中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

這是一個(gè)注意力稀缺的年代，蹭熱點(diǎn)已成為了運(yùn)營(yíng)人一種重要的生存方式，但是不僅是用戶還有運(yùn)營(yíng)人對(duì)“熱點(diǎn)”都會(huì)有一些疑問(wèn)，下面我們來(lái)看看這些疑問(wèn)吧~enjoy~

問(wèn)題清單：

1. 為什么看起來(lái)和這個(gè)熱點(diǎn)不是很相關(guān)的產(chǎn)品也要蹭熱點(diǎn)？
2. 如何蹭熱點(diǎn)做活動(dòng)，達(dá)到四兩撥千斤的效果？
3. 較為敏感的話題熱點(diǎn)是否應(yīng)該抓呢？
4. 如何看待“蹭熱度”做產(chǎn)品的現(xiàn)象？是否能持續(xù)發(fā)展下去？

————————————————— 我是分割線 —————————————————

問(wèn)題1

為什么看起來(lái)和這個(gè)熱點(diǎn)不是很相關(guān)的產(chǎn)品也要蹭熱點(diǎn)？@JaylonG?

描述如下

問(wèn)題是這樣，昨日個(gè)人在翻閱公眾號(hào)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)清一色都被鹿晗事件刷屏了，但是很多公眾號(hào)的性質(zhì)不是娛樂(lè)，讓我不經(jīng)覺(jué)得這波蹭熱點(diǎn)有點(diǎn)牽強(qiáng)了，

所以昨天取關(guān)了許多個(gè)公眾號(hào)，粉轉(zhuǎn)黑了。來(lái)說(shuō)說(shuō)為什么許多企業(yè)的營(yíng)銷手段這么不注意，只要是熱點(diǎn)就想蹭呢？

有考慮過(guò)用戶看多了會(huì)疲憊嗎。

精選回復(fù)@夏夏?

淡定啦~熱點(diǎn)是流量啊，蹭蹭SEO都上去了呢~不過(guò)最好能找到適合的切入點(diǎn)，不要“尬蹭”，這樣就很尷尬了。比如說(shuō)：做運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)就很適合來(lái)蹭這個(gè)熱點(diǎn)，可以從不同的角度去切入；比如說(shuō)：為什么有這么多人想蹭熱點(diǎn)，如何借助熱點(diǎn)來(lái)造勢(shì)，什么熱點(diǎn)可以蹭什么熱點(diǎn)不可蹭等等，可拓展性很強(qiáng)的。

不能蹭的就淡定點(diǎn)，看微博知乎就很淡定的在吃瓜順帶分析了一波微博的服務(wù)器問(wèn)題，這個(gè)就很貼切了，也算是抓住了熱點(diǎn)。

精選回復(fù)@路中間的鐵釘?

我想說(shuō)，其實(shí)很多事情是通用的，比方說(shuō)：某某明星穿過(guò)的衣服，馬上X寶上會(huì)有，X明星同款，為什么會(huì)這樣呢？因?yàn)楹芏嗳瞬恢揽钍?，但是知道穿這件衣服的明星啊，不這樣，怎么能把這類用戶拉過(guò)來(lái)成為顧客？

比方說(shuō)：婚紗，也是一個(gè)例子啊。什么楊穎，楊冪同款的大紅袍就非常受到歡迎，只要一句明星同款就夠了，當(dāng)其他婚紗店有，你沒(méi)有，那怎么玩，生意還怎么做下去。

再者，人家追熱點(diǎn)，你不追熱點(diǎn)，不是顯得自己很LOW？所以小學(xué)生交流的方式之一就是打王者榮耀，同事一場(chǎng)也是如此，畢竟現(xiàn)象級(jí)的游戲，不玩玩怎么能聊上幾句？大家都聊的時(shí)候，你就只能聽(tīng)不能插話？想想別人問(wèn)你喜歡啥角色的時(shí)候，你敢說(shuō)自己喜歡唐僧的緊箍咒？

問(wèn)題詳情：https://wen.woshipm.com/question/detail/t9h2nj.html

問(wèn)題2

如何蹭熱點(diǎn)做活動(dòng)，達(dá)到四兩撥千斤的效果？@soul?

