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對大多數(shù)人來說，音樂和社交都是剛需。不過，二者能否結(jié)合，一直有爭論。

上周開始，一個(gè)名為「音遇」的音樂社交App，連續(xù)一周登上App Store社交免費(fèi)榜第二。七麥數(shù)據(jù)顯示，這款軟件僅上線兩個(gè)月，11月中旬前日下載量還不過千，現(xiàn)在每天下載量逼近20萬。

有消息稱，「音遇」已經(jīng)獲得頭條系投資。因此晚些時(shí)候又有人發(fā)出截圖，App Store實(shí)時(shí)免費(fèi)榜中，字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品占據(jù)半壁江山。

「音遇」是一款怎樣的軟件？從去年的「抖音」，到今年的「音遇」，音樂是如何影響年輕人社交的？

一、音樂憑什么社交

對大多數(shù)人來說，音樂和社交都是剛需。不過，二者能否結(jié)合，一直有爭論。其實(shí)拋開互聯(lián)網(wǎng)的框架，你會(huì)發(fā)現(xiàn)「以歌會(huì)友」是件非常古老的事。音樂作為興趣愛好，可以連接相同興趣的人；音樂作為一種文化，蘊(yùn)含情感和狀態(tài)，甚至可成為溝通語言。

我們可以在文學(xué)影視作品中，找到對照。

陳可辛指導(dǎo)的電影《甜蜜蜜》中，黎明飾演的黎小軍，和張曼玉飾演的李翹，同為大陸來香港打拼的年輕人，因?yàn)槎枷矚g鄧麗君的《甜蜜蜜》而相識(shí)相戀。幾經(jīng)分合，若干年后他們又在紐約街頭相逢，「誘餌」依舊是音響店里傳出的，鄧麗君的歌聲。

時(shí)間往前撥，沈從文的小說《邊城》里有個(gè)情節(jié)：兄弟倆同時(shí)愛上老船夫的女兒翠翠，他們以唱山歌的方式表達(dá)感情，爭取意中人的喜歡。此時(shí)此刻，音樂是一個(gè)傳情達(dá)意的工具。最遠(yuǎn)，可追溯到音樂的起源——達(dá)爾文說，這是鳥類求偶的手段之一。

拉回到現(xiàn)代社會(huì)，從朋友間互贈(zèng)專輯，到線下KTV，音樂主要通過「聽」和「唱」兩種方式，和人產(chǎn)生社交關(guān)聯(lián)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，也是從這兩個(gè)場景出發(fā)設(shè)計(jì)。只不過，很多時(shí)候并未達(dá)到想象中的效果。

原因是多方面的：

• 首先，除去1%的發(fā)燒友，多數(shù)人把音樂當(dāng)放松和調(diào)劑，「聽」就完了，沒有社交的心理預(yù)期；
• 其次，小眾而具體的興趣更容易「物以類聚」，而多數(shù)音樂軟件的重心在正版曲庫，用戶之間缺乏交流的理由，容易尬聊；
• 最后，從「唱」的維度來說，沒有「抖音」那種速成、美化的工具，創(chuàng)作門檻太高。

網(wǎng)易云音樂

第一個(gè)原因是用戶習(xí)慣問題，基本無解。因此創(chuàng)業(yè)者大部分從后兩點(diǎn)入手，即要么通過細(xì)分領(lǐng)域，給用戶交流的理由，要么通過提供簡易工具，降低用戶的心理和專業(yè)門檻。當(dāng)然，也可以既不細(xì)分領(lǐng)域，又不提供工具，只是創(chuàng)造一個(gè)特定的場景，同時(shí)達(dá)到這兩個(gè)目的。

現(xiàn)在火的「音遇」，其實(shí)就是通過游戲化設(shè)計(jì)，給用戶「不得不唱」的理由，甚至某種程度上，可以說是從社交切入，花樣「逼」用戶生產(chǎn)內(nèi)容，進(jìn)而讓用戶形成長期關(guān)系——當(dāng)然，也不一定成，后面會(huì)具體分析。

