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有些產(chǎn)品，一出身就帶著光環(huán)，他們背靠BAT，有著取之不盡的資源，但同時，也被打上了基因的標簽，躲不開大平臺的壓迫和思維慣性，比如來往，比如拍拍。

但是釘釘似乎打破了這個魔咒，自帶阿里基因，起步于來往之后，十分低調(diào)，卻迅速斬獲業(yè)界的好評，未經(jīng)推廣就收獲大批關注，沒有銷售人員卻能收獲大批企業(yè)用戶。并且還創(chuàng)下了好產(chǎn)品周內(nèi)獲得牛幣數(shù)最多的記錄，成為產(chǎn)品經(jīng)理這批最專業(yè)、最挑剔的人眼中的“好產(chǎn)品”。

本期的”好產(chǎn)品”周報中，兩個產(chǎn)品都是背靠BAT的產(chǎn)品，釘釘是阿里在社交領域做出的又一次嘗試，企鵝FM是騰訊唯一一款語音產(chǎn)品，傳說中的基因，在他們身上，表現(xiàn)出來的不再是表象的推廣手法、考核機制等，而是更深的創(chuàng)業(yè)精神。

一、釘釘（工作商務，一個釘釘就夠了）

產(chǎn)品介紹：

目標用戶：中小企業(yè)和團隊

使用場景：企業(yè)通訊錄快速找人；消息已讀未讀，誰看誰沒看一目了然；重要信息必達；免費電話、免費高質量電話會議

競爭優(yōu)勢：iOS、Android、Windows、MAC、網(wǎng)頁版，多端互動

產(chǎn)品主頁：http://www.dingtalk.com/

和來往強勢的推廣策略不同，釘釘把注意力轉向了產(chǎn)品本身，提出了“三不三光”原則：不講對手、不講戰(zhàn)略、不講未來、光講體驗、光講產(chǎn)品、光講用戶價值。

由此讓我們反思到，“強調(diào)運營，用大量的活動吸引眼球”這些符合電商做派的方法可能并不適合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。對于好產(chǎn)品來說，讓產(chǎn)品征服用戶，讓用戶為你吸引更多的人群，似乎更契合“產(chǎn)品會說話”的概念。

所以我們也看到，釘釘上線半年多，一直沒有做硬廣，而是依靠良好的口碑吸引用戶的加入，還制定了積極的粉絲機制，時刻保持與內(nèi)測用戶的互動關系。

二、企鵝FM（無聊的時候 陪著你）

產(chǎn)品介紹:

目標用戶：電臺收聽用戶

使用場景：在路上，車載，睡前

競爭優(yōu)勢：主打0流量收聽，相應地推出了追劇、智能下載功能，想聽隨時能聽

產(chǎn)品主頁：http://fm.qq.com/

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