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在這個(gè)全民自拍，人人PS的時(shí)代，都說視頻是除了線下見面之外，唯一可以檢驗(yàn)真容的方式。然而手機(jī)QQ最近推出的美顏功能卻告訴我們，視頻也變得不靠譜了。而視頻美顏功能的發(fā)展，代表的是中國一種最獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)——美顏經(jīng)濟(jì)的興起。在市場(chǎng)喧囂的背后，美顏經(jīng)濟(jì)最終將走向何方，“她”的前途又在哪里？

美顏經(jīng)濟(jì)其實(shí)是對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”的覬覦

美顏類工具早在2006年就已經(jīng)興起，彼時(shí)《美圖秀秀》尚未崛起，整個(gè)市場(chǎng)被《光影魔術(shù)手》統(tǒng)治著，然而這一景象持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)，《光影魔術(shù)手》很快便在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中淪為了邊緣產(chǎn)品，而《美圖秀秀》卻一路過關(guān)斬將，成為了這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者。而真正讓美顏類應(yīng)用走向巔峰的原因主要有兩個(gè)，一個(gè)是自拍神器的火爆，另一個(gè)則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。

在這樣一個(gè)時(shí)代背景下，以《美圖秀秀》為代表的各種美顏APP遍地開花，讓整個(gè)市場(chǎng)看起來一片繁榮。從表面上來看，這仿佛是一個(gè)典型的馬斯洛需求層次論，是實(shí)現(xiàn)人們自我滿足、自我成就的過程。然而如果我們結(jié)合整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這背后其實(shí)暗藏著的是對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”的虎視眈眈。

前不久馬云舉辦的女性創(chuàng)業(yè)者大會(huì)透露出一個(gè)耐人尋味的信息，那就是整個(gè)淘寶平臺(tái)下的女性創(chuàng)業(yè)者數(shù)量以微弱的優(yōu)勢(shì)超越了男性。如果我們把范圍再擴(kuò)大到社交平臺(tái)上的各類微商，以及聚美優(yōu)品等其他垂直類電商一起來看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，女性占據(jù)了越來越重要的位置。

美顏經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)其實(shí)是“她經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)表像反應(yīng)，女性在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)力量是驚人的。所有的美顏類應(yīng)用除了滿足了女性甚至是一些大叔們的虛榮外，本質(zhì)其實(shí)是希望通過這一簡(jiǎn)單有效的方式去獲取用戶，進(jìn)而完成對(duì)她們的購買力的覬覦。

美顏市場(chǎng)的火爆帶來了哪些變量

美顏的興起從某種程度上說，改變了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)生態(tài)，女性在整個(gè)市場(chǎng)中空前活躍起來，甚至有專家研究得出結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)的性別越來越趨向女性化。而美顏類應(yīng)用的興起也間接的推動(dòng)了社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的活躍度以及內(nèi)容作出了重要的貢獻(xiàn)。然而與社交網(wǎng)絡(luò)的高度活躍相比，為其提供內(nèi)容的美顏類應(yīng)用卻有些尷尬——雖然收獲了大量的美名，然而卻始終有些像在為他人做嫁衣，可以說美顏類應(yīng)用間接的繁榮了社交網(wǎng)絡(luò)，卻沒有沉淀下真正屬于自己的用戶。

而整個(gè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，也將對(duì)美顏市場(chǎng)的代表《美圖秀秀》造成沖擊。現(xiàn)今市場(chǎng)上美圖類應(yīng)用產(chǎn)品的功能也越來越趨向于同質(zhì)化。而且美顏類應(yīng)用有著一個(gè)天生的軟肋，那就是功能單一，可復(fù)制性強(qiáng)。由于沒有關(guān)系沉淀，面對(duì)一眾跟風(fēng)型應(yīng)用，《美圖秀秀》的市場(chǎng)份額將會(huì)被一步步的蠶食掉。

