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本篇文章介紹了目前程序化廣告兩個特點：程序化效率高和精準投放好。

上一篇講了關于國內程序化廣告行業最基本的一些名詞定義，以及目前國內程序化廣告行業的一些情況。http://www.aharts.cn/marketing/1602317.html

由于互聯網行業發展更新的特別快，所以很多點或許僅限于最近幾年，也有可能會很長時間，都說不定，所以都需要不斷的學習，判斷，更新自己的知識庫。

但不變的是如何高效去地完成這件事情。

今天來說一說目前程序化廣告的特點。

國內程序化廣告的特點：

以下在本寫者目前的認知來看，接受不服來辯哈哈哈~

1. 程序化效率高

為什么程序化是被說為一個特點呢？我先來嘮一嘮在沒有程序化的時候是如何實現廣告投放的。在程序化還沒開始前，一般的廣告位都是通過傳統的廣告排期或則是廣告包時段包天等進行廣告采買的（不是很明白沒關系，我來舉一個栗子）。

傳統投放：

比如現在有金主爸爸A剛好有一個新品要推廣，找到了媒體大哥666手機客戶端的開屏廣告位。金主爸爸A開會討論一通后，覺得媒體大哥666的開屏廣告位對這次新品的推廣會起到不錯的效果，打算花100W預算在這個月里買這個廣告位，不過想要先在這個廣告位上投放一周看看效果如何！

但是，不巧的是，這個媒體大哥666的開屏廣告位已經被好多個金主爸爸相中了，也就是說你有錢還不能馬上投放，還得等前面那些金主爸爸排完隊輪到你了才可以投放。那100W的預算在這個10月花完肯定無望了，那我就去其他媒體大哥看看吧，看到媒體大哥777手機客戶端的信息流位置不錯，那我買下來看看吧，但是不好采這個媒體大哥777的信息流位置在晚上6-11點的黃金時段把廣告位給包了，那你只能在非黃金時段投放啦。

缺點：

1. 看到這里是不是覺得媒體大哥不小心錯失了100W，金主爸爸又找不到花錢使得上勁的地方要推的新品也沒法推出去了解市場情況。
2. 在程序化的時候大多數都是金主爸爸將廣告投放在進行結算給到媒體大哥，先做事后給錢。（很容易造成，我做了事你不給我錢的情況）

優點：

1. 金主爸爸可以先驗證效果再根據效果給到媒體大哥進行結算，保證了金主爸爸的效果。
2. 傳統的人工排期，媒體大哥可以自己把握自己的優勢進行廣告投放，使效果優化到最大。

程序化投放：

比如金主爸爸A剛好有一個新品要推廣，剛好又有錢，可以先直接在媒體大哥666的DSP平臺上注冊賬戶充值金額，然后選擇要投放的用戶群以及要去競價的金額。這樣就可以直接在媒體大哥666收到了錢同時廣告素材等通過了審核，此時廣告位就可以通過RTB競價，如果金主爸爸的在這次競價中贏得了這個廣告位，那么就可以在這個廣告位中進行廣告展示。（素材審核，RTB競價又是一個需要很細講的地方，打算下期介紹）

優點：這樣的話，可以省去很多人工排期的操作和等待，媒體大哥可以先收到錢在做事不用擔心跑路。金主爸爸也可以采買到自己需要的量。同時，優化師還會根據金主爸爸進行針對性的優化服務（大平臺）

缺點：錢太少的話可能就會競爭不到廣告位，對于小的金主爸爸來說是相對不吃虧的。還有就是媒體大哥的量是比較慢看去效果的，因為錢少就效果差！優化師不可能對一個金主爸爸！

說了這么多，不知同學們現在是否明白嘛（主要是小白同學，在我當年是小白的時候就這么給自己編了這故事才整明白的）

2. 精準投放效果好

精準投放的話，就是可以減少傳統的盲投和非預期投放造成的問題。在合適的時間、合適的地點對合適的人傳遞合適的信息，做到廣告效果最大化。這個我也打算在下一期詳細說一說。

好了，今天就列舉這么多。之后將繼續分享關于我對國內程序化廣告的一些內容，及本人對這個行業的一些見解，希望大家可以多多指教！

備注：由于目前本人還在學習中，為了提高自己的學習效率，將學習后的內容分享出來，希望各位業界高人多多指教！如有不合理之處，請耐心指導，本人虛心接受，謝謝！

本文由 @Chen 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。