描述如下

蹭熱點(diǎn)做活動(dòng)可謂是運(yùn)營(yíng)的日常，然而并不是所有熱點(diǎn)和話題都適合結(jié)合自己的產(chǎn)品來(lái)做活動(dòng)做品牌營(yíng)銷宣傳的，瞎幾把抓熱點(diǎn)的后果就是得不償失。

比如說(shuō)最近新款iphone面市，許多產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)興奮地搓手手，想要蹭這個(gè)話題熱度來(lái)給自己產(chǎn)品做宣傳；然而有些風(fēng)牛馬不相及的產(chǎn)品也來(lái)硬蹭熱點(diǎn)，結(jié)果。

真的是尬的不得了，還可能偷雞不成蝕把米。

就拿你現(xiàn)在負(fù)責(zé)的產(chǎn)品來(lái)舉例，是否適合iphone上市的熱點(diǎn)做推廣？為什么？

一款產(chǎn)品要結(jié)合熱點(diǎn)話題做活動(dòng)促銷推廣，有什么是切記要do or do not的？

精選回復(fù)@Daliwong?

正確的蹭話題熱點(diǎn)營(yíng)銷的打開(kāi)方式是這樣的：

根據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)選提供給PingWest品玩的數(shù)據(jù)顯示，該營(yíng)銷活動(dòng)PV已超過(guò)8000萬(wàn)。

得到的一點(diǎn)啟示是，如果產(chǎn)品本身不能跟熱點(diǎn)做很好的結(jié)合，那么就另辟蹊徑，圍繞熱點(diǎn)本身去設(shè)計(jì)活動(dòng)營(yíng)銷主題。比如說(shuō)網(wǎng)易嚴(yán)選就抓住了懷舊這個(gè)大眾共同的情感需求，快速造成刷屏，給產(chǎn)品引流。

精選回復(fù)@JaylonG?

總結(jié)下，蹭熱點(diǎn)成功因素：

1. 從熱點(diǎn)-文案入手，結(jié)合當(dāng)下產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；
2. 從熱點(diǎn)-功能入手，可形成對(duì)比或者吐槽（如小米與華為懟iPhone）；
3. 從熱點(diǎn)-話題入手，營(yíng)造話題氛圍，再趁機(jī)接入自身品牌。

失敗的原因有且只有一點(diǎn)：離熱點(diǎn)太遠(yuǎn)，擦邊球打偏了

僅供交流~不喜勿噴哈

精選回復(fù)@路中間的鐵釘?

蹭熱點(diǎn)，關(guān)鍵是你想做了什么，然后又是否符合大眾的價(jià)值觀，只有符合大眾意愿的，才有一炮而紅的基因，當(dāng)然還包括被動(dòng)蹭熱點(diǎn)。

比方說(shuō)：汶川地震，王老吉捐款幾個(gè)億，大家自發(fā)地去掃光王老吉。同推薦杜蕾斯，確實(shí)是蹭熱點(diǎn)的典范。

還有當(dāng)初NOTE7的爆炸時(shí)間，很多人惡搞，把NOTE變成游戲里面的道具，當(dāng)炸彈來(lái)使用，這也是自發(fā)的。

更多的蹭熱點(diǎn)是，很多時(shí)候手機(jī)的競(jìng)品，都是友商的，對(duì)標(biāo)的都是對(duì)方的強(qiáng)項(xiàng)，但是參數(shù)上去了，優(yōu)化上不去也是白折騰，

正面的例子比較多，說(shuō)幾個(gè)負(fù)面的：如《戰(zhàn)狼2》大賣，馬蓉說(shuō)要投資《戰(zhàn)狼3》，典型蹭熱點(diǎn)，結(jié)果被啪啪啪打臉了。

被蹭熱點(diǎn)的還包括翟欣欣事件的關(guān)聯(lián)公司，世X佳X。還包括把大學(xué)生忽悠去了傳X，最后自殺，后來(lái)才知道某招聘平臺(tái)，居然不是實(shí)名驗(yàn)證招聘的，XXBOSS……

蹭熱點(diǎn)要小心，千萬(wàn)不要成了傳播謠言的途徑，作X幫和某作業(yè)輔導(dǎo)APP的撕X還歷歷在目。

精選回復(fù)@產(chǎn)品就是需求載體?

