都說抖音有毒，通過兩天時間深入體驗后，深覺抖音雖毒，卻映射人性在作祟！

一、為什么毒

嗑瓜子，三步曲：嗑、吃、吐，單線程的動作每個人都會。這個現象再普通不過了，可這個現象誕生了一個淺顯但不易懂的理論——瓜子理論。

嗑瓜子時常停不下來，為什么？

這是因為三步曲的流程太短，反饋周期極短，容易形成滿足感。如果你換成讀書，反饋周期很長，并不是說讀書不能馬上有沉淀，但是要有長足的反響，時間周期較長，也是為什么很少有人能夠堅持下去，同樣跑步也是如此，為什么大部分人堅持不了呢？

一個字：懶！這是人性最大的弱點，恰恰是因為這點，越來越多的產品的制造理念，就是要讓你進入舒適區，讓你繼續懶下去，才能形成依賴！玩了抖音后，你大概知道為什么有毒了，從行為學的角度來說，上手后短時間比較難解掉。

從瓜子理論上來看抖音三宗罪：

1. 時間短-15秒——反饋時間短
2. 有模仿模板-尬舞機——傻瓜模式
3. 拇指上劃-下一段——操作極簡

拋開抖音這個產品不說，人總是向往不勞而獲的結果，所以懶這個天性被很好的利用在產品研發設計！

二、有什么毒

一個抖音作品要火爆無外乎這三點：新奇漂亮的給我們以美好與希望；好玩有趣的讓我們樂哈哈；有用的讓我們學到并提升技能。在抖音的生態里你總能找到喜歡和共鳴，甚至發完抖音后會有深深的存在感和成就感。

記得抖音slogan：記錄美好生活。

撩小哥哥小姐姐的套路，地鐵上小情侶上下抓手的動作，馬路上小哥哥送東西，撩奶茶店的，快閃的等等畫面映入眼簾，確實很吸睛。當我們在消費這些作品時，我們的毒癮同時也被釋放出來了，就是美好的生活所有人都向往，那么哪些毒可以讓人欲罷不能呢？

• 孤獨感被有效的安撫和治愈（90、00后獨生子女）
• 無處安放的才藝，展示的舞臺（草根、低齡小孩才藝表演、口水歌）
• 碎片化的時間被得到充分消遣（等人、等車、無聊時）
• 流量算法推薦，記錄你的興趣喜好，然后利用大數據推薦符合你喜好的作品來掏空你的時間，長此以往，人對信息的篩查和處理能力就被弱化了，意志力被消磨，大腦和機體習慣并上癮
• 當精神鴉片脫離后，留給自己的只剩下空虛，畢竟它沒有提供有效價值，僅娛樂了你我。

然而長輩小孩看完抖音笑笑就過了，因為他們的未來無須擔憂或者說他們暫時沒有精神壓力，而我們有，無處安放的事情太多且太需要被關愛和兌現。所以許多人把它歸結為有毒。

三、如何蔓延及什么內容更易被傳播

打哈欠是會傳染別人的，抖音的蔓延速度如此之快，因為有著泛娛樂的屬性，利于打發碎片化的時間，再有為了吸睛，每個創作者都盼著自己的作品可以得到廣泛關注或認可（贊或轉發），基于這兩個層面，一個有穩固的用戶基數，一個有傳播的需求，作品匯集在一起產生巨量的傳播動力，這就不能解釋抖音為什么會火了。

好內容自帶流量，短視頻15s，讓人們在視覺，聽覺，情境的共振里感受美好，離不開人性的深入洞察，內容想更易被傳播需要滿足以下其中一點：

（1）美好類：好看是第一生產力

高顏值，萌娃，萌寵，歌舞，美好生活

廣告大師大衛·奧格威提出廣告的3B理論（Beauty美女/Baby嬰兒/Beast動物）：顏值、萌娃、萌寵適用于抖音視頻的內容法則，用一切美好呈現給你包括歌舞，美景，和生活中的真善美。

（2）有趣類：快樂才是王道

戲精、惡作劇、撩妹（哥）、劇情反轉、搞笑段子

人人都希望快樂，笑是人體對危險（或壓力）解除的生理反應，呈現生活里有與生俱來的戲劇性，或表達荒誕與錯位，或放大沖突，或制造反差（轉），這種反預期能最大效果的釋放壓力與恐懼，讓人笑出豬叫。

（3）新奇類：好奇心探索世界

創意，炫技技術流，極限運動，才藝高手

是的，我們喜歡世界的奇思妙想，驚嘆異想天開的腦洞，這顆好奇心是驅動人類文明進步的基本動力，不停探索未知的世界。

（4）有用類：進化的本能

美容時尚，diy技能，知識，技能

進化是人類的本能，模仿是人的天性，學習有用的知識，模仿實用的技能，是生存的選擇，更是進化的選擇，所以現在知識付費都販賣焦慮。

用最短時間來擊穿人心或大腦的力量，而抖音跟15s的視頻廣告有異曲同工之妙，用1s的誘餌，用3s的新奇有趣，再用余下的10秒呈現精彩，這個濃縮的15s世界，目之所及皆美好，皆有趣，且身臨其境，帶火一座城，帶火一個人，帶火一批貨，都不在話下……

