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榮耀標(biāo)識20年間，新浪的變與不變
從門戶、論壇到博客；從微博、到微博的二次崛起，新浪一直是中國媒體人的職業(yè)伴侶。過去20年，從第一次提出“中文門戶”概念至今，新浪改變了許多，我們也是。過去20年，新浪沒有被一個又一個“風(fēng)口”，吹得魂不守舍，站在自己當(dāng)年的對立面，但愿我們也是。
就像廣義相對論蘊含的真理：在高速運動的物體周圍，時間會變慢——中國互聯(lián)網(wǎng)市場的超速發(fā)展，也偶爾會讓人淡忘時間的概念。
比如前天飯局，有位媒體人隨意提了一嘴：“今年新浪20歲了”。
如同一記回憶殺，一桌在油膩邊緣徘徊的媒體人，瞬間打開話匣，在油膩的小飯館包廂，亟不可待地談起了“我與新浪”——你要知道：從門戶、論壇到博客；從微博、到微博的二次崛起，新浪一直是中國媒體人的職業(yè)伴侶。
更像是某種“時間膨脹”，在互聯(lián)網(wǎng)的時空坐標(biāo)，20年如上古一般漫長；也正因時光狹長，不同節(jié)點的事件累積，才得以涌現(xiàn)出所謂“現(xiàn)象”：比如過去20年，長江后浪推前浪才是在中國互聯(lián)網(wǎng)江湖的主旋律，但新浪卻能一直站在舞臺中央。
你只能說，命運自有時間表。
20年前的四大門戶，儼然行走在不同岔路：騰訊進化為中國互聯(lián)網(wǎng)的流量旋渦，網(wǎng)易用游戲完成蛻變，搜狐則還在經(jīng)歷著滄海桑田。
原始基因尚未被時代洗褪的似乎唯有新浪，回溯新浪歷史上最成功的三個產(chǎn)品：門戶、博客與微博，強烈的媒體基因一脈相承。過去20年，新浪構(gòu)建出了一座座中國網(wǎng)絡(luò)傳媒的文化地標(biāo)，它自己在收獲不凡影響力同時，也委實在記錄和影響這個時代。
01
現(xiàn)在回過頭看，新浪對于自身的戰(zhàn)略定調(diào)，源于曹國偉在2006年提出的三個新媒體方向：
- 內(nèi)容來源，當(dāng)時曹國偉認(rèn)為，除了依靠傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)站編輯，未來UGC和PGC會日趨重要；
- 內(nèi)容形式，未來會走向多媒體化發(fā)展；
- 內(nèi)容載體，從PC到移動的躍遷，是一道逃不掉的門檻。
無論博客還是微博，新浪其實一直在沿著這三個方向演變。
以UGC屬性最重的博客為例：2007年3月12日，新浪博客流量首次超過新聞頻道，躍居各頻道之首，博客時代登場。
雖然在很多人的記憶中，博客時代更多是大V的盛宴；但嚴(yán)格來說：真正催生“自媒體”這個概念的，其實就是博客。
誠如評論人魏武揮所言：“雖然自媒體這三個中文字因為微信公眾賬號而火爆，但它的英文wemedia卻誕生于2005年，也是博客興起的時間段。博客和BBS同以UGC為核心，但最大不同在于博客非常強調(diào)‘人’這個個體……博客帶動了‘人’踏上互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>
“人”一旦踏上互聯(lián)網(wǎng)，迅猛的步伐，就會逐漸甩開當(dāng)年的領(lǐng)路人。
如今博客江湖芳華已逝，在內(nèi)容市場更絢爛斑斕的當(dāng)下，你可能不懷念它，甚至因年輕而未曾經(jīng)歷過它，但對于我輩而言，還是應(yīng)該向那個相對不摻雜太多功利的內(nèi)容時代，那個把博客當(dāng)做日記本與相冊——期盼心儀之人每日光顧的青澀時代，道聲感謝。
02
大眾對于媒介交替的認(rèn)知，很多時候是從“保守派”的被迫上船開始的。
我印象很深，2010年2月6日，博客時代的旗幟，我當(dāng)年的文字英雄，一直用長文“和這個世界談?wù)劇钡捻n寒，在微博上發(fā)出一個“喂”字，轉(zhuǎn)發(fā)超過五千，評論迅速過萬。韓寒此后三條微博，一條抨擊了上海的交通，另兩條則頗為“瑣碎”：他自己買了行李箱，為一只貓做了素描。
于我個人而言，博客時代的轟然落幕，在那一時段顯得尤為壯烈。
現(xiàn)在來看：微博取代博客，理應(yīng)是種必然，而當(dāng)個人創(chuàng)作門檻被消解，新浪微博也順勢成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)第一個全民產(chǎn)品。
拋去“圍觀改變中國”的社會意義不談；對于大V而言，微博的短平快，大幅提升了粉絲集聚與變現(xiàn)能力；對于內(nèi)容行業(yè)而言，微博則帶來了中國移動傳媒市場的質(zhì)變。