如今的熱點(diǎn)營(yíng)銷，大家早已經(jīng)看多了，甚至有些不太感冒了。真正成功的熱點(diǎn)營(yíng)銷，絕不僅限于蹭熱點(diǎn)，那最多只會(huì)讓人看看就過(guò)了。

熱點(diǎn)營(yíng)銷的idea階段：

必須要明確熱點(diǎn)營(yíng)銷重在借勢(shì)，而非蹭，機(jī)械的發(fā)聲，可以從以下三個(gè)維度出發(fā)：

（1）熱點(diǎn)思考，主題升華

不應(yīng)該局限于熱點(diǎn)本身，而是要思考熱點(diǎn)背后的深刻原因，反映的深刻變革（包括時(shí)代的和用戶需求的）需求營(yíng)銷目標(biāo)與熱點(diǎn)升華的結(jié)合。如蹭戰(zhàn)狼二的熱點(diǎn)，簡(jiǎn)單的蹭這個(gè)電影熱點(diǎn)，不如ofo“厲害了我的國(guó)”引起共鳴，雖然并沒(méi)蹭。

我臨時(shí)想到的一句：“國(guó)漸強(qiáng)，少年再加油”——中國(guó)石油。

（2）另辟蹊徑，舉一反三

大家都在講一個(gè)方面的時(shí)候，必須要另辟蹊徑，創(chuàng)新利用熱點(diǎn)，引出新話題。

如樓上講的，網(wǎng)易嚴(yán)選不聚焦蘋(píng)果8如何如何，而是看破手機(jī)迭代反映時(shí)代變化這一點(diǎn)，抓住人永遠(yuǎn)常在的懷舊情緒，推出尋找20年前你用的手機(jī)。其實(shí)20年后用什么手機(jī)，一樣也能激發(fā)人的參與。

（3）反彈琵琶，別有道理。

反彈琵琶，逆向思維，其實(shí)就是言之有理地與個(gè)別老觀念、個(gè)別觀點(diǎn)唱反調(diào)，且能緊密聯(lián)系社會(huì)和時(shí)代發(fā)展說(shuō)出自己的獨(dú)特見(jiàn)解。

如：蘋(píng)果8被人唱衰，那大可以以蘋(píng)果的創(chuàng)新為突破口，表達(dá)贊賞。只要有見(jiàn)解就可以，如有爭(zhēng)議，豈不是更好。

落實(shí)階段：

• 傳播形式。小游戲，特別預(yù)測(cè)類小游戲，最容易傳播不過(guò)。
• 傳播渠道。朋友圈，網(wǎng)絡(luò)媒體。

是吧，像寫(xiě)作文一樣……很多事情就是這樣，復(fù)雜的樣子，仔細(xì)想想都是簡(jiǎn)單的道理。

問(wèn)題詳情：https://wen.woshipm.com/question/detail/5ti2nj.html

問(wèn)題3

較為敏感的話題熱點(diǎn)是否應(yīng)該抓呢？@楊雪?

精選回復(fù)@宇?

社會(huì)民生問(wèn)題夾帶私貨是一種非常冒險(xiǎn)的行為。

如果說(shuō)能把問(wèn)題解決完美，那也許又是一個(gè)典型的營(yíng)銷案例。怕就怕沒(méi)解決好，被人發(fā)現(xiàn)更多問(wèn)題，不僅業(yè)務(wù)方面沒(méi)有好的效果，反到被抓住實(shí)錘一波。

除此之外政治風(fēng)險(xiǎn)也是不得不考慮的問(wèn)題之一，宣傳口徑的度要是沒(méi)做好，也會(huì)吃不了兜著走。

綜上，蹭熱點(diǎn)可以，蹭敏感話題的熱點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大，這中間的尺度無(wú)異于在走鋼絲。99次沒(méi)翻車沒(méi)關(guān)系，1次翻車就可能徹底玩完。

精選回復(fù) @花生醬先生?

建議是不做的。

• 第一，一方面是有種發(fā)國(guó)難財(cái)?shù)母杏X(jué)，雖然能解決一些問(wèn)題，但是吃相可能比較難看，負(fù)面印象增加的可能性比較大。
• 第二，熱度一般都在評(píng)判話題上，得讓人罵夠了，說(shuō)夠了，想累了，再說(shuō)解決問(wèn)題的事。很多時(shí)候有意思的是問(wèn)題本身，第一時(shí)間解決問(wèn)題恐怕沒(méi)有那么重要。
• 第三，不是所有熱點(diǎn)都容易轉(zhuǎn)化成銷售的，敏感意味著緊張，緊張意味著行為僵硬，這個(gè)時(shí)候恐怕不是誘導(dǎo)的好時(shí)機(jī)。

對(duì)待熱點(diǎn)呢，千萬(wàn)別覺(jué)得不蹭就是丟，合時(shí)宜很關(guān)鍵。

精選回復(fù) @上地十三少?