二、懷揣「微博夢」的播放器們

當(dāng)我們在說「音樂社交」，其實(shí)大部分時(shí)候，說的是「聽音樂」。

這個(gè)維度上有很多玩家，大體上可以歸為兩類：

• 一是從已有關(guān)系鏈出發(fā)，找到喜歡的音樂，即「社交的音樂」；
• 二是從推薦的音樂出發(fā)，找到有共同興趣的人，即「音樂的社交」。

第一種的典型場景是微信，比如「音樂站」、「冒泡音樂」等小程序。「音樂站」的兩個(gè)核心功能：一是直接展示朋友圈分享過的音樂list；二是可以發(fā)送場景標(biāo)簽給朋友，讓他們給自己推薦音樂。它就像朋友圈音樂功能的剝離，更加私密和場景化。

左：音樂站；右：冒泡音樂

「冒泡音樂」就像微信中的跑步電臺(tái)。不會(huì)照搬朋友的分享，而是隨機(jī)推薦一首歌，理由為「朋友圈Top10熱門」、「xx歌手在朋友圈的熱門單曲之一」。一個(gè)猜想，這里的「朋友圈」范圍可能比「音樂站」更廣。

這些小程序，以微信龐大的用戶數(shù)據(jù)為「飼料」，看起來是熟人社交，其實(shí)就是個(gè)聽歌工具。

再來說「音樂的社交」。五大聽歌軟件中，主要指「網(wǎng)易云音樂」。無論熟人或陌生人，「網(wǎng)易云音樂」都想讓用戶玩起來：

• 一來剛進(jìn)入時(shí)，官方引入通訊錄和雙微的關(guān)系鏈；
• 二來用戶可以關(guān)注喜歡的獨(dú)立音樂人；
• 三來從音樂到歌單，再到人的發(fā)現(xiàn)，流程相對順暢。

不過，看起來啥都有的「網(wǎng)易云音樂」，并沒有給用戶充分的社交理由。一對一的私密社交，從詩詞歌賦談到人生哲學(xué)，這種事線下都很少發(fā)生，更別說隔著屏幕了；一對多的廣場社交，音樂人愿意給粉絲分享歌單已屬難得，和微博一樣絞盡腦汁想內(nèi)容？性價(jià)比有點(diǎn)低啊。

作為「背景音」，音樂很難吸引用戶注意力，遑論沉淀更多社交關(guān)系。因此很多人試圖開發(fā)音樂的附屬價(jià)值，只讓它作為聲音線索出現(xiàn)，至于用戶粘性和商業(yè)化，從他處入手?！付兑簟棺鳛橐粋€(gè)短視頻App，比任何音樂軟件的帶歌能力都強(qiáng)。這是一種思路，可它離人們口中的「音樂社交」，其實(shí)已經(jīng)越來越遠(yuǎn)了。

一些音樂軟件，開始「抖音化」，或者說，嘗試滑動(dòng)、特效等類似的設(shè)計(jì)。

比如前不久拿到融資的「樂趣」。內(nèi)容呈現(xiàn)形式和「抖音」一樣，不同的是更強(qiáng)調(diào)音樂推薦，視頻其實(shí)是動(dòng)圖，動(dòng)圖上還有彈幕。不過這些設(shè)計(jì)只能增加用戶使用時(shí)長，真正可能促進(jìn)社交的地方是：很多音樂由用戶自己上傳。而小眾精準(zhǔn)的音樂推薦，恰好是這個(gè)軟件小范圍獲得好評(píng)的原因。

樂趣

這款軟件強(qiáng)調(diào)「音樂匹配」和「動(dòng)態(tài)」，也有關(guān)注、私信功能。設(shè)想一下，你喜歡一個(gè)小眾歌手，恰好另外一個(gè)人也喜歡，你們的音樂匹配度是90%，這樣的人你想了解嗎？

領(lǐng)域足夠垂直，品味足夠獨(dú)特，比起泛音樂社交看起來靠譜，但如何走向大眾恐怕是更大的問題。

三、00后不需要「全民K歌」

「唱」是比「聽」或「評(píng)」更重的輸出，也更容易觸發(fā)其它行為。

2012年，正值移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一波紅利?！赋伞股暇€10天用戶量破百萬，兩年后騰訊推出「全民K歌」，Trustdata數(shù)據(jù)顯示其月活已超過1億。再后來，這兩家都做起了直播、短視頻，甚至走向線下空間的真實(shí)社交。

