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移動互聯網的到來，幾乎對所有的PC互聯網平臺和傳統行業都掀起了一場新的革命，對于媒體行業來說更是如此。近日《環球企業家》雜志的?？?，更是讓所有的傳統媒體從業者人人自危，但他們又不得不面對殘酷的現實：移動閱讀已經成為用戶獲取資訊的最主要手段。今天，不管是互聯網門戶網站，還是傳統媒體都紛紛涌向了移動新聞客戶端，爭奪資訊入口。

但是移動互聯網不同于PC互聯網，每一個手機用戶裝載的新聞客戶端幾乎都在1-2個，一般不會超過三個，那么誰又能成為眾多用戶手中的這個1-2兩個新聞客戶端呢？

一、綜合門戶

目前五大傳統綜合門戶網站依托PC互聯網強大的品牌影響力，他們所推出的新聞客戶端都獲得了不錯的發展。不過日前新浪新聞客戶端突然間發射的一個全新核武器——新浪精讀，卻讓其他新聞客戶端冒出了一身冷汗。

1、新浪新聞客戶端一直都秉持內容為王，在內容資源上新浪有著無可比擬的優勢，自有資訊量遠遠超出其他幾大新聞客戶端。不過由于新浪此前一直把微博作為移動端最重要的戰略產品，新浪新聞客戶端在用戶規模上要稍落后騰訊、網易和搜狐。

在PC互聯網時代，新浪就是憑借著“新浪專題”，通過一個熱點事件，從新聞報道到專家點評到周邊素材，再到網友互動，從文字到圖片到視頻成為了第一門戶。此次新浪精讀將自己打造成為了國內首個兼容圖、文、視頻、超鏈、微博五位一體的移動閱讀產品，新浪意圖借助精讀再次把自己打造成第一新聞客戶端。據悉，該精讀板塊剛上線單期閱讀量就超過了百萬，得到了眾多手機用戶的認可。

其一，大改過去單一的文字閱讀方式，新浪精讀推出的多種形式閱讀以及左右滑動排版方式，大幅提升了讀者的閱讀體驗，受到了讀者的一致好評；

其二，精讀內容由多名資深編輯坐鎮，集合了全面性、客觀性和深度性三大特性。相比各大新聞客戶端推出的專題，精讀只需要一步就能看完整個篇幅，且更加多元化，而從手機的特性上來說，精讀也比專題更適合移動端閱讀；

其三，從互動的角度上來說，新浪客戶端在精讀里引入了眾多微博藍V的相關內容，能夠讓讀者實時進行微博互動，大大增強了用戶粘性；

其四，精讀板塊對于很多內容都設置了超鏈接的延伸閱讀，能夠讓用戶了解到該事件全貌的同時也節省了閱讀時間；

其五，從商業化的角度來說，精讀所推出的多種形式閱讀能夠帶來更多的商業機會，文字、視頻、超鏈、微博、圖等每一種形式都能延伸出新的商機。

2、搜狐新聞客戶端是五大門戶網站中最先向移動新媒體發起進攻的平臺，由于搜狐公司的大力重視，搜狐新聞客戶端成為了國內首個用戶數過億的客戶端，并推出了全媒體平臺，對于平面媒體、網絡媒體、電視、自媒體等都給予了相當程度的重視和推薦。利的是搜狐新聞客戶端得到了眾多媒體的擁護、受到了喜歡訂閱刊物的讀者支持，但同時由于內容的不專注也讓搜狐新聞客戶端喪失了一定的競爭力。

3、網易新聞客戶端一直都拿“有態度的媒體”作為口號，志在打造用戶體驗最佳的新聞客戶端。首先從界面設計上來說網易新聞客戶端確實力挫群雄，并成為眾多客戶端模仿的對象；其次，網易非常注重自己的原創報道，在內容上贏得了眾多讀者的認可；最后網易新聞客戶端還有個最大的優勢就是互動，網易新聞客戶端的跟帖和評論在中國互聯網堪稱一絕。不過網易在其他媒體和自媒體內容的篩選與推薦上還需要加強，畢竟很多讀者還是有著更多多方面的需求，也希望聽到更多不同的聲音，同時網易在個性化和精準化的推送上也需要加強。

4、騰訊新聞客戶端則借助微信、手機QQ這兩個強大入口獲得了迅猛發展，在實時新聞推送上大受用戶稱贊，但是騰訊在內容展示形態上相對單一，訂閱采取內容流形式，無法滿足用戶想看某一份刊物的內容需求。

5、相比其他四大門戶，鳳凰新聞客戶端在國內重大政治經濟社會新聞的報道上具有無可替代的優勢，其獨特的品質內容讓其得到了大批忠實讀者的擁護，不過從活躍用戶的規模上看的話，鳳凰新聞客戶端還要加快追趕其他四大門戶客戶端的速度。