還是看你產(chǎn)品切入的角度，例如：前段時(shí)間的李文星事件，我們就準(zhǔn)備給招聘類企業(yè)推出一個(gè)鑒別企業(yè)招聘者真?zhèn)蔚姆?wù)，來(lái)幫助他們杜絕此類事件的方式。因?yàn)檫@種個(gè)體的負(fù)面事件背后往往折射出一些深層次的需求和客觀痛點(diǎn)，如果你的產(chǎn)品剛好可以滿足這些需求，其實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

誠(chéng)如你所說(shuō)的這個(gè)事件，只不過(guò)自如之類的產(chǎn)品不太適合此次受到牽連的無(wú)辜群眾，所以如果做了宣傳，可能能吸引眼球，但是不能帶來(lái)真正的收入。

這是從產(chǎn)品角度講，從營(yíng)銷角度講，應(yīng)該是什么熱點(diǎn)都可以蹭的，只不過(guò)蹭的效果不一樣，有的甚至?xí)蟹疵嫘Ч?，激起民憤，所以還是謹(jǐn)慎一些。

精選回復(fù)@Klyukin?

可以抓，看方式方法。

首先，出發(fā)點(diǎn)得合情合理，避免低俗、惡意營(yíng)銷炒作。若出于人文關(guān)懷、出于人道主義，實(shí)實(shí)在在地幫助受難群眾，對(duì)于樹(shù)立良好的品牌形象和產(chǎn)品調(diào)性是有幫助的。

優(yōu)秀的如：“京東內(nèi)部制定了一個(gè)規(guī)則：任何地方發(fā)生災(zāi)難，臨近庫(kù)房的管理人員無(wú)需向任何人匯報(bào)，有權(quán)且必須捐出庫(kù)房里面所有災(zāi)區(qū)需要的物資！動(dòng)員所有力量第一時(shí)間運(yùn)到災(zāi)區(qū)?！?/p>

這對(duì)用戶情感上是可以引起極強(qiáng)的認(rèn)同感的。

其次，成本的支出，考慮從企業(yè)公益支出和廣告支出預(yù)算上出。一場(chǎng)好的公益行為，對(duì)產(chǎn)品影響可能遠(yuǎn)大于廣告營(yíng)銷。

最后，回歸問(wèn)題案例：“比如采取1、2個(gè)月免押金、整租或者單間的房間降價(jià)一定比例等手段，去給這些暫時(shí)無(wú)家可歸的人們一個(gè)住所，讓他們有繼續(xù)奮斗的勇氣；幫助他人的同時(shí)也給產(chǎn)品一次正能量的宣傳，是否可取呢？”若由于成本制約，優(yōu)惠幅度過(guò)低，不如不做活動(dòng)，畢竟“小氣”的品牌形象恐怕……

可以認(rèn)證用戶身份情況下，在官方渠道宣傳官方補(bǔ)貼幫助用戶N個(gè)月內(nèi)免租。

精選回復(fù)@loki_lee?

個(gè)人覺(jué)得 此熱點(diǎn)非彼熱點(diǎn)，像這種負(fù)面事件是具備一定的周期性的，在事件爆發(fā)初期往往更集中于事件本身，這個(gè)階段曾熱點(diǎn)不但會(huì)引起反感和懷疑，甚至效果也不會(huì)太好。反而是事件的緩和期或解決處理階段以及后續(xù)的某段時(shí)間，大家開(kāi)始更加關(guān)注于事件的本質(zhì)和處理結(jié)果，關(guān)注于預(yù)防和解決辦法的時(shí)候，收效可能會(huì)更好。

那個(gè)幼兒園事件后，周鴻祎決定向幼兒園贈(zèng)送360攝像頭，用于家長(zhǎng)監(jiān)控孩子的安全問(wèn)題，本質(zhì)上就是樓主問(wèn)題的答案。

but，網(wǎng)絡(luò)水軍還是很厲害的，稍有不慎就會(huì)導(dǎo)致鋪天蓋地的負(fù)面消息，即使你本意是好的，也會(huì)有人懷疑你在借熱點(diǎn)來(lái)炒作。

所以，這類事件的熱點(diǎn)，還是要慎重再慎重。部分事件可以考慮在事后有所緩和的時(shí)候，再結(jié)合事件本身進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

問(wèn)題詳情：https://wen.woshipm.com/question/detail/o7qkge.html

問(wèn)題4

如何看待“蹭熱度”做產(chǎn)品的現(xiàn)象？是否能持續(xù)發(fā)展下去？@蕾力最高?

