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榮耀標識95前的中年人，00后的“社交玩法”了解一下？
當前，市場上社交產(chǎn)品眾多，不同年齡層的人對應(yīng)有不同的社交產(chǎn)品。本篇文章對不同社交產(chǎn)品的特征進行了分析，同時也提出了自己的思考。
在所有的產(chǎn)品類型中，社交產(chǎn)品是最需要研究“人”的東西。不同年齡層的人有著自己獨有的社交產(chǎn)品，比如年輕人用“一罐”、用“soul”；成年人用“陌陌”、用“脈脈”、老年人用“糖豆”等。
如果產(chǎn)品有性格的話，大概是這樣的：年輕人的社交產(chǎn)品講的是小情小愛，帶著羞澀和懵懂，要“好玩”；中年人的社交產(chǎn)品講求效率和目的，拓展人脈上“脈脈”，解決生理需求上“陌陌”。老年人的社交產(chǎn)品以休閑娛樂為主，能切入老年人的生活，比如“糖豆”。
不同年齡層有著自己特有的社交方式，你想知道00后的年輕人怎么玩“社交產(chǎn)品”么？本文主要研究00后的“陌生人”社交產(chǎn)品，以體會為主，方法論為輔。
一、社交產(chǎn)品初體驗
1. 實名社交產(chǎn)品偏工具，匿名的陌生人社交偏“裝扮更好的自己”
社交產(chǎn)品按照是否需要填寫真實材料可分為實名產(chǎn)品及匿名產(chǎn)品，按照社交關(guān)系的類別可以分為熟人社交產(chǎn)品和陌生人社交產(chǎn)品。
實名不等于是熟人社交，比如脈脈要求實名，但是陌生人社交。在“微信”一統(tǒng)天下的的時代，實名社交可想象空間太小了，“陌生人社交”產(chǎn)品競爭也日趨激烈。
實名社交產(chǎn)品基本上作為“溝通工具”出現(xiàn)，比如“微信”、“脈脈”、“子彈短信”，因為實名 確實會限制“自我呈現(xiàn)”。而匿名社交更自由，想象空間比較大，帶著或者“找男女朋友”或是“尋找souler”的美好理想——“裝扮更好的自己”。
2. 推薦幾個00后的陌生人匿名社交產(chǎn)品
其中最喜歡的還是“一罐”，真的是想要拯救你的孤獨，卻無論從產(chǎn)品邏輯還是UI設(shè)計等角度，都會讓你陷入無盡的“孤獨”中。如下產(chǎn)品會在第二部分作為案例出現(xiàn)。
二、00后社交產(chǎn)品的幾大特征
1. 性別關(guān)系中的三個“越來越xx”
“?兩性?”是構(gòu)成社交產(chǎn)品的基本單位，基本上什么社交產(chǎn)品都會涉及到“兩性”，這是社會構(gòu)成的基本單元，也是社交產(chǎn)品的構(gòu)成的基本單元。
在00后的社交產(chǎn)品中，“性別”關(guān)系呈現(xiàn)出如下幾個“越來越XX”的特征：
（1）越來越嚴格的性別設(shè)置
在多數(shù)00后陌生人社交產(chǎn)品中，在初期設(shè)置個人資料中“性別”這一選項的一旦設(shè)定后即不可更改。比如“一罐”、“戀愛圈”、soul等。
確實，如果我們嚴肅認真的來使用這些產(chǎn)品，那么這些“人口統(tǒng)計學(xué)”上的內(nèi)容本身就無需更改。
（2）越來越多元的性取向偏好
在選擇感興趣的人的時候，不再默認“喜歡異性”這一性取向。你是女生也可以喜歡“女生”，甚至可以標記為“都喜歡”。體現(xiàn)了從多元化的“性取向”偏好，年輕人可能更包容。
（3）“社交天平”越來越偏向女性
社交中權(quán)利天平越來越傾向于女性，比如“戀愛圈”，只有女性可以發(fā)起私信聊天。
2. 從看“臉”到看“靈魂”的花式“匹配”
（1）通過“系統(tǒng)匹配”找三觀相同的souler
最典型的就是“soul”了，你可以通過“靈魂匹配”也可以通過“語音匹配”。
匹配的邏輯分為三種：
- 第一是按照你填寫的個人資料如年齡、興趣愛好、星座等；
- 第二個維度，如果是按照是否在線進行匹配，畢竟線上社交講求效率，能及時聯(lián)系到很重要；
- 第三個維度是剛進入APP后做的測試，通過測試結(jié)果分析你的性格，從而進行匹配。
