

這是男女比例。

Facebook男性居多，Mixi則是各個網(wǎng)站中女性比例最高的。

職業(yè)分布。

Facebook的上班族多于Mixi，而Mixi的主婦比例是最高的。這解釋了上面男女分布比例的原因。

下面的資料是一個在2012年7月進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。

這是有在使用SNS的男性，根據(jù)各年齡層使用服務(wù)的分布圖。

在30歲之前，Mixi還可以和Facebook拼一拼，35歲之后則是Facebook完勝。

下面是女性的年齡分布。

果然Mixi在女生中間的使用者多了很多，但年齡越高，F(xiàn)acebook領(lǐng)先的幅度越大的趨勢還是沒變。

還有一些零碎的東西，就不花時間全部貼出來了，直接說結(jié)論吧。

Facebook在日本，是一個以上班族（男性比例本來就高）為主，在成年人中普及，集中在都會區(qū)的社交網(wǎng)站。

這和我的體驗(yàn)相符合。

我的Facebook朋友超過300人，（因?yàn)槲夷昙o(jì)的關(guān)系）朋友大多是上班族，其中越是居住在都會區(qū)的朋友活躍度越高，畢業(yè)后回鄉(xiāng)下的朋友大多很晚才進(jìn)Facebook，而且朋友不多，活躍度也低。在上班族之間，甚至跳過Email直接用Facebook Message聯(lián)絡(luò)的情況也越來越多（當(dāng)然，這和我周圍的朋友大多在IT業(yè)界工作也有很大的原因）。

Facebook成功的四個原因

那，為什么Facebook可以獲得這樣的成功呢？

第一波，應(yīng)該是在日本的外國人，在國外住過的日本人，和外國人有工作關(guān)系的日本人開始的。

我自己在2009年因?yàn)榕_灣的朋友介紹加入Facebook，立刻覺得對我這種每個月到處飛，朋友分散在各國的人來說，這個可以輕易的聯(lián)系朋友關(guān)系的平臺簡直是天上掉下來的寶物。不但自己馬上成為重度用戶，也不停的推薦身邊的朋友加入。最早的100萬用戶，和我一樣的家伙肯定很多。

第二波，是電影《社交網(wǎng)絡(luò)》（The?Social Network）在日本的上映。The?Social Network在日本是2011年1月上映的，我們看看2011年的數(shù)字：

從一月開始飆升，翻了一倍有余。這種Off Line的宣傳是對于高年齡層極為有效的推廣方式。Facebook借著電影攻下了其他社交網(wǎng)站一直拿不下來的成年人市場。

第三波，是新鮮人就職市場。

許多外籍公司的上班族使用Facebook，各種媒體開始報導(dǎo)Facebook，也有許多（趕時髦？）的公司開設(shè)Facebook專頁之后，突然學(xué)生們覺得有一個Facebook賬號有益于給予面試官/人事部一個良好的印象。大約在2011年秋季開始，許多開始就職活動的學(xué)生們紛紛加入Facebook，而讓Facebook的用戶開始往年輕人拓展。

到此，F(xiàn)acebook在全年齡層的優(yōu)勢已定。

最后的臨門一腳是智能型手機(jī)的普及。

2011年后半開始，日本各大運(yùn)營商都全力推廣智能型手機(jī)。在Feature Phone上無所發(fā)揮的Facebook和智能型手機(jī)的功能有著極佳的配合度（照片分享，Check-in等）。

在Mobile才是王道的日本市場，這無疑是給Facebook的普及準(zhǔn)備好了一個上等的環(huán)境。相對起來，Mixi的功能幾乎沒有考慮Mobile上的應(yīng)用（大家只是透過手機(jī)在Mixi上的網(wǎng)頁交流而已），開始想學(xué)時間也遲了。

講Facebook普及的過程里，我覺得其實(shí)最重要的是智能型手機(jī)的普及。前面的三波只是鋪路，讓大家接觸到Facebook，粘住大家繼續(xù)使用的，是搭配智能型手機(jī)的種種服務(wù)。

而當(dāng)初大家對于Facebook的疑惑，結(jié)果完全不是問題。

實(shí)名制：其實(shí)，F(xiàn)acebook的實(shí)名制，對于進(jìn)入日本市場真的是很大的一個門坎。

我甚至到現(xiàn)在還懷疑Facebook在日本是不是真的成功，比較我的臺灣朋友，日本朋友的活躍度相對低，分享內(nèi)容的范圍也不如臺灣朋友們來的廣，這是日本社會習(xí)慣的問題。

只能說，F(xiàn)acebook抓?。ɑ蚴钦f，創(chuàng)造）了上班族/成年人社交分享的需求，進(jìn)而普及、引出大家對于分享互動的樂趣。這是之前Mixi一直沒能做好的事。

使用者界面：呃，應(yīng)該說是日本用戶事實(shí)上沒那么挑剔嗎？反正大家習(xí)慣了就都不成問題。