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?本篇文章作者按照互聯(lián)網(wǎng)用戶和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系將互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展分為五個(gè)階段，通過分析各個(gè)階段，探討互聯(lián)網(wǎng)基因一說是否真的存在。

01

眾所周知，一直以來，騰訊做不好電商、阿里做不好社交的事情被廣泛討論。隨之而來，互聯(lián)網(wǎng)公司基因說便成為主流，比較大眾的說法便是騰訊沒有電商基因，阿里沒有社交基因。

騰訊不論是做拍拍網(wǎng)還是易迅網(wǎng)都無疾而終，但是電商之心不死，入股京東、力挺拼多多，甚至聯(lián)合了百度和萬達(dá)搞出一個(gè)騰百萬，就是要在電商領(lǐng)域賭一口氣；而阿里巴巴則是一直以來在社交領(lǐng)域耿耿于懷，從淘寶客的社交嘗試，到支付寶的白領(lǐng)校園圈社交，再到失敗的來往，再到釘釘，到了釘釘?shù)臅r(shí)候，有些起色了，但是釘釘卻卻算不上是嚴(yán)格意義上的社交產(chǎn)品，或許把它理解為是個(gè)高級(jí)的ERP和CRM更合適，賊心不死的阿里巴巴無奈最終入股微博涉足社交領(lǐng)域。

所以，一時(shí)之間關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)公司基因的討論便甚囂塵上。

互聯(lián)網(wǎng)公司真的有基因論這種說法嗎？我并不覺得。

基因論在生物學(xué)上是成立的，比如一個(gè)人的相貌、身高，甚至雙眼皮與否，很大程度上都是由自身的基因所決定的，但是互聯(lián)網(wǎng)公司作為社會(huì)化合作的產(chǎn)物，單純的用基因論來定義，就有點(diǎn)淺薄了。

如果互聯(lián)網(wǎng)公司存在基因論的說法，那么門戶網(wǎng)站出身的網(wǎng)易是不具備社交基因的，但是從網(wǎng)易出來的唐巖卻一手打造出了陌陌這一龐大的社交平臺(tái)；金山軟件出身的雷軍按說身上并不具備手機(jī)的基因，當(dāng)年剛在手機(jī)行業(yè)出道的時(shí)候還會(huì)去向黃章取經(jīng)，但現(xiàn)在小米手機(jī)帝國(guó)的基因又是從何而來呢？

所以，用互聯(lián)網(wǎng)基因論并不太能解釋互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展?fàn)顩r，那么騰訊做不了電商、阿里做不好社交的根源又是在哪里呢？因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司是社會(huì)化合作的產(chǎn)物，那我們就要從社會(huì)化合作發(fā)展的角度來看待互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展過程。

按照互聯(lián)網(wǎng)用戶和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，我粗略把互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展分為五個(gè)階段：

1. 第一階段：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)剛出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶基本都是技術(shù)從業(yè)者，所有互聯(lián)網(wǎng)用戶直接對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)直接整體性依賴，這個(gè)階段咱們姑且成為原始互聯(lián)網(wǎng)階段，在這個(gè)階段，并不存在互聯(lián)網(wǎng)公司的概念，只有用戶和技術(shù)的直接連接，比如用戶使用E-mail。
2. 第二階段：在用戶對(duì)技術(shù)的依附前提下，互聯(lián)網(wǎng)上一部分技術(shù)大牛們開始抱團(tuán)組建互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行包裝，并對(duì)另一部分人提供隔離的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)，比如BBS時(shí)代、門戶網(wǎng)站時(shí)代，這時(shí)候網(wǎng)民不需要太高超的技術(shù)能力，認(rèn)字并且會(huì)點(diǎn)鼠標(biāo)鍵盤就能上網(wǎng)，這時(shí)候就形成了大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)少部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的依附，景辰將此時(shí)代定義為奴隸制互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代門戶網(wǎng)站是大爺，互聯(lián)網(wǎng)用戶是奴隸，整天樂呵呵地為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)免費(fèi)創(chuàng)造內(nèi)容、貢獻(xiàn)點(diǎn)擊率，還覺得自己很前衛(wèi)。
3. 第三階段：在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依附的條件下，開始有部分用戶覺醒，在互聯(lián)網(wǎng)上脫離開對(duì)門戶網(wǎng)站的依附，購(gòu)買域名、自建博客，所依附之物開始向其他的事情轉(zhuǎn)移，比如：域名、帶寬、服務(wù)器、推廣訪問量等等，這時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到封建時(shí)代，各路諸侯割據(jù)，比如王朔、韓寒、徐靜蕾等等，成為互聯(lián)網(wǎng)頭部流量大佬。
4. 第四階段：隨著各種野生站長(zhǎng)、大V的崛起，互聯(lián)網(wǎng)公司開始意識(shí)到這群大V的巨大號(hào)召力和影響力，開始推倒原有的依附和控制模式，打造平臺(tái)，吸納這些大V入駐，形成一種互利共生的模式，比如貼吧、微博、阿里巴巴、QQ等，這時(shí)候便不存在用戶和互聯(lián)網(wǎng)公司的依附關(guān)系了，所有人都毫不例外的開始依附于一個(gè)非互聯(lián)網(wǎng)身外之物：資本，資本的巨大影響力開始起到主導(dǎo)作用，什么先進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)新模式、偉大的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，這些都不好使了，資本能堆起來共享單車這種以前想都不敢想的事情，資本也能抹殺掉那些技術(shù)牛但資本運(yùn)作差的企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入到資本時(shí)代，目前正處在這個(gè)階段。
5. 第五階段：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和成熟，資本的力量會(huì)逐步弱化，不論是用戶，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，最終都會(huì)脫離開對(duì)資本的依附，在現(xiàn)實(shí)中達(dá)成互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)用戶的和解以及和諧共存，這將會(huì)是和諧互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要想達(dá)到這個(gè)階段，還有很長(zhǎng)的路要走，但是方向就是那里。

