表情包以其適應碎片化傳播的語境、能使人們在信息洪流中快速準確地獲得信息的特點而比文案更加深入我們的日常生活。表情包是怎樣一步步侵入我們的生活？表情包如何促進企業品牌建設？表情包如何為品牌帶來大量話題和流量？讓我們看下去吧~

華農兄弟火了。

終于有人接下了楊超越的錦鯉梗、魏瓔珞的吃面梗、發際線小哥的做頭梗，在歡天喜地的表情包大潮中，醉成一股泥石流。

而若是稍加留意表情包爆款的更新頻率，你會發現，它們迭代的速度已經達到了日拋。

“大步P圖，快速更新”，在過去的三十多年里，表情包拿出了互聯網速度野蠻生長。而它愈發“猖獗”的背后，也揭開了網絡亞文化向全民娛樂進擊的迷思——躲在表情包身后的人們，怕的是什么？皮不過三秒的gif，憑什么被看作是社交的未來語言？表情包之于商業，還會有多少種可能？

從“墻外”到“墻內”

第一個表情符號誕生

那些正在改變世界的人，往往意識不到自己做的事兒有多牛逼。

那是1982年9月19日，美國卡耐基·梅隆大學的法爾曼教授在電子公告板上輸出這樣一串字符：:-) 。隨后，為了區分正兒八經的消息和善意的玩笑，他又添加了：-（用以區別。

這被認為是人類歷史上第一個真正意義上的表情，也是笑臉符號的由來。自那以后，凡是在支持 ASCII 系統的電腦上，人們都可以用:-)、 : -o、: -b等符號來表達某種情緒。

不過，法拉曼教授卻認為，“這在當時看來沒什么大不了?！?/p>

我們熟悉的小黃臉，則來自于另一套符號系統。

1995年，日本運營商NTT推出了一款新傳呼機，可以在發簡訊的同時配帶不同的面部表情符號，比如愛心等。這款新機型剛上市便獲得年輕人的青睞，占據近40%的市場份額。

而后，NTT才意識到：讓年輕人如此著迷的，就是這些表情符號。

他們干脆放手一搏，在平臺上開發出最早的 emoji。其負責人表示，這些12×12像素的表情包，要將人類所有的表情都包含在內。

emoji趕了個好時候。

得益于帶寬提速和計算機性能的提升，表情達意更為直觀的“小表情”開始替代簡單的標點符號表情，在OICQ、Yahoo！Messenger等平臺迅速流行起來，并吸引來一大批“跟風者”。

其中，就包括QQ小黃臉。據說，小黃臉出自一名早已離職的傳奇設計師“灰灰菜”，他臨摹的原型就是在ICQ、AOL Messagener等平臺流行的emoji——這也難怪，我們會用日語“絵文字”的拉丁字符emoji作為表情符號的統稱，它才是“表情社交”的鼻祖。

智能手機推波助瀾，表情符號走向世界

到了2007年，iPhone一代橫空出世，智能手機星火燎原。蘋果和谷歌都覺得：要想打進亞洲市場，emoji是道邁不過去的坎兒。

于是，就出現了這樣的場景：

蘋果的emoji種類最多，表情精致，甚至還支持給人物換膚色：

emoji 最先出現于蘋果在2011年6月發布的iOS 5.0 系統，由其實習生Willem Van Lancker于2009年所畫。蘋果為進入日本市場與運營商軟銀合作，應軟銀要求Willem Van Lancker畫了500個幾乎涵蓋所有日常的emoji 。最初，蘋果版emoji只在日本使用。

谷歌的emoji更加扁平化，有一種軟塌塌的果凍即視感：

入駐蘋果，標志著emoji開始被海外市場接受，而這時的Google Talk雖然仍然在使用自家的表情圖標，但黃色為主的設計風格很難與Emoji分開。

三星則給emoji加了層陰影，看上去很像一顆顆小黃豆。

順勢而為的三星，在若干年以后祭出了一波神級campaign。

為推出三星Galaxy S9的個人表情包功能，李奧貝納讓ESPN體育中心的兩位主持，在正常播放節目的中間換上他們自己的表情包。這個廣告播出后，在社交媒體上的熱度甚至高于NBA和即將到來的世界杯。

