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六一兒童節(jié)前，國內(nèi)上線《哆啦A夢》，因?yàn)楫嬶L(fēng)變了的原因并不想看，不過還是能在朋友圈、微博等網(wǎng)上的地方看到大家轉(zhuǎn)發(fā)、評論，熱情討論被遺忘的童年時光怎么被裝進(jìn)啊A夢的口袋里又拿出來，這些行為到現(xiàn)在都習(xí)以為常了。

電影的公映，往往少不了的就是宣傳營銷，以往受大家關(guān)注最多的是發(fā)布會、粉絲見面會、剪彩儀式（現(xiàn)在好像都沒有了），隆重又熱鬧，雖然我一次這樣的會都沒去過，但是卻好喜歡這種打成一片的局面，演員都是實(shí)力派，能跟他握個手說句話都感覺好像成了劇組成員一樣，迫不及待想去電影院，多貴都愿意。

現(xiàn)在似乎有這種感覺的時候越來越少了。網(wǎng)上成了討論電影最熱鬧的地方，去電影院看一部電影有時只不過為了打發(fā)時間，在現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)很少發(fā)現(xiàn)有人會討論電影情節(jié)了，這可能就是互聯(lián)網(wǎng)時代下電影在我們生活中的角色轉(zhuǎn)變。

回來說說電影工業(yè)，傳統(tǒng)電影能夠帶給我們有內(nèi)容，值得玩味和回憶的感覺，好大程度因?yàn)槊坎侩娪暗闹谱鞒踔远际菫榱酥v故事，并在怎樣講好故事中下足了功夫，電影公司擔(dān)當(dāng)制片人，導(dǎo)演和編劇一心一意寫劇本拍電影，職責(zé)分明。

相比后來發(fā)展出來的獨(dú)立制片人模式，導(dǎo)演已相對沒有那么自由了，很多時候部分導(dǎo)演只不過是收錢拍戲，創(chuàng)作上還要受制片人的限制，而且有些事務(wù)性工作都要導(dǎo)演操心，比如找投資方籌錢，籌建一部戲的劇組人員，同時還要拍好電影，導(dǎo)演的職責(zé)越來越重，不過在這種模式下生產(chǎn)出來的是更有個性的電影，而不是電影公司統(tǒng)一規(guī)劃下的流水線作品。

盡管如此，傳統(tǒng)電影工業(yè)還是流著藝術(shù)家的血，追求精致不求快，但是互聯(lián)網(wǎng)時代卻是屌絲的時代，大量平民涌入到電影娛樂消費(fèi)大軍中，將近百年的傳統(tǒng)電影打造的精致殿堂一下子給填滿了，雖然這些經(jīng)典得到了比以往更廣泛地傳播，但是更加重要的是那些沒辦法進(jìn)入藝術(shù)殿堂的平民百姓們得不到滿足。由此電影工業(yè)或者說視頻內(nèi)容制作就變成今天這個樣子。

目前，互聯(lián)網(wǎng)下自制視頻內(nèi)容比電影要來得更快。一大批引發(fā)網(wǎng)絡(luò)群體狂熱的自制視頻內(nèi)容，如《屌絲男士》、《萬萬沒想到》、《奇葩說》、《匆匆那年》等現(xiàn)象級內(nèi)容的井噴，成就了搜狐視頻CEO張朝陽去年所說的“視頻自制元年”。

主要是這么幾種模式：

模式一：超級IP誕生

什么是超級IP？超級IP一定是輕產(chǎn)業(yè)鏈和重產(chǎn)業(yè)鏈兩條產(chǎn)業(yè)鏈并存的。重產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菫榱藫碛猩鐣绊懥Γp產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菫榱说玫椒劢z。簡單的理解:超級IP就是擁有大量粉絲基礎(chǔ)，然后實(shí)現(xiàn)多樣化產(chǎn)業(yè)延伸的知識產(chǎn)權(quán)，比如“小時代”的郭敬明，利用人氣進(jìn)而進(jìn)軍影視界做導(dǎo)演，他不用擔(dān)心觀眾的問題；又比如“匆匆那年”和“何以笙簫默”，因?yàn)樵偷脑颍娪盎螂娨晞∈亲鳛樵鳬P基礎(chǔ)的延伸，等等。

可見，超級IP是視頻自制內(nèi)容的基礎(chǔ)。在很多時候，超級IP是要搶的，因?yàn)槌艘詡€人人氣為基礎(chǔ)的IP之外，其他IP大多以獨(dú)立體存在，要延伸價值需要借助外力。

當(dāng)然也有自身發(fā)力開創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP的例子，而有這種能力的個體本身其實(shí)也是一個超級IP。像浙江衛(wèi)視借助《中國好聲音》項(xiàng)目開創(chuàng)大型綜藝網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播先河，搜狐視頻利用《屌絲男士》項(xiàng)目開創(chuàng)段子網(wǎng)劇先河，利用《匆匆那年》首創(chuàng)視頻網(wǎng)站4K技術(shù)先河，騰訊視頻、愛奇藝等等。

而在這方面一直很努力的搜狐視頻應(yīng)該是這方面的贏家。2015年，搜狐視頻在自制劇方面依然主打優(yōu)質(zhì)IP，推出四大自制內(nèi)容《匆匆那年2》、《無心法師》、《他來了，請閉眼》和《撞鈴》。

