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榮耀標識不輕的輕單是怎么重死的
盡管自 Qdan 推出以來，我就一直想要研究這款產品。只可惜，直到它宣布團隊解散，自己卻沒有多少精力去思考清單體產品的形態。
在我看來清單的失敗無非五個方面：
- 內容生產方式
- 內容生產者之間的關系
- 內容與平臺的關系
- 內容消費方式與清單體
- 內容消費者是誰
五個角度看輕單的失敗
內容生產方式與清單體
Qdan 成不成，首先在于它如何改變原有的內容生產形式。為此，這個團隊做了什么呢？
為了把清單體往Qdan上靠，他們設置了一個又一個的框架標準，讓內容生產者往里面填空。比如每一個輸入框只能輸入一條內容，加圖片要一個個插入，等等。當然，輸出的結果的確很規范。每一篇內容看上去閱讀體驗都還不錯。
但問題同時也出來了：這樣子給內容生產者，甚至是搬運工都帶來了不少負擔。所以 Qdan 根本就不適合內容生產，也絕沒有任何可能創造出特別的內容。
由于在內容生產上，它并沒有變輕，所以我寧愿去使用 Markdown 類的博客，以致試用之后，我幾乎沒有碰過這個太重的平臺。
內容生產關系與清單體
內容生產方式的改變有兩種，其一是工具形態的改變，比如提高清單的排版質量的應用之類；另一種則是通過激發人與人之間的合作動力，比如打造活躍的社群之類來完成。以往所有的信息變革都無外乎于此。
盡管 Qdan 看上去加入了或想要增加類似 Twitter 的關注、轉發、收藏、點贊、評論等社交網絡標配的機制，但這些和清單體有什么關系？這些可都對優質內容的生產提供不了多少幫助。
如果人們無法完成在同一話題下的聚合、討論與協同進行內容組織，這個平臺和Medium、Twitter 或者 Pinterest 之類又有什么區別？
清單體有沒有必要成為一個平臺
如果它對于信息的生產沒有太大的幫助，那么這個滿是清單的平臺又有什么意義呢？
僅僅因為人們喜歡閱讀這種內容形式？
事實上，清單平臺不應該僅是一個清單聚合的地方，平臺并不僅僅要幫助內容生產者展示他們的作品，否則就會為了形式而形式。
清單之所以聚合，是因為它們有著共同的理解：
- 一些內容需要更簡潔的表現，文本的邏輯需要有窮而互斥。
- 還有一些內容可以無限的延伸和拓展。
- 興趣和思考可以創造出有趣的聯想。
然而，把它們限定在一個滑稽的文本框里的 Qdan ，對內容本身的要求可以說是一片混亂。可以說上面的內容除了軀殼相同外，根本不存在本質的共識。所以 Qdan 成為一個專門的平臺也就沒有了意義。
內容消費方式與清單體
雖然清單體對內容生產有著更高的要求，但它對內容消費的價值也值得深入的思考。
這種簡明的形式，對內容消費者明確認知對象的幫助也是顯而易見的。倘若只是像BuzzFeed 那樣隨意的列出條目，Qdan 和一般的媒體其實并沒有區別。
當其他平臺搬運來的內容開始堆入這個倉庫，我并不能理解它在閱讀體驗上有什么明顯的優勢。
人們瀏覽這些條目，然后樂呵一下去轉發，然后忘掉它們，接著讀下一條。這是媒體的邏輯，是Geekpark的邏輯，是可能吧的邏輯。但不該是 Qdan 的邏輯。
我一直暗自期待和推崇這么一類內容平臺，它能夠用內容讓讀者主動的根據建議找到新的行動方式，并改變自己的生活。
近日在 Producthunt 榜單上出現了一個名為 [Startup Launch List ]的產品，就是這么一個例子，它也正是喚醒本文的緣由。在上面，每個讀者可以根據需求在列表中勾選，系統會反饋出對應的清單，并引導自己去行動。
對，這是一個行動的媒體。清單就像一個個可以具體執行的指南一樣。這一點早先在 Wunderlist 的大眾清單上就有很好的體現。
內容消費者是誰？
談到這里，內容消費者就不可能是普通的受眾，他們已經有太多的清單媒體了。
如此甄選下來，核心的內容消費用戶，也就是 19％，需要有以下幾點特征：
- 在自己的興趣與專業領域內，有自己的觀點和態度。
- 愿意參考清單，作出現實中的行動。
- 能夠積極的參與互動。尤其是在思路被激發后，根據現實的反饋，參與內容的補充。
這當然也會決定內容的傳播不會只是簡單的轉發，而是更真實的體驗。
別搞錯了，清單體要的是 UOC 不是 UGC
總之，Qdan 只是一個傳統的社區＋媒體。但它既不是一個社區，因為互動不足；又不是一個媒體，因為內容生產方式和質量上也不專業。所以，它實際上并沒有多少革新之處。
有趣的事，在它誕生早起，許多人將之稱為一個 UGC 社區。盡管這種相較于專業媒體編輯進行的清單體創作，這種叫法看上去有那么些相似，但其實是一種錯覺。
基于這種誤解，人們在上面像在論壇發帖子一樣創造自己的列表，并成為帖子的樓主。這也造成了 Qdan 在內容運營上的”失控”。
可是，清單的本質不應該是對內容的整理嗎？難道人們就沒有發現這些內容本身并不是被直接創作出來的，而是被發現和聚合的嗎？
正是因為整理和聚合的特性，其實UOC （User Organise Content）才是清單體的歸宿，也是讓它變輕的唯一辦法。
對應地，人們需要的只是用最便捷的方式，把同一主題下的內容放在一個列表里，就是這么簡單。不管是自己創作，還是采集別人的內容，都沒問題。
值得注意的是，由于清單體是一種去個性化的內容形式，它更注重的應當是內容本身。 所以 UOC 同樣也意味著內容本身比作者的屬性標簽更為重要。人們會更需要通過協作來編輯出更優質的清單，而不是獨自占有各自的片段。這也是 UOC 的本質特征。
但當下，并不意味著平臺可以獨霸用戶的內容。以小型社群的方式進行組織，可能會是最恰當形式。
暢想了這么多，也只是一些理論化的總結。
至于清單體的理想化產品到底該如何，其實我反倒認為 UOC 要求清單體的形式，而不是清單體要求 UOC 的組織。
不過，這些也都盡是YY而已。
作者：吾聊
來源：簡書
原文地址：http://www.jianshu.com/p/e997aa24d32c
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