蘋果們的做法有一定的前瞻性。以智能手機作為初期入口的移動互聯網時代，社交仍然是本質，任何人都發生了不受時間空間限制的連接。而早在OICQ時代，就已經證明了，表情是年輕人社交的標配。

兩三年后，這種趨勢更加明顯：emoji 編碼被Unicode收錄，正式走向世界；日本三大運營商宣布，統一表情符號系統；而這時，各大手機廠商已經把emoji納入輸入法，在差異化上下足了功夫。

一直到2014年，牛津詞典在線版正式收錄了emoji 這一詞條。

emoji，終于被官方蓋章。

《2015emoji報告》揭示了這樣一種奇觀，92%的互聯網用戶在使用emoji表情，其中：高頻用戶比例超過60%。

每日電訊稱，emoji是“人類歷史上發展最快的語言?！?/p>

時勢造英雄，表情包火了。

從表情到表情包，技術改變命運

普遍認為，從表情到表情包的演變有這么兩個原因：一來，制作表情本身有一定的技術門檻，多半由專業的設計團隊開發。即便是心大如emoji， 開放了用戶投稿，審核過程也是相當繁瑣。二來，天朝網民內心的波濤洶涌，豈是區區小黃臉可以形容。

當然，這一切都要建立在一個大前提下，在中國的表情語境里，允許添加自定義表情——在日韓等國，表情包只能從社交軟件上購買。而且，就目前來看，各大社交平臺對表情包都不特意干涉。

美圖秀秀自制表情包流程

“只有極致的夸張，才能表達極致的情緒”、“每個人都P的起的表情包”，由于摒棄了傳統審美的條條框框，創作門檻又極低——PS、美圖秀秀、B612等軟件都具有自制表情包功能，表情包沖上歷史舞臺。

2006年起，喵魂、小幺雞等網友原創表情包開始在網絡走紅，個人情緒宣泄的意味十分明顯。

喵魂時常在笑，笑中夾雜著諂媚和猥瑣，讓人不寒而栗。在作者看來，這是現代人精神壓力的寫照。

據《南方周末》的報道，小幺雞創作者的初衷，也是因為煩透了領居家養的雞。一臉便秘相的小幺雞，其實是作者情緒發泄的另一種方式。

還是在那一年，就讀于中國傳媒大學動畫系的王卯卯畫出了兔斯基。這只兔子曾在某次動漫比賽中落選，隨后，王卯卯干脆把它放到博客上供自我欣賞。

誰也沒想到，一年以后，兔斯基竟在網上瘋傳。更出乎意料的是，摩托羅拉新品Q8把它當成代言人，甚至開出了上百萬的代言費。

王卯卯用“相由心生”來形容兔斯基：“兔斯基”兩只眼睛看似很茫然，實際上它表達了一種生活態度：無論發生什么事，都可以順其自然，處之泰然，沒快樂就制造快樂、自娛自樂、自得其樂。

站在“巨人”肩膀上的萌新

08年出場的暴走漫畫同樣講求情緒宣泄，可它卻把表情包引向了另一個思考維度。

盡管在國內，暴漫已經與“王尼瑪”團隊建立了強關聯，并成為其標志性表情?？墒聦崊s是：即便是暴漫本身也并非原創，它最早出現在匿名貼圖網站4chan 上。

著名的姚明臉，也是舶來品。

某場新聞發布會上，姚明在隊友憤怒離場時來了句“一會兒酒吧見”，瞬間引爆全場笑點，這張笑到五官變形的照片便由此流出。社交新聞網站Reddit的用戶，最先發現并把它做成全新的原創漫畫臉。而后才流入中國，成為暴漫家族的一員。

