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足球活動(dòng)從來(lái)都不缺少觀眾和圍觀者，可惜我不是偽球迷，假裝不出他們無(wú)節(jié)操地搞笑和歡樂(lè)，怪我咯。

真球迷自不必說(shuō)，為了獲得偽球迷的關(guān)注和滾滾鈔票，球隊(duì)和主辦方也是落足了心機(jī)搞比賽預(yù)告片和大戰(zhàn)海報(bào)，但是比起網(wǎng)民全心全力博你一笑也是相形見(jiàn)絀。

網(wǎng)民的實(shí)力如此強(qiáng)大和重要，站在商業(yè)角度來(lái)說(shuō)運(yùn)用得好也是一筆投資，收益卻難以估量，沒(méi)錯(cuò)，你不懂就別玩了，讓最接近互聯(lián)網(wǎng)的人去玩才是實(shí)戰(zhàn)道理。又要講到互聯(lián)網(wǎng)的一些事，我不是想蹭紅利，紅利早就過(guò)了，我只想當(dāng)個(gè)躲在遠(yuǎn)處的阻擊手，說(shuō)不定哪一天給我命中紅心了呢？

這次說(shuō)一說(shuō)中國(guó)的網(wǎng)民

加了中國(guó)字眼不是要體現(xiàn)和外國(guó)的差異，而是根本就了解不到國(guó)外網(wǎng)民的情況，恕我無(wú)能為力。

根據(jù)網(wǎng)上資料，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到6.49億，用手機(jī)上網(wǎng)的有5.57億，而其中農(nóng)村網(wǎng)民占1.78億，數(shù)據(jù)截止到2015年2月。

中國(guó)幾乎有一半人用上了網(wǎng)絡(luò)，可以接觸到互聯(lián)網(wǎng)上的東西，乍聽(tīng)之下好像還挺時(shí)代感，但不可忽略的是，互聯(lián)網(wǎng)最不缺少的就是吹數(shù)據(jù)，之前某寶和某東在斗吹，現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)也是，華為開(kāi)個(gè)發(fā)布會(huì)也要吹數(shù)據(jù)，弄得數(shù)據(jù)很大很漂亮就特牛逼似的，很多不過(guò)是偷換了概念，要不就是省去了比較對(duì)象，不過(guò)我相信對(duì)大多屌絲們來(lái)說(shuō)是無(wú)關(guān)痛癢的。事實(shí)上最壞的情況是太過(guò)事不關(guān)己。

一個(gè)朋友介紹過(guò)一篇文章，叫做《互聯(lián)網(wǎng)中下層》，說(shuō)得十分貼切，國(guó)內(nèi)雖然網(wǎng)民數(shù)量大，但很多仍然是網(wǎng)絡(luò)文盲。

像一個(gè)農(nóng)村小伙，沒(méi)讀到高學(xué)歷，打著一份月薪2000不到的工作，平時(shí)無(wú)聊的時(shí)候上網(wǎng)打打游戲，聊下QQ，刷刷空間微博，瀏覽一下黃色網(wǎng)頁(yè)，加上微信群呢也還是盡發(fā)些黃色段子和低俗視頻，要不就是各種煙酒代理，下注代理，這些都基本上是常態(tài)，面對(duì)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)很難避免。

但是這么一位小伙子卻不懂得用百度去搜索一些能幫他解決問(wèn)題的東西，比如家里路由器不懂設(shè)置，還是只懂得打電話給電信公司找客服，客服告訴他是壞了要維修費(fèi)，就嫌太貴不弄了；冰箱因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間沒(méi)關(guān)緊發(fā)出警報(bào)，他以為是壞了，趕緊跑去拔掉電源；逢過(guò)節(jié)放假聽(tīng)說(shuō)買個(gè)車票很難買啊，凌晨摸黑跑到火車站排通宵隊(duì)，排不到只能硬著頭皮問(wèn)黃牛要票，可是明明是可以用網(wǎng)上購(gòu)票的。

諸如此類的情況不能說(shuō)夸張，這一類人還是有的，他們?nèi)匀煌Ａ粼诰W(wǎng)絡(luò)1.0的階段，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)他們來(lái)說(shuō)依然只是正常工作之余的娛樂(lè)工具，網(wǎng)絡(luò)帶給他們的不是文明，而是帶著他走向更文盲。

而另一種網(wǎng)民則完全相反，基本上他們只靠互聯(lián)網(wǎng)在賺錢，相對(duì)網(wǎng)絡(luò)文盲賺得更多錢，社會(huì)階層也相對(duì)高點(diǎn)，他們最大的特征是斷網(wǎng)等于斷糧。