最后強調一下真人出鏡，這樣有助于提高信任度?？梢载撠熑蔚馗嬖V你，抖音更愿意扶持露臉的賬號，信任值更高，這和抖音的社交屬性是密不可分的。

四、什么產品適合在這個載體上傳播

定位的意義和重要性人盡皆知，產品需求分解圖。意思就是，我們要把用戶群體拆分，而不要面對一個泛泛的群體去做內容。舉個例子，假設我的目標用戶是“中產階級女性”。

這個用戶群體就太寬泛，要按照她們不同的需求，對產品定位進行拆分。比如：

• 育兒經
• 穿戴
• 孕后恢復
• 廚藝
• 和孩子對話

這就是為什么我們要注冊?5個抖音賬號。

當然在產品選擇上要看屬性是否匹配：西安摔碗酒、海底撈番茄牛肉飯、COCO奶茶“焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+無糖、鄭州奶茶品牌“答案”、廈門鼓浪嶼土耳其冰琪淋食品界的小玩法不新鮮，就是普通產品搭配一連串配料變成價值多倍的定制產品，搭上了抖音后，產生的強烈的化學反應，形成病毒式傳播

這時，很多人會問：我的產品可不可以呢？

• 滿足DIY屬性，可玩性可塑性高，產品不宜太重、低頻、嘗試成本低、產品形式不宜太單一，剛需快消。
• 是否有足夠的話題性：吃雞這個就是具備強大的話題性。

五、個體或企業如何更好的玩轉抖音

首先要清楚的知道抖音的算法。抖音在流量分配上是去中心化的。即使你是剛注冊的新用戶，沒有粉絲的情況下，你依然有可能和大號公平競爭。你拍的任何一個短視頻都會有一定的播放量，無論質量好壞。這是因為它有一個流量池，流量池會根據算法，對每一個作品分配一個流量池，根據作品在這個流量池里的表現，來決定分配更多的流量池還是就此打住。

（1）了解原理

為了更大的曝光度，怎么樣獲得更多的流量池呢？算法里對作品的評判標準有：點贊量、轉發量、評論量、完播率。

當你發作品時，邀請好友點贊或轉發時，你會發現你的作品會相應的增加額外的瀏覽量，算法計算出你在流量池里的表現有活躍的傾向，就會分配多余流量。

知道這四個標準后，你大概也知道如何讓作品更吸睛了吧，

• 集贊：最容易做到，因此我猜測贊這個標準占的權重會較低；
• 轉發：這個動作是會帶來額外流量，不管是站內還是站外，這就是傳播，是抖音喜聞樂見的，因此權重會較高
• 評論：考驗作品的互動能力，主題能不能引起互動
• 完播率：考驗作品的質量

基于這四個標準是可以人為的優化到極限，但是這明顯是不夠的，微博、公眾號上不乏有許多有水平的內容作者，可為什么沒有粉絲基數呢？不是他們創作有問題，而是不懂運營。

有個詞叫“疊加推薦”，當作品達到一定熱度時，疊加推薦就好比“復利”會爆發出海量的傳播量。那些百萬級的作品無不是綜合數據（轉發量、評論量、點贊量、完播率）非常高的，才能引起疊加推薦。層層熱度加權后才能夠進入抖音的推薦內容池，享受海量級的曝光度的洗禮。

四個標準內權重依次為：轉發量>評論量>點贊量。完播率我認為是獨立于其余三個的，因為考驗的是內在的質量，其余考驗的更多的是外在的觸點。

其實熱度權重也會根據時間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續1周，除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩定的內容更新機制，和持續輸出爆款的能力。另抖音的頭部達人會自動加權，這也就是去中心化算法中的中心化傾斜，以扶持高質量的PGC內容。

（2）合理利用入口

訪問抖音的內容有三個入口，第一個是推薦，第二是關注，還有第三個就是挑戰。這個和蹭微博熱搜是一樣的道理，你自己可能無法制造出熱點，但是你可以搭上熱點的順風車。

善用評論區：

一個作品當有大量評論的時候，抖音算法會默認它是個具備話題性的作品，這個時候，我們可以去評論里面引導用戶，通過創作者的回復，甚至是讓水軍來回復，對用戶進行引導。會被賦予更高的權重。所以和用戶進行互動。這個環節做好了，活躍度曝光度都會有很大提升。

合理利用展示位：

其實可以把賬號當成一個運營的位置。因為抖音現在是沒有開放多少運營位置給賬號去展示的，我們只能夠在頭像、簽名介紹自己或自己的產品。這是最好的連接點，用戶了解你的第一步是作品，第二步是個人資料。

六、關于人性的思考

那些熱衷于在抖音上消耗時間的人，即便沒有這款產品，就真的會把時間用在其他有意義的事情上嗎？一個抖音沒了，還會有下一個抖音掘起，為了消除人們的孤獨、無趣、打發時間、出鏡、吸睛……

抖音作為泛娛樂化的產物，解決了精神需求，即使同質化的內容太多，也不妨礙它占據用戶的時間長短。為了解抖音的毒關鍵還是自律，無聊解壓時，抖音一下可以。但每一天長時間的舒適，都在透支著未來。

因此在抖音這個產品層面，我認為更多的是對人性的了解，為了讓你上癮，研究透了人性，為什么上癮，因為習慣了！

本文由 @?hova 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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