與姚明并稱為“亞洲三天王”的金館長、花澤香菜，同樣沒逃過被“暴漫”的命運。

金館長表情出自于電影《金館長對金館長對金館長》，韓國演員崔成國搞笑中帶點猥瑣的表情被網友征用，隨即成為暴漫一員?；上悴嗽趨⒓幽彻澞夸浿茣r，畫面上的天氣預報剛好滾動到“兵庫北 雨 19℃ 60%/40%”，右邊還配有“美女聲優 花澤香菜”字樣。

于是，花澤香菜的微笑便和“香菜?！崩卫卫壴谝黄?，被惡搞出圈。

《金館長對金館長對金館長》電影截圖

金館長系列暴漫

表情包的原創屬性真的重要嗎？

悲傷蛙的故事或許可以說明一切。它原本是系列漫畫《男孩俱樂部》中的主角，是一只非常陽光快樂的小青蛙?？傻搅司W友手里，嘴巴方向被調整，日常情緒變成了頹廢和喪。傳入中國以后，又被發酵成“喪”文化的代表，延伸出其他含義。

悲傷蛙

有網友總結出這批表情包的特點：有情緒但不能太直白，要有意猶未盡的東西在里面。就像有人問你，“我的心在哪里”，你要回，“在我這里”。

表情包成了一種邊界模糊的大眾文化，人人可以參與，人人可以定義，唯獨一點從未改變——它們擅長戲謔一切，解構一切。

這是一場沒有邊界的社交游戲

由于沒有邊界，表情包文化展現出了極大的包容性。

沒有年齡限制——在這場表情包盛宴中，中老年群體也找到了自己的定位。年輕人偏愛黑白灰，走的是漫畫風。而中老年表情包則主打歡天喜地風，畫面主體多為美女、鮮花、蝴蝶等實景。

越低俗、越賤兮兮的內容，年輕人越喜歡，而中老年表情包則清一色的正能量，飽含對生活的熱愛。

年輕人表情包

中老年表情包

沒有性別限制——男生普遍鋼鐵風，女生都愛權律二？不完全是，那個滿屏“媽的智障”的，可能真是個萌妹。而左手懶蛋蛋，右手神經貓的背后，沒準兒是個糙漢。

權律二

沒有地域限制——網友尋找素材的腳步早已踏出了國門，來自韓國的宋民國，因在《超人回來了》中的一系列表情帝操作，成為了微信最受歡迎的表情包之一；Nick·Young本是一名NBA球員，卻因“黑人問號臉”走進我們生活；而假笑男孩Gavin則是在美國爆紅后，漂洋過海來到了中國。

宋民國

Nick·Young

假笑男孩

沒有圈層限制——近幾年，“街舞圈”“電競圈”“嘻哈圈”等亞文化圈層異軍突起。年輕人常常制作大量表情包，讓圈層文化實現病毒傳播。

比如：飯圈的“C位”、街舞圈的“battle”，嘻哈圈的“skr”等，本質上都是向大眾化表達進擊的一種傳播方式。

《中國新說唱》中的skr

《偶像練習生》中的balance

互聯網叢林里“隨風而變”，幫社交恐懼癥解決social的最后一公里，它是表情包

表情包是互聯網文化的產物，這點毫無疑問。

它適應了碎片化傳播的語境。體量小、制作簡單、能夠快速對社會熱點做出及時回應，概括起來，就是傳播效率高。

而表情包的制作，同樣不追求制作精良，而是講究搞笑和內涵，這種直抒胸臆的爽快，正好滿足了人們在信息洪流中快速獲取信息的需求。

具體到亞洲，表情包又承載了一層社會含義。

亞洲人較為含蓄，在情感表達上，沒有歐美人直接。在平常的交流中，可以輔以表情、肢體動作來幫助表達一些羞于啟齒的信息，但在網聊中，只剩下語言。于是，表情包的出現便彌補了這一缺陷，一些含混的、微小的信息可以借助表情包傳達，避免了無話可說的尷尬。

