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榮耀標(biāo)識2019年B2B內(nèi)容營銷白皮書完整版
美國內(nèi)容營銷協(xié)會推出的《2019年北美B2B內(nèi)容營銷行業(yè)基準(zhǔn)、預(yù)算及趨勢》對中國B2B營銷有較強(qiáng)的借鑒意義，本文是對其的翻譯和解讀。
美國內(nèi)容營銷協(xié)會推出的《2019年北美B2B內(nèi)容營銷行業(yè)基準(zhǔn)、預(yù)算及趨向》，對中國B2B營銷有較強(qiáng)借鑒意義，但中國市場的特殊性不容忽視，致趣百川立足中國B2B市場，解讀中國B2B內(nèi)容營銷的故事：
第一，內(nèi)容營銷使用的前三大技術(shù)是社交媒體發(fā)布/分析，電子郵件營銷軟件和分析工具。在中國可落地為SCRM營銷自動化，監(jiān)控用戶生命周期全旅程價值，真正體現(xiàn)內(nèi)容營銷價值。同時，以“注冊價值”為中間變量，及時調(diào)整內(nèi)容營銷策略。
第二，內(nèi)容使用類型增加，且一定要分層次，不然無法有效地在市場漏斗/ 營銷瀑布中將用戶向前推進(jìn)。內(nèi)容最重要的是提供有價值的信息，呈現(xiàn)和表達(dá)方式有趣，引人入勝，而不僅僅關(guān)注內(nèi)容的長度。
第三，隨著內(nèi)容營銷逐步成熟，內(nèi)容生產(chǎn)成為內(nèi)容營銷領(lǐng)域中支出增長最多的部分，增長率為56％。
立足本報告，致趣百川從內(nèi)容營銷策略、用戶群體發(fā)展、技術(shù)熟練度和營銷內(nèi)容類型等方面，分析2019年中國B2B內(nèi)容營銷現(xiàn)狀。
注明：報告中，橘色字為致趣百川解讀
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