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11.0新版發(fā)布，百度App下半場的自信

老襯

2018-11-02

1 評論 14471 瀏覽 34 收藏

8 分鐘

百度的下半場，究竟靠什么來給自己找回自信？

百度昨天發(fā)布了11.0新版本，主要更新內(nèi)容為信息流生態(tài)下的內(nèi)容豐富度和小程序方面的布局，繼社交主導(dǎo)后成為信息流主導(dǎo)的新型內(nèi)容聚合。

隨著小程序、小視頻、短視頻的再次風(fēng)靡，百度的力度也在不斷加碼。

在沈抖昨天公布的數(shù)據(jù)中，百度App已經(jīng)成為信息流產(chǎn)品中DAU規(guī)模最大的一款產(chǎn)品。

一、搜索+信息流驅(qū)動的多元內(nèi)容

搜索是人找信息，信息流是信息找人，搜索的特性是用戶搜完即走，信息流則是希望通過多元內(nèi)容的分發(fā)一直留住用戶。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，內(nèi)容開始越來越多的占據(jù)人們的碎片化時間，信息過載的今天，尤其需要個性化推薦信息來解決用戶與內(nèi)容匹配的問題。

搜索引擎是百度一直的核心版塊，也是公認(rèn)的流量入口，入口效應(yīng)在移動端依然支撐百度成為1億日活的應(yīng)用。從年初1億日活，到現(xiàn)在，百度App日活已經(jīng)達(dá)到1.6億，這么快速的增長，取決于百度信息流后的新生態(tài)。

百度信息流的驅(qū)動意義在于百家號對于內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，百度至今依然在大力扶植內(nèi)容創(chuàng)作者，從圖文、圖集、全景圖等多種創(chuàng)作形式，到推出了“百+計(jì)劃”、“千尋獎”等激勵計(jì)劃，并且搜索欄新聞源中的“新聞”標(biāo)簽在很早的時候也修改成為“資訊”，納入百家號內(nèi)容，進(jìn)一步提升了百家號的權(quán)重。

搜索+信息流融合后的多元用戶生態(tài)。根據(jù)官方的公布數(shù)據(jù)顯示：

知道和經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容貢獻(xiàn)者超過1000萬；文庫有超過3千家機(jī)構(gòu)，近千萬的教師資源；百科有600萬詞條編輯者，收錄了超過1500萬詞條；貼吧用戶最高月活超過3億，擁有2000多萬主題貼吧；百家號幾乎獨(dú)占信息流生態(tài)核心，入駐百家號的作者已超過160萬，覆蓋了科技、財(cái)經(jīng)、娛樂、體育、時尚等各個領(lǐng)域。

二、智能小程序帶來的生態(tài)契機(jī)

小程序可以理解為內(nèi)置在App中的App，深度對接百度App的底層功能，且即用即走、快捷分發(fā)，自成一類應(yīng)用生態(tài)。在原生App應(yīng)用市場已經(jīng)飽和的今天，內(nèi)置在百度App的小程序獲客成本更低，也是低頻應(yīng)用及長尾App的替代方案，不僅降低開發(fā)成本，也為用戶省去了手機(jī)內(nèi)存和注冊流程。

目前小程序的不足是留存依然不高，并且IP感知度低，在性能上也不能和原生App相提并論。

百度小程序是這次11.0版本發(fā)布的重點(diǎn)內(nèi)容之一，主打開放生態(tài)的百度小程序，技術(shù)開源以及全域流量開放，一方面彌補(bǔ)自身基礎(chǔ)流量不足，另一方面也更符合百度自身的技術(shù)定位。源于自身技術(shù)基因，百度在小程序方面的布局和發(fā)展速度極快，月活用戶當(dāng)前已突破1.5億，成為僅次于微信小程序的另一個代言人。

當(dāng)前，百度旗下貼吧、網(wǎng)盤、地圖等產(chǎn)品號稱千億用戶級別的全域流量，以及B站、58同城等第三方聯(lián)盟流量，與日活1.6億的百度App天然流量形成小程序的分發(fā)生態(tài)。加上百度的技術(shù)能力，AR和AI等高感知的技術(shù)賦能，如長隆動物園的AR展示，對開發(fā)者的品牌IP更加友好，也使得內(nèi)容型和工具型的小程序體驗(yàn)更好。

應(yīng)用開發(fā)者、SaaS、應(yīng)用助手、數(shù)據(jù)助手、傳統(tǒng)乙方這5類用戶是百度小程序生態(tài)中開發(fā)者的主要畫像，技術(shù)開源以及全域流量開放，為開發(fā)者提供了便利的開發(fā)條件，也為百度自身帶來了契機(jī)。短期內(nèi)百度小程序生態(tài)中的競爭也沒有微信那么激烈，當(dāng)前還有可觀的流量紅利可以獲取。

三、短視頻風(fēng)口下的優(yōu)質(zhì)場景

從橫屏短視頻到豎屏小視頻，小視頻第一次在視頻領(lǐng)域成功實(shí)現(xiàn)了UGC模式，全面爆發(fā)的短視頻，在多個場景中沖擊著不同行業(yè)（直播、社交、圖片、音樂等），正在逐步演化成為一場產(chǎn)業(yè)級的零和游戲。

17年下半年，百度布局短視頻矩陣，在App內(nèi)植入了好看視頻和全民小視頻，目前視頻總?cè)栈钣脩?.1億，日均播放量30億。短視頻這條路，百度目前只走了1/10。

橫屏短視頻方面，百度是愛奇藝的最大股東，之后又在內(nèi)容方面投資了MCN何仙姑夫，和新片場等200余家知名MCN達(dá)成內(nèi)容IP的深度合作；包括對梨視頻、人人視頻的投資；好看視頻也是主打多場景內(nèi)容聚合，目前已經(jīng)成為PC和App在搜索欄的主要入口，用戶規(guī)模也已突破2億，視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容場景也為百度提供了40%的搜索占比。

豎屏小視頻是一個超過8億用戶的新賽道，視頻行業(yè)有史以來第一次實(shí)現(xiàn)了真正的UGC模式，市面上超過200款小視頻產(chǎn)品在進(jìn)行激烈競爭。全民小視頻是百度今年上線的新產(chǎn)品，不僅給予了最大的流量支持，并且補(bǔ)貼力度也遙遙領(lǐng)先行業(yè)內(nèi)其他競品。

四、說在最后

內(nèi)容聚合類應(yīng)用，競爭到最后還是內(nèi)容。在內(nèi)容監(jiān)管審核越發(fā)嚴(yán)格，信息流和社交分發(fā)流量都也已見頂?shù)那疤嵯?，百度依然能通過搜索加權(quán)等另辟蹊徑的方式增加自媒體的流量分發(fā)，源于自身多年來沉淀了足夠的內(nèi)容生態(tài)豐富度。

小程序?qū)儆诩夹g(shù)類應(yīng)用，百度的基因優(yōu)勢也決定了跟進(jìn)的速度，無論是小程序的技術(shù)展現(xiàn)，還是開發(fā)者資源，百度在小程序端都擁有極大的競爭力，也成為這次11.0版本發(fā)布的重要部分。

短視頻方面，好看視頻已經(jīng)是橫屏短視頻中第一梯隊(duì)的領(lǐng)先者，全民小視頻也正磨刀霍霍，目前和微視暫列第二梯隊(duì)，也已站穩(wěn)了腳跟。

簡而言之，百度App的下半場，可歸納為三點(diǎn)：