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ZEPETO無疑非?；?，席卷了眾多國家APP下載總榜的榜首；但是，由于功能單一、用戶關系難以沉淀等原因，難以長久；那么，有辦法能讓ZEPETO長久發展下去嗎？

一款捏臉軟件在2018年11月的尾巴異軍突起，11月30號猛升至總榜的第二名，然后穩穩霸占了12月的第一周，ZEPETO不僅僅席卷了中日韓，同時也占據了泰國俄羅斯菲律賓等國家的APP總榜榜首。在我們的朋友圈和小紅書上也出現大量的自發安利內容，那讓人不由得好奇 ZEPETO到底是有什么樣的魔力呢？

（數據來源：七麥數據）

首先，不防先來看看ZEPETO到底是個啥？

簡言之，對于很多人來說，ZEPETO就是曾經風靡一時的QQ秀的升級版。

借用我珂總的靈魂發問：“是QQ秀不夠你玩了，還是QQ愛不好聽了？”

所以為什么大家在經歷過了了QQ秀厘米秀QQ空間等裝扮類玩法的洗禮后還是會被ZEPETO迷住呢？

一、個性化虛擬形象滿足人們的虛榮心，提供展現自我的機會

無論是QQ秀還是ZEPETO都可以滿足用戶從頭發到服飾全個性化裝扮的需求，剛建立虛擬人物就仿佛一張白紙，我們可以盡情發揮，將它打造成我們在虛擬網絡中的“替代品”或者把它裝扮成理想中的自我。

生動有趣的虛擬形象幫助用戶快速建立形象認知，拉近用戶之間的距離，幫助建立情感聯系，有利于我們進行網絡社交行為。（此點是共性分析）

二、高還原度臉部識別，高自由化的捏臉和裝扮，讓用戶掌握了極高的控制權

產品開屏就是幫助用戶快速創立虛擬形象，完成性別選擇，引導用戶上傳照片或實時拍照，ZEPETO通過識別照片所生成的虛擬形象能較高的還原出用戶的基本面部特征（個人認為尤其是臉型眼睛膚色識別較準）。

ZEPETO為用戶提供了包括眉毛、鼻子、雙眼皮、發型等10種面部特征細化編輯選項，其中7種支持顏色更改，5種提供自定義捏臉改動，通過控制多個操作點滿足用戶隨心所欲地定制個人形象的需求，保證了虛擬人物的足夠個性化和特征化；除此之外，還推出了諸如美妝相機所擁有美妝功能，讓女性用戶能夠盡情美化“自我”。

如臉型自定義調整，ZEPETO就提供了足足11個操縱點

可以簡單計算一下，光是發型的排列組合就能有806種，并且顏色還能支持亮度調節，對于喜愛捏臉的玩家，產品用心的設計和高自由度完全就是取向阻擊了。

除了捏臉操作之外，ZEPETO提供了套裝，鞋，眼鏡等7種裝扮方式；ZEPETO仿佛把QQ空間搬入了虛擬人物所處的環境，提供了地板、墻紙、掛飾等6個品類的裝扮選擇。衣物和空間裝飾需要使用虛擬幣進行購買，有一些不能提供預覽，需要通過觀看廣告進行解鎖。

三、呼朋喚友來合照，自來水源源不斷

如果這個軟件僅僅只是幫助用戶創立自己美美的虛擬形象之后截圖留念，那么它就永遠只是個工具類APP，也許用不著月拋，那就是天拋或小時拋了。

但是ZEPETO就為用戶提供了多人拍照模式，正是因為有各種各樣的有合拍模式，才會讓用戶自發在其他社交APP上去把自己的熟人社交鏈導入ZEPETO中（朋友圈和社群中不斷有用戶主動po出自己id）；截止12月6日，小紅書上關于ZEPETO的相關內容更是多達4751篇……

四、表情包和小視頻讓分享這把火燒的更旺

ZEPETO中孵育了一個表情包的創作氛圍，不僅提供模板以便用戶直接套用，還給予用戶豐富的素材選擇，從創作表情包到保存分享，整個流程簡單易操作，體驗性較好；創作表情包的熱情反映了ZEPETO這款產品確實能夠滿足用戶自我表達的強烈欲望。

除此之外，ZEPETO提供了大量的人物動作，用戶甚至可以通過一定的組合，讓虛擬形象跳舞?！斑@給虛擬形象賦予了真實人格屬性，加強了社交的傳播性。畢竟，一個充滿創意的虛擬形象互動視頻，會增加用戶在社交網絡的關注度。”

五、為什么說ZEPETO是月拋預定？

1. 工具類屬性太強

這一點無需多言，目前給大眾的印象僅僅停留在一個制作虛擬形象的軟件層面，工具類屬性過強決定了用戶的停留時間有限。

2. 用戶關系難以沉淀

目前看來社交建立有5種方式：

• 第一種是“好友代碼”添加，這一點開始主要是熟人社交，隨著各種明星形象的入駐，代碼添加又轉變成了一種大量粉絲和偶像的關系鏈的沉淀，當然這種粉絲效應不可小覷，如與防彈少年團合作的服飾裝扮和貼紙等也是吸引了一大票粉絲的遷入。
• 第二種“人氣飆升”，這里的用戶是在一定時間獲得的關注數上升較快的用戶，大多是素人用戶。
• 第三種是“ZEPETO pick”，這里推薦的ZEPETO則是粉絲數量達到一定級別（大約上千），因此在PICK里也出現了明星人物。
• 第四種是“好友推薦”，ZEPETO現象級的火爆，服務器估計也出于滿載狀態，因此在本人的推薦頁面中并無推薦用戶出現其中，翻閱其他分析文章，大多表示此處的好友推薦邏輯是十分混亂的。
• 第五種“ZEPETO”街區，構建了一個虛擬街道，虛擬人物在其中穿梭，用戶難道僅僅通過簡單地打招呼就能建立起社交關系嗎？

在ZEPETO里沒有看到任何一個官方主動引導用戶引入關系鏈的運營手段, 甚至連基本的直接分享路徑都沒有為用戶搭建。

六、好玩的東西太多了，ZEPETO能夠持續好玩下去嗎？

雖然暫時沒有拿到產品用戶數據，可以預估一下ZEPETO女性用戶數大于男性，可是追求美追求美好生活的女性用戶見異思遷的能力不要太強哦，一旦出現更美更有趣的競品或者世面上已有美圖相機或輕顏相機也推出虛擬形象創建功能后，ZEPETO的吸引力將大打折扣。

七、那zepeto要如何才能持續好玩，才能擺脫在用戶的生命周期中只有打開一次的命運？

• 增加游戲玩法：如添加類似于大富翁的玩法; 還可以在現有的街道模式下，引入世界各地地標式建筑場景，帶著自己的虛擬人物去旅游……
• 增加用戶激勵機制：拉新獎勵，分享獎勵……
• 加速本地化進程：本土化偶像引入（利用粉絲效應），增加具有中國風的服飾和空間裝扮，增加中國網絡用戶的表情包模板……
• 活動運營：搭配比賽，創意照片比賽，可以與產品調性相符的短視頻平臺聯手合作……

以上是一個小菜鳥的隨筆分析，之前各大平臺上的分析文章讓我學習到很多，歡迎各位拍磚交流。讓我們期待中國版“崽崽”上線后的表現吧~

本文由 @輕盈很清瀅 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自網絡。