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在過去20年里，中國社交領(lǐng)域群星閃耀，陳一舟、雷軍、張小龍……你可能只是個旁觀者，但他們的名字或故事，你一定聽說過。

01

時間是條河，這個故事就從長江邊的武漢開始吧！

以東湖為中心，武漢大學在西邊，華中科技大學在南邊。1987年開學季，武漢大學物理系來了一個胖子，計算機系來了一個小分頭，華中科技大學電信系來了一個瘦子。

胖子叫陳一舟，1969年生于湖北武漢；小分頭叫雷軍，1969年生于湖北仙桃；瘦子叫張小龍，1969年生于湖南邵陽。

他們同屬雞。相書上對這年出生的人如此剖析：溫柔、善良和浪漫，是一個幸運兒；口才非凡，令人信服；不過有點任性，難免遭受挫折；腦子活，多謀略，堅忍有勇氣，對異性充滿吸引力；有繼承方面的利益，可得師長或上司的幫助。

1988年，陳一舟從物理系轉(zhuǎn)到計算機系，跟雷軍做了同學。他不安分的天性開始展現(xiàn)，一年后，隨家人移居美國而轉(zhuǎn)入特拉華州立大學，所學專業(yè)從計算機換成機械工程。在麻省理工學院拿到碩士學位后，工作了兩年，又去斯坦福大學讀MBA。

陳一舟進麻省理工學院時，張朝陽剛獲得麻省理工學院博士學位，開始從事博士后研究，并頻繁往返于中美，最先引入國外風投，創(chuàng)辦了互聯(lián)網(wǎng)公司愛特信。

又過幾年，特拉華州立大學來了一個中國留學生——王興，他和師兄陳一舟將有一段愛恨插曲。

陳一舟是“集郵”式學霸，雷軍則是“投機倒把”式學霸，他大二結(jié)束時就把本科四年的學分全部修完，剩下兩年忙著掙錢：去學校附近的廣埠屯電子街做兼職，以及開公司。

八公里之外的張小龍則分外孤獨，他是個內(nèi)向的人，“不愛說話，喜歡鼓搗電腦，喜歡睡懶覺”，班上共有33人，他并不出眾，20多年后同學聚會，甚至還有一個女生不認識他。為了打發(fā)無聊時光，他會在夜深人靜時坐在宿舍外的水塘邊釣蝦。

世界會在他們面前如何徐徐展開呢？

02

天上九頭鳥，地下湖北佬。

當陳一舟啃“洋面包”，雷軍暴得大名時，一個湖北蘄春小子進入西安交大少年班。后來他很囂張地說，湖北人中，第一聰明是陳一舟，雷軍排第二，第三就是我——周鴻祎。

在西安交大，周鴻祎被警察抓了兩回，第一次是讀本科時，幫老鄉(xiāng)打架，結(jié)果腦袋被啤酒瓶開了花；第二次是讀研時，學校機房失竊，總?cè)ゲ潆娔X的他被當做嫌疑犯，被屈打成招。

就是這么一個看似天不怕地不怕的家伙，卻不敢與姑娘搭訕，幸虧有BBS。

BBS是中國第一代社交媒體。自從1994年大陸第一個互聯(lián)網(wǎng)BBS——曙光站上線后，BBS就進入蠻荒時代，主要分兩種，一種是站長通過業(yè)余時間來維護，另一種是提供收費服務(wù)。

當時流行一句話，你永遠想不到電腦前面的是人還是貓。觸網(wǎng)后，再羞澀的人也會放飛自我。

1995年8月，“水木清華”BBS正式開放后，已是北大方正程序員的周鴻祎通過IP字段發(fā)現(xiàn)暗戀的女同事居然在線，于是小鹿亂撞，竟聊得異常投緣。

在深圳，潤迅公司一個工程師花了5萬塊，在家里配置四條電話線和8臺電腦，搭建了慧多網(wǎng)深圳站點，他的網(wǎng)名叫Pony馬化騰。

馬站長每天忙得不可開交，樂于結(jié)識志同道合的網(wǎng)友，其中就有寧波電信局職工丁磊。后來，丁磊南下廣州打工，他們還一起喝過啤酒。

周鴻祎也和女網(wǎng)友見面了，最終抱得美人歸，他的太太叫胡歡，她還有一個同事叫張彤，嫁給了雷軍。

雷軍那時是金山北京公司經(jīng)理。大學畢業(yè)后，他被分到國企，但很快追隨偶像求伯君的步伐，加入金山。1996年，他架設(shè)了“西點”BBS，經(jīng)常與一個叫高春輝的人聊加密解密。