SwiftKey曾試圖通過分析人們使用表情的習慣，來發現新的民族性格。該報告收集了16個國家/地區的人發送的Emoji表情，用大數據的形式來展現人們的表情使用習慣。比如，愛浪漫的法國人，最愛使用的表情是“愛心”；熱情開放的巴西人，最愛“鼓掌拍手”，澳大利亞則比其他國家更中意“槍、錢和啤酒杯”。

《Emoji，新世界語的崛起——Kika輸入法全球用戶Emoji使用行為大數據報告》則表示，中國人最愛用的表情是“呲牙”，此表情受歡迎的原因是兼備多重內涵：開心、幸災樂禍、得瑟顯擺等。

而另一方面，表情包也是社交的潤滑劑。

那些在現實生活中沉默寡言，不善于社交的人可能在網絡上發一些與自己形象完全不符的表情包，從而避免遭受孤立、融入主流并成為其一份子。而網聊非面對面的特征，也使得撕逼之前能有機會先思考幾秒，發個表情包暫時緩解一下氣氛。

表情這門生意

當表情包和經濟因素摻雜在一起，一個個讓人嘆為觀止的商業故事，也變得稀松平常。

表情包成就了明星的“翻紅”神話

“帝吧出征”被看作是表情包發展史上的一次標志性事件——2016年1月20日，因為臺灣藝人周子瑜的“不當言論”，“李毅吧”網友在Facebook上，用表情包在臺灣相關主頁沖鋒陷陣，發動論戰。

王尼瑪這樣描述這場大戰：“由前將軍暴走漫畫領銜的表情包迅速占領有利地形。隨后，左翼殺出了左將軍天線寶寶、車騎將軍雪姨……一招招表情包如水銀瀉地，打得對方毫無反抗之力?！?/p>

內地網友充分顯示出了他們的創造力與表情包存儲量的豐富，可誰也沒想到，這場戰爭的最大受益者，卻是打頭陣的黃子韜。

wuli韜韜，一個不折不扣的表情之王，憑借帝吧出征的優秀表現，完成了星途的二次救贖。

黃子韜

這也是表情包文化最為迷人的地方之一，不管多么陳舊的電視劇、明星、爛梗，都有可能借著表情包的東風，再“翻紅”一把。

在《還珠格格》“回鍋”的過程中，爾康成了心機boy；容嬤嬤化身針灸店醫師，與爾康、五阿哥糾纏不清；至于全體成員，則在微博網友@好英俊的筆下，被p上校服，重溫了一把“在小學上學是一種怎樣的體驗”。

《還珠格格》上學篇

人民藝術家周杰對這般戲謔頗有微詞：“不是我介意表情包，你見過知識分子科學家政治家藝術家玩表情包的嗎？”可實打實的事實上，即便是沒有作品上映，他也會時不時地被新表情包cue到——這得省下多少公關費。

張學友這張著名的“食屎啦你”，出自于王家衛1988年執導的電影《旺角卡門》，影片中，他對著萬梓良爆出了這句粗口，后來被做成各種表情包。

據說，歌神本人異常沉迷于自己的表情包。不過，他很少上網，“被表情包”的經歷也是被別人告知才注意到。

在互聯網語境里，能不能成為表情包，已經成了衡量明星甚至是影視劇、綜藝話題度的關鍵因素。

吳亦凡一句“你有freestyle嗎”，讓《中國有嘻哈》率先出圈，綜藝還沒火，表情包先走了一波流量。官方這樣解釋，《中國有嘻哈》上線4小時即破1億，隨后的三天中，“freestyle”被網友和媒體反復提及，這檔節目的播放量增加至1.5億。

等到了今年，這種手法又被《創造101》所用。

伴隨著“陶淵明”、“菊外人”、“一菊兩得”等梗，王菊的表情包開始在朋友圈瘋傳。百度指數顯示，王菊的熱度從接近于0到7w+只用了不到一周，微信指數漲幅高達453.32%，比蔡徐坤、鹿晗等明星都要高。