總之，你在這個平臺暴露的個人信息越多，越容易匹配。
不僅如此，soul還會告訴你你們的匹配度、匹配原因，從而找到共同點展開對話。
再比如積目，同樣會強調(diào)”靈魂匹配”，匹配后，雙方以匿名的身份可在180s的時間內(nèi)快速對話。這180s之內(nèi)如果有人退出，匹配失敗。如果聊滿180s，雙方覺得合拍，可互加好友進一步“溝通”。
（2）通過“回答好友問題”找souler
比如“一周CP”中的“三觀匹配”功能，需要你回答對方設(shè)定好的問題，如果回答答案和對方設(shè)置答案一致才可訪問對方主頁—關(guān)注—私聊。設(shè)置“問答”環(huán)節(jié)，來降低“不匹配”可能帶來的“沉沒成本”。
（3）通過“廣場”中的“內(nèi)容”找souler
“廣場”也就是“朋友圈”是各個社交產(chǎn)品的“標配”，名字各異，積目叫“社區(qū)”、soul叫“廣場”、pop叫“派對”。
本質(zhì)上是在解決一對一溝通過于消耗精力且失敗成本過高，轉(zhuǎn)而進行一對多的“自我展現(xiàn)”。
“廣場”功能的設(shè)計邏輯一般分為“關(guān)注”、“推薦”兩個模塊，通過“內(nèi)容”連接人，畢竟天天找陌生人聊天持續(xù)性動力有限，我可能需要的只是隨便逛逛。
如果某個人發(fā)表的內(nèi)容我感興趣，可以通過回復(fù)、點贊等“輕互動”方式建立較弱連接，如果很“合拍”再通過“私聊”方式進行溝通。
3. 連接了更多人，然后該如何“破冰”？
（1）話題引導(dǎo)，提示你該聊什么
陌生人社交中需要解決的問題除了“是否匹配”之外，另外一個是“該聊什么？”假設(shè)還是以“hi”、“你多大”、“你家是哪兒的”、“吃飯了么？”這些千篇一律的無聊的問題開場，對于00后來說根本不夠“好玩”。
所以在產(chǎn)品設(shè)計中增加了“話題引導(dǎo)”。這個“話題”可能是你們共同的興趣點，能讓你們產(chǎn)生共鳴、快速熟絡(luò)起來。
（2）以“升級”的方式監(jiān)測你們“親密度”的變化
soul在私聊過程中通過“升級”方式監(jiān)測“親密度”的變化。
在雙方對話過程中會出現(xiàn)愛心，一顆愛心滿了會變小，繼續(xù)聊天會出新的愛心，三個愛心可點亮一個字母，終極目標是湊夠“soulmate”這幾個字。
在百度貼吧soul吧里有個問題“湊夠了這幾個字母就真的能成為情侶么?”
這種親密度“升級機制”其一可以告知雙方“親密度”進展，其二作為一種激勵機制，我們都傾向于要填滿那顆心那幾個字母。
（3）群聊吧，總有人會帶動節(jié)奏
比如魚耳，有聊天室、有房間和管理，甚至有主持人，用戶可以選擇圍觀、上麥、發(fā)語音。比如join的派對功能，用戶可以加入某個主題的群聊。
群聊模仿了線下多人聚會的聊天場景，解決陪伴的需求，而且群聊的好處就是可以圍繞著一個話題展開，總有人會帶著大家聊high。
據(jù)說靈魂匹配產(chǎn)品的連麥平均時長有幾十分鐘。（配圖如上）
4. 視頻和語音是新的社方式
視頻和音頻越來越多的應(yīng)用到了00的社交產(chǎn)品中，呈現(xiàn)出“多媒體”化的趨勢。
比如TIKI及大眼主打視頻社交、HI及魚耳專門做語音社交、soul及uki融入了語音匹配功能，可以讓你全方位多角度的了解“好友”。
5. AR等新技術(shù)的初步試用
典型的就是秀蛋app了，主打AR虛擬形象視頻聊天，基于人臉識別虛擬技術(shù)，生成AR大頭形象（可DIY），為陌生人視頻社交“降壓”。
同時，AR大頭像可跟蹤人的表情、聊天界面可涂鴉等細節(jié)，讓這個產(chǎn)品不僅可以交友而且更加好玩。
19年AR及VR技術(shù)更加趨于成熟，那么AR及VR社交會不會是新的發(fā)展方向？
三、關(guān)于社交產(chǎn)品的我的迷思
1. 線上社交“連接”人很重要，那“連接”之后呢？
最近看社交產(chǎn)品的時候有個感覺，現(xiàn)在社交產(chǎn)品大部分還停留在解決“連接”人的問題上，也就是“匹配”。