同年，丁磊第二次跳槽，加入廣州飛捷，架設(shè)了Chinanet上第一個“火鳥”BBS，聚集了當時內(nèi)地最活躍的一批工程師，其中就有周卓林。

張小龍更是任性，研究生畢業(yè)后先后在兩家公司做程序員，但對這種生活感到無比厭倦，思來想去，裸辭了，他決定開發(fā)一款屬于自己的程序。

具有這般破釜沉舟勇氣的還有遠在法國留學的汪延，他跑回北京，加入四通利方，任國際網(wǎng)絡(luò)部部長。四通利方是1993年成立于北京的民企，主營業(yè)務(wù)是銷售軟件。

為迎合用戶，四通利方在主頁上新增了十幾個論壇。其中，“體育沙龍”最出名。早期活躍分子有老尼、小尼、波子、王小山、老榕、Gooooooal等人。Gooooooal是陳彤的ID。

03

1997年10月31日，十強賽，中國隊在大連金州以2：3的比分輸給了卡塔爾隊。

賽后，老榕在“體育沙龍”發(fā)了一篇題為《大連金州沒有眼淚！》的帖子,48小時內(nèi)，點擊量超過兩萬，被當時幾乎所有中文論壇轉(zhuǎn)載，而后又被超過600家傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載，這是網(wǎng)絡(luò)第一次向外界傳遞出魔力。

在汪延、陳彤的推動下，四通利方推出了第一個頻道——體育頻道，流量很快超過了論壇。陳彤成為第一個編輯。

丁磊終于受夠了給人打工的日子，懷揣寫程序積攢的50萬，在廣州創(chuàng)辦網(wǎng)易，周卓林是聯(lián)合創(chuàng)始人。他們要開發(fā)一套類似Hotmail的本土Webmail系統(tǒng)。

張小龍則憑一己之力寫出了Foxmail，較其它電郵軟件，它更輕便靈活且運營穩(wěn)定，被列為“十大國產(chǎn)軟件”，迅速積累了200多萬用戶。

《電腦報》記者李學凌撰文說，“只要你站在黃莊路口，大喊一聲，我是Foxmail張小龍，一定會有一大群人圍上來，讓你簽名?！?/p>

一個深夜，張小龍收到一封用戶郵件，對方提出的一處細微錯誤讓他很驚訝，寫信人自我介紹“我叫Pony，在經(jīng)營一個站點”。

誰能想到，他們倆后來能擦出火花呢。

就像長沙青年田哲不會想到，他的網(wǎng)名Mop后來催生了貓撲網(wǎng)。

網(wǎng)易上線幾個月后，田哲就在網(wǎng)易上搞了一個TV Game同好灌水撒野的聊天室。生活中的他不善交際，除了上網(wǎng)和打游戲，別無愛好。

高春輝個人主頁開通一年后，首頁累計訪問量超過69萬。1998年，他以個人網(wǎng)站第一站長的身份到京訪友，終于與雷軍“面基”。之前，他們曾在ICQ中徹夜長談。

ICQ，即I SEEK YOU，是一款以色列網(wǎng)絡(luò)聊天軟件，不到兩年，用戶量就突破1000萬，1998年底被美國在線以4.07億美元收購。

馬化騰很早就注意到了ICQ，不過創(chuàng)業(yè)伊始，是打算做一款“網(wǎng)絡(luò)尋呼機”。丁磊通過開發(fā)郵箱成為百萬富翁，他被刺激地不行，與老同學張志東等四人成立了騰訊。

在南京，大學老師劉琥利用業(yè)余時間在家搭建了一個論壇，即西祠胡同，為了維護服務(wù)器，他不得不吃泡面度日。劉琥的網(wǎng)名是“響馬”，豪氣干云，其實他是一個宅男。

西祠胡同后來號稱是全球華人最大BBS社區(qū)。不過世紀之交，最火爆的中文論壇是天涯社區(qū)。

炒股發(fā)財?shù)男厦髟诤？趧?chuàng)辦了天涯社區(qū)，人文氣息濃厚，吸引了大批網(wǎng)絡(luò)寫手，杰作迭出，如寧財神的《武林外傳》、當年明月的《明朝那些事兒》等。