02

搞清楚互聯(lián)網(wǎng)作為社會(huì)化合作產(chǎn)物的發(fā)展階段后，再來看互聯(lián)網(wǎng)公司是否有基因論以及騰訊為什么做不了電商、阿里為什么做不好社交就很清晰了。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段一樣不差的一路走來，在前三個(gè)階段，不管是用戶角度還是后來的互聯(lián)網(wǎng)公司角度，都是技術(shù)依附性為主導(dǎo)的，所以那個(gè)時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)就像是跑馬圈地，你只要懂技術(shù)，你就有機(jī)會(huì)，你會(huì)做網(wǎng)站你就有可能成為頂級(jí)流量的站長(zhǎng)，你會(huì)做論壇，你就有可能成為天涯、鐵血這種老資格的大哥。

目前互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司也都是在這個(gè)階段成長(zhǎng)起來的，做搜索的百度、做電商的阿里、做社交的騰訊，這時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)公司具備一種情懷，做我所愛、愛我所做。

李彥宏從國(guó)外回來搞搜索就是因?yàn)樽约憾?，剛開始不賺錢，甚至一度要賣給新浪當(dāng)站內(nèi)搜索引擎；馬化騰仿制ICQ做了社交軟件OICQ，沒有收益，甚至一度要賣給張朝陽；馬云從學(xué)校辭職做海博翻譯社、中國(guó)黃頁，最終決定要以阿里巴巴完成讓天下沒有難做的生意這一使命，苦撐十年，鏖戰(zhàn)eBay、卓越、凡客誠(chéng)品，終于熬到現(xiàn)在的巨頭體量。

因?yàn)樗麄兊恼Q生都是“做我所愛、愛我所做”。

以阿里巴巴為例，他的使命就是要讓天下沒有難做的生意，那么電商就是他的必由之路，為了達(dá)成使命，他們必需要大促、必須要刷存在感、必須要去做高調(diào)的PR過程，用這些最苦最累的付出去向用戶和客戶推廣一個(gè)粘性和使用頻度并沒有那么好的網(wǎng)站，必須要去研發(fā)支付寶、合作物流、研發(fā)擔(dān)保交易的流程，去優(yōu)化客戶體驗(yàn)；他們必須要去看未來，必須要去關(guān)注整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的方方面面。

騰訊做社交也是一樣，最初的QQ就是一個(gè)聊天工具，后續(xù)有了QQ空間、QQ社區(qū)、QQ寵物、QQ秀等等，這一切阿里巴巴的來往有嗎，會(huì)想要去加嗎？不會(huì)的，公司的使命決定了努力的方向，阿里巴巴和騰訊在最初的幾年都是號(hào)稱不盈利的去做這件事，把各自領(lǐng)域的事情做到了極致，占據(jù)了這個(gè)領(lǐng)域霸主的地位。

在這種情況下想要去打巨頭的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，這就有點(diǎn)癡人說夢(mèng)了，比如想要切入社交領(lǐng)域的子彈短信，從它誕生火爆的第一天我就發(fā)文表達(dá)了自己的不看好，keso說的一句話很好：沒有一個(gè)產(chǎn)品是因?yàn)樽隽肆硗庖粋€(gè)產(chǎn)品的精簡(jiǎn)版而成功的。

就像是我們信賴銀行，地下錢莊并不會(huì)因?yàn)榉趴罡爝@一點(diǎn)而替代銀行，銀行那套繁瑣可能更讓人安心，微信很繁瑣，子彈短信很簡(jiǎn)潔？可是我們正式因?yàn)槲⑿爬锩鎿u一搖、朋友圈、紅包支付等繁瑣功能才被粘附在那里的。