難道線下社交困難的原因只是因為認識的人少么？可能更多在于“聊不起來”或者“不會聊天”。
體驗?zāi)承┥缃划a(chǎn)品的時候，直觀感受就是它一定做不起來，因為一對一對話場景中除了開頭說句“hi”，就“沒什么可說的”了；在一對多的場景中，比如廣場功能，呈現(xiàn)的內(nèi)容很少，更新頻率也很低。
“連接”是第一步，教“怎么聊”會不會更重要。
比如匹配后給出溝通雙方“匹配”的點，假設(shè)是因為“愛看某類電影”那么就以這類電影為主題引導(dǎo)雙發(fā)聊天，可參考soul。
如果是基于“地緣”匹配，就以“附近美食”為切入點引導(dǎo)雙方發(fā)起話題。如果對方突然不理你“，可以增加“專家指導(dǎo)”，告知你問題發(fā)生的點、教你如何進一步發(fā)展，或者可以在線求助其他好友獻計獻策。
2. 中年人需要匿名社交產(chǎn)品么？
當前市場中年輕人社交產(chǎn)品比較飽和，老年人社交產(chǎn)品有幾個，但中年人（30-50）的社交產(chǎn)品還很少，現(xiàn)有的中年人的社交產(chǎn)品基本上圍繞著“實用性”（包括職場社交、微信等）展開，沒有屬于自己的陌生匿名社交產(chǎn)品，難道中年人沒有情感宣泄需求么？就必須保持完美的成年人形象么？
按理說他們才是上有老小有小，有車貸有房貸的壓力最大的那一群人啊。是不是可以做一下中年人的陌生人匿名社交產(chǎn)品，偏情感宣泄及心理治療類別的。類似于中年人的一罐，圈層和衍生功能不一樣。
廣告語為：
我知道，有的時候你很孤獨，也很軟弱。那些的美好話留給身邊人，把“講不出口”的說給我聽。在這里，沒有人知道你是誰，沒有人嘲笑你的軟弱和無能，你要面對的就只有你自己。幸有你來，不悔初見。
在這里你可以勇敢地說出來：
“媽媽生病了，但我沒錢帶她去醫(yī)院”、“我真的老了，年輕人學(xué)東西太快，我追不上了”、“女兒要報補習(xí)班，但我沒有錢”、“要結(jié)婚了，但我買不起房”、“我離婚了，不知道生活該怎么繼續(xù)”、“單身基到45歲，可能一輩子就要自己過了”、“在出租屋里痛哭，我的人生是失敗的，可能一輩子都完不成少年時候的英雄夢”。
產(chǎn)品的功能模塊除了發(fā)布心情短語到廣場之外，增設(shè)每日一語、靜心養(yǎng)神兩個功能。如果具備條件，可以增加心理咨詢功能。
萌生這個想法的出發(fā)點很簡單，最開始是想垂直到中年離婚女性群體，他們太脆弱太需要心理治療了。
后來這樣人群太窄了，可以圍繞著“婚姻”為話題做個深度垂直類社區(qū)，畢竟沒有人敢說自己百分之百的懂得婚姻是什么，兩個人的相處模式，對不對，好不好，其實自己也看不清（手動表達我的婚姻很幸福）。然而現(xiàn)實中我們又礙于各種心理因素，沒有辦法和身邊人分享你的婚姻故事。
如果可以匿名的把自己的故事講給陌生人聽，再有陌生人的第三人視角來評價會不會客觀公正些？后來又覺得“婚姻”的話題還是太窄了，而且“困惑”發(fā)生頻率還是相對低。
再后來就想圍繞著“婚姻”、“工作”“養(yǎng)老”、“育兒”來做中年人的陌生人匿名社交。
社交參與形式不要求很重，不要求你必須針對別人的觀點發(fā)表長篇大論，互動方式以發(fā)短心情，涉及評理類的可投票；涉及情感宣泄類的可以留言或點贊或踩的形式展開，支持匿名私聊。
本文由 @根本停不下來 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
可以的，還是挺全面的
這些軟件都可以嘗試一下
歡迎體驗，歡迎交流~
請問能否轉(zhuǎn)載？
這個，微信聯(lián)系：15210145287
嗯。。這個不太好噴。。。那就總結(jié)下樓主的中心思想吧：不同年齡層次，不同的興趣愛好圈層，都有不同的溝通方式，針對不同的領(lǐng)域都可以做垂直的社交產(chǎn)品
你好，我是戀愛圈的產(chǎn)品經(jīng)理 ?? 。能加個微信么
來來來，這個，15210145287
lei呀lei呀
哈哈哈，95-00的這批人呢 ??
是中青年誒
青少年，嗯嗯