04

1998年，張朝陽是中國互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)最風光的人，他從英特爾公司、道瓊斯、晨興公司、IDG拉來第二筆風投，共220多萬美元，把愛特信改為搜狐，借鑒雅虎的“分類+導航”模式，做門戶網(wǎng)站。

雷軍與高春輝見面后，覺得再不進入互聯(lián)網(wǎng)就晚了，他說服金山董事會，拿出50萬，讓高春輝操盤一個新項目，就是卓越網(wǎng)。不過很快，高春輝就離開了，干回站長的老本行，創(chuàng)辦手機之家。

那年年底，四通利方與美國華淵合并，取名新浪。這樣，三大門戶網(wǎng)站都湊齊了。

1999年初，張朝陽去深圳演講，心懷發(fā)財夢想的特區(qū)人民擠爆了會場，其中就有馬化騰。

廣州電信向全社會招標中文即時通信工具，騰訊提交了一份技術(shù)方案，它就是OICQ，意為Open ICQ。

最后沒有中標，但馬化騰等人還是把它做出來了。1999年2月，OICQ正式發(fā)布。他們剛開始的目標是，三年發(fā)展1萬個用戶?？?個月后，OICQ的用戶便突破了100萬。

這需要一大筆運維費用，騰訊撐不住，五個創(chuàng)始人到處接活，還是無濟于事。馬化騰想把OICQ賣了，出價300萬。他去找雷軍，雷軍沒見他。他又去找張朝陽，可張朝陽壓價60萬，沒談成。

生死存亡之際，馬化騰拿到了IDG和香港盈科的救命錢，騰訊活過來了。

香港盈科是李嘉誠次子李澤楷的公司，本占騰訊兩成股份，當互聯(lián)網(wǎng)泡沫來襲時，李澤楷將股份都賣給了南非的MIH控股集團，錯失了登頂亞洲首富的機會，當然這都是后話。

05

所謂因緣際會，就是這般錯來失去。雷軍錯過了馬化騰，緊接著又錯過了張小龍。

Foxmail是免費軟件，雖然擁有龐大的用戶群，但不能給張小龍帶來任何收入?！度嗣袢請蟆愤€發(fā)過一篇名為《免費軟件餓著肚子揮灑沖動》的文章，說張小龍是一百萬臺電腦后面藏著的悲劇人物，“是個可憐的人”。

雷軍看中了Foxmail，想以15萬元的價格收購。張小龍咬咬牙，答應(yīng)了。

雷軍派研發(fā)人員去和張小龍洽談，結(jié)果研發(fā)人員回來報告，“這樣的軟件，我一兩個月就能做出來?！?/p>

雷軍信以為真，然后就沒有然后了。

兩年后，名不見經(jīng)傳的博大公司用1200萬元收購了Foxmail，張小龍加盟博大。十多年后，張小龍把雷軍“殺得”潰不成軍。

06

雷軍看人老是走眼，可架不住人緣好。

1999年4月，陳一舟從美國回來，就跑去找雷軍，聊了一陣互聯(lián)網(wǎng)后，陳一舟告訴雷軍，他要辦個網(wǎng)站超過網(wǎng)易。

雷軍和丁磊很熟，他覺得陳一舟在吹牛。但6個月后，陳一舟真將網(wǎng)站建了起來，這就是ChinaRen。

ChinaRen的開發(fā)骨干全部來自清華大學。陳一舟在清華大學附近租好辦公室后，挨個去敲計算機系男生宿舍門，把年級三個技術(shù)牛人，王小川、許朝軍和周楓，都“忽悠”去兼職。

許朝軍是雷軍的老鄉(xiāng)，16歲上清華，負責做動態(tài)網(wǎng)頁；王小川是國際信息奧賽金牌得主，保送清華，負責做新聞CM；周楓是江蘇無錫高考狀元，負責郵件系統(tǒng)。

集一時之俊杰，ChinaRen起步很快，短短一年就成為中國第一大社區(qū)。但雷軍說看不懂論壇的商業(yè)模式，必死無疑。

陳一舟12個月燒了1000萬美元，賬上沒錢，融資時趕上互聯(lián)網(wǎng)泡沫。2000年9月，搜狐以440萬股票作價收購ChinaRen，折合市價約3000萬美金。

