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榮耀標(biāo)識(shí)QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂之外，騰訊音娛為什么還要再做MOO音樂？
QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂之后，騰訊又推出一款主打視覺化風(fēng)格的音樂播放產(chǎn)品——MOO音樂，與其他音樂產(chǎn)品相比，MOO音樂有何不同呢？
“每位音樂家都不是一顆孤獨(dú)的星球，他們保持獨(dú)立又彼此相連，在他們的探索下，音樂潮流才不斷推陳出新又一脈相承。保持探索，對(duì)先鋒與經(jīng)典抱以同樣的敬意。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)更多好音樂的時(shí)候，我們對(duì)生活的想象會(huì)更自由?！?/p>
看完這段文字，你大概會(huì)以為這是一位文藝青年寫在日記本里的音樂理想。但事實(shí)上，這是騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱騰訊音娛）旗下于2周前發(fā)布的一款全新音樂APP——MOO音樂在App Store里的介紹。
經(jīng)過版權(quán)大戰(zhàn)的血雨腥風(fēng)后，類似多米這樣的玩家不得不提前退場(chǎng)；而在十多年的移動(dòng)化發(fā)展，碩果僅存的幾家音樂APP在功能、體驗(yàn)上多少有些同質(zhì)化。
在騰訊音娛上市之際，這款主打探索先鋒音樂的新產(chǎn)品，會(huì)給用戶、平臺(tái)和市場(chǎng)帶來哪些不一樣的想象？
MOO音樂有什么不同？
與目前市場(chǎng)上的其他幾款音樂APP不同，MOO音樂給人最大的感覺就是極大強(qiáng)化了用戶聽歌時(shí)的視覺體驗(yàn)，其次才是簡(jiǎn)潔的界面、極簡(jiǎn)的功能、獨(dú)特的內(nèi)容推薦等等。
作為一款主打視覺化風(fēng)格的音樂播放產(chǎn)品，它只有兩個(gè)主界面：PLAY(播放)和DISCOVER（發(fā)現(xiàn)），以及退居二級(jí)菜單的個(gè)人主頁。
其中，播放頁面優(yōu)先以藝人相關(guān)的動(dòng)態(tài)圖（沒有動(dòng)態(tài)圖的，會(huì)以隨機(jī)匹配的靜態(tài)圖代替，但并不一定與藝人、專輯封面有關(guān)）。作為封底，歌曲名、藝人、歌詞等直接浮在上面，右側(cè)可以點(diǎn)收藏，底部是動(dòng)態(tài)頻譜。
切歌以上下滑動(dòng)的形式，在屏幕下半部的位置提供左右滑動(dòng)可以拉播放進(jìn)度。此外，播放頁的二級(jí)菜單里，除了常規(guī)的“下載、分享、添加歌單、評(píng)論、專輯信息”外，還增加了對(duì)應(yīng)的視頻內(nèi)容。
通過左滑，可以從播放頁切換到發(fā)現(xiàn)頁，底部會(huì)出現(xiàn)懸浮的“黑膠形象”的播放器小控件。發(fā)現(xiàn)頁的內(nèi)容主要分為“FUTURELIST”“ALBUM”“VIDEO”“ VIDEOLIST”等四部分，均以歌單形式呈現(xiàn)，且全部打上了“反社交型人格”“Moo?Fresh”“Indie?Pop”等類似的標(biāo)簽，用戶通過點(diǎn)擊標(biāo)簽可以進(jìn)一步了解相關(guān)內(nèi)容。
不難看出，這些歌單都帶有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格和足夠的專業(yè)度歌單頁面，明顯是由專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)制作，用戶還可以通過滑動(dòng)屏幕瀏覽近三天的推薦內(nèi)容。不過MOO音樂還是保留了搜索欄，方便用戶主動(dòng)檢索。
作為騰訊音娛的新產(chǎn)品，版權(quán)曲庫應(yīng)該是與集團(tuán)共享，其自制的視頻欄目也與QQ音樂實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容共享。盈利模式上，采用免費(fèi)（目前還沒有廣告內(nèi)容）與付費(fèi)并行，其中單月付費(fèi)為18元/月，到期自動(dòng)續(xù)費(fèi)為15元/月，定價(jià)上比國(guó)內(nèi)其他同類要高。
不過，MOO音樂雖然能搜到付費(fèi)專輯，但目前并不支持購(gòu)買，所以有大量需要單獨(dú)購(gòu)買的專輯目前還無法聽到。同時(shí)，專輯的評(píng)分與評(píng)論也基本處于空白狀態(tài)，還等待用戶去填充。
目前，MOO音樂在App Store已經(jīng)收到了959個(gè)評(píng)分，達(dá)到4.5分。據(jù)身邊的喜歡音樂的朋友反饋，也還算眼前一亮，至少在審美上扳回一局。
不過，MOO音樂也因?yàn)楫a(chǎn)品功能、呈現(xiàn)方式上與今年5月上線的“樂趣APP”有些雷同，陷入了抄襲的質(zhì)疑。
騰訊音娛的第四極？
