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榮耀標(biāo)識Facebook劍指抖音？沒那么簡單
Facebook正在內(nèi)測一款音樂短視頻應(yīng)用，產(chǎn)品形式類似TikTok（抖音海外版）；這次Facebook劍指TikTok，事件背后，不但折射出全世界范圍內(nèi)，年輕用戶從向新的社交平臺遷移的趨勢已經(jīng)形成，更加說明了短視頻社交應(yīng)用打破了國家和文化的壁壘。
在視頻社交領(lǐng)域，東西方互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)終于在短視頻產(chǎn)品上形成了共識。
根據(jù)美國科技媒體Techcrunch報道：Facebook正在內(nèi)測一款音樂短視頻應(yīng)用，產(chǎn)品形式類似TikTok（抖音海外版）。
PC互聯(lián)網(wǎng)年代，當(dāng)中國用戶還滿足于qq和論壇、社區(qū)的文字交流時，F(xiàn)acebook已借助照片比拼在年輕人群體大行其道。而進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信以文字和語音切入，Instagram又以圖片分享切入社交場景。
2017年在美國崛起的視頻社交產(chǎn)品Houseparty和Monkey，在中國的模仿品集體遭遇滑鐵盧。
歷史經(jīng)驗似乎在暗示，內(nèi)向保守的東方文化，在社交產(chǎn)品上更傾向于文字而非圖像形式。哪怕是在國內(nèi)比美國受歡迎的直播產(chǎn)品，出鏡的也只是主播一個人而已，本質(zhì)上還是文字社交產(chǎn)品。
短視頻比圖文產(chǎn)品創(chuàng)作門檻更高，看似更加不適合內(nèi)斂的東方用戶。所以，當(dāng)短視頻產(chǎn)品在全球各國攻城略地，當(dāng)美國巨頭開始破天荒copy from China，中西方文化差異在這個領(lǐng)域失效了，這里起作用的，一定是別的規(guī)律。
我們可以換個角度來觀察這一現(xiàn)象。
短視頻產(chǎn)品真正抓住用戶的點，在于全世界的年輕人都一樣，喜歡炫酷、有個性、有趣的產(chǎn)品。這一點與東西方文化無關(guān)，只關(guān)乎年輕。
在國內(nèi)，騰訊在短視頻領(lǐng)域很早就布局了微視，后來又投資了快手，截止到這個月，騰訊排出長達十二個的產(chǎn)品名單，希望在短視頻領(lǐng)域扳回一局。
而Snapchat崛起之際，F(xiàn)acebook先后試水了Poke、Slingshot、Rooms、Riff等對標(biāo)產(chǎn)品，最終還是靠Instagram疊加了類Stories的視頻功能，才從S家搶回了大量用戶。
但是，F(xiàn)acebook一開始并沒有意識到短視頻會是一個劃時代的產(chǎn)品形態(tài)。
Techcrunch稱：Facebook在2016年調(diào)研過Musical.ly，得出了“這產(chǎn)品不會成氣候”的結(jié)論。
在2018年，以TikTok/抖音、Musical.ly（現(xiàn)已并入TikTok）為代表的產(chǎn)品攻城略地圈走大量年輕用戶后，F(xiàn)B才恍然大悟，開始布局自己的短視頻產(chǎn)品。
根據(jù)App Annie的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，10月28日當(dāng)天，在141個產(chǎn)品上架的國家（不含中國）中，TikTok在32個國家進入AppStore總榜下載前十名，在120個國家進入“攝影與攝像”產(chǎn)品類下載前十名。
于是，我們很自然地考慮到，F(xiàn)acebook這次是否可以通過疊加短視頻功能在主產(chǎn)品或者Instagram上，來扳回一城。
然而事情沒那么簡單，2016年來，Instagram和Facebook上已有視頻功能模塊上線，如同微信也可以添加小視頻模塊一樣。
然而，以抖音/TikTok為代表的獨立短視頻產(chǎn)品，從分發(fā)邏輯、內(nèi)容質(zhì)量、產(chǎn)品運營模式、社交發(fā)現(xiàn)等多角度迎合了年輕用戶的需求，并非簡單在現(xiàn)有圖文社交產(chǎn)品的基礎(chǔ)上疊加短視頻。重做一款專門服務(wù)于短視頻和年輕人的產(chǎn)品，看起來確實是Facebook的必然選擇。
這次Facebook劍指TikTok，事件背后，不但折射出全世界范圍內(nèi)，年輕用戶從向新的社交平臺遷移的趨勢已經(jīng)形成，更加說明了短視頻社交應(yīng)用打破了國家和文化的壁壘。
2017年初我寫過一篇文章，指出年輕人所喜歡的、新一代社交產(chǎn)品的關(guān)鍵特性是“騷浪賤”。所謂“騷”，是指產(chǎn)品及產(chǎn)品提供的場景吸引人；所謂“浪”，是指產(chǎn)品有利于用戶張揚個性，有存在感；所謂“賤”，是指產(chǎn)品好玩、有趣。短視頻產(chǎn)品，完美吻合這三個標(biāo)準(zhǔn)。
在當(dāng)下，大家大多只看到了短視頻產(chǎn)品在娛樂內(nèi)容方面的分發(fā)潛力；然而，即使不考慮短視頻內(nèi)容社區(qū)對于社交的間接促進作用，在年輕人社交的語境中，全面、立體地展示自己，是區(qū)別于圖文這種單薄形式的有力手段。
“用視頻，認(rèn)識我”在國內(nèi)最早是陌陌喊出的口號，但真正運用短視頻武裝用戶的資料頁而成為視頻社交的，在老產(chǎn)品上難以實現(xiàn)，還是需要新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和運營思路支持。諾基亞再怎么修補，也是無法變成蘋果的。
并且，短視頻加音樂，長度和形式都非常適合廣泛傳播，且容易突破不同文化、語言的隔閡，這一點在今年抖音/TikTok出海的過程中尤為明顯。
抖音將重慶打造成了網(wǎng)紅城市，內(nèi)容被搬運到y(tǒng)outube后，吸引了很多海外游客。這種高效的文化交流及輸出，在傳統(tǒng)的圖文時代難以想象，但在短視頻“內(nèi)容產(chǎn)品合二為一，自帶傳播能力”的屬性下，非常自然地發(fā)生了。
總之，當(dāng)年微信都沒能讓Facebook如此緊張，TikTok卻做到了。這次Facebook加入短視頻戰(zhàn)局，意味著短視頻時代的全面到來。至于會給這一產(chǎn)品領(lǐng)域帶來怎樣的變化，大家不妨拭目以待。
#專欄作家#
判官，微信公眾號：panguansays，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深產(chǎn)品經(jīng)理，知名科技媒體作者，領(lǐng)英產(chǎn)品專家委員會成員。擁有超過14年的產(chǎn)品、管理、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，曾就職于中電賽龍、中郵普泰、播思通訊、快手等多家業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，現(xiàn)為北京帥醒科技有限公司創(chuàng)始人。
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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
指出年輕人所喜歡的、新一代社交產(chǎn)品的關(guān)鍵特性是“騷浪賤”。所謂“騷”，是指產(chǎn)品及產(chǎn)品提供的場景吸引人；所謂“浪”，是指產(chǎn)品有利于用戶張揚個性，有存在感；所謂“賤”，是指產(chǎn)品好玩、有趣。短視頻產(chǎn)品，完美吻合這三個標(biāo)準(zhǔn)。