從此，ChinaRen進入搜狐時代。陳一舟出任搜狐副總裁。王小川、許朝軍和周楓等人也一道去了搜狐。

騰訊則是雪上加霜，互聯(lián)網(wǎng)寒冬難捱，又被國際巨頭給告了。

ICQ的母公司美國在線起訴騰訊侵權(quán)，騰訊毫無懸念輸?shù)袅斯偎荆绹ㄔ翰枚v訊將oicq.com和oicq.net域名歸還美國在線。

OICQ遂改名QQ。2000年11月，QQ2000正式上線。很快，QQ就席卷中國，用戶量突破1億，在即時通訊領(lǐng)域一馬當先。

企鵝帝國起航。

反觀之，打贏官司的ICQ發(fā)展地卻不太理想，后被騰訊戰(zhàn)略投資的合作伙伴DST收購了。真是風水輪流轉(zhuǎn)，小徒弟亂拳打死老師傅。

07

江山代有才人出。

丁磊和馬化騰等70后正與陳一舟和雷軍等60后搶奪話語權(quán)，80后已經(jīng)迫不及待地走上前臺。

茅侃侃、李想、高燃、戴志康，作為80后創(chuàng)業(yè)明星,被譽為“京城IT四少”。其中，戴志康創(chuàng)立的Discuz給論壇帶來革命性轉(zhuǎn)折，各種地方論壇和行業(yè)論壇層出不窮。

當時還在銀行工作的黃章晉，因為喜歡湖南婁底的一個姑娘，進入當?shù)匾粋€叫“神童灣”的聊天室。里面總共不過百人，充斥著各種中老文青，黃章晉注意到一個掛著怪咖博士頭像的ID，簽名是“誰不出來我就打死誰”。他就是唐巖，尚在成都讀大學。

黃章晉覺得，唐巖文字質(zhì)樸、粗率、有力量。于是就留下了聯(lián)系方式。

論壇遍地開花，自媒體開始萌芽。

2002年，Blog漂洋過海，IT專欄作家方興東意識到，這對中國的互聯(lián)網(wǎng)來說將是一次巨大的改變。他和王俊秀一起發(fā)表了《中國博客宣言》，第一次將Blog翻譯成博客，稱其為信息時代的麥哲倫。

2002年8月，方興東創(chuàng)辦博客中國。

不過，尷尬的是，博客的普及卻賴于另外一個人。2003年8月，木子美在博客中國開始寫《遺情書》，都是她“一夜情”的實錄。被人轉(zhuǎn)到西祠胡同后，驚爆網(wǎng)絡(luò)，三大門戶都在頭版推薦木子美，博客中國訪問人數(shù)瞬間突破十萬。

開通博客，擁有個人主頁，是當時資深網(wǎng)民的標配。天涯博客第一個將公共社區(qū)與個人博客相結(jié)合。兩年后，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等門戶全部開通博客，戰(zhàn)火一觸即發(fā)。

還有一件事值得一提，那就是貼吧于2003年底正式上線，它本是百度在社交領(lǐng)域的重磅出擊，哪里想到，后來丟了初心，成為百度營收的“人血饅頭”。

至此，Web2.0時代的社交平臺全部亮相。

08

2002年，網(wǎng)易北京站籌建，黃章晉推薦了唐巖。那時他正在親戚家的禮品店做推銷員。

與此同時，陳一舟辭去搜狐副總裁，“又不是大股東，又做不了主，一天到晚在那里守著，沒什么意思。”他創(chuàng)辦千橡公司。

陳一舟走后，周楓回清華大學繼續(xù)讀研，后赴美國讀博，被丁磊收入麾下，主持開發(fā)有道詞典及有道搜索。許朝軍和王小川還留在搜狐。

2005年，許朝軍升任搜狐技術(shù)總監(jiān)，當時搜狐股價持續(xù)走低，他一度很絕望，偶然看到社交的六度分割理論，就去勸說張朝陽做SNS，但張朝陽無動于衷。

正好，陳一舟在做人人網(wǎng)，許朝軍于是離開搜狐加入千橡公司。王小川則繼續(xù)留在搜狐，接任技術(shù)總監(jiān)一職，后頂住張朝陽，開發(fā)出搜狗，苦熬14年。

