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很多人說(shuō)：我的童年就是被這些廣告洗腦的。是的，沒(méi)錯(cuò)，洗腦廣告就是這么有魔性！

我常常因?yàn)椴粔蚱椒玻械脚c全村格格不入。

——盧梭·翠花·樹(shù)人

對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，神曲的洗腦傳播性簡(jiǎn)直可遇不可求。事實(shí)上，大部分廣告注定要隨風(fēng)而去，只有極少部分，能鉆進(jìn)消費(fèi)者的耳朵、大腦和心里。

為了成為全村最會(huì)用神曲營(yíng)銷(xiāo)的人，我終日探索神曲的奧秘，終于發(fā)現(xiàn)了其中的關(guān)鍵——如果廣告注定無(wú)法有神曲那么洗腦，那不如就讓品牌傳播的主體成為一首神曲。

一、占領(lǐng)耳朵，搶占聲量

有沒(méi)有那么一首歌，一直在耳邊縈繞？還真有，今年最火的神曲TOP3，一定有這首《燃燒我的卡路里》。

為此，口碑改編了這支神曲，并請(qǐng)來(lái)天天四小花拍了一支魔性廣告。

把省錢(qián)攻略和吃喝指南，注入到節(jié)奏和歌詞中。通過(guò)魔性和洗腦的神奇，讓人不經(jīng)意接收“五折”這個(gè)訊息。

一方面，神曲自帶傳播基因，能夠迅速搶占聲量。另一方面，加上“天天四小花”的明星流量加持，能夠產(chǎn)生交叉化學(xué)反應(yīng)，制造出爆炸。

最終，讓口碑促銷(xiāo)信息360度包圍著你。不過(guò)，相對(duì)那種粗暴重復(fù)刷屏的洗腦，神曲來(lái)得更加溫和。

就像彩虹合唱團(tuán)的《春節(jié)自救指南》，以及日本PS4魔性的降價(jià)廣告。讀者不僅接受度高，而且能引起一片哈哈哈哈聲。

在歌詞的設(shè)置上，新版《卡路里》也充分考慮到“魔性”二字。說(shuō)到文案的魔性，雄鷹高飛也有話(huà)要說(shuō)。

一句“想你想我想你”堪稱(chēng)精神污染，靠的是什么？不就是極具洗腦性的靈魂歌詞和特別的唱腔嗎？此次口碑《卡路里》也將歌詞的洗腦性發(fā)揮到極致。

用“五折五折五折五折五折起”、“點(diǎn)起我先點(diǎn)起五折馬上就降臨”的魔性旋律，迅速搶占用戶(hù)的心智。

二、占領(lǐng)大腦，補(bǔ)充記憶

如果訊息不能沉淀，也只能成為耳邊風(fēng)。神曲只有一個(gè)開(kāi)場(chǎng)，品牌與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)，才能讓慢慢滲入大腦。

通過(guò)一系列的動(dòng)作，才能把“口碑五折”變成消費(fèi)者的固有記憶。

為此，口碑在線(xiàn)上和線(xiàn)下分頭行動(dòng)起來(lái)。

在線(xiàn)上，口碑還豪氣分出億元吃喝玩樂(lè)大禮包。不僅送40元滿(mǎn)減禮包，而且做了日常打卡簽到活動(dòng)。

一方面，跟用戶(hù)談戀愛(ài)每天都黏在一起，培養(yǎng)用戶(hù)的黏性。另一方面，更是在強(qiáng)調(diào)重復(fù)“五折”、“立減”這些信息，最終達(dá)成記憶轉(zhuǎn)化。

在線(xiàn)下，口碑還會(huì)在6個(gè)具特色的城市策劃一場(chǎng)美食狂歡盛宴。每一個(gè)城市，都是一個(gè)美食打卡勝地。

杭州西湖畫(huà)舫宴，西湖的水悠悠蕩漾，聽(tīng)著杭派曲藝，品嘗著名廚掌勺的江浙美食，此刻泛舟西湖最有詩(shī)意。

西安盛世長(zhǎng)安宴，聽(tīng)二胡聲聲秦腔納咿呀，皮影戲搖曳生姿，吃著陜菜品美酒，古裝開(kāi)趴一秒回江湖。

廈門(mén)浪漫海濱宴，海濱城市享受傳統(tǒng)法餐，感受唇齒間的浪漫，加上深情民謠調(diào)味，此刻邂逅鷺島無(wú)敵海景最文藝。

這種“體驗(yàn)式消費(fèi)”，不僅點(diǎn)燃消費(fèi)者的激情，豐富口碑的消費(fèi)場(chǎng)景，更能讓這些美食城市成為口碑記憶中的地標(biāo)。

三、占領(lǐng)內(nèi)心，塑造高度

在很多人心里，吃喝玩樂(lè)是一種原罪。這，其實(shí)是一種束縛。

口碑在用行動(dòng)跟年輕人對(duì)話(huà)，表達(dá)自己的態(tài)度——吃喝玩樂(lè)也是人生大事，值得好好對(duì)待。

口碑用一場(chǎng)打卡榜單，讓吃喝玩樂(lè)變得更精彩有趣。，這里填充的不僅僅是胃，更是年輕人的心。

羊毛黨大卡榜單、網(wǎng)紅少女打卡榜單、快樂(lè)肥宅打卡榜單、肉食狂魔打卡榜單、小資青年打卡榜單等等，這些打卡榜單呈現(xiàn)出來(lái)，是消費(fèi)者積極向上生活的態(tài)度。這，也正是促使年輕人行動(dòng)起來(lái)的內(nèi)核。

這樣去看，口碑這不僅是一場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，更是在促使和鼓勵(lì)年輕人去追求自己喜歡的生活。

對(duì)口碑而言，自然而然在消費(fèi)者心里有了好口碑。

最后，我覺(jué)得，無(wú)腦廣告才活該被diss，洗腦廣告其實(shí)是存在合理的。因?yàn)檫@只是第一步，接下來(lái)要做的，便是洗盡鉛華，成為消費(fèi)者內(nèi)心的一部分。

這才應(yīng)該是真正的洗腦廣告。

#專(zhuān)欄作家#

黑小指，微信公眾號(hào)：休克文案，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)文案研究和撰寫(xiě)。

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