而這時，也被認為是《創造101》出圈的節點。節目的受眾開始從追星男孩、女孩，輻射到更為廣闊的群體，因為王菊激起了更大范圍的關于女權的討論。

于是，人們很自然的想起那些年被汪峰支配的恐懼，一句“你的夢想是什么”不比“你有freestyle嗎”魔性，而搭檔楊坤的神補刀“我有32場演唱會”，則讓這場爛?？駳g充滿了指向性——做綜藝最怕沒話題，流量不夠，槽點管夠。

沒有表情包的熱點，不算真的熱點

坊間流傳著這樣一句話：“當一輩子文案，也干不過一個表情包?！?/p>

從“扎心了老鐵”到“皮皮蝦，我們走”，從“友誼的小船”到“我們是誰”，有時候，表情包的傳播力要遠大于任何一條爆文和短視頻——它的畫面感更強、更易理解和傳播，同時還具有極強的互動性——這些因素滿足了每個社交平臺的傳播要求。

“我們是誰”系列表情包

“友誼的小船說翻就翻”

表情包的出產地一般是微博、百度貼吧、B站等具有用戶原創功能的社交媒體，但真正形成病毒傳播的陣地卻在微信、QQ，尤其是在群內，各種斗圖引發的多次傳播，為圈層爆款提供了可能。

作為2017開年第一表情包，皮皮蝦的爆紅吸引了各大品牌、明星前來借勢。

其中，楊冪將皮皮蝦換成了小黑蛇，為自己主演的電視劇《三生三世十里桃花》造勢。隨后，又根據劇情發展，推出了三生三世同款表情包，刷屏朋友圈。

“三生三世”同款表情包

而表情包營銷之于影視劇，除了可以是借勢熱門IP的關系，更多的，是節目組主動造熱點。

《人民的名義》之所以能成為現象級，除了電視劇本身的高質量因素外，營銷團隊加班加點的趕制表情包也是重要推動力。劇中人物達康書記以背鍋俠、呆萌梗率先走紅，網友為其寫下，“兩耳不聞窗外事，一心只為GDP”“達康書記別低頭，GDP會掉?！?/p>

達康書記

《延禧攻略》播出期間，關于爾晴的表情包聲討，引發了全民參與。即便是沒看過原劇，也一定在朋友圈看過“做人不能太爾晴”、“爾晴，我勸你善良”等表情包?！皦呐恕睜柷缂缲撈鹆巳珓〉谝籔R重任。

爾晴

越來越多的影視劇開始有意識地引導劇情朝著表情包的方向發展?！把屿钡闹餮輦冏园l加入網友UGC大軍，推出劇組原創表情包?！读d月傳》播出前，節目組就先推出了一組咆哮式表情包預熱，吊足了大家的胃口。

《羋月傳》咆哮表情包

在去年的熱播劇《我的前半生》中，主角專屬表情包的熱度甚至要高過劇情本身。其中，薛珍珠手拿伊利的表情包，堪稱品牌植入中的經典。

不過，表情包營銷再過“兇猛”，也始終存在著一條明確的底線——電影《二十二》上映期間，有好事者為了追熱點，將“慰安婦”的形象制作成表情包，遭到了網友的強烈抨擊——熱點可碰，道德碰不得。

品牌都愛表情包

2014年7月，美國國慶日當天，百威淡啤在自己的官方Twitter上發布了一則“emoji推文”。通過精心編排的禮花、國旗與啤酒符號，百威完全了一次效果不錯的表情包營銷。

同樣操作的還有可口可樂，他們在更換新的網址域名時，就在新網址中使用了與公司形象相符的emoji。

忽而間，表情包掀起了一股廣告營銷潮流。星巴克、麥當勞、百事可樂等品牌，相繼聯合表情包鼻祖emoji，推出了自己的專屬表情。漢堡王、Tacobell、維多利亞的秘密等干脆自己做了套emoji，與臉書等平臺無縫連接。