人人網(wǎng)不是陳一舟的“親生娃”，是他撿漏買回來的。

2003年冬天，留學美國的王興決定放棄博士學位，回國創(chuàng)業(yè)，他找來了兩合伙人，一個是本科室友王慧文，一個是中學同學賴斌強。三人在清華附近的海豐園租下，推出社交網(wǎng)站“多多友”，可惜一年后失敗。

王興經(jīng)過復盤，認為SNS的核心價值是熟人關(guān)系。恰好大洋彼岸的Facebook正如日中天。于是，王興抄襲了Facebook的界面，2005年12月推出校內(nèi)網(wǎng)。用戶增長迅速，紅杉資本找上門來，但心高氣傲的王興對估值不滿。

很快，校園SNS競爭進入白熱化，玩家紛紛進場，其中包括陳一舟的5Q網(wǎng)。

王興沒錢燒下去了，不得不以200萬美金“賣身”給陳一舟的千橡公司。一年后，王興從校內(nèi)外離職，繼續(xù)創(chuàng)業(yè)。

2006年，陳一舟把校內(nèi)網(wǎng)與5Q網(wǎng)合并，改名人人網(wǎng)，成功占領(lǐng)校園市場。而在兩年前，他還買下了貓撲，著手改造為門戶，在中國社交領(lǐng)域可謂志得意滿。

09

人人網(wǎng)籠絡(luò)住了學生黨，可對白領(lǐng)人群一籌莫展。

2008年，中國的白領(lǐng)們都在爭車位，那是開心網(wǎng)的一個社交裂變小游戲，不到一年，開心網(wǎng)的注冊用戶量就突破了1500萬。

開心網(wǎng)由原新浪首席技術(shù)官程炳皓創(chuàng)辦，借助病毒式傳播，全球排名在幾個月內(nèi)就逼近新浪、搜狐、網(wǎng)易等老牌網(wǎng)站。

為了打掉這個強勁的對手，陳一舟搶注了域名kaixin.com，使得程炳皓只能使用kaixin001.com。

千橡公司開通了同一名稱的“開心網(wǎng)”（kaixin.com），服務(wù)功能、服務(wù)對象、服務(wù)內(nèi)容與真正的開心網(wǎng)（kaixin001）基本相同，網(wǎng)民難辨真假，開心網(wǎng)（kaixin001）增速放緩。

程炳皓把陳一舟給告了，官司延宕兩年，最后法院判陳一舟賠償40萬。然并卵，開心網(wǎng)已錯過了最佳發(fā)展機遇。

2010年底，人人網(wǎng)注冊用戶超過1.7億，進入巔峰期，被稱為中國的Facebook?？扇巳司W(wǎng)的前方還有一座大山需要翻越，那就是QQ空間。

早在2005年，騰訊就推出了QQ空間，不過反響平平。四年后，模仿人人網(wǎng)的QQ校友上線。當騰訊買下qzone.com域名后，QQ空間由個人主頁轉(zhuǎn)向SNS。

馬化騰可不像程炳皓那么好欺負，他用陳一舟最熟悉的招數(shù)“殺死了”陳一舟。

只用幾個月，QQ校友在用戶體量上就完全碾壓人人網(wǎng)，SNS之戰(zhàn)迅速收官。到2010年底，QQ空間用戶超過4.8億。

見大勢不妙，精明的陳一舟于2011年5月攜人人網(wǎng)赴美上市，當天市值超過70億美元，一舉超越搜狐、優(yōu)酷、網(wǎng)易、新浪，僅次于騰訊和百度。市值最高時曾達到94億美元。

但那也是人人網(wǎng)最后的風光。

10

有QQ橫亙在前，社交領(lǐng)域的對手們前赴后繼地淪為“炮灰”，唯有微博差點成為攪局者。

微博就是舶來品。

2007年，Twitter在美國走紅。它是微型博客，只能發(fā)送140個字符，但可以通過電腦、手機發(fā)送，方便快捷。

王興認為這會重新定義互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的方式。離開千橡公司后，他又拉來在百度工作的清華學弟穆榮均，模仿Twitter，2007年5月推出飯否。一年后，用戶突破100萬。