這類網(wǎng)民跨越范圍很大，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代零碎化、快餐化的特性，利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢可以很快很靈活，靠的不是成交額，而是成交量，所以無(wú)論是在職業(yè)上，年齡上，或者社會(huì)階層，都有大范圍的人在做這件事。其中一部分是當(dāng)打一份兼職在做，而另一部分是全職在做，而且一次性做好幾份。

像上面說(shuō)到的煙酒代理，外圍下注代理（現(xiàn)在是違法的了），服務(wù)代理，利用社交軟件平臺(tái)，可以像瘟疫一樣傳遍每一座城市角落，而且有趣的是你可以發(fā)現(xiàn)，除了真心真意做生意的人在這里之外，還有一批是標(biāo)題黨借勢(shì)騙錢，他們以各種代理生意和強(qiáng)勢(shì)廣告植入讓你相信他，達(dá)成交易后就封號(hào)斷聯(lián)系找不著人了，他們最好玩的特征是你告訴他要什么他們都有。

除了網(wǎng)上做生意的還有網(wǎng)上出賣色相的，我說(shuō)可是網(wǎng)絡(luò)主播，女性為主，一般她們都是全職在家做這個(gè)，在很多個(gè)主播平臺(tái)上注冊(cè)，一天輪流不停地上直播間刷人氣博收花，而這里面都有分成。

一個(gè)當(dāng)紅女主播，在家直播能吸引一萬(wàn)多個(gè)粉絲圍觀，月收入可達(dá)10萬(wàn)以上，而她們一天也只不過(guò)工作8-9個(gè)小時(shí)，這種工作就像天上在掉錢。但是也不是每個(gè)人都有能力又愿意去做，你要有顏值，有嗲嗲的口氣和不錯(cuò)的歌喉，才可能有一萬(wàn)多粉絲，而且上了直播間說(shuō)不定就被以前某個(gè)多嘴的老同學(xué)看到，那你就基本沒(méi)有隱私了。

無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文盲還是網(wǎng)絡(luò)平民也好，我相信國(guó)內(nèi)的網(wǎng)民有大部分都是，真正用得上互聯(lián)網(wǎng)去做價(jià)值創(chuàng)造和提升的只占少數(shù)人。

但相對(duì)來(lái)說(shuō)這部分人的網(wǎng)絡(luò)初生環(huán)境，并不一定比網(wǎng)絡(luò)平民好，甚至網(wǎng)齡還要低，他們會(huì)懂得更好利用網(wǎng)絡(luò)為自己提供工作學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)外環(huán)境比較好，不用像網(wǎng)絡(luò)文盲一樣僅依賴網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品打發(fā)時(shí)間，也不用像網(wǎng)絡(luò)平民一樣為錢發(fā)愁。所以國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的眾生相，是源自社會(huì)的眾生相，而現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的產(chǎn)生邏輯是和社會(huì)形態(tài)完全兩碼事。

關(guān)注完這種現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)民形態(tài)之后，跟著關(guān)注網(wǎng)民意識(shí)形態(tài)的變化。

上面提到網(wǎng)絡(luò)1.0，但只不過(guò)是概念，用一張圖可以說(shuō)明1.0到3.0的區(qū)別：

1.0時(shí)期網(wǎng)民意識(shí)呈孤島效應(yīng)，彼此并不交集；2.0時(shí)期是網(wǎng)民爆發(fā)期，也是意識(shí)爆發(fā)期，交流呈現(xiàn)類社交網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)狀分布，這個(gè)時(shí)期網(wǎng)民意識(shí)有很大的躍進(jìn)變化；3.0時(shí)期在2.0的基礎(chǔ)上加上數(shù)量較少的中央樞紐，越靠近樞紐的交流越頻繁。

理解到這里應(yīng)該就夠了。重點(diǎn)關(guān)注一下2.0時(shí)期網(wǎng)民意識(shí)的變化，很有意思。

“文字?游戲?”

10年前左右網(wǎng)絡(luò)上有一個(gè)詞叫“酷”，它和當(dāng)時(shí)主流文化宣揚(yáng)的熱情友好、和善等對(duì)一個(gè)人的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不一樣，“酷”是宣揚(yáng)一種叛逆和冷峻的感覺(jué)。不知道最初將英文cool直譯過(guò)來(lái)的人是否想表達(dá)英文的那種意思，但“酷”在進(jìn)入了中國(guó)之后，在網(wǎng)絡(luò)和社交上是進(jìn)行了很多本土化的改造，比如剛出道的周杰倫形象；

同樣10年前左右，年輕人表達(dá)驚嘆的時(shí)候會(huì)說(shuō)“哇塞”，表現(xiàn)一種對(duì)美的，高大上的東西的羨慕和憧憬。詞語(yǔ)是表達(dá)人內(nèi)心世界的一個(gè)重要途徑，特別是很多人都流行用一個(gè)詞的時(shí)候，就是一個(gè)社會(huì)群體特征的表現(xiàn)。