二、傳統媒體

從當前各大傳統媒體諸如環球時報、一財等所推出的新聞客戶端表現來看，整體都不是很理想，為何會出現如此慘態，劉曠認為主要有以下幾大原因：

1、傳統媒體推出新聞客戶端缺乏強大的入口支撐，不像百度新聞可以借助百度移動應用分發，騰訊新聞可以借助微信、QQ這兩個強大入口獲得快速增長。

2、傳統媒體在線下所構建的推廣渠道到了移動互聯網時代并不是很適用，新聞客戶端高昂的開發運營成本是大多數傳統媒體所無法承受的，今天傳統媒體的廣告收入本來就越來越少，哪還有更強大的實力與新媒體對抗。

3、從互聯網技術的角度來說，傳統媒體在這方面也處于弱勢，缺乏強大的技術作為支撐，就無法打造更好用戶體驗的新聞客戶端。

4、大多數傳統媒體的新聞客戶端基本上還是采用與原來傳統媒體網站的類似風格，缺乏創新，而且最為致命的是他們的內容不強調實時更新。

不過并不是說傳統媒體在移動互聯網時代就沒有機會了，一些實力強勁的傳統媒體如央視新聞既借助各大新聞客戶端發展自身影響力，同時自有客戶端也發展得還算不錯。傳統媒體在前期還是可以通過寄生在微信公眾號、微博和新聞客戶端上面獲得不錯的發展，后期積聚足夠的線上忠實用戶之后仍然有機會向新聞客戶端發起進攻。

一方面傳統媒體本身就具備強大的品牌號召力，多年的線下運營還是讓他們獲得了相當部分讀者的認可；另一方面傳統媒體還有一個最大的優勢就在于獨家的原創內容。

三、垂直媒體

除了綜合門戶網站紛紛推出了新聞客戶端，科技、體育、娛樂等眾多垂直領域的媒體也推出了自己的新聞客戶端，他們中間不乏有佼佼者在某一領域聚集了眾多的忠實讀者。不過從用戶規模上來說，這些垂直媒體的新聞客戶端還是要遠遠落后于幾大門戶網站。

首先垂直媒體所面向的客戶群體人數畢竟有限，而且每一個領域所面臨競爭對手也不少，下載客戶端的人數自然也就不會太多。

其次垂直媒體在內容上與門戶新聞客戶端以及聚合類新聞客戶端又高度重合，對于用戶來說自然也就更愿意使用資訊更加豐富的客戶端。

最后從推廣力度以及資金實力等方面來說的話，垂直媒體當中除了少數幾個媒體擁有這個實力運營維護客戶端，大多數都難以支撐下去。

垂直媒體要想做出特色來，就一定要從內容的深度和原創等方面來下功夫，同時僅僅依托微信公眾平臺、微博以及各大新聞客戶端。

四、聚合媒體

真正對幾大門戶網站的新聞客戶端構成了一定威脅的是聚合媒體，目前國內這方面的客戶端媒體也不在少數，諸如百度新聞、今日頭條、網易云閱讀、一點資訊、鮮果、zaker等。

百度新聞依托其在PC端的影響力，同時借助百度搜索、百度手機衛士、91手機助手、安卓市場等眾多百度強大的移動應用分發陣容獲得了長足的發展；其二，百度新聞客戶端基于百度強大的大數據分析技術，在個性化定制推送方面受到了用戶的一致好評；此外，百度新聞推出的百家平臺也得到了眾多自媒體和用戶的認可。

今日頭條則憑借著興趣推薦和社交分享獲得了大批用戶的喜愛，并成為了移動新聞客戶端最大的一匹黑馬。不足的是今日頭條在內容的質量篩選上把控不是很嚴格，很多標題黨、廣告等內容泛濫成河，導致了很多高質量的內容反倒不被推薦，同時也導致了一個很嚴重的問題，信息同質化相當嚴重。比如劉曠喜歡看科技類，可是打開今日頭條幾乎推送的都是些小米、蘋果等新聞，再好的新聞天天看也看煩了。

至于zaker，整體看起來較為精致，細節意識強，通過雜志風格的編排模式，精準的定位得到了一些教育程度較高的讀者支持。網易云閱讀、一點資訊、鮮果等聚合類新聞客戶端也都得到了部分讀者的支持。

綜上所述，劉曠認為未來幾大新聞客戶端的競爭將會不斷加劇，短期來看騰訊、網易、搜狐等門戶新聞客戶端以及今日頭條、百度新聞等聚合類新聞客戶端在用戶規模上將會繼續占有一定優勢；但是從長期來看，由于各大新聞客戶端都在努力將自身打造為一個資訊輸出平臺，內容的同質化也就會越來越明顯，類似新浪精讀這樣的深度多形態產品優勢會日趨明顯，它將幫助其客戶端獲得長足發展，并最終贏得用戶認可，而傳統媒體、垂直媒體、自媒體等最終都將依附于微信公眾號、微博、新聞客戶端作為內容輸出者存在。

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號：liukuang110，人人都是產品經理專欄作家，海南三車網絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創始人、知名自媒體。國內首創以禪宗與道學相結合參悟互聯網，把中國傳統文化與互聯網結合，以此形成真正具有中國特色的互聯網文化以及創新精神。

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