這句話擴(kuò)展一下，也沒有那個(gè)產(chǎn)品是因?yàn)樽隽肆硗庖粋€(gè)產(chǎn)品某些功能上的小創(chuàng)新能夠成功的，所以子彈短信的消亡是必然的，同理，子彈短信他爹，錘子科技，不斷吹噓自己那點(diǎn)大爆炸、一步、閃念膠囊也不會(huì)獲得成功，這不是什么詛咒，也不是什么預(yù)測(cè)，這只是一個(gè)社會(huì)化組織發(fā)展的客觀規(guī)律。

03

肯定有讀者要提出疑問了，現(xiàn)在阿里巴巴做來往不也可以提出三年不盈利的口號(hào)去做這件事嗎？現(xiàn)在資本更充裕了呀，為什么還做不好？

問題就出在這個(gè)資本上，沒有依附資本以前，互聯(lián)網(wǎng)公司的狀態(tài)是：我要做什么，所有的資本都是為公司服務(wù)，阿里巴巴可以只花錢不賺錢，淘寶網(wǎng)可以宣稱三年不賺錢，甚至三年期滿還可以再續(xù)三年，之后就突然發(fā)現(xiàn)從其他渠道摘果子了。

但是現(xiàn)在進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)第四階段：資本主義階段。互聯(lián)網(wǎng)公司是依附于資本的，可以說是為資本打工，你做的事情有沒有增值的效率，如果沒有那就砍掉，比如阿里巴巴的來往、口碑網(wǎng)等等，把錢放到增值更快的地方去，比如阿里云、螞蟻金服等等領(lǐng)域，不是你想不想，而是資本讓不讓。

如果公司創(chuàng)始人有足夠的情懷要堅(jiān)持呢？對(duì)不起，你沒有足夠的話語權(quán)，北大光華畢業(yè)的ofo老大戴威應(yīng)該算是有情懷的人了，當(dāng)你決策不能符合資本的增值要求的時(shí)候，對(duì)不起，要么照我說的做，要么你就out，結(jié)果ofo的戴威已經(jīng)被踢出了ofo法人的位置，資本環(huán)境下不允許任何公司和個(gè)人任性，誰都不好使。

當(dāng)然這里面還存在客戶認(rèn)知的問題，比如我之前說過大家認(rèn)為在支付工具里聊天很怪異但是在聊天工具里支付就很正常，這里面還涉及到用戶行為學(xué)的事情，不展開討論。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段前后經(jīng)歷了技術(shù)依附、平臺(tái)依附、流量依附發(fā)展到現(xiàn)在的資本依附，所以用互聯(lián)網(wǎng)基因來闡述騰訊做不了電商、阿里做不好社交這件事，有時(shí)代局限性，更貼合的表達(dá)是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)所處的時(shí)代階段，互聯(lián)網(wǎng)公司所依附的資本約束，才導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)公司蒙眼狂奔讓資本奔跑的結(jié)果，這才導(dǎo)致了公司會(huì)在自己所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域越跑越遠(yuǎn)，而在別人所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域鎩羽而歸。

那么為什么很多小公司反而有發(fā)展空間？比如今日頭條能從微信朋友圈的重圍中殺出、京東能在阿里巴巴的陰影下突圍，這是小公司的效率問題，和所涉足的點(diǎn)很精巧等各種原因的結(jié)合。

不是說在互聯(lián)網(wǎng)第四階段資本依附下沒有機(jī)會(huì)，相反，互聯(lián)網(wǎng)依然有大量機(jī)會(huì)，現(xiàn)在依然有大量需求沒有被滿足，只要找到這樣好的切入點(diǎn)，一定會(huì)有更大巨頭公司誕生，就像是在微軟、IBM時(shí)代有阿里巴巴和騰訊突圍，在諾基亞時(shí)代有安卓、iOS突圍一樣，隨著第四階段的發(fā)展和成熟，未來，脫離了資本依附之后，依然有巨量的機(jī)會(huì)留給廣大的互聯(lián)網(wǎng)原住民們。

互聯(lián)網(wǎng)第五階段什么時(shí)候回到來？

我知道這是你目前為止最為激動(dòng)和最為關(guān)心的問題了，我們從前面四個(gè)階段可以看出，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的每個(gè)階段都是百花齊放，所以百花齊放就要允許百花凋零的一個(gè)過程，不能說齊放的百花瞬間全部蔫掉，就像是二進(jìn)制你想從0到10，那也要經(jīng)歷過00，01，10的過程不是？

所以，這些互聯(lián)網(wǎng)基因一說是不成立的，這些巨頭既沒有做不成什么的基因也沒有必然能做成什么的基因，寫到這里心中出現(xiàn)一道光，那是來自2227年前大澤鄉(xiāng)一位叫做陳勝的一聲怒吼：王侯將相，寧有種乎？

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來源：https://mp.weixin.qq.com/s/P20h-PckAoYvFM_4_Cx-Bw

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