“酷”和“哇塞”是在當(dāng)時(shí)社會(huì)主流文化下產(chǎn)生的亞文化詞語(yǔ)，但是也毫不掩飾地表達(dá)出對(duì)高大上的憧憬，對(duì)好形象的追求和喜愛(ài)，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)的網(wǎng)民意識(shí)受到主流文化的引導(dǎo)。

現(xiàn)在再也不缺什么高大上的事情，以前在電視上才看到的形象，現(xiàn)在身邊隨處可見(jiàn)。所以網(wǎng)民轉(zhuǎn)而追求另一種形態(tài)，這種形態(tài)叫“屌”。

“你為何那么屌”下面配各種各樣的，很夸張的，無(wú)厘頭的圖，這是在去年的時(shí)候幾乎在網(wǎng)上隨處可見(jiàn)的文章模式。

“屌”是一種反常規(guī)并且突兀的，甚至是超現(xiàn)實(shí)主義的與正常生活有錯(cuò)位的形容，但這只是站在正常人的角度，反過(guò)來(lái)說(shuō)它又是一種戲謔的表達(dá)，而且看上去夸張又飽滿，每每說(shuō)出來(lái)都有種心理快感，所以這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)民表達(dá)驚嘆不會(huì)再用“哇塞”而是“臥槽”，對(duì)喜愛(ài)形象的追求不是“酷”而是“屌”。

“網(wǎng)絡(luò)?亞文化”

不同于社會(huì)主流文化的社會(huì)呼聲叫亞文化。每個(gè)時(shí)期內(nèi)容都不同，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下亞文化的轉(zhuǎn)變速度得到加快。

在網(wǎng)上查了資料做了簡(jiǎn)單的調(diào)查，在2009到2010，互聯(lián)網(wǎng)亞文化的關(guān)鍵詞叫反諷和惡搞。

其實(shí)這種文化可以說(shuō)由周星馳電影開(kāi)始，大概2005年那部《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》電影上映之后，在網(wǎng)絡(luò)上就大規(guī)模地掀起惡搞和反諷的風(fēng)潮。這股風(fēng)潮除了激發(fā)出很多網(wǎng)民UGC惡搞視頻之外，還將矛頭指向了普通群眾的喜好。

典型的有黑超女李宇春，曾軼可，還有鳳凰傳奇，這些受普通大眾追捧的公眾人物。這類人物符合普通大眾的口味，而對(duì)文藝青年是不買賬的，他們戲稱“拜春哥不掛科”，稱曾軼可為“曾哥”，形容鳳凰傳奇為“農(nóng)業(yè)重金屬”組合。

他們?yōu)檫@些人物起花名起代號(hào)并不是想表達(dá)喜愛(ài)，其實(shí)是一種高級(jí)黑的手法，并不采取直接的抨擊，而是采用諷刺的表達(dá)來(lái)對(duì)這類人物進(jìn)行捧殺。

其背后的原因是這幫文藝青年對(duì)官方安排的或受普羅大眾追捧的文化符號(hào)的不滿，以捧殺的方式來(lái)宣泄情緒，而這樣子的宣泄又給更多的網(wǎng)民帶來(lái)了快感，從而能不斷地促成網(wǎng)絡(luò)群體事件。

2011到2012，是由話題性主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)亞文化，有幾個(gè)特征：屌絲文化出現(xiàn)，同性戀亞文化發(fā)展，涉性亞文化發(fā)展。

首先，屌絲文化的出現(xiàn)其實(shí)是社會(huì)弱勢(shì)邊緣群體受到了大眾的關(guān)注，這群人在網(wǎng)絡(luò)上飛速壯大開(kāi)來(lái)，為自己爭(zhēng)取權(quán)益，爭(zhēng)取發(fā)言權(quán)，他們時(shí)常在網(wǎng)絡(luò)上抱團(tuán)來(lái)對(duì)群體外的事件和人物進(jìn)行評(píng)價(jià)，采取的也是上面提到的一些捧殺或諷刺的方式，他們這么做最正當(dāng)?shù)睦碛删褪牵骸皩沤z是這樣的啦”。

然而這種降維打擊同時(shí)也為他們自己爭(zhēng)取到社會(huì)的關(guān)注和利益的傾斜，比如小米正好在這一年開(kāi)售，打的就是屌絲牌，以便宜的價(jià)格和較好性價(jià)比讓屌絲們狂歡了一時(shí)。