除了要面對(duì)跟風(fēng)型應(yīng)用的圍攻之外，《美圖秀秀》更多的威脅還來自于社交巨頭的功能性合并，比如QQ推出的在線視頻美顏。目前市場(chǎng)上所有的美圖類應(yīng)用大多還是屬于單一功能性應(yīng)用。以《美圖秀秀》的出品方美圖網(wǎng)來看，其為每一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景都制做了一款A(yù)PP，使得旗下的APP多達(dá)14款。產(chǎn)品線不斷拉長(zhǎng)，功能趨向單一化，將成為美圖網(wǎng)為自己挖的一個(gè)最大的坑。

美圖自身也感受到了市場(chǎng)中潛大的巨大威脅，于是選擇了進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)，然而這其實(shí)是一大昏招。美顏類應(yīng)用完全可以從自己的專業(yè)入手進(jìn)軍相機(jī)產(chǎn)業(yè)，或者是學(xué)習(xí)LOFTER為用戶提供照片沖洗和定制相框等衍生方面的業(yè)務(wù)。圍繞著自身的產(chǎn)品屬性去做外圍沿展，而不是殺入一個(gè)完全陌生的領(lǐng)域。

美顏市場(chǎng)看似火爆，其實(shí)前景堪憂

我們通過分析美圖網(wǎng)的發(fā)展來看，其實(shí)有兩個(gè)非常關(guān)鍵的動(dòng)作，一個(gè)是目前看似火爆的美顏手機(jī)，另一個(gè)則是2013年推出的圖片社交應(yīng)用《美陌》。美圖網(wǎng)雖然擁有很大的市場(chǎng)份額，卻一直苦于沒有變現(xiàn)的渠道，于是不斷的跟風(fēng)市場(chǎng)，前有“美陌社交”，后有“美顏手機(jī)”。然而一個(gè)已經(jīng)淪為了邊緣產(chǎn)品，另一個(gè)也前景堪憂。美顏手機(jī)企圖做成手機(jī)界的自拍神器，然而它畢竟不是一款純粹的自拍神器，沒有辦法將所有的資金投放在拍照功能之上。而事實(shí)上國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)早就已經(jīng)是一片血海，各廠家都已經(jīng)在謀劃進(jìn)軍印度市場(chǎng)。

美顏進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，讓美圖網(wǎng)一下子出現(xiàn)了四種敵人：一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商（其他三種敵人分別是：各種跟風(fēng)型APP；社交巨頭的功能性合并；以《IN》為代表的圖片社交應(yīng)用）。而美圖網(wǎng)必須要面對(duì)的事實(shí)是：目前各類美顏應(yīng)用的效果越來越強(qiáng)大，與性能好的手機(jī)搭配，拍出來的效果完全是可以秒殺美顏手機(jī)的。

其實(shí)在整個(gè)美圖網(wǎng)的“掙扎”背后，我們可以看到的是一眾美顏類應(yīng)用的迷?！m然擁有巨大流量，為整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)提供了大量的內(nèi)容，但僅僅作為一個(gè)工具類的應(yīng)用，是沒有辦法沉淀下真正忠實(shí)屬于自己的用戶的。

寫在最后

整個(gè)美顏市場(chǎng)其實(shí)到處暗藏危機(jī)，圖片類社交應(yīng)用將會(huì)成為除社交巨頭功能性合并之外最大的敵人。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是用戶關(guān)系的連接，美顏類應(yīng)用如果不能快速轉(zhuǎn)型，最終將會(huì)被市場(chǎng)給淘汰掉。而且美顏類應(yīng)用其實(shí)更像是一款工具性產(chǎn)品，圖片社交才是屬于美顏應(yīng)用真正的未來。

#專欄作家#

艾瑞克，微信公眾號(hào)：艾瑞克自留地（ID:zwlp520），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)觀察員。自06年起持續(xù)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)各種商業(yè)模式和案例有些粗淺認(rèn)知，長(zhǎng)期混跡于各大新媒體，發(fā)表一些淺知拙見。

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