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古人云，勤學(xué)如春起之苗，不見(jiàn)其增，日有所長(zhǎng)。

這句話用在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域十分合適，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展了十余年，這個(gè)領(lǐng)域一直不是很受業(yè)界關(guān)注，被矚目的大新聞也不過(guò)寥寥。一方面是因?yàn)橹笆⒋笪膶W(xué)一家獨(dú)大唱的是獨(dú)角戲，另一方面網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身是個(gè)低調(diào)慢熱的市場(chǎng)。

不過(guò)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，突然有一天發(fā)現(xiàn)在地鐵、公交上全是拿著手機(jī)看小說(shuō)的，恍然大悟。移動(dòng)閱讀這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)足夠的大了。

數(shù)據(jù)為證，我國(guó)手機(jī)閱讀活躍用戶4.9億人，其中網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)占了全部閱讀門(mén)類(lèi)的60%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為44.4%。截至2014年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已達(dá)2.94億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)每年增速明顯，已成為跟網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付同等重要的主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

最近，一直演獨(dú)角戲的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)舞臺(tái)來(lái)了新玩家，而且看似是個(gè)狠角色。5月26日，阿里巴巴文學(xué)在北京召開(kāi)了發(fā)布會(huì)，公布了其發(fā)展戰(zhàn)略方針，重視移動(dòng)閱讀以及無(wú)線收入的發(fā)展方向。

阿里文學(xué)上臺(tái)唱戲，基本上是戲演兩處：一是移動(dòng)閱讀，一是IP(版權(quán))。

在上一個(gè)時(shí)代，起點(diǎn)開(kāi)創(chuàng)的訂閱模式，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)主要的商業(yè)模式，PC訂閱模式把創(chuàng)作變成了體力勞動(dòng)，作者是重度作者，日更至少七八千，多則兩三萬(wàn)，一個(gè)作者兩三年就被榨成了藥渣。相應(yīng)讀者也是重度讀者，以死宅男為主，天天抱著PC電腦追更，看爽了打賞作者，不爽則辱罵。

社會(huì)要延續(xù)，當(dāng)然不能讓這種生活方式成為主流。也不是典型的移動(dòng)閱讀用戶。移動(dòng)設(shè)備的便攜性也是其相對(duì)PC的一大優(yōu)勢(shì)。這讓用戶可以隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀，增加了用戶的閱讀時(shí)間。而閱讀時(shí)間的增加就增加了用戶的閱讀量以及用戶的閱讀欲望，這也放大了單一用戶的價(jià)值。說(shuō)白了就是，看爽了打賞作者的人更多了。

CNIT《2014年第3季度移動(dòng)閱讀APP研究》報(bào)告指出，移動(dòng)閱讀應(yīng)用最多的兩個(gè)場(chǎng)景是睡前和乘車(chē)，分別為34.2%和21.2%。用戶每天使用APP 3次以上超過(guò)一半，每天1-3次也有28.3%，單次使用時(shí)長(zhǎng)30-45分鐘占比31.5%，15-30分鐘占比24.6%。

這正是阿里文學(xué)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。UC瀏覽器是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的先行者，在全球擁有超過(guò)5億用戶，從瀏覽器出發(fā)，開(kāi)枝散葉，打造了豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。書(shū)旗小說(shuō)在移動(dòng)閱讀類(lèi)App中也是排名前三的應(yīng)用。

阿里文學(xué)怎么忽悠作者？5億+的潛在讀者，來(lái)不？

PC端訂閱還是以作者＼內(nèi)容(或者編輯)為中心，而移動(dòng)閱讀是以讀者為中心。實(shí)際上在訂閱模式下，讀者也通常長(zhǎng)期追某一類(lèi)型作品，培養(yǎng)出類(lèi)型作者集群。但這種作者導(dǎo)向還是粗放了，理想應(yīng)該是“一千個(gè)人有一千個(gè)哈姆雷特?！卑⒗镂膶W(xué)在發(fā)布會(huì)上明確表示，在阿里大數(shù)據(jù)的支持下，阿里文學(xué)嘗試根據(jù)作者文風(fēng)特質(zhì)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，直接推送給具有同類(lèi)偏好的閱讀用戶。網(wǎng)文說(shuō)白了就是粉絲經(jīng)濟(jì)，找到了喜歡你作品的粉絲，后面什么事都好說(shuō)。不過(guò)舊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推薦模式下，大多數(shù)的作家沒(méi)什么粉絲。

移動(dòng)閱讀對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言還只是個(gè)小生意，更大的價(jià)值都是在于圍繞網(wǎng)文IP，打通文學(xué)、游戲、影視等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。

在移動(dòng)閱讀之前，IP可以說(shuō)有個(gè)案，還不能算一個(gè)成熟的生意。無(wú)論是亞馬遜銷(xiāo)售電子書(shū)，在蘋(píng)果上以App形式存在，還是起點(diǎn)開(kāi)創(chuàng)的訂閱模式，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)主要的商業(yè)模式，局限于變現(xiàn)文本本身，周邊有的沒(méi)的，看運(yùn)氣。

