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榮耀標識十八年，中國在線音樂沉浮錄
初聽不識曲中意，再聽已是曲中人。
12月12日的首都北京依舊艷陽高照，雖然還沒有開始下雪，但早已寒冷刺骨，所有人都知道這個“冬天”不好過。伴隨著“雙12”購物狂歡節臨近末尾， 一萬多公里外的紐約證券交易所開始了另外一場盛宴。
在紐交所的一片燈火輝煌中，謝振宇雖一身正裝表情嚴肅，卻也難掩興奮和喜悅。在湯道生、謝國民的陪同下穿過擁擠的人群走到臺前，敲響了騰訊音樂娛樂集團上市的第一刻鐘聲，也敲響了屬于他自己的“圓夢”鐘，為了這一刻他足足等了18年。
騰訊音樂娛樂集團在紐交所的股票代碼為“TME”，開盤14.15美元較發行價漲了8.85%。截至收盤，騰訊音樂市值已經達229億美元，與全球在線音樂巨頭Spotify相差僅2億美金。
昨晚，就連許久都未曾公開露面的“教主”周鴻祎也特意為此發了一條朋友圈表示祝賀：恭喜騰訊音樂成功上市，祝賀酷狗謝震宇，酷我雷鳴，海洋音樂謝國民，祝賀騰訊馬化騰，360也是騰訊音樂股東，我是酷狗早期投資人。
鐘聲落幕，也意味著2018年中概股美國上市浪潮也被畫上一個句號，而這也是中國在線音樂公司的紐交所“首秀”。
18年前，全世界人民都在一片歡呼雀躍聲中迎接人類第二度“千禧年”的到來，新的世紀也意味著新的開始。
從這一年起，香港樂壇也迎來了一個別樣的開始。張學友接過張國榮上一年“金針獎”得主的接力棒，歌壇“封神”，從此之后“金針獎”得主除了2003年那一屆名花有主外，其余全都空席以待；出道四年后的謝霆鋒也在這一年“終結”了屬于“四大天王”的時代。
如今代表著中國音樂巔峰的香港樂壇也一去不返；“歌神”張學友已老，謝霆鋒也不再是那個靦腆的少年；雖然離“哥哥”張國榮的縱身一躍已經過去十六年，但他張溫暖迷人的笑臉卻永遠讓人難以忘懷。
音樂總是承載了太多人的記憶，崛起之路始于千禧年的在線音樂行業亦復如此。如今人們雖仍然懷念那個以碟片、磁帶等傳播方式為主的音樂時代和那一代的人，但在線音樂從誕生那一刻起，顯然承載了更多不讓音樂老去的使命。
壹
謝振宇是中國最早接觸電腦的一批人，千禧年成為了他命運的轉折點。砸了在招商銀行的鐵飯碗，不顧家人反對，加入了互聯網創業大軍浪潮，出來做起了“搜刮”音樂網。作為國內最早的專業音樂搜索引擎，創立之后不久便迎來了迅猛發展，獲得了海量用戶。
搜刮網崛起，百度垂涎三尺，欲將其收入麾下。但由于開出的收購價錢與謝振宇的底價相差甚遠，交易最終談崩，百度轉身創建了百度MP3頻道。
依托于自身流量加持，百度MP3一上線便對搜刮網造成了致命打擊。謝振宇步履維艱，于是想到了向音樂搜索的下游市場轉型，正如他自己所說：“真正的轉型是搜刮到酷狗?！?/p>
2004年酷狗公司推出的酷狗音樂第一版，算是繼承了搜刮網的“衣缽”。不到半年時間就達到了10萬人同時在線，之后的幾年線用戶依舊能夠保持直線上漲，酷狗成為謝振宇征戰在線音樂市場的重要利器。
如果說謝振宇是在線音樂界的鼻祖，那么鄭南嶺則是在線音樂界名副其實的老炮。作為一個上海人，為人卻又低調及仗義，因此在江湖上也得一響亮的外號：南嶺大俠。
2002年，幾乎與百度MP3上線的同時，千千靜聽也上線。在此之前，鄭南嶺在學習一些關于音頻方面的技術，于是他邊學邊做開始了第一個版本的設計，當時叫MP3隨聲聽。由于特別喜歡《千千闕歌》后來就干脆將其更名為千千靜聽。
千千靜聽是一款完全免費的音樂播放軟件，集播放、音效、轉換、歌詞等眾多功能于一身，上線之后的幾年也獲得一大片粉絲。