這里不妨一提，許多人有所不知，微博是當(dāng)時新浪員工全力以赴的產(chǎn)物，在內(nèi)部機制和組織資源上，新浪當(dāng)時采取了“All in”態(tài)度，據(jù)曹國偉透露：“我在最極端的時候，給新浪管理層發(fā)的期權(quán)，不管你做不做微博，只發(fā)微博期權(quán)?！?/p>
當(dāng)然，眾所周知，微博發(fā)展并非一帆風(fēng)順，微信的崛起，打了微博一個措手不及。
而其實現(xiàn)在回頭來看，微博能再次高速發(fā)展，與曹國偉當(dāng)年對新媒體的判斷直接相關(guān)。
最重要的轉(zhuǎn)折是移動化道路，微博起家于PC端，然后被“平移”至移動端，產(chǎn)品體驗總得在PC和移動端之間尋求平衡點，代價就是移動端的效率大打折扣（我記得一開始甚至沒有IM功能）。
2012年，PC端流量依舊可觀時，新浪調(diào)整組織架構(gòu)，成立微博事業(yè)部并提出“移動為先”戰(zhàn)略，一切產(chǎn)品開發(fā)和迭代完全圍繞移動體驗來進行。
這次轉(zhuǎn)型，讓當(dāng)年的新浪攥穩(wěn)了移動互聯(lián)網(wǎng)寶貴——甚至昂貴的船票，也讓現(xiàn)在的微博，開始反哺新浪的移動業(yè)務(wù)，幫助新浪更好地完成移動化和垂直化。
在許多人眼中，這種壯士斷腕的決心倘若再晚一些，微博二次崛起，或許很難上演。
03
今天人們早已達(dá)成默契，微博與微信，前者廣場，后者客廳，基本承擔(dān)了“一公一私”的社交需求——熟不知，這其實是當(dāng)年微博主動選擇的產(chǎn)物，當(dāng)微信攫取了熟人間的社交場景，微博決定進一步深挖自己的媒體屬性和傳播效率。
現(xiàn)在來看，當(dāng)年選擇悉心打磨最長板，委實是一種揚長避短——要知道，如開篇所述：從門戶、博客、到微博，20年來，新浪的媒體烙印從未斷續(xù)，已積淀出高不可攀的競爭門檻。
感受最強的是像我這樣的媒體人，我畢業(yè)后基本一直在媒體，這么多年，工作換了又換；但無論通過門戶、博客、還是微博，新浪一直是中國最具社會意義的公共新聞源——依我之見，善用新浪，是中國媒體人的基本素養(yǎng)。
對于更廣泛的大眾來說，早在門戶時代，每天早上趴在新浪上看新聞，就像過去讀早報一樣自然——事實上，包括我的父輩在內(nèi)，許多沒能趕上移動互聯(lián)網(wǎng)這班快車的50和60后，甚至將這個習(xí)慣延續(xù)至今。
而遵循著與微信的差異化發(fā)展道路，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微博仍然是許多社會熱門事件的輿情發(fā)源地，尤其隨著自身網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的擴張，微博很容易成為熱門事件傳播發(fā)酵的唯一平臺。
在萬眾皆可傳播時代，這種頗為稀缺的“社會萬花筒”屬性，除了能讓每個人浸潤在“同感文明”（全體社會成員實時享有對同一事件的參與權(quán)）的光澤下，更能成為每個人破除“信息繭房”的重要窗口。
與此同時，微博也在完善自己的內(nèi)容生態(tài)。
大概2013年左右，微博開始扶持各垂直領(lǐng)域中小V；他們意識到：明星確實自帶流量，但各垂直類內(nèi)容才是微博最值得仰仗的黏性來源，正是這一步，讓微博從過去古希臘式的統(tǒng)一嘈雜的“意見廣場”。
轉(zhuǎn)型為在不同領(lǐng)域輸出更具秩序感的意見領(lǐng)袖，其成果不斷累積，也讓微博從大V時代，逐漸演變成今天的網(wǎng)紅經(jīng)濟。
如果說過去的“大V”更多是依靠社會資本的復(fù)利、二次形成影響力；那么用徐小平的話說：今天的網(wǎng)紅經(jīng)濟，則是“通過網(wǎng)絡(luò)完成自我賦權(quán)，直接形成影響力來源”。
這兩種影響力之間，時隔不過5年。而新浪之于中國社會的影響力，則持續(xù)了20年。過去20年，從第一次提出“中文門戶”概念至今，新浪改變了許多，我們也是。
更重要的是，在飛速發(fā)展的中國，過去20年，新浪沒有被一個又一個“風(fēng)口”，吹得魂不守舍，站在自己當(dāng)年的對立面，但愿我們也是。
本文由 @李北辰 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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