在音樂行業(yè)，做音樂APP其實(shí)是件不討好的事。不掙錢，還很花錢，而且還很難做出新意。就MOO音樂來看，對(duì)于已經(jīng)坐擁QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大旗艦產(chǎn)品的騰訊音娛來說，它的必要性在哪？
首先，來看一下在線音樂市場(chǎng)的現(xiàn)狀。
據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)季度數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，在線音樂領(lǐng)域，2018年9月行業(yè)滲透率達(dá)71.5%，同比增長(zhǎng)7.7%，過去半年內(nèi)行業(yè)DAU變化相對(duì)穩(wěn)定，9月DAU均值達(dá)1.3億，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂，增長(zhǎng)空間不大。
日活用戶層面，酷狗音樂9月滲透率為32.7%，DAU均值達(dá)6892萬；QQ音樂9月滲透率為25.5%，DAU均值為4936萬；酷我音樂滲透率為6.9%，DAU均值為1870萬；網(wǎng)易云音樂滲透率環(huán)比增長(zhǎng)12.7%，達(dá)12.2%，DAU均值為1750萬；蝦米音樂9月滲透率上升至2.3%，環(huán)比增長(zhǎng)3.8%。換句話說，騰訊音娛旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂已經(jīng)是在線音樂市場(chǎng)日活前3的音樂APP了。
既然旗下的產(chǎn)品線已經(jīng)發(fā)展這么好了，那么MOO音樂存在的價(jià)值在哪兒呢？
在今年10月騰訊音娛遞交上市招股書中，騰訊是這么定義旗下四個(gè)音樂類產(chǎn)品的：
截圖來自騰訊音娛提交的上市招股書
我提煉了一下，大概有這些關(guān)鍵點(diǎn)，這也基本代表了集團(tuán)內(nèi)部對(duì)于各個(gè)產(chǎn)品線的定位。
從在線音樂平臺(tái)的角度看，這幾個(gè)產(chǎn)品都具備超高的國(guó)民度，也覆蓋了各個(gè)年齡層，但也有因?yàn)橐櫦白畲蠖鄶?shù)人的音樂品味，也導(dǎo)致了在產(chǎn)品調(diào)性上還缺少一些更獨(dú)有的辨識(shí)度。
同時(shí)，雖然定位上有所區(qū)分，前三大音樂產(chǎn)品仍存在著不小的重合度，未來是繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)還是其他安排，還不明朗。不管穩(wěn)扎穩(wěn)打之余，是自己革命，還是等著別人來革命，也是騰訊音娛需要考量的問題。
所以，為了抓住更年輕的用戶也好，補(bǔ)足短板也好，比起在原有產(chǎn)品上進(jìn)行大刀闊斧地改版，倒不如重新做一款產(chǎn)品去試水。于是，在強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)文化的騰訊出現(xiàn)一款主打先鋒、潮流的MOO音樂，也就有其合理性了。
參考國(guó)外的Spotify、Apple Music等平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，MOO音樂主打的專業(yè)人工編輯推薦方式也與國(guó)內(nèi)主流的大數(shù)據(jù)推薦方式有所區(qū)分。而面對(duì)抖音、快手等短視頻平臺(tái)的沖擊，強(qiáng)調(diào)視覺化、沉浸式的欣賞方式也讓MOO音樂適應(yīng)了視頻化的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)。
由于這個(gè)產(chǎn)品才剛上線不久，甚至還沒有開始全面宣傳推廣，這些先天優(yōu)勢(shì)能否幫助MOO音樂成為騰訊音娛三大音樂平臺(tái)之外的第四極，還有待觀察。不缺版權(quán)、足夠逼格的MOO音樂，不管能不能像抖音抓住短視頻風(fēng)口一樣俘獲年輕人的心，對(duì)于在線音樂市場(chǎng)的其他幾個(gè)平臺(tái)來說，也不得不提前考慮應(yīng)對(duì)之策。
而根據(jù)北京時(shí)間12月3日晚間騰訊音樂娛樂集團(tuán)更新的招股書顯示，截止2018年的9月30日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)的總月活用戶數(shù)超過8億，其中在線音樂付費(fèi)用戶2490萬、付費(fèi)率3.8%，社交娛樂付費(fèi)用戶990萬、付費(fèi)率4.4%。相比2018年第二季度，付費(fèi)用戶數(shù)量與付費(fèi)率兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均有所提升。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，對(duì)于即將在美上市的騰訊音娛來說，MOO音樂也許會(huì)成為將來一個(gè)不錯(cuò)的資本故事。
作者：范志輝?，微信公眾號(hào)：音樂先聲
本文由 @范志輝? 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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