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加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢（McLuhan）在 1964 年出版了一本日后為他帶來(lái)無(wú)數(shù)爭(zhēng)議以及榮耀的書(shū)《理解媒介》。準(zhǔn)確地說(shuō)，他通過(guò)那本書(shū)傳達(dá)了一個(gè)十分有爭(zhēng)議性的觀點(diǎn)——媒介即訊息（The medium is the message）。

和當(dāng)時(shí)主流的媒介載體論相反，麥克盧漢認(rèn)為媒介本身才是引導(dǎo)社會(huì)變化的主要元素，而這種變化和它承載的具體內(nèi)容無(wú)關(guān)，比如印刷物加強(qiáng)大眾線性的思考，電視節(jié)目通過(guò)直接影響各家晚餐的方式推動(dòng)公眾對(duì)熱門(mén)議題的認(rèn)知和態(tài)度形成。他認(rèn)為人們只留意媒介傳遞的表面信息（如具體的新聞），而沒(méi)意識(shí)到媒介——這個(gè)被麥克盧漢視為能引領(lǐng)文明的東西——給社會(huì)和人類(lèi)帶來(lái)的結(jié)構(gòu)性的深層影響。

當(dāng)然，這個(gè)當(dāng)時(shí)看來(lái)頗為驚世駭俗的觀點(diǎn)并沒(méi)有馬上被接受。1980 年麥克盧漢去世，又過(guò)了十幾年主流權(quán)威才紛紛為他發(fā)聲。在那之后信息網(wǎng)絡(luò)一路飛騰，直到現(xiàn)在，不管淺層深層，我們理解社會(huì)的方式都被刻下了媒介的印跡。

包括每天看到新聞的方式。

Circa——只有設(shè)計(jì)是不夠的

這個(gè)新聞應(yīng)用在自己的當(dāng)日話題里留下了最后一個(gè)故事。

據(jù)說(shuō)是以平等對(duì)待新聞為理念，Circa 將特定事件而不是單獨(dú)的新聞報(bào)道作為展示的中心。應(yīng)用每天推薦幾個(gè)當(dāng)日的新聞話題（Story），每個(gè)話題下通過(guò)人工編輯的方式集合不同來(lái)源報(bào)道的摘要和索引，并允許用戶訂閱話題來(lái)了解后續(xù)更新。

它憑借精美的編輯設(shè)計(jì)和在移動(dòng)端上流暢的交互體驗(yàn)獲得了一眾人士的歡心。 但吊詭的，事實(shí)上按這種人工模式來(lái)講也挺能讓人理解的是，這個(gè)以 “stay informed” 為口號(hào)的新聞應(yīng)用受到的最多差評(píng)就是讓人不夠 informed，包括每日話題數(shù)目不多，包含范圍有限和時(shí)事跟進(jìn)不夠快捷等。

當(dāng)然了，除此之外還有話題性不強(qiáng)和分析不夠深入等等缺點(diǎn)。而從結(jié)果看來(lái)，那優(yōu)美的交互設(shè)計(jì)并沒(méi)有成功說(shuō)服新聞愛(ài)好者們?nèi)ズ鲆曇磺小?在融資不順和出售未成后，Circa 在周三被宣布關(guān)停。

News Lab——大眾決定的主題

在那稍早之前，另一條和新聞應(yīng)用有關(guān)的新聞是 Google 推出的 News Lab。

和本來(lái)用戶就不多的 Circa 比起來(lái)，News Lab 的知名度可能還更低一點(diǎn)。這既是因?yàn)檫@項(xiàng)服務(wù)才剛推出，也是因?yàn)樗緛?lái)就沒(méi)打算直接面向大眾用戶，這只是個(gè)為新聞從業(yè)者或相關(guān)人士提供的工具組合。

具體地講，他們?cè)诎l(fā)布的宣傳博文里提到了三個(gè)重點(diǎn)：Tools?（打包 Maps, YouTube 等現(xiàn)存工具并為使用者提供指導(dǎo)），Data （主要是新的 Google Trends）, 和?Programs（與各地合作方一起推出的項(xiàng)目）。

Google Trends 展示可以根據(jù)地域和主題進(jìn)行限定搜索的熱門(mén)話題，并提供相關(guān)的子話題討論，話題關(guān)注趨勢(shì)變化和各國(guó)的搜索熱度圖等等。簡(jiǎn)單說(shuō)，他們通過(guò)技術(shù)為新聞從業(yè)者解決了一個(gè)問(wèn)題——你要寫(xiě)的，都會(huì)是大眾已經(jīng)想看的。