模式二：制作全網(wǎng)化

互聯(lián)網(wǎng)電影工業(yè)與傳統(tǒng)電影工業(yè)的不同之處：一是發(fā)行渠道互聯(lián)網(wǎng)化，即通過互聯(lián)網(wǎng)，而非電影院線發(fā)行；二是生產(chǎn)過程互聯(lián)網(wǎng)化，在劇本編寫、影視拍攝的過程中通過互聯(lián)網(wǎng)與粉絲互動，既可以擴(kuò)大知名度，也可以吸收好的創(chuàng)意與點(diǎn)子；三是創(chuàng)意來源互聯(lián)網(wǎng)化，在電影通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行之后，對各種點(diǎn)、評、贊的大數(shù)據(jù)分析，作為產(chǎn)品生產(chǎn)的依據(jù)。

互聯(lián)網(wǎng)電影因?yàn)橐陨系牟煌?，相比起來更像是“快消品”，往往和惡搞、搞笑、恐怖、情情愛愛等滿足特定觀影需求的主題有關(guān)，和傳統(tǒng)電影大電影、大導(dǎo)演出來的有藝術(shù)感的故事截然相反。就像蘋果機(jī)和安卓機(jī)一樣。

模式三：營銷全網(wǎng)化

像電影一樣，互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容也要營銷。

一是制作期的開放化，參考國際上的合作模式，讓客戶在編劇階段就參與到劇情、人物、甚至格調(diào)的創(chuàng)作過程中，搜狐視頻就是這樣，他希望最后呈現(xiàn)的作品不是品牌+內(nèi)容，而是品牌=內(nèi)容。

比如今年初大熱的環(huán)球競速真人秀節(jié)目——《極速前進(jìn)》就是這方面的典型代表，英菲尼迪不僅是冠名商，也是聯(lián)合出品方，甚至提出這個節(jié)目的還是英菲尼迪；

二是播放期的互動化，這個就是大家都熟悉的彈幕、畫龍點(diǎn)睛等互動技術(shù)，讓觀看者可以參與到王牌內(nèi)容營造的營銷場景中；

三是長尾期的IP化，創(chuàng)造一個大眾娛樂形象，這樣的形象就可以被多次利用和自發(fā)傳播，比如《屌絲男士》里的大鵬，觀眾喜歡這個角色，就會關(guān)注相關(guān)他的信息，微博、新聞等，甚至引起轉(zhuǎn)發(fā)傳播和自建組織等行為，而這些內(nèi)容和行為又和品牌相關(guān)，可以讓用戶在接受內(nèi)容的同時愛上品牌。

傳統(tǒng)電影也對互聯(lián)網(wǎng)營銷試水，除了可以通過社交媒體和傳播平臺造聲勢之外，與粉絲的互動也很重要，這是積累人氣的過程，另外通過與視頻網(wǎng)站的廣告合作、收費(fèi)點(diǎn)播、上線預(yù)告片等形式，也變成常見的方式。

歷史上的每一次文化普及都形成了俗文化對雅文化的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)時代更是如此。販夫走卒第一次通過互聯(lián)網(wǎng)視頻、手機(jī)、電腦等技術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)電影等視頻內(nèi)容，文化消費(fèi)出現(xiàn)了新人類，并且占絕對數(shù)量。正因?yàn)榇?，可以說庸俗變成了生產(chǎn)力?；ヂ?lián)網(wǎng)生產(chǎn)模式與傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的融合，生產(chǎn)出這一時代背景下的產(chǎn)物。

互聯(lián)網(wǎng)電影工業(yè)和網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的出現(xiàn)，讓我想起從一本書上看到的，在20世紀(jì)西方國家，資產(chǎn)階級和富人的娛樂方式是去歌劇院、美術(shù)館、還有俱樂部、賭場和賽馬場；而中產(chǎn)階級就會上教堂、去音樂會或者講座來消磨時間；勞工和工薪階層則聚集在自己的沙龍、雜耍劇場、酒館和臺球室里娛樂。

階層、民族等原因?qū)е聤蕵返乃槠@時候就出現(xiàn)集中放映的電影啦，雖然做這件事的人是為了商業(yè)目的，但是卻提供了一個不分階層，共同體驗(yàn)的空間。

我想互聯(lián)網(wǎng)時期的電影工業(yè)，或者是視頻內(nèi)容制作也是如此，互聯(lián)網(wǎng)的作用是為大量人服務(wù)的，是提供給所有人一個共享的空間，但大量人是較為庸俗的，來自販夫走卒文化的沖擊，必然會令傳統(tǒng)電影變形，繼續(xù)固守舊時的模式不是辦法，我們要做的是包容。這是不是叫做雅俗與共？

另外我想說，上面提到的所有影視節(jié)目真的一部都沒看過，我更渴望的變化是，以后會有一間電影院，專門拿來播放經(jīng)典影視作品，而且票價只要10元內(nèi)，或者專門播放某一個國家的電影，比如美國經(jīng)典好萊塢影片，還要按照roadshow模式來播，那是多么美好的事！

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