星巴克表情包

美國達美樂披薩公司在2015年搞了個披薩表情訂餐的服務，只要在Twitter上輸入披薩的emoji符號就能下單——這個案例獲得了當年的戛納鈦獅全場大獎。

表情包作為數字廣告營銷的新興形式，能讓品牌甩掉高冷包袱，形式上更接地氣。

而眾多大牌爭相入局的，恐怕是另一個原因——能讓品牌與用戶形成強互動，增強用戶的參與感。

耐克曾借勢科比退役，發布了一組動態漫畫表情包，最終收割300萬閱讀量和超過10萬次轉發，這幾乎是耐克當時效果最好的一條原創微博。

在嘗過emoji的甜頭后，百事可樂把在俄羅斯、加拿大、泰國三國的emoji可樂瓶營銷活動，推廣到全世界100多個國家。由于emoji自帶社交屬性，網上掀起了一股曬百事可樂emoji瓶的熱潮，最終吸引了不少年輕消費者。

2018俄羅斯世界杯期間，蒙牛的意外躺贏，算是把表情包的溢出效應發揮到了極致。

蒙牛的原版廣告以“我不是天生強大，我只是天生要強”為主題，用來體現梅西不畏艱難的品質。誰料，廣告劇本竟神預言了梅西比賽戰況，無論是點球被撲、與冰島打成平局，還是帶領阿根廷背水一戰，絕處逢生，都與劇本出奇一致。

網友隨即開始了表情包應援，“我是梅西”系列表情包橫空出世，并隨著賽事進展不斷更新，承包了大半個世界杯。截止到目前為止，“天生要強”話題閱讀量已經超過71億，而品牌蒙牛也在此期間獲得了超脫于過億贊助費的強勢曝光。

表情包IP化

提到超級表情包，就不得不提熊本熊——一個年收入33億的公務員。

作為熊本縣的官方吉祥物，熊本熊身負形象代言人、PR、表情包大使等多項重任。為了幫熊本縣打響知名度，它嘗試過街拍、參加選秀比賽、借媒體炒作“我們的熊本熊在大阪消失一個月了”，號召大家去“尋找熊本熊”等多個活動。

但真正讓它大紅的，卻是一張詭異的表情包——熊本熊站在火堆旁，配文“別問為什么，撒旦光芒照耀你”。這張貼圖被上傳至美國某網站，引起網友熱議。自那以后，與熊本熊有關表情包讓網友狂歡到現在，而熊本熊出道四年即為熊本縣帶來超過2000億日元的觀光旅游收入，甚至拉動了整個九州地區的旅游產業。

數據顯示，僅2015年一年，熊本熊衍生產品（公仔、玩具、食品包裝盒等）的銷售額高達643億日元。

熊本熊的例子，或許還有偶然性的成分，來自韓國的Line則實打實地做起了IP生意。

Line有著豐富的表情庫，最為核心的是由布朗熊、可妮兔、饅頭小人等7位成員組成的Line Friends。最開始的階段，Line通過售賣表情包的使用權，一年就能獲得兩三億美元的收入。

而隨著Line Friends在用戶群體中的知名度和受歡迎度不斷提升，又做起了衍生品生意。除了玩具周邊，還推出了品牌動畫片《LINE OFFLINE -上班族-》和面向兒童的動畫《LINETOWN》等影視類產品。

到了IP化的第二階段，Line把焦點轉向了跨界，相繼與謎尚、優衣庫、LAMY 鋼筆等品牌推出了聯名款。

Line通過對IP的精細化運營，成功跳出了通訊工具這一單調的角色定位，并依托于社交元素不斷多元化發展，把自己變成年輕人生活中的一部分。

比如：2013年起，Line friends主題商店陸續在全球落戶；在2014年，Line開設了全球首家主題公園，而在今年，Line又把第一家（數字室內）主題樂園開在了在泰國曼谷。

在中國，表情包的IP化之路仍然在探索。

兔斯基爆紅以后，一家設計公司看中了它的商業潛力，將兔斯基印到日記本上，王卯卯因此賺了1000多塊錢。緊接著，兔斯基又出現在了明信片、T恤上，甚至成為了惠普、摩托羅拉的動漫形象代言人。這筆不菲的商業收入，讓王卯卯剛畢業就在北京買下一套房。

