2015年上半年過去了，熱門的營銷事件發生了很多，你都記得哪幾個呢？專車撕逼大戰、鄧超出軌門、汪峰求婚、辭職信、反手摸肚臍、蘋果表、duang、穹頂之下……

專車撕逼

6月，神州專車發起了撕逼大戰，與Uber之間的營銷，引來很多人的吐槽，從明星代言“我怕”，直指黑專車，到海報在微博、微信瘋傳，后有神州專車發了優惠券，再后來據多方數據顯示APP下載量暴增，這一大波的事件營銷，從效果上是成功的，但是這樣玩真的好嗎？反正結果不錯，一躍成為全國人民關注的品牌。

鄧超出軌門

還是6月，這個事件要比專車撕逼早一點，事件選擇在618前夜，也就是6月17日被爆料，據說有娛樂大號要爆料一個跑男出軌了，紛紛猜測是鄧超，說是要在618早上10點微博上放大招，好吧，“我們都是營銷人，每一個爆料都要消滅一個敵人”，618是京東的生日，6月18日10點，京東有活動，鄧超是蘇寧的代言人……不能多想了，反正就是這么回事，捅破了就沒意思了。

反手摸肚臍

這是一個炫腹的時代，很多人都試了，連專家都參與了，最重要的是品牌之間的借勢營銷，不經意引發的事件，其全民參與性值得我們學習。

文章鏈接：《反手摸不到肚臍引發的品牌借勢營銷之“病”》

車模扮乞丐

今年的上海車展取消車模，也就是因為這樣的背景，一則有關“車模扮乞丐”的新聞鋪天蓋地，這種有策劃的行為藝術，讓媒體信以為真，爭相傳播報道，不過背后的營銷也很難接這種事件為品牌帶來利益，事件成功，不等于營銷成功。

文章鏈接：《車模扮乞丐的營銷炒作，到底好不好？》

劉翔退役

劉翔一直成為營銷事件的焦點，不論是奪冠、退賽，還是這次退役，因為其代言的品牌都是營銷的好手，自然不能放過每一次機會，另外其他品牌的借勢也值得贊揚。

文章鏈接：《劉翔退役后看看那些暖心的營銷文案》

一封辭職信

沒有想到一封“世界那么大，我想去看看”的辭職信火了，跟著就是品牌借勢的文案，一個比一個強，當時寫了一篇文章發在頭條上，閱讀了170萬，可見這個熱點的關注度。

文章鏈接：《一封辭職信引發的借勢狂歡，文案到底哪家強？》

蘋果表

蘋果的智能腕表終于發布了，每次有關蘋果的話題也是刷屏級的，蘋果表發布后的影響力也非同一般。

Duang

duang~duang~duang就火了起來，成龍的視頻被剪輯，其中反復duang的詞語，各種企業借勢，熱門話題，以及新聞發布，不過我們真的很難和他要上映的電影結合起來，只能說時間段是一致的，但是關聯的牽強了。

汪峰求婚

汪峰上頭條這事兒已經是全民皆知了，也引發了大家的歡樂。

不過這次汪峰求婚事件本身受益者貌似不是汪峰，是求婚的飛行器，人家借勢很成功，立馬成了高富帥們追求的物件兒，后邊娛樂八卦再爆料當天現場的狗血話題，著實打破了那些美好。

咱們不說八卦，只說營銷。

無法分享到微信

這是一次移動互聯網上的戰役，有關微信與其他應用之間的糾葛，中間的故事不談了，就談談大家面對此事件的反應，網易云音樂的調侃，以及后邊各種應用的借勢，一個本來很簡單的商業關系事件，變成了營銷機會。

上半年還有一些熱點話題，比如618、滴滴與快的的合并、藍裙子、穹頂之下等等。

事件發生了，你能不能抓住營銷時機，這需要有專門的團隊，并有借勢的意識。

上述有些事件并非都是借勢，還有一些是自己制造的事件，好與壞大家可以評價一下。

你喜歡哪一個呢？

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家，暢銷書《數字營銷戰役》作者，中國教育研究網首席運營官，北京航空航天大學軟件學院講師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。

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