多年來，中國的互聯網都是盜版音樂的天堂，數以百萬計的盜版樂曲也因此流傳到網上。百度MP3獨具流量優勢，酷狗、千千靜聽也尾隨其后抓住了這一波趨勢，為用戶提供了免費的播放平臺，幾乎形成了當時在線音樂市場三分天下的局面。因此在那個時候它們也獲得了一個獨特的代號——盜版三巨頭。
但這一格局，從2005年后開始逐漸發生了轉變，在線音樂從那一年開始也迎來了大爆發。據不完全統計，在線音樂平臺最高峰多達7000余家。例如今天依舊頗具名氣的QQ音樂、酷我音樂，到后來的蝦米、天天動聽······
進入了諸侯割據的時代，在線音樂行業開始面臨重大的洗牌，巧合的是BAT三巨頭格局也在這一年初現端倪。
貳
騰訊提供音樂服務是從2003年開始的，到2005年10月成立了專門的數字音樂部，即后來的QQ音樂。
QQ音樂一上線便遭到同行的忌憚，謝振宇更是對其表現出了些許憤怒：“他們在抄襲我們”。謝振宇這話有失偏頗。
2003年，蘋果iTunes商店上線，喬布斯說服很多唱片公司將樂曲放在上面銷售。兩年之后，蘋果iTunes商店成功顛覆了美國在線音樂市場，成為全球最大的在線音樂商店。
QQ音樂成立后，更多的目光其實是瞄向了蘋果先進的iTunes商店模式。據吳曉波《騰訊轉》一書所載，當時時任騰訊即使通訊產品部總經理的吳宵光還對主管QQ音樂的部門經理朱達欣開玩笑說：“你也許在音樂的世界里，當一把中國的喬布斯?！?/p>
然而QQ音樂從想法誕生之初就飽受質疑，當朱達欣與四大唱片公司（EMI、索尼、環球、華納）分別談判的時候，無一例外地吃了閉門羹。
盡管當時唱片公司對網上盜版音樂深惡痛絕，但他們提出的一個問題讓朱達欣無法回答：如果網民都可以在網上免費收聽音樂，憑什么讓他們付費給騰訊？
那年8月，李彥宏攜百度赴美上市，首日股價漲幅354%。創造了中概股神話。這其中，百度MP3功不可沒，曾一度為百度帶來三分之一的流量。
百度上市，李彥宏在一片聚光燈下談笑風生，從百度離職不到一年的雷鳴同月成立了酷我科技有限公司，在此之前也算是經歷了百度成長過程的風風雨雨。
雷鳴在北大讀書時曾被譽為“天才少年”，跟謝振宇一樣是技術大牛出身，也是“百度七劍客”之一，在離職百度后，與老同學懷奇商量準備另起爐灶干一番事業，才最終把目光投向了在線音樂市場。
雷鳴也將技術大牛這一優勢在酷我音樂中發揮到了極致，用戶不但可以通過簡單的哼唱旋律自動識別歌曲，而且界面設計也很好?？嵛乙魳吩谏暇€后的幾年用戶最高峰曾達到3億。
在通往夢想的這條道路上，從來都不缺拼命追逐的人，也有人為此付出了不菲的代價。王皓、王小瑋等五位蝦米音樂創始人便是其中的代表。
2006年，在阿里巴巴赴港上市前夕，王皓與王小瑋放棄了即將到手的期權利益，與其他三人一起于第二年4月在杭州成立了蝦米音樂網，王皓出任CEO。
后來當有人問，當初放棄期權出來創業，到現在損失了多少錢時，王小瑋說：“如果當時持有阿里的股票換算到今天的話，損失應該在九位數以上?！?/p>
王皓是一個文藝青年，上學時組織過樂隊，并擔任樂隊的吉他手，蝦米后來的發展路線也跟他自身的經歷有關，他堅持讓蝦米主打時尚和品味等偏小眾化口味的音樂，因此也讓蝦米音樂有了“高端”、“專業”等獨特字眼。
叁
在歷時兩年的陣痛后，一直到2007年QQ空間的流行，在版權收費這條路上QQ音樂終于迎來了轉機，終于形成了自己的核心競爭力，后來并以逐步的領先姿態游走在行業中。
“我們開始想一個問題，在怎樣的情景和條件之下，網民愿意付費購買正版音樂？我們的答案不是歌曲本身，而是服務?！被谥爝_欣這個理念QQ音樂高層彷佛觸碰到了一個新的需求點：通過綁定QQ空間為用戶提供背景音樂，從而收取服務費。
朱達欣開始了與四大唱片公司的新一輪談判?！拔覀兏痉樍?，我對他們說，原來的合作模式根本走不下去，必須重新開始?！?/p>