錄歌和打分，就像照鏡子和發(fā)自拍，可稱作用戶「癢點(diǎn)」?！溉馣歌」初期導(dǎo)入QQ關(guān)系鏈，更像是私人生活的延伸。比起自拍，唱歌「秀」的成分更重，因此也有人評(píng)價(jià)其為「音頻版Instagram」。

全民K歌

「家族公會(huì)」也是一套重要的話語體系。K歌軟件中，實(shí)際上存在兩類用戶：

• 一種人把它當(dāng)朋友圈，以下沉的區(qū)域性用戶為主；
• 一種人熱衷于打榜、送花，是直播平臺(tái)的深度用戶。兩類用戶相安無事，老死不相往來。

這里的音樂依舊是「誘餌」，無論社交黏性抑或商業(yè)空間，都由其附帶的增值業(yè)務(wù)產(chǎn)生。2014年至今的五年，是娛樂、社交類創(chuàng)業(yè)大年。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展周期，很多人相信明年開始的下個(gè)五年，會(huì)是下一波機(jī)會(huì)。

與其說「音遇」是對「K歌」的新演繹，不如說它是一次00后社交嘗試。它的對手不是「全民K歌」，更不是「網(wǎng)易云音樂」，而是「一罐」、「echo」這樣的社交產(chǎn)品。

簡單說來，「音遇」的玩法是「組團(tuán)接唱」，系統(tǒng)給出上半段歌詞，玩家接出下半段，AI識(shí)別是否成功。目前游戲模式有「按序」和「搶答」兩種，歌曲場次既有周杰倫，也有抖音專場。這并非線下K歌的挪移，輪流發(fā)言的玩法，更像線上「狼人殺」。

我剛接觸「音遇」時(shí)，一口氣玩了個(gè)把小時(shí)。不是因?yàn)樗卸嗪猛妫且驗(yàn)橛螒蛞?guī)則。一局12首歌，每首歌至少5句，加上匹配、搶歌、識(shí)別的等待時(shí)間，一局15分鐘左右。一言不發(fā)或中途跳車，是對其它人的不尊重，因此大多數(shù)玩家會(huì)多少哼幾句，直到最后。

音遇

但是，問題來了?！敢粲觥沟那鷰觳蝗}目也不全是歌的高潮?！附映惯@件事看似容易，其實(shí)對聽歌量、記憶力要求很高。一首歌都接不上來，可能是常態(tài)。以我經(jīng)歷的場次來看，一局好的時(shí)候有兩三人接唱，壞的時(shí)候可能從頭到尾無人接唱。

還有一種極端，游戲中經(jīng)常出現(xiàn)「沙雕網(wǎng)友」。他們不愿意按部就班地「接唱」，而是用其極夸張、搞怪的語調(diào)發(fā)音，擅自更改不相干的旋律或歌詞。當(dāng)然，這對平臺(tái)來說可能并非壞事，它會(huì)成為用戶自傳播的素材，吸引更多人來嘗鮮。

基于游戲的需求，淺嘗輒止地社交，中間又「被迫」完成UGC，這是「音遇」的巧妙之處。因?yàn)椤干车窬W(wǎng)友」的存在，用戶開嗓的緊張感大大減少，同時(shí)還有了自傳播動(dòng)力。不過，社交講用戶留存，社區(qū)重內(nèi)容沉淀，「音遇」可持續(xù)么？

最新版本中，「音遇」已經(jīng)可以關(guān)注好友和創(chuàng)建房間。因?yàn)楫a(chǎn)品太早期，關(guān)注后還不能聊天，分享到微信的功能也沒有。相信不久后會(huì)推出——至于是變成微信關(guān)系鏈的補(bǔ)充，還是形成自己的話語體系，就不好說了。

盤下來，其實(shí)「抖音」之后，還沒有一個(gè)能打的音樂社交產(chǎn)品。退一步說，「抖音」本身也不是社交產(chǎn)品，頂多算大型娛樂場。因?yàn)橐魳氛J(rèn)識(shí)一批人，或把音樂當(dāng)作交流工具，這事理論可行，但要落地成一個(gè)產(chǎn)品，路還很長。

話說回來，現(xiàn)實(shí)生活中，由音樂引發(fā)的社交關(guān)系，也沒多少啊。

作者：王雅文，微信公眾號(hào)“新榜”（ID：newrankcn）

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@新榜，作者@顏椿穎

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議