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榮耀標(biāo)識土嗨熱搜背后，《即刻電音》能給中國電音帶來什么？
12月1日《即刻電音》首播，對這樣一檔所謂的全球首檔電子音樂制作人競演秀，首期節(jié)目播出后立即在小范圍的電子音樂圈層和大范圍的市場受眾里引起熱議。
2018年12月1日，由騰訊視頻出品，企鵝影視與燦星制作聯(lián)合打造的《即刻電音》首播。這檔沒有先例可循的原創(chuàng)音樂節(jié)目經(jīng)歷了漫長的制作過程，平臺方也在發(fā)布會上表示，這是籌備時間最長的一檔節(jié)目，從開始策劃到最終上線經(jīng)歷了16個月，中間幾度難產(chǎn)。
和預(yù)想的一樣，首期節(jié)目播出后在小范圍的電子音樂圈層和大范圍的市場受眾里引來不少關(guān)注和爭議。
那么，對這樣一檔所謂的全球首檔電子音樂制作人競演秀，我們該作何評價？以及可能給中國電音市場帶來什么？
質(zhì)疑：電子音樂節(jié)目能做好嗎？
2016年，《中國有嘻哈》總導(dǎo)演車澈曾做過一檔電音選秀節(jié)目《蓋世音雄》，意圖挖掘電音文化，最后卻也只是慘淡收場。因此，業(yè)內(nèi)對《即刻電音》持有種種猜測和質(zhì)疑早就不是新鮮事兒了。
其中最主要的一點，就是如何平衡綜藝節(jié)目和電音演出現(xiàn)場兩者之間的關(guān)系。
毫無疑問，參加電音節(jié)已經(jīng)成為全球年輕人娛樂消費音樂的熱門方式之一，而這些音樂節(jié)的氛圍主要依托于炫酷震撼的舞臺視覺效果和龐大的現(xiàn)場觀眾群體基數(shù)。很顯然，兩者都是綜藝節(jié)目錄制的影視棚環(huán)境很難滿足的條件。
那么，如何能夠更好地還原展示電子音樂的形式和形態(tài)？
這是外界不看好《即刻電音》等類似節(jié)目的主要原因，也是節(jié)目組在一年研發(fā)時間里思考最久的問題。在有限的場地條件內(nèi)，燦星在舞美和燈光設(shè)計上很花了一番功夫，力圖做到室內(nèi)電音趴的頂尖水平。
而對于一檔音樂綜藝節(jié)目來說，如何在短暫的時間內(nèi)盡可能展現(xiàn)出更多音樂元素和看點，給觀眾留下記憶，是更重要的問題。既然節(jié)目主張將幕后電音制作人帶到幕前，那么如何平衡每個參賽單位在創(chuàng)作、演出、唱歌方面的能力？
從《即刻電音》已經(jīng)公布的內(nèi)容來看，制作人+DJ、制作人+歌手的組合方式在節(jié)目里很常見。首播一周前釋出的預(yù)告里出現(xiàn)了馮提莫，大部分人對此表示不理解，認(rèn)為節(jié)目定位十分模糊。事實上，馮提莫身邊的那位制作人才是參賽名額的主人公。
Feat作為《即刻電音》比較推崇的方式，被寄予打破圈層的厚望。這樣的合作在強調(diào)音色等元素的電子音樂作品和具有傳唱度的流行音樂之間建立了一條渠道，成為廣泛大眾認(rèn)識、接受電子音樂的出口。
而外界質(zhì)疑的第二點，既然節(jié)目邀請國內(nèi)外頂尖華人制作人來作為競演選手，那么在國內(nèi)還比較貧瘠的電子音樂制作土壤里，到底有誰有資格來評價他們、決定他們的去留？
《即刻電音》邀請的三位主理人都引起過不同程度的爭議。不過節(jié)目組給了一個巧妙的解決方式：首輪突圍戰(zhàn)里，三位主理人根據(jù)各自選擇的標(biāo)簽決定要不要推薦對應(yīng)制作人作品。
這種賽制并不是讓主理人站在絕對高度上對制作人進(jìn)行評價，更多是為了提供一種有限時間效率最大化的匹配方式，讓主理人看該制作人和自己在創(chuàng)作理念、音樂理念等多重價值觀上是否契合。而制作人在選擇標(biāo)簽時考慮要不要站出來，也是一個對舞臺風(fēng)格和自己個人音樂風(fēng)格進(jìn)行全面思考的過程。
然而，突圍戰(zhàn)的標(biāo)簽賽制也是有利有弊。主理人選標(biāo)簽，容易給電音制作人或風(fēng)格貼上標(biāo)簽直接定位；而且主理人并不代表行業(yè)權(quán)威判斷，只是個人審美取向，可能會導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生誤解。
同時，有限的標(biāo)簽、有限的推薦名額和一次僅公布一個標(biāo)簽順序，無疑會讓越往后出場的制作人越來越不利。
《即刻電音》首期傳達(dá)了什么？
從第一期已經(jīng)露面的制作人來說，他們的演出里不乏非常高質(zhì)量、有現(xiàn)場感染力的作品，而且這種高水準(zhǔn)舞臺占大多數(shù)。蘿卜青菜各有所愛，在這里就不對作品一一具體評價了，但總體而言，可以看出主理人與節(jié)目達(dá)成的三點共識。
首先，在制作人Dirty Class（得體克拉斯）的舞臺《東邪西毒》后，主理人們對這首作品的制作思路產(chǎn)生了意見上的分歧。
山歌與電音的融合是否和諧只是表層問題，什么是高水準(zhǔn)國風(fēng)電音的制作方向才是內(nèi)核。毫無疑問，節(jié)目想借此能夠?qū)φ嬲闹袊L(fēng)電子音樂開展更加深度的探索。