朱達欣雖然未能成為中國音樂界的喬布斯，喬布斯的iTunes模式也未被其復制成功。但是在之后的幾年里，很多QQ用戶都是為了買QQ空間的背景音樂而去向其付費，也使得騰訊是唯一、也是最早通過正版音樂獲得收入的互聯網公司，而當時QQ音樂在具體收入數據上也對外界三緘其口。
2006年，百度收購了千千靜聽，鄭南嶺也從最早吃螃蟹的人儼然變成了一個最早的吃瓜群眾。可謂是江湖還是那個江湖，大俠卻不是那個大俠了。
也是從那個時候開始，市場份額也開始逐年走上了下坡路。到了移動互聯網時代，隨著后來愈演愈烈的版權之爭，百度深陷盜版模式積重難返，再加上戰略迷失，以至于失去了成為在線音樂王者的機會。
“我投身這個行業已經八年了，初衷是想讓這個行業跟上時代，但是現在行業現狀已經荒誕到令人發指?！痹谖r米賣身阿里后，離開前王皓如此說到。
王皓
最初的期許終成空，王皓的“蝦米夢”，從一開始就就已經注定了要破滅。蝦米走的是小眾路線，但當時線上音樂幾乎無小眾容身之地，苦熬八年，一直都沒有找到屬于蝦米的盈利模式，王皓終于熬不下去了。
巧合的是，馬云在創建阿里巴巴時說了一句，棄鯨魚而抓蝦米，放棄那15%大企業，只做85%中小企業的生意。重回阿里也算是蝦米網的宿命。
如今蝦米已經成為了阿里音樂的“頭牌”，但尾隨蝦米之后投入阿里懷抱的天天動聽可就沒那么幸運了。
肆
天天動聽上線于2007年，一款主押移動端的音樂軟件，在賣身阿里時已經坐擁兩億用戶。2016年，馬云請來高曉松、宋柯、何炅“鐵三角”組合，試圖打造覆蓋明星大咖到線下粉絲交流、音樂交易等一系列音樂生態鏈，并將天天動聽更名為阿里星球。
阿里星球這個名字是高曉松為迎合阿里O2O戰略而量身定制，也是他職業生涯被罵得最慘的一次。
那段時間，用戶戲稱，阿里星球更像是一款音樂界的“淘寶”。與其說是更名，更像是粗暴替換。原來的圖標、界面一去不復返，而最基本的聽音樂功能，反被深藏在了天天視聽板塊下。
有網友甚至將吐槽的矛頭直接對準了高曉松：高曉松作為一個音樂人，卻把阿里星球搞得烏煙瘴氣，一點音樂的味道也沒有了。在這里高曉松無疑是幫阿里背了一口大黑鍋。
入場時披星戴月，退場時卻黯然銷魂。一年之后，伴隨著那句“天天動聽停止服務，感恩一起走過的洪荒歲月”，天天動聽正式退出歷史舞臺，余音繞梁至今仍未散去。
從阿里加入后，在線音樂終于聚齊了BAT，整個行業也面臨了第二次大洗牌。
有人離開、又有人進來，贏的人繼續坐莊，開始新的賭局，此時，丁磊成了最大的攪局者。
丁磊一直都是凡事“慢半拍”的人，對此他有自己的說辭：網易從來不怕慢，讓品質在前面，把利益擺在后面，這樣才能獲得長線成功。
在線音樂市場風起云涌那幾年，雖然丁磊一直酷愛音樂，是個不折不扣的音樂發燒友，但他依舊沒有盲目跟風。
丁磊做音樂是源于一次巴西之旅，他在巴西買的一張唱片當中，發現一首歌特別好聽，回國之后，他對網易高管感嘆道：“我找的這個歌特別好聽，但是沒辦法分享給你們，實在太苦惱了”。
沒多久，丁磊就決定做音樂，決定做一款高逼格的音樂播放器，才不至于砸了“網易出品、必屬精品”的招牌。
吳曉波曾說，他最認可兩個最好的產品經理，一個是馬化騰，一個是丁磊。雖然這話不缺恭維的成分，但事實上在在線音樂這一塊丁磊也對得起這個頭銜。網易云音樂近乎專業的樂評、個性話的精準推薦成為了其制勝在線音樂行業的不二法寶。
網易云音樂雖然入局最晚，但無疑那是最好的年代，也是最壞的年代。行業格局突變，版權之爭陷入高峰，群雄逐鹿變成幾家爭霸。
網易云音樂在上線后短短兩年時間里，一舉成為行業里的奔跑最快的黑馬，用戶數突破一億，活躍度居高不下。
在丁磊對在線音樂發動“奇襲”的時候，QQ音樂也已經完全在行業里站穩了腳跟，并以征服者的姿態大肆攻城掠地，在跟四大唱片原有的合作基礎上，組建了新的“版權聯盟”。