但很快，王興又一次為自己的稚嫩付出代價，因為觸碰了“高壓線”，飯否被關(guān)停505天。這事實上宣告了飯否的死亡。

飯否雖“死”，但新浪迎來了巨大生機。2009年9月，新浪微博上線，通過拉名人入駐的戰(zhàn)略，全國網(wǎng)民為之癲狂。

騰訊、搜狐和網(wǎng)易等門戶也紛紛推出微博，展開大戰(zhàn)。

中國真正進入微博時代。李開復還寫了一本書《微博，改變一切》，他認為：“因為有微博，網(wǎng)絡(luò)傳播的社會化時代已經(jīng)到來！”

李開復言過其實了，微博沒有這么大的能耐，喬布斯才有。

2010年，蘋果公司接連發(fā)布了iPad和iPhone 4，這宣告了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。世界被徹底改變。

伴隨智能手機的普及，新浪微博成為國民性的現(xiàn)象級產(chǎn)品。 大打?qū)?zhàn)的騰訊微博敗下陣來，馬化騰第一次感到緊張。

在社交領(lǐng)域?qū)覒?zhàn)屢敗的王興不得不更改賽道，創(chuàng)辦了美團網(wǎng)，又將在O2O領(lǐng)域掀起一陣腥風血雨。

飯否停更后，有兩個員工離職，其中一個是王興的老鄉(xiāng)張一鳴，他創(chuàng)辦了今日頭條。

11

移動時代與PC時代，宛如兩個不同維度的世界，誰能率先搶到一張“船票”呢？

2010年10月，雷軍迎來第一個風口。這個中關(guān)村的“勞模”把金山公司送上市后，蟄伏了兩年，在40歲時，重新出山，創(chuàng)辦小米。

小米合伙人黃江吉注意到一款基于手機通信錄的社交軟件——kik Messager，它能實現(xiàn)免費短信聊天，當年10月登錄蘋果和安卓商店，15天就吸引了100萬名用戶。

黃江吉和雷軍都認為，這是小米的一個機遇。此后一個月里，他們都在討論移動IM軟件如何實現(xiàn)。到12月，小米發(fā)布了中國第一款模仿Kik的產(chǎn)品，即米聊。

在一次聚餐時，雷軍表示慶幸，“據(jù)內(nèi)部消息，騰訊給了我們3個月的時間”?？上?，他只盯住了騰訊在深圳的總部大廈，而忽略了騰訊在廣州還有一支尖兵小分隊。

小分隊的隊長就是“潛龍在淵”的張小龍。2005年，騰訊為狙擊MSN，收購了擁有Foxmail的博大，張小龍因此加入騰訊，負責改造QQ郵箱。

盡管馬化騰表揚“QQmail團隊是騰訊的驕傲和典范”，但QQ郵箱并沒有清晰的商業(yè)模式，張小龍壓力很大。

2010年11月的一個深夜，他給馬化騰寫了封信：我們應(yīng)該做一個類似kik的產(chǎn)品。

馬化騰回復了4個字：馬上就做。

其實馬化騰的壓力更大。微博一役失利后，又遭周鴻祎重擊，3Q大戰(zhàn)正處于關(guān)鍵節(jié)點。

張小龍在飯否記錄了當時心境：“這兩年，我博覽了群書和群山，路過了死亡之谷和罪惡之源，現(xiàn)在終于可以坐下來喘口粗氣了?！?/p>

2010年11月20日，在工信部調(diào)停3Q大戰(zhàn)的當天，微信項目正式啟動，次年1月21日，微信上線。從時間上來看，騰訊最終只給雷軍留了40天。

接下來，便是米聊與微信的生死較量，爭分奪秒。

2011年4月，米聊借鑒了香港一款名為Talkbox的同類產(chǎn)品，增加了語音對講機功能。但一個月后，微信新版本也增加了語音聊天功能，用戶井噴。

3個月后，雷軍投子認輸，全心去做手機。

可丁磊和馬云不信邪。網(wǎng)易和中國電信合作推出易信，阿里巴巴則推出來往，都試圖與微信一爭高下。

事實再次證明，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，老二都沒有好下場。

2012年3月29日凌晨4點，微信用戶突破1億，歷時433天。這是互聯(lián)網(wǎng)史上的一個奇跡。

短短三年，張小龍再造了一個騰訊。

12

2014年10月，經(jīng)過多次傳謠和辟謠后，新浪網(wǎng)總編輯陳彤宣布離職。這位昔日中國互聯(lián)網(wǎng)的標志人物與門戶時代說再見了。