而同性戀亞文化的發(fā)展源自國(guó)際上同性戀文化的進(jìn)一步發(fā)展，而到了國(guó)內(nèi)往往都會(huì)被本土化，和主流面對(duì)同性戀的態(tài)度不一樣，同性戀亞文化其實(shí)也是利己行為，因?yàn)楫?dāng)人們說(shuō)“relax，you ?gays”的時(shí)候是可以產(chǎn)生愉悅感的，歸根到底還是同性戀文化在國(guó)內(nèi)是在主流文化中被認(rèn)同，但社會(huì)潛意識(shí)里依然被歧視的獨(dú)特意識(shí)。

涉性文化同樣也在這一年被擺上臺(tái)面來(lái)討論，網(wǎng)民逐漸將個(gè)人欲望直接地表達(dá)出來(lái)。

圍繞2013年的是一個(gè)直白揭露事情真相的一年，關(guān)鍵詞叫“毒舌”，最火的當(dāng)然是留幾手這噴子，專門和做作臭美的人對(duì)抗；還有14年憑《羅輯思維》脫口秀逐漸火爆起來(lái)的羅輯，也是在2013年開(kāi)始崛起的，同樣直接揭露事件真相。

這一年直白地不只是為揭露真相，還有直白地表達(dá)欲望，“土豪請(qǐng)跟我做朋友”，網(wǎng)民已經(jīng)開(kāi)始直接表達(dá)對(duì)金錢對(duì)性的欲望。典型的句型是“對(duì)于喝酸奶只舔酸奶蓋的人請(qǐng)跟我做朋友”，“有些女孩不要臉，整天和各種各樣的男生出去，對(duì)于這樣的女生，我只想說(shuō)，你的電話是多少”等等。

另外這一年還有個(gè)特征是心靈雞湯不復(fù)存在，取而代之的叫心靈硫酸，也就是比如“你很丑不過(guò)你很溫柔，但你沒(méi)錢”，“是石頭到哪里都不會(huì)發(fā)光的”等等。圍繞一個(gè)“毒舌”文化其實(shí)是宣揚(yáng)對(duì)虛偽、做作、騙自己、繞彎子等慣性思維的宣戰(zhàn)。

2014年傳承下來(lái)的是惡搞和欲望表達(dá)的風(fēng)潮，比如龐麥郎鄉(xiāng)村hiphop風(fēng)《我的滑板鞋》，“萌萌噠”“醉了”等原生網(wǎng)絡(luò)熱詞，其實(shí)亞文化不會(huì)僅僅爆發(fā)于某一年或突然剎車止步，相應(yīng)的社會(huì)群體依然存在，就會(huì)不斷地迸發(fā)出新的內(nèi)容。

以上列舉的例子，只是想說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)亞文化的發(fā)展其實(shí)是社會(huì)弱勢(shì)群體的壯大史，過(guò)去在社會(huì)中不受主流關(guān)注的一群人，在網(wǎng)絡(luò)上他們找到話語(yǔ)權(quán)，爭(zhēng)取到關(guān)注度，草根文化被追捧，就像找到了適合他發(fā)酵的天堂，迅速崛起并蓬勃發(fā)展。

而網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的轉(zhuǎn)變其實(shí)是網(wǎng)民心理意識(shí)的轉(zhuǎn)變，從弱勢(shì)地反諷惡搞文化開(kāi)始，再到強(qiáng)勢(shì)地向慣性思維直面宣戰(zhàn)，網(wǎng)民由被主流文化引導(dǎo)到個(gè)人欲望主導(dǎo)，自我表達(dá)追求三觀感受得到刺激，這時(shí)期的網(wǎng)民基本拋棄了主流文化的約束，為了平衡在主流文化下不受待見(jiàn)的遭遇，他們寧愿自降身位來(lái)獲取更大的社交自由。

另外網(wǎng)絡(luò)上會(huì)有越來(lái)越多的小眾群體，因?yàn)楦鶕?jù)長(zhǎng)尾理論，一個(gè)群體有被劃分成多個(gè)群體的可能，網(wǎng)民個(gè)人欲望追求的輕重緩急不同，群體就會(huì)被劃分，原生網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容也會(huì)隨之有更多分支。像屌絲文化和二次元文化這兩個(gè)分支，各自有龐大的信眾并有血有肉，但他們互不理解，互不交集，甚至互相攻擊。

所以要我說(shuō)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)將會(huì)變得很細(xì)碎、相對(duì)狹窄而且自我，但能互相理解的人走到一起，將會(huì)迅速對(duì)外界筑起高思維壁壘加強(qiáng)版，會(huì)讓外界更難理解和進(jìn)入。

當(dāng)然，對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)民還有很多方面可以詳談，畢竟網(wǎng)民民情繽紛多彩，而國(guó)內(nèi)本土色彩又古靈精怪，但也只是對(duì)中國(guó)網(wǎng)民而言?；ヂ?lián)網(wǎng)起飛在國(guó)外，世界還是很大，真的要去看看。

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