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榮耀標識雙十一背后的消費文化：不應僅追求對物質的簡單占有
雙十一的渲染，使得消費成為了一個主流，鼓勵消費和正面肯定消費成為了社會的普遍意識，超前消費和分期消費也開始出現。但是，雙十一背后的消費文話，不應僅是對物質的簡單占有。
國家統計局的最新數據顯示，社會消費品零售總額達到32萬億元，同比增長9.3%；9月同比增長9.2%，增速較8月加快0.2個百分點。
前三季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到78%，比上年同期提高了14個百分點?？梢哉f，消費已經成為了中國經濟增長的主要動力之一。
前不久，政府出臺了消費相關的文件，提出進一步提升消費的重要性，鼓勵消費，優化消費環境。而雙十一的到來，全民消費的盛宴再一次開啟。
雙十一有什么意義？
對中國的消費者而言，雙十一狂歡意味著網購的興起。
早期的雙十一策劃，瞄準的主要是大學生。這批人在大學中習慣了網絡購物的便利，走入社會后成為了網購的重視擁躉，助推網絡購物從小眾變成了主流，并且成為了社會消費的主要渠道之一，提升了消費對經濟的貢獻，并且反向刺激了一批新興消費品牌的崛起，這樣的品牌在十年內比比皆是。
當然，也拉動了電子商務行業甚至整個互聯網行業的發展，使得中國的經濟面貌煥然一新，有了全新的增長點，培育了一大批有著更強消費能力的中產階級，并且形成了良好的鼓勵努力奮斗的社會風貌和標桿。
從歷史上看，十年前雙十一正好是一個關鍵的時點。
2008年，我國面臨著經濟下滑和國際金融危機的影響，大型的基建計劃開始啟動，拉動了經濟。網絡購物這個渠道迅速發展，盤活了制造企業的生產資源，拉動了內需。而雙十一歷年來成績的突飛猛進，正好對應了中國經濟的迅速發展和人們消費能力的不斷起步。
從社會意識來說，網絡購物的初期主流群體是80后的年輕人，他們缺乏物質匱乏的體驗，把消費作為證明自身存在價值的重要方面，同時伴隨著經濟發展和社會分層，炫耀性消費或者比較性消費開始出現，脫離了上一代重視儲蓄、抑制消費的傾向。
正是雙十一的渲染，使得消費成為了一個主流，鼓勵消費和正面肯定消費成為了社會的普遍意識，超前消費和分期消費也開始出現。
未來將會如何演變？
十九大提出，當前社會的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需求與不平衡不充分發展之間的矛盾。去日本買馬桶蓋之所以成為潮流，正說明對于人民對于美好生活的向往受限制于目前不夠完善的供給。
因此，在消費品質上還需要不斷提升，雙十一作為中國的消費節日，在當前來看，還需要繼續保持，并且不斷提升品質。
但是從近年愈演愈烈的關于消費降級的討論來看，雙十一的成交額增幅下滑可能會是一個趨勢。隨著消費意識的成熟，人們對于產品價值的判斷會更加成熟，消費升級和消費降級的情況也將并存。
同時，還有一個現象值得關注。截止2017年末，中國約2.8億人擁有信用卡，但其中2017 年一年的新增發卡量高達 1.23 億張！占比44%。與此同時，越來越多的人不還信用卡了，2016年信用卡逾期額不到400億，2017年，逾期711億。
根據央行《2018年一季度支付體系運行總體情況》，信用卡與信貸合一發卡量進一步擴大，達到6.12億張，銀行卡卡均授信額度2.15萬元，授信使用率44.17%。
除此以外，還有網絡現金貸的迅速發展，構成了信用卡之外的一個渠道，造成了以貸養貸的現象，并且用戶不斷下沉到不具有相應支付能力的人群，尤其是在大學校園或者縣城等地，造成了很多的問題。
那么，未來應該如何改變呢？
首先，筆者認為應對于當前的消費文化進行一些改變，從前些年一些企業的宣傳文案來看，有對消費主義過于頌揚之嫌。但是消費應該追求的是更美好的生活，而不是對物質簡單的占有，是對中國未來的良好期望的體現，因此在信用消費的推動上，也需要相對慎重。
第二，未來的消費應該更多的是實現全球買和全球賣。讓全球的好東西能夠更好地進入中國，同時讓中國的產品更好的走入世界。通過這個方式，可以帶動中國的產品的品質升級，在全球競爭的壓力下，學習國外企業的先進做法。
第三，應該讓消費更好地體現為了除了消費外，還能體現為個人的投資。投資和消費在很多方式下可以演變，如果將消費引導向提升個人人力資本的方面，無論是從社會層面還是從個人層面而言，都有著長期的回報。
這方面也有賴于各類平臺開發出更好的產品并進行消費者教育，讓有形產品消費和無形產品消費更好的融合。比如：從2017年開始流行的知識付費，就體現了這個趨勢。
第四，是線上和線下將共同構成一個共同體，推動新零售的發展。近年來，線上線下融合的趨勢十分明顯，阿里和京東等紛紛通過投資或者合作的方式走入線下，線下零售也在積極探索和線上合作。
今年的雙十一，線下的火爆也十分明顯。借助新技術的大數據，線下的體驗優勢可以和線上的優勢互補，從而讓消費變成一件更加美好的事情。
本文由 @向遠之 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自網絡
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