前后陸續拿下這幾家唱片公司的獨家版權，成為版權大戰中最大的贏家之一。另一個在這輪大戰中收益頗豐的當屬海洋音樂集團創始人謝國民。
2015年，在海洋音樂創始人謝國民的操盤下，海洋音樂、酷狗音樂、酷我音樂合并完成，中國音樂集團應運而生，成為在線音樂市場最大的寡頭。
海洋音樂創始人謝國民
在中國新音樂集團誕生后，雷鳴將要出局時說了一句：“現在音樂完全成了版權的生態游戲，而我是個工程師，決定逐步退出管理層?！?/p>
雖然為自己的出局挽回了諸多體面，但也不免唏噓。在離開時，雷鳴或許不曾想到，自己攜酷我征戰將近十余栽，幾經輾轉，到最后騰訊成為了酷我永久的家。
在2016年中國互聯網大會上謝國民發表了演講：在過去的十多年，造成國內音樂市場盜版猖獗這種亂象，是因為中國音樂行業里面沒有好的游戲規則，能制定游戲規則的企業少之又少。
謝國民在說這話的時候，何嘗不是對自己的一種褒獎。因為從海洋音樂創立之初，擁有律師背景的他，就讓其走出了一條不同的路：專挑缺錢的唱片公司，以低價簽下盡量多的長期獨家代理版權；于此同時，他的“殺手锏”也用得不亦樂乎—用法律的手段掃蕩盜版。
因此，海洋公司在那幾年囤積了大量的獨家版權，在當時擁有2000萬首正版歌曲遠超QQ音樂的1500萬首。在2015年10月，史上最嚴格的音樂版權令出臺后，謝國民在版權上所下的功夫也終于獲得了很大回報。
與雷鳴、王皓等出局者相比，謝振宇無疑是笑到最后的贏家。從酷狗創始人的身份轉換成最后的騰訊音樂娛樂聯席總裁時，也等于撿了個便宜：在線音樂市場逐步走向正規，隨處可見的盜版亂像被遏制，新的游戲規則正在形成，用戶付費正在成為行業趨勢。
回顧BAT三巨頭這些年在縱深戰線上的布局，你會發現一個規律：百度這些年戰略重心偏向于AI；騰訊往往總能后發先至；阿里的縱深業務不慍不火。
在線音樂這一塊騰訊走的彎路也最少，從最開始效仿酷狗和蘋果iTunes商店模式起家，到2016年，QQ音樂與中國音樂集團合并后成為騰訊音樂娛樂集團后，終于成為在線音樂的超級“帶頭大哥”。
從去年9月開始到今年3月，騰訊、阿里、網易三家完成版權互授，結束了之前之前各家以自己簽約獨家版權為護城河的時代。
版權之爭結束，在極大滿足了用戶體驗需求的同時，唱片公司也是最大的受益方。
唱片公司在能夠自身保障合法權益的前提下，也在未來獲得了坐地起價的資本。三大在線音樂巨頭互授版權并不意味著永久有效，等到互授版權期滿，或許各大平臺平臺將會展開新一輪的燒錢大戰。
在另一方面，巨頭聯合也形成了新的壁壘，這對于二三線梯隊的在線音樂平臺可不是什么好消息，市場留給它們的生存空間將會越來越少。
在線音樂市場雖然前景可期，就目前來說，仍然有很多人不愿意為此付費，未來將如何引導這一部分人為正版音樂付費，將會是各大音樂平臺將會面臨的大問題。
未來原創音樂、用戶體驗和持續盈利能力將會成為接下來音樂巨頭角逐的關鍵，也意味著新的競爭態勢才剛剛開始。
終
黃安在《新鴛鴦蝴蝶夢》中這樣唱到：昨日像那東流水離我遠去不可留…..由來只聞新人笑，有誰聽到舊人哭。
縱觀在線音樂這十幾年來，從混沌初開，到四方豪強如野草般肆意生長形成眾多派系；從巨頭跑馬圈地，重新劃分勢力范圍，再到三足鼎立、瓜分天下。
這期間有太多激勵人心和“九死一生”的故事。有新人站在舞臺中央的聚光燈下談笑風生從而被歷史銘記；也有舊人在無人知曉的角落暗自神傷：曲未終、人已散。
好在，屬于音樂的故事還在書寫，音樂本身的魅力也一直都未曾消退：初聽不識曲中意，再聽已是曲中人。
作者：汪小樓
編輯：秦簡
本文來源于人人都是產品經理合作媒體@銀杏財經，作者@汪小樓
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
還是網易做的好用，騰訊音樂說真的，不是QQ流量重，充其量跟酷狗差不多
好看
棒