長草顏文字旗下有自己的淘寶店鋪，售賣家居用品、手辦等一系列衍生品，2015年大火的“頭上長草”發夾就是它家的作品。

在微信積累了一定的知名度后，小崽子團隊開始了一系列商業化嘗試。他們先后與麥當勞等品牌推出了定制廣告貼紙，還開設了淘寶店“哥斯拉小姐魔法工坊”，販賣各種周邊。

麥當勞x小崽子

數據顯示：

在表情包經濟的帶動下，淘寶二次元行業今年同比去年增長近40%，消費者中95后、00后占比近50%。

而隨著淘寶與IP官方的合作愈發成熟和完整，越來越多的年輕用戶愿意為喜歡的IP買單。

微信曾發布過這樣一組數據：2015年年底，“長草顏文字日?！毕螺d量已超過7億次、發送量超過180億次。但由于這套表情本身免費，并未給團隊帶來多少收入。而即便是小崽子系列表情包已經開通了打賞渠道，并且下載量超過1億次，但付費率大概只有0.01％——顯然，單靠打賞這筆收入難以養活一個專業的表情包創作者。

至于被寄予厚望的廣告主，也需要換個角度來衡量。在與小崽子劇場合作之前，廣發信用卡曾先后與emoji、顏團子合作過。而在小崽子之后，麥當勞又與微信氣泡狗推出了表情、公仔、漢堡等，合作的手法如出一轍。

麥當勞x微信氣泡狗

廣告主在合作完一輪后，往往抱著嘗鮮的態度轉投其他家；而目前來看，盈利的主要來源就只能是周邊了——持續不斷的創造力，帶來可觀的收入，成了最好的變現方式。

表情包的未來式，由誰做主？

“新世相”曾在2016年7月19日發起了一項“24小時不用表情”的實驗。五千三百多個參與者中，30%的人都挑戰失敗了，失敗的原因大多是下意識地使用了QQ小黃臉。

有網友感嘆道：“她說，你今天說話我怎么都聽不懂?！?/p>

吳曉波在《騰訊傳》里記錄了這樣一個情節：某“搭訕學習班”的教練表示，來這里學習的青年，很多人在QQ上很活躍，可在真實世界里卻無法與人當面交流，“因為沒有QQ表情，所以不會聊天”。

表情包之于現代人，成了魚水般的存在。人們一邊享受著“沒什么尷尬是一張表情包化解不了”的社交快感，另一邊，又患上了“離了表情包，就沒法兒好好說話”的尬聊絕癥。

而硬幣的另一面，是表情包文化的尷尬位置。盡管“笑哭”已經入選為《牛津詞典》年度詞匯，可現實卻是，含義頗豐、語境復雜的表情包始終難以被精英文化認可，它在主流之外創造著另一種“主流”。而相比之下，表情包的胞胎兄弟——“網絡流行語”，已經走進官方渠道。

即便是當初引以為傲的“信息量巨大”，隨著時間的推移，也出現了另一個維度的解讀。既然發出者可以利用語義含混的表情包掩蓋自己的真實意圖，那么，接收者是否又會存在解碼偏差的情況？

黃執中在《奇葩說》里說過，“現在的年輕人手機里有一大堆表情包，可是臉上卻沒有表情”。若是再聯系到那一句——“當一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神，我們終將成為一個娛樂至死的物種”——結果自然明朗，輪番的斗圖狂歡過后，人們終將被驚醒，“時間都去哪兒了？”

可悲觀終究是短暫，一往無前的暢想才屬于當下。

目前，表情包也僅是作為文字的補充形態而存在，隨著互聯網飛速發展，表情包是否會進化成真正意義上的文字替代者？

從表情包到IP，從線上到線下，表情經歷了漫長了商業化探索，它的下一站是否會重回線上，暴漫式的KOL路徑會成為部分表情包的歸宿么？

當萬物皆可表情包，表情包本身又如何建立自己的護城河？

三十六年匆匆一過，表情包的故事未完待續……

作者：阿sue

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