在方興東看來，陳彤此時離開不是太早而是太晚。

而作為曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)紅人，方興東曾一度淡出互聯(lián)網(wǎng)圈，再次被人關(guān)注，則是成為“馬云和劉強東之間的男人”，他與其創(chuàng)立的“互聯(lián)網(wǎng)實驗室”，卷入了京東和阿里巴巴的公關(guān)口水戰(zhàn)中。

“博客之父”淪落至此，令人唏噓。這某種程度上是中國社交平臺20年發(fā)展史的縮影，從BBS到SNS，從微博到微信，許多產(chǎn)品和旗手，驚艷亮相后卻泯然眾人。

沒有什么永垂不朽。恰如張小龍回顧自己26年人生歷程時，在飯否上所寫：

人要成功很難，比成功更難的是，知道自己的成功是偶然的。

面對強大的微信，依舊有不斷興起的社交新秀試圖發(fā)起挑戰(zhàn)。

易信失利后，丁磊發(fā)飆，群發(fā)郵件：“微信5分，易信0分，來往負分”。

抵抗微信，網(wǎng)易似無可用之人。頗為諷刺的是，有一個從網(wǎng)易出走的人卻愣是擠出一畝三分地。

2011年3月，新任網(wǎng)易總編唐巖提出離職。他的創(chuàng)業(yè)方向隨即公開：專注于移動陌生人交友平臺——陌陌。

關(guān)于陌陌的誕生，有一個香艷的版本。2006年年末，唐巖和同事坐在廣州的某個酒店里聊天，看到不遠處有個漂亮妹子，于是產(chǎn)生了一個念頭：身邊這么好看的姑娘，有什么辦法可以讓我定位她？

在他看來，過去同城聊天室的火爆證明了中國人交友的“剛性需求”，因為中國人比較內(nèi)向，所以需要一個工具，LBS使得虛擬交友和現(xiàn)實世界有了對接。

2012年春節(jié)之后，陌陌開始爆發(fā)性增長。而Mike隋的一段安利陌陌是“約X神器”的視頻在網(wǎng)上瘋傳后，陌陌用戶在一年之內(nèi)就達到了2000萬。

2014年12月，陌陌在美國上市。從成立到上市，只用了短短3年，堪稱互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的奇跡。

來往則創(chuàng)造了另外一個奇跡，不敵微信后，馬云把專門負責此戰(zhàn)的陸兆禧給撤了，張勇被扶為接班人。

來往團隊在阿里巴巴內(nèi)部度過了非常難堪的一段日子，知恥后勇，開發(fā)出釘釘，一舉切入辦公社交領(lǐng)域，成為新獨角獸。

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移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入下半場，人口紅利和流量紅利難以為繼。

內(nèi)容，成為中國社交產(chǎn)品搭建的壁壘，出現(xiàn)了“選擇什么平臺，就是選擇成為什么人”的奇景。

今日頭條靠算法推薦起家，引入社會關(guān)系，摸索出一套完整的方法論，孵化出抖音、火山和西瓜視頻，對微信展開“圍剿”。

王興沒能在社交領(lǐng)域更進一步，張一鳴卻成為“黑馬”。

各大社交平臺一窩蜂都上線算法推薦，引發(fā)了新的矛盾，用戶沒有自主選擇信息的權(quán)利，只能被動接受平臺推送的內(nèi)容。信息繭房被人詬病。

社交產(chǎn)品必須不斷探索新機制，以彌合這種矛盾。

子彈短信給予外界極大想象，關(guān)注度曾短暫超過微信，可惜曇花一現(xiàn)，

智能社交媒體“Ta在”繼而異軍突起，它采用動態(tài)化算法，參考用戶的學習能力來演化生成標簽，從而把有相同價值觀的人聚在一起。

這與傳統(tǒng)算法截然不同。后者為建立人機聯(lián)系，設(shè)立各種興趣標簽，但忽略了人的價值觀及學習能力，過于機械，以致不合常理、扭曲或者失真，這才使得“美女”、“游戲”、“段子”等內(nèi)容刷屏。