《盜墓筆記》2006年開(kāi)始連載，不久就大熱，但最近改編電影才開(kāi)機(jī)，面市可能要到明年?！侗I》夠紅，除了小說(shuō)作品和影視作品，其周邊也開(kāi)始運(yùn)作，換成一般作品，拖上十年，粉絲早就流失了。

為什么《盜》會(huì)拖上好幾年？分贓不均。舊網(wǎng)文時(shí)代唱的是獨(dú)角戲，版權(quán)歸平臺(tái)方獨(dú)有，怎么分錢(qián)我說(shuō)了算，別說(shuō)合作方，連原著作者都沒(méi)話語(yǔ)權(quán)。一般作品，拖上十年，粉絲早就流失了。但是《盜》的人氣依然不減。粉絲買(mǎi)賬，事兒干好了不愁賣(mài)。當(dāng)然側(cè)面也說(shuō)明了獨(dú)家大的平臺(tái)版權(quán)方有多硬氣。

IP在電影和游戲同時(shí)火，不是兩個(gè)行業(yè)撞衫，而是伴隨粉絲經(jīng)濟(jì)的興起，一批受眾，同時(shí)是觀眾和玩家。粉絲經(jīng)濟(jì)又是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展起來(lái)。這是和PC端互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)區(qū)別。同理，正如庫(kù)克大大向果粉們?cè)S諾的，apple watch絕不是把iphone縮小了戴在手腕上，移動(dòng)閱讀也不是把PC閱讀器縮小了裝兜里。

對(duì)于阿里而言，人家是做平臺(tái)起家，相比BAT另兩家的生態(tài)，開(kāi)放地多。阿里文學(xué)也秉承這個(gè)路數(shù)，強(qiáng)調(diào)版權(quán)共享。舊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式下，平臺(tái)對(duì)版權(quán)總得把地死死的，甚至原作者也不能染指。大家一起干活，一起發(fā)財(cái)，阿里文學(xué)思路沒(méi)錯(cuò)。不過(guò)，也得有這個(gè)實(shí)力干這事兒。

如果阿里文學(xué)背靠的大阿里資源給予支持，YY的空間還是很大的。阿里巴巴集團(tuán)、阿里投資及阿里控股伙伴公司的下游版權(quán)衍生渠道十分豐富。比如在影視改編方向，阿里文學(xué)可與阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟等公司達(dá)成深度合作。在游戲改編上，旗下有國(guó)內(nèi)僅次于騰訊的第二大手機(jī)網(wǎng)游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)九游。

互聯(lián)網(wǎng)這么多年，“合作共享”是所有企業(yè)常說(shuō)的口號(hào)，現(xiàn)在看來(lái)大伙合作分錢(qián)這件事兒得是土豪做的。你說(shuō)阿里土豪嗎？

IP增收更重要的影響在激勵(lì)有才華的作者。起點(diǎn)號(hào)稱(chēng)十萬(wàn)種馬文，晉江自詡?cè)〉鯉?。但是訂閱價(jià)格很低，千字兩到三分，作者和平臺(tái)平分，很自然，激勵(lì)作者以數(shù)量而不是質(zhì)量取勝。訂閱用戶數(shù)不是想有就有，就只能拉長(zhǎng)篇幅。對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)，十萬(wàn)字已經(jīng)是長(zhǎng)篇小說(shuō)，但在起點(diǎn)模式下，才剛進(jìn)入訂閱的門(mén)檻。作者能分多少錢(qián)？

可以看到，幾乎同期電影和游戲產(chǎn)業(yè)興起購(gòu)買(mǎi)IP的熱潮。劇本是一劇之本，電影IP以文學(xué)作品為主。游戲IP類(lèi)型多樣，甚至經(jīng)典游戲也能成為IP，但網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也無(wú)疑是其中最重要的板塊，各路資本涌入，蘿卜快了不洗泥，IP授權(quán)金額節(jié)節(jié)攀升，不斷放衛(wèi)星。

陽(yáng)春白雪的說(shuō)，我想來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，去看看天上的衛(wèi)星。低頭發(fā)現(xiàn)，口袋里沒(méi)錢(qián)。有時(shí)候，陽(yáng)春白雪真不如白面饅頭實(shí)在。

#專(zhuān)欄作家#

劉曠，微信公眾號(hào)：liukuang110，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，海南三車(chē)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)、購(gòu)團(tuán)邦資訊創(chuàng)始人、知名自媒體。國(guó)內(nèi)首創(chuàng)以禪宗與道學(xué)相結(jié)合參悟互聯(lián)網(wǎng)，把中國(guó)傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，以此形成真正具有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)文化以及創(chuàng)新精神。

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