其次，主理人張藝興的校友HusH!展現(xiàn)了一首《燃燒我的卡路里》Remix，制作風(fēng)格新奇有趣，但因為緊張發(fā)揮失誤中間一度忘詞。
經(jīng)過短暫的猶豫后，張藝興仍然選擇推薦他入圍，給出的理由是這檔節(jié)目并不是選vocal的。這樣的選擇是對所有關(guān)于vocal以featuring方式參與電子音樂節(jié)目質(zhì)疑的回應(yīng)：《即刻電音》更加重視制作風(fēng)格和能力。
而主理人大張偉在第一期中發(fā)出的“你自己在哪里”的靈魂拷問，以及尚雯婕對“怪咖”這個詞的理解和追求，都反映了節(jié)目希望為電音市場帶去有態(tài)度、有風(fēng)格的作品，而不是僅僅在聽感上追求千篇一律的“好聽”。
目前來看，第一期播放后，受眾的反應(yīng)和回饋可以用一句話簡單概括：包括作品和主理人點評等節(jié)目內(nèi)容都不錯，但后期未能呈現(xiàn)出最佳效果。
從播放邏輯而言，第一期的整體剪輯和呈現(xiàn)顯得有些缺失和混亂，容易給觀眾留下賽制定位不清晰的觀感。
節(jié)目開始僅簡單介紹了三位主理人各有11個推薦名額，并未說明第一輪的所謂“推薦”并不等于選擇自己的隊員。而主理人在100秒限時表演后按鍵才能繼續(xù)該舞臺的概念在一開始賦予制作人高度緊張感，讓人很容易聯(lián)想到《SMTM》里的60秒生存賽制，可是隨后并沒有過多體現(xiàn)，亮點反而平平。
而在一個半小時里，有很多鏡頭在主理人與制作人間拉家常式的互動上，反而分?jǐn)偭斯?jié)目的有限時長。騰訊視頻將對作品、舞臺音樂性相關(guān)的一些深度交流放入會員才能收看的版本里，不免有降低節(jié)目制作質(zhì)量、遛粉消費會員的嫌疑。
節(jié)目上線后，微博熱搜的“土嗨電音怎么了”話題更為我們展示了一條不那么明智的微博熱搜營銷方向。棄選優(yōu)秀的節(jié)目作品內(nèi)容，讓王繹龍的一句發(fā)言成為潛在節(jié)目受眾了解該節(jié)目和電子音樂的缺口，很容易造成“有爆點沒口碑”的傳播效果。為了達(dá)到吸引大眾關(guān)注的目的，平臺方的節(jié)目推廣思路也實在有些清奇。
《即刻電音》能為中國電音帶來什么？
節(jié)目播出第一期后收獲的評價褒貶不一。不過不得不承認(rèn)的是，節(jié)目里已經(jīng)呈現(xiàn)出的多個舞臺都給普通觀眾留下了深刻印象，而相關(guān)爭議和關(guān)注度也將為電子音樂產(chǎn)業(yè)注入更多的活力。這確實是一個好的開始。
長久以來，國內(nèi)原創(chuàng)電子音樂一直亂象頻生，很多制作人的后期混音、母帶技術(shù)水平較低，且在創(chuàng)作過程中濫用Loop，原創(chuàng)部分少得可憐，卻滿足于自己的聽眾群體圈地自萌，更以此影響到了廣闊市場。《即刻電音》通過將話題選手和業(yè)務(wù)能力強的選手結(jié)合在一起，受眾除了普通大眾外，更有其他沒有參賽的電子音樂制作人及行業(yè)相關(guān)人士，或?qū)⒊蔀樘岣咝袠I(yè)水準(zhǔn)的契機。
另一方面，很多選手既是制作人也是DJ。這檔節(jié)目或許能夠展現(xiàn)出DJ做現(xiàn)場演出的真實能量，改變大眾對這個職業(yè)的偏見，長遠(yuǎn)來看有利于國內(nèi)已經(jīng)起步的大型電子音樂節(jié)和Club演出的市場氛圍。
最重要的是，對于首次真正走向幕前的電子音樂制作人來說，《即刻電音》能夠深度挖掘幕后制作人的潛在粉絲市場。讓原創(chuàng)電子音樂人成為偶像，是對電子音樂行業(yè)乃至整個音樂行業(yè)環(huán)境良性發(fā)展的推動力。
從《即刻電音》第一期可以觀察到，國內(nèi)現(xiàn)在已經(jīng)有很多高水準(zhǔn)的制作人。曾經(jīng)，電子音樂行業(yè)的期望是提高國內(nèi)作品水準(zhǔn)，而如今電子音樂崛起的真正標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)到了去看是否具備更多高水準(zhǔn)的聽眾的時候。
不過，節(jié)目能否做到提高電子音樂聽眾的審美水準(zhǔn)，甚至幫助催發(fā)出國內(nèi)電音行業(yè)認(rèn)可的評價權(quán)威體系還有待檢驗。
目前來看，節(jié)目“在制作人的水平上為他們添加知名度，在主理人的流量上為他們添加逼格”的思路還是比較討喜的?？梢钥隙?，在強資源和大流量的加持下，這檔節(jié)目有望為國內(nèi)電音市場帶來更廣的受眾，奠定更好的發(fā)展土壤。
作者：Livia，微信公眾號：音樂先聲
本文由 @Livia 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自作者
剛剛看完！確實比較燥，對于像我這樣的小白而言可以說是一款蹦迪綜藝?。ǖ?，三個導(dǎo)師的專業(yè)水平我表示嚴(yán)重懷疑，這三個人的組合看的我很懵逼 ? ）
這節(jié)目熱度沒炒起來啊，導(dǎo)師也莫名其妙