此外，“Ta在”還提出有限社交，只有當系統(tǒng)判定兩人可能成為好友時，雙方才會開啟3小時的對話。

既回避深度社交捆綁，又能找到同類，這樣一個自由表達的社交時代足夠令人期待。

有顛覆就有新生。打敗微信的肯定不是微信，但一定是不斷的創(chuàng)新。商業(yè)世界永遠不缺下一個張小龍。

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2018年9月25日，章澤天發(fā)朋友圈：“只要一家人在一起，便是圓滿。中秋快樂，惟愿守得云開見月明?！?/p>

10年前，章澤天還在讀高一，同學給她拍了一張手持奶茶的照片，發(fā)到貓撲，被各大社區(qū)轉(zhuǎn)載，“奶茶妹”名滿天下。不久之后，微博興起，她開通微博，成為網(wǎng)紅，后來的事人人都知道，“奶茶妹”變身劉太太。

那是貓撲貢獻的最近一次網(wǎng)絡(luò)熱聞，過后就如浪花入海，再無半點動靜。2014年曾傳出要被陳一舟出售，但沒下文。

倒是陳一舟曾經(jīng)的驕傲——人人網(wǎng)，最先被“賣身”。他把游戲、視頻、團購、在線教育、分期購、理財、交通、直播、區(qū)塊鏈等所有風口都嘗試一遍后，人人網(wǎng)終于被折騰得“半身不遂”。

2018年11月14日，人人網(wǎng)發(fā)布公告，以6000萬美金出售。

不知道王興看到這則消息時內(nèi)心會作何想，他沒在飯否留下記錄，畢竟他已不再稚嫩，有了更廣闊的天空。兩個月前，成立8年的美團在香港上市，市值超過500億美元。

同樣在社交領(lǐng)域折戟的雷軍到底有了好運，2018年7月，小米在香港上市。可黃江吉卻在一年前“意外出局”了。

同樣意外的還有許朝軍，離開陳一舟后，曾加入盛大，又辭職，五次創(chuàng)業(yè)，其中不乏靈光乍現(xiàn)的社交產(chǎn)品，幾番輾轉(zhuǎn)，終因賭博被抓。而那時，王小川剛從美國敲鐘歸來，他堅守搜狗，終于苦盡甘來。

人人網(wǎng)賣身5天后，西祠胡同發(fā)布公告，宣布將關(guān)閉近三個月管理消極、發(fā)帖不活躍的討論版。

“作為一家1998年成立的網(wǎng)站，現(xiàn)在還活著，總會有點意義吧。這個我說不清，留給別人說吧?！眲㈢芙^了采訪。

曾經(jīng)紅極一時的社交平臺就剩下天涯社區(qū)了。2018年4月，在新三板掛牌3年的天涯社區(qū)發(fā)布摘牌公告。掛牌以來，天涯社區(qū)成功募資1億元，但轉(zhuǎn)型不暢，還有很長一段路要走。

人人網(wǎng)被出售后，陳一舟如此反思：

社交產(chǎn)品是荷爾蒙產(chǎn)品，當然要交給荷爾蒙含量高的年輕人。這是規(guī)律，不能違反。

羅永浩激情雖存，然廉頗老矣，空留遺憾。“Ta在”創(chuàng)始團隊倒是一幫年輕人，三年磨一劍，他們能贏嗎？

陳一舟曾跟友人說：“程炳皓當然會恨我”。可程炳皓表示不恨，他說誰都希望贏。但是違反規(guī)則的“贏”，不是真正的贏。

過去20年，中國社交領(lǐng)域群星閃耀，聰明者轉(zhuǎn)身，投機者托大，孤獨者堅韌，翻手輸覆手贏，一言難盡。歷史還在繼續(xù)，真要看清潮漲潮落，恐又須另一段20年來打量。

參考文獻：

1.《騰訊傳》，吳曉波，浙江大學出版社

2.《微信帝國：張小龍的內(nèi)征與外伐》，楊林等，中信出版公司

3．《順勢而為：雷軍傳》，采文，哈爾濱出版社

4.《顛覆者：周鴻祎自傳》，周鴻祎，北京聯(lián)合出版公司

5.《九敗一勝：美團創(chuàng)始人王興創(chuàng)業(yè)十年》，李志剛，北京聯(lián)合出版公司

作者：王猛，前媒體人，現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，公眾號：猛哥分號（wm221x）

本文由 @王猛 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自電影《社交網(wǎng)絡(luò)》