于是相應(yīng)的，大眾接下來(lái)會(huì)看到的新聞——假如 News Lab 真的能被普及應(yīng)用的話——將是他們已經(jīng)反復(fù)搜索，不斷討論的話題。是的，冷門(mén)議題將因沒(méi)人關(guān)注而切實(shí)地被擠出記者們的視線。但往好的一方面講，普通市民基本上可以保證自己看到的都是會(huì)是感興趣的內(nèi)容。

當(dāng)然了，如果他們平時(shí)也用 Facebook 的話，這種體驗(yàn)應(yīng)該早就感受過(guò)了。

Facebook——“你”選擇的新鮮事

Facebook 對(duì)人類(lèi)生活造成了深遠(yuǎn)影響，除了打造人人可聯(lián)系的巨型大網(wǎng)，凡人出門(mén)必拍照的點(diǎn)贊文化外，它還帶來(lái)了一個(gè)能根據(jù)用戶行為進(jìn)行調(diào)整的動(dòng)態(tài)信息排列。

這是 PostRocket 做的關(guān)于動(dòng)態(tài)信息算法的示意圖，后來(lái)被 Buffer 團(tuán)隊(duì)引用到了自己博客里

當(dāng)然在早期，這只是為了避免用戶因?yàn)轫?yè)面上充斥的無(wú)聊信息離開(kāi) Facebook。 但在后來(lái)，隨著數(shù)據(jù)的增多和算法的改進(jìn)，這個(gè)設(shè)計(jì)使得每個(gè)用戶的頁(yè)面似乎都具有智能，會(huì)根據(jù)他們的線上行為慢慢演變成量身打造的信息環(huán)境。

關(guān)于這一點(diǎn)，科技達(dá)人 Robert Scoble 在自己的賬號(hào)上發(fā)過(guò)一篇比較長(zhǎng)的攻略，指導(dǎo)普通人將自己的 Facebook 動(dòng)態(tài)信息頁(yè)面一步步改造成喜歡的樣子。

攻略里有很多點(diǎn)。 其中包括多分享以及發(fā)布自己關(guān)心的主題（比如科技創(chuàng)業(yè)），這樣就會(huì)在主頁(yè)上看到更多該主題相關(guān)的文章。以及，多屏蔽自己不感興趣的類(lèi)型（比如自拍照），這樣好友分享的此類(lèi)新鮮事會(huì)逐漸被自動(dòng)隱藏。

總而言之，通過(guò)不斷對(duì)眼前的信息做出喜歡或討厭等行為反應(yīng)，每個(gè)人都能成功地讓自己只看到想看的東西。

未來(lái)已來(lái)

兩者都在努力滿足那個(gè)“人只關(guān)心自己感興趣的話題”的基本需求。 如果說(shuō) News Lab 提供的是基于社會(huì)熱點(diǎn)和趨勢(shì)數(shù)據(jù)進(jìn)行寫(xiě)作的工具，F(xiàn)acebook 指引的則是為單獨(dú)個(gè)體提供最適合內(nèi)容的未來(lái)。顯然，未來(lái)更貼心的多。

回到開(kāi)頭提過(guò)的《理解媒介》，在這本書(shū)發(fā)表的同一年，某個(gè)剛從博覽會(huì)上回來(lái)的著名科幻作家對(duì) 50 年后的生活做了預(yù)言。 預(yù)言中的一條有關(guān)計(jì)算機(jī)和人類(lèi)的關(guān)系，他說(shuō) 2014 年人類(lèi)的絕大多數(shù)工作將有計(jì)算機(jī)代替，只有極其有幸的一小部分人能從事創(chuàng)造性的工作。

當(dāng)然，我們都知道這還有沒(méi)有發(fā)生。不過(guò)我們也知道，由電腦產(chǎn)出的新聞報(bào)道早就進(jìn)入了人類(lèi)生活。 和編輯自己敲打的文章比起來(lái)，這類(lèi)自動(dòng)生成的報(bào)道當(dāng)然高效快捷，甚至可以直接調(diào)整字詞產(chǎn)生不同的版本。

那么在未來(lái)，每個(gè)人都只用看到自己感興趣的事件，而在點(diǎn)開(kāi)相關(guān)新聞時(shí)，激進(jìn)的人看到刺激性的陳述，保守派則看到溫和版的表達(dá)，大家皆大歡喜。

我們?cè)诔菢拥奈磥?lái)前進(jìn)。不過(guò)在那天到來(lái)前，這只是個(gè)關(guān)于 Circa 的隕落和 News Lab 出現(xiàn)的故事。

題圖來(lái)自：Poynter

作者：方方

來(lái)源：愛(ài)范兒

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