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在線醫療始于PC時代，乘著著移動互聯網的發展的熱風，在2014全面爆發。蛋糕越做越大，搶分的人也相繼涌進，BAT布局，保險公司、藥店藥企、醫院等醫療健康機構、還有中小開發者爭相插足。

本文將從市場現狀、模式和服務、競爭格局三個方面研究分析和探討移動醫療的發展趨勢。

移動醫療市場現狀

根據行業數據，2015年，移動互聯網用戶總量將達到7.8億人次。隨著移動設備的發展和網絡技術的進步，中國互聯網用戶逐步向移動互聯網轉移，移動互聯網人數繼續加速遞增。

可穿戴設備、云技術和大數據技術的發展推動移動醫療市場的發展。根據行業數據，在2015年，產值將達50億元。

在融資環境中，移動醫療是逐漸成為行業主流，成為投資熱點。根據不完全行業數據，2015年Q1，移動醫療融資10起，總額達15億元。而在2015年4月份，華康移動醫療B輪融資2億元人民幣——2015年至今，移動醫療行業最大一筆融資。

技術的進步必然推動移動醫療的發展，正成為投資的重點行業。2015年Q1，移動醫療投機金額占60%，已經成為醫療行業的投資重點。

服務和模式

參與者

根據參與者才移動醫療環節可劃分為：個人、服務提供商和其他三種類型。

用戶行為

2015年Q1活躍用戶部分為年輕人，主要集中在35歲及以下。

2015年Q1活躍用戶以女性為主，而女性相關，如孕育和月經應用也多。

2015年Q1移動醫療活躍用戶主要為學生白領群體。

2015年Q1移動醫療活躍用戶學歷水平較高，大部分為大學水平。

2015年Q1移動醫療活躍用戶經濟能力較弱，高消費能力人群仍需深挖拓展。

2015年Q1，移動醫療活躍用戶主要分布在北上廣深及省會城市等一二線城市。而該部分城市占據大部分中國 醫療資源。

2015年Q1，患者在 線下就醫遇到最多的問題是掛號難和就醫人多。

競爭格局

據不完全統計，2015年Q1國內醫療應用數量已經超過2500款，而這個數字也會繼續遞增。在2015年Q1，根據各大應用市場數據統計，春雨醫生已經下載過億次，居首；而家庭醫生在線作為市場黑馬，下載量4750萬次；快速問醫生也超過4700萬次，排名第三。

春雨醫生、家庭醫生在線和快速問醫生占據移動醫療市場大半下載量。

按照服務和模式劃分，目前移動醫療應用類型可劃分為綜合醫療服務平臺、移動藥品電商，個性/單一功能應用，地區性醫療應用，以及醫療社區、專業醫療工具。

發展趨勢

綜合性醫療服務平臺最具前景

綜合性醫療服務平臺受眾廣，服務多元化，可延伸性強，但是必須要有線下醫療資源支撐。

小區域覆蓋，單點突破，多點復制。

北上廣深等一二三線城市移動醫療資源集中，但是行業競爭也激烈。避其鋒芒，可以通過在四五線先積累醫療資源，建立自己的業務壁壘，爭取立足之地，再拓展其他地區市場。

個性服務，利基突破；

像牙科、眼科、體檢等垂直型應用，目前較少。可以通過優化服務體驗，在細分領域深耕，積累用戶。

醫療社區不易活

內容不易做，但是功能容易。醫療社區沒有自己核心服務，通過內容留存用戶，當平臺型應用開發社區功能，則將單一醫療社區擠出市場。

數據以2014年易觀智庫移動醫療報告為基礎，結合2015年Q1移動醫療行業事件，大數據庫用戶分析而來。

#專欄作家#

雷華萍，微信公眾號：yidongyiliaoquan（移動醫療圈），人人都是產品經理專欄作家，家庭醫生在線運營總監，長期從事互聯網行業，非常喜歡研究移動互聯網相關業務，對APP運營有自己的獨特見解。

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