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筆者曾押寶以下6個走向，現在再拿出來回顧一下，至少從第一條：小程序開放搜索，已經在逐步印證！

上周，微信小程序再爆出一個大動作。

據億邦動力報道：微信-發現-小程序的搜索欄已支持商品搜索并直達小程序購買。

這是繼“搜一搜”之后，微信對商品搜索功能的第二次開放，也是相當徹底的一次開放。

自此，微信中已經形成了一套直通商品的交易通道，支持完整的購買流程。

自2017年1月9日“C位出道”以來，小程序靠著微信的全力推動，席卷各行各業。不管外界是否看好，微信已經Carry全場，拉開了一場生態狂歡。未來半年，微信小程序還有什么大招，生態體系還將乘著怎樣的風向而去？

筆者曾押寶以下6個走向，現在再拿出來回顧一下，至少第一條已經在逐步印證！

一、微信全面開放小程序商品搜索

過去半年內，盡管網絡購物、生活服務、工具類小程序數量在飛速攀升，但用戶訪問量最大的還是游戲類小程序。但隨著電商平臺、商家、傳統零售商的紛紛進場，加上各種賣力營銷、社交裂變，電商類小程序的重頭戲還在后頭。

之所以說電商類小程序一定會爆發，不得不提的背景是：微信開放商品搜索已經箭在弦上。今年6月13日晚，微信“商品搜索”正式出爐，“搜一搜”可以實現大部分品類商品的直接搜索與展示，但所有商品搜索結果均來自京東小程序。

毋庸置疑，微信下一步必定會向其他電商小程序開放商品搜索（從這次新開放的搜索入口可看出，有贊、小店等支持的小程序均已能被搜索直達），成為社交電商的一大抓手——別忘了，騰訊對電商的執念，跟阿里對社交的執念是沒差的。

吃瓜群眾可以好奇的是：微信商品搜索的呈現形式會是怎樣？未來又會演化出怎樣的商業模式和生態規則？微信在商業化和用戶體驗之間的平衡又當如何把握？

基于搜索做付費排行、發展成微信的“直通車”？

微信的想象力恐怕不至于如此貧瘠。但可以肯定的是，對零售企業來說，小程序的最大一波紅利正在趕來，且窗口期短暫。

二、微信借小程序瘋狂收割實體零售數據

微信和支付寶在爭奪實體零售商方面，一直是雷聲大雨點小，“智慧零售”了好幾年也不見得有多智慧。小程序的出現有望讓這場爭奪戰出現拐點。

實體零售商從來對阿里巴巴戒心十足，多年來難以破冰，卻在微信小程序業務上表現出前所未有的熱情：萬達集團旗下300多個公眾號齊刷刷為一個小程序導流，何其壯觀。

超市連鎖們喊了很多年的“掃碼購”，終于通過小程序找到了爆發點，沃爾瑪、家樂福、步步高、永輝超市們前赴后繼，將商品數據、交易數據拱手奉上。對微信與支付寶的零售戰爭來說，小程序的價值，不亞于當初那場春晚搖紅包。

三、“附近的小程序”面臨大整頓

雖然“附近的小程序”一推出就被寄予厚望，更有人認為將對美團點評造成威脅。但上線4個月以來，“附近的小程序”并沒有爆發出外界所期待的能量，甚至堪稱雞肋。

雖然被放在了“發現小程序”大入口下，但附近小程序均被折疊，曝光率和使用率都遠不及“最近使用小程序”。

從第三方統計平臺的數據來看：“附近的小程序”為小程序貢獻的整體流量也微乎其微。

之所以被折疊，估計是微信也很清楚：目前“附近的小程序”發育還相當“猥瑣”；基于地理位置呈現，小程序的質量是很難保證的——很多實體商家其實只有一個簡單粗暴的“微頁面”，呈現一些基礎信息，價值并不大，即便開發了小程序，質量高的也寥寥無幾。

越是不夠完善，越是充滿變數。有兩種極端：要么被徹底廢棄，要么被重點優化，如何讓“附近小程序”真正爆發出商業價值？

這或許是微信小程序接下來要面臨的問題。

四、“我的小程序”將獲得更高階入口

當小程序數量越來越多、使用越來越頻繁的時候，“我的小程序”地位必定會提高，這里面有哪些文章可做，也是值得想象的。

發現-小程序-我的小程序，這樣長的操作鏈條，很快就會讓用戶抓狂。

五、小程序廣告“花”得比“賺”得多

廣告一向是騰訊商業帝國的重要武器，也必將是未來小程序生態中的重要一環。2018年第二季度，騰訊社交及其他廣告收入增長55%至人民幣93.80億元，這當中微信廣告功不可沒。

從微信此前的舉措來看，廣告業務對小程序的傾斜已經不能更明顯。

一方面，全量開放小程序廣告組件，讓開發者可以“接廣告”。并且還高調宣布提高小程序流量主的廣告分成比例——這劑雞血打得相當及時?？梢灶A見：小程序未來必將搶走一定比例的廣告主預算，且廣告形式會更加多樣。

另一方面，微信還開放了朋友圈的小程序廣告投放，讓開發者可以“投廣告”。如果說開放64個場景入口是微信為小程序提供的免費流量，那么開放朋友圈廣告投放則是為小程序提供了一個付費流量入口。

但有一點比較確定的是，未來半年小程序做為流量主能賺的，肯定比不上作為廣告主所投入的。賺得少花得多，是必然。

六、部分小程序開發服務商活不過明年

微信每一個重要業務的發布都伴隨著一個生態鏈的構建，小程序也一樣。

目前，圍繞小程序，已經有技術服務商、運營商、功能插件、廣告服務、第三方統計分析、第三方小程序商店、垂直媒體等多種角色的出現。

紅利過后，行業的整合也必將拉開帷幕。以小程序開發服務為例，自小程序一誕生，小程序開發服務就如同當年的百度建站、App開發一樣風風火火、怪力亂神。

騰訊財報數據顯示：從今年1月到7月，小程序開發者數量從100萬增加到150萬，這當中肯定少不了第三方開發服務商的推波助瀾。

小程序開發不是什么高門檻的事兒，但如果就靠著開發小程序想長久走下去，是比較天真的——當年死掉的那一大批App開發服務商們尸骨還未寒呢。

小程序的開發，只是“面子”工程，是冰山露于水面那1/8，而冰山下面的，才見真功夫。

冰山之下，應該是幫助商家做好后端管理，包括訂單管理、會員管理、資產管理等等。做好這水面以下功課的服務商，有指望活得長遠些。其他蹭熱度賺快錢的，且等著現原形。

本文由 @吳延清 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC協議。