描述如下

做活動(dòng)蹭熱度很正常，各種抓熱點(diǎn)做推廣也是運(yùn)營(yíng)工作的日常必備，但是蹭熱度做產(chǎn)品我還是第一次見(jiàn)，比如說(shuō)：蹭共享熱度做出來(lái)的各種充電寶、籃球、雨傘等等，問(wèn)題是，這些個(gè)“蹭熱度”做出來(lái)的產(chǎn)品能持續(xù)發(fā)展下去嗎？還說(shuō)是個(gè)偽命題？

精選回復(fù)@耳洞?

風(fēng)往哪里吹人往哪里跑，有一部分創(chuàng)業(yè)者就是賭徒，而且由一小批人賭贏了就會(huì)有更多人瘋狂地跟風(fēng)。

首先不管是否蹭熱度，讓產(chǎn)品持續(xù)下去的因素有：人、時(shí)機(jī)和資金。資金是最容易解決的但缺資金也是最致命的，蹭熱度可以有最大的概率獲得資金，從而只需要考慮人和時(shí)機(jī)的問(wèn)題。

時(shí)機(jī)需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者的判斷和運(yùn)氣，而蹭熱度產(chǎn)品是不能決定時(shí)機(jī)是否成熟的，因?yàn)槿ネ砹孙L(fēng)口就過(guò)了，所以我認(rèn)為大部分蹭熱度產(chǎn)品要死就會(huì)死在時(shí)機(jī)把握上。

最后是人，這個(gè)因素是很多成熟的VC最關(guān)注的點(diǎn)，如果蹭熱度產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)獲得了頂級(jí)VC的投資，那基本上初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的人是過(guò)關(guān)的。如果VC是一些有點(diǎn)錢(qián)的小老板或者經(jīng)驗(yàn)不足的VC，那這個(gè)團(tuán)隊(duì)在人員上就需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)了。

總之，只要滿足了人、時(shí)機(jī)和資金的條件，蹭熱度產(chǎn)品也是能夠成功的。例如：拿這一季度MOMO的412%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)來(lái)看，MOMO蹭短視頻和直播的熱度做的產(chǎn)品改進(jìn)就很成功。

精選回復(fù)@奔跑的大橘子?

我覺(jué)得蹭熱度做產(chǎn)品要分兩種來(lái)看：

• 一種像你前面說(shuō)的那種，純屬跟風(fēng)，在風(fēng)口上肉搏的。共享單車火就做共享單車，共享充電寶火就做共享充電寶，但風(fēng)口有風(fēng)險(xiǎn)，很是需要快狠準(zhǔn)，這種通常風(fēng)頭過(guò)去就剩下吹散的一地雞毛。
• 一種是借熱點(diǎn)之風(fēng)，造自己的方向。比如你提到的人人都是運(yùn)營(yíng)這種，又或者說(shuō)共享經(jīng)濟(jì)火的時(shí)候推出的不同方向的共享產(chǎn)品，其實(shí)和熱點(diǎn)之間存在差異化角度的不同。但是搭上熱點(diǎn)的單車可以直接提升產(chǎn)品的關(guān)注度，降低產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)成本，這種其實(shí)是一種思路上的精明，只要產(chǎn)品本身做得好，可能比同類型產(chǎn)品成功的幾率更大。

話說(shuō)我覺(jué)得天貓的形象是只貓，京東做了一只狗，飛豬做了一只豬，其實(shí)也都是一種為了蹭熱度埋下的伏筆，你覺(jué)得呢？

問(wèn)題詳情：https://wen.woshipm.com/question/detail/8mnns.html

對(duì)于熱點(diǎn)你怎么看？歡迎來(lái)天天問(wèn)和小伙伴們一起分享討論哦~

相關(guān)閱讀

【天天問(wèn)每周精選】第53期：你準(zhǔn)備剁手了嗎？來(lái)聊聊雙十一的需求、玩法及未來(lái)

【天天問(wèn)每周精選】第52期：試從產(chǎn)品角度分析這些生活中的小細(xì)節(jié)

【天天問(wèn)每周精選】第51期：關(guān)于需求的那些事，我們可不是只嘮真?zhèn)?/a>

【天天問(wèn)每周精選】第50期：大開(kāi)眼界：活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的新鮮玩法

【天天問(wèn)每周精選】第49期：傳統(tǒng)行業(yè)如何合理利用互聯(lián)網(wǎng)思維

【天天問(wèn)每周精選】第48期：各位產(chǎn)品大大，來(lái)腦洞大開(kāi)玩點(diǎn)子吧

精選問(wèn)題每周有，歡迎食用~配合回復(fù)味道更佳(∩_∩)

本欄目由天天問(wèn)小編@Tracy 編輯，歡迎大家踴躍提問(wèn)，一起交流。

題圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)