起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識移動互聯網的本質都是一種商業模式 |「2018產品經理大會 · 北京站」現場報道
資本在助力推進，也放大了偽需求。
消費金融必須依賴科技創新。
數據，是人和社會關系的投射，并將這種關系反映到網絡世界，形成合理的商業規則。
又是一年結尾，你是不是還伏案在電腦前，緊迫地敲打著需求文檔？
你是不是還在奔走溝通，疲于應付因為產品上線，而陸續來的bug？
緊跟時代熱點，不斷自我更新的產品經理行之不易。
所幸，我們并不孤獨。
今天，人人都是產品經理聯合騰訊大講堂一起，在冬日的北京舉辦「2018產品經理大會 」，16位特邀嘉賓、近千名小伙伴不遠千里齊聚現場；北國的肅冬雖寒冷，但卻冷不了我們那顆求知自強，渴望能力提升的心。
下面，就讓現場小編帶你一起，看看最精彩的現場集錦：
現場布置
辛勤的工作人員以及志愿者們，早早就把會場布置好；來觀看的小伙伴們也冒著寒風早早到現場簽到，給勤奮好學的你們點贊！
首先，歡迎我們知性美麗的主持人進行開場：
接下來是人人都是產品經理社區COO @陳順剛開場，他分享的是《2018年，我們忙碌而艱辛的一年》，公開了《2018年產品經理白皮書》的完整內容：
“如果搞一個加班、沒錢、自我焦慮大賽，沒準兒我會獲獎的?！?/p>
2018年中國的產品經理們：
- 普遍加班嚴重，甚至超過24點
- 過半的行業產品經理從業者并未漲薪，干得久不見得掙錢越多
- 主要壓力來源于自己對自己的要求，越努力越焦慮
- 大多單身，區塊鏈、新聞資訊、人工智能行業產品經理領跑單身榜
2018產品經理崗位的整體現狀是：
- 多數人都在想離職，但只有70后說到做到
- 北京、上海、深圳薪資領跑全國，但廣州好像在逐漸掉隊
- 上海、廣州一線優勢減弱，廈門、武漢、南京崛起
- 杭州、廈門、武漢“鮮肉當道”，成都、南京“勢均力敵”
- 一線經理抓業務，高層領導抓管理
- 區塊鏈多小白，新零售、互金多“老鳥”
但是“生活雖艱辛，但我也有我的小確幸”：
- 天使輪的未來最被看好，上市公司的從業者追隨初心
- 行業排名洗牌，企業服務成擇業新寵
- 從崗位實際出發，加速自我提升
愿我們都能在仰望星空的同時，亦能腳踏實地。
嘉賓分享
接下來正式進入嘉賓分享環節，讓我們一睹現場嘉賓風采吧~
今天的第一位嘉賓，是曾在百度、搜狐、滴滴、阿里媽媽都擔任過重要產品崗位的友盟+CPO@呂志國老師，他分享的主題是《AI·超級用戶增長引擎》：
呂志國老師向我們解釋為什么“超級用戶”是企業最珍貴的資源：
- 流量紅利過去，存量用戶時代已經成為普遍共識
- 會員制下，亞馬遜公司的70%業績由其會員貢獻
- 短視頻、運動健身等行業用戶貢獻分布中，超級用戶貢獻最大
接著，呂志國老師以數據指標和用戶生命周期兩個標準向我們解釋了什么是超級用戶。
并向我們介紹：如何利用AI技術，來洞察分析、觸達獲取、發展管理、防止流失、監控評測超級用戶，來完成服務于用戶的玩完整矩陣。
接下來的分享嘉賓是被DATA SCIENCE CENTRAL 評為「世界排名前十的前沿數據科學家」，國家千人計劃專家、《首席增長官》作者、GrowingIO創始人兼CEO的@張溪夢老師，他今天結合自己的親身經歷和我們探討《從產品經理到增長負責人》：
為什么要從產品經理的概念到增長官的概念？
- 行業持續變化推動增長理念落地
- 產品整體成本大幅提升
從產品經理到增長負責人，我改變了哪些認知？
- 對產品和設計驅動增長的認知變化
- 對市場營銷驅動增長的認知變化
- 對用戶推薦驅動增長的認知變化
- 對增長黑客的認知變化
- 對增長團隊的認知變化
增長的目的是聯結更多用戶來保持產品的價值！
周六上午最后一位嘉賓是帥醒科技創始人，《產品覺醒》作者，超過14年產品、管理、創業經驗，也是我們人人都是產品經理的專欄作家@李澤澄（判官）老師，他給我們分享的是《做自己的產品經理》：
判官老師上來就開篇點題，提出他論述的主要觀點：將你自己看成一樣產品，用產品思維來規劃自己的人生。
主要在三點上：
- 選擇：紅利、風口、快車道
- 深度：貼近商業邏輯、提升工程能力和全局執行力
- 輸出：尋找自己的價值，讓人關注自己的價值，而不是企業的價值
下午第一位嘉賓，是前鳳凰網副總裁、前鳳凰網新聞客戶端總經理，現愛奇藝副總裁的@岳建雄老師，他給大家帶來的是《我不是產品經理：從移動資訊客戶端聊聊用戶增長》：
岳建雄老師有著豐富的新聞資訊媒體的經驗，所以他從內容的角度談用戶增長話題。
他認為：近些年來，技術就驅動的分發能力促進了用戶的增長，尤其是在今日頭條身上得到了體現。在2012年以前，都是這樣，由產品和技術帶動著用戶的增長；但是隨著時間的發展，“商業模式+技術應用”的模式已經逐漸成熟，若想出頭，就要拼執行力、拼資源、拼綜合運營能力。
人口紅利消失，商業化能力成為價值衡量標準。
但是，正如初心和種子用戶不同；現在和未來不同；公司的熵增與產品的內卷化存在。
所以，將來衡量一個平臺的價值，不是看它現在能聚集多少流量，而是取決于它能否促進創作者在平臺上持續生產優質鮮活的內容。
平臺需要提升用戶獲取能力：
- 端內分發效率
- Deeplink
- 入口前置化
- 進程?；?/li>
- 投放效率
- Push推送啟動率、到達率、打開率、開啟率
從應用層、策略層、數據層提高用戶增長。
大家還沉浸在岳建雄老師的精彩分享里不能自拔，曾任職于網易、艾瑞咨詢等公司，擁有年入億級游戲項目研發經驗的MOB移動開發服務平臺的@陳旭曄老師又給大家帶來了《LBS數據產品助力企業增長》：
陳旭曄老師分享的思路是：
- 零售行業市場現狀：從傳統零售到新零售；新零售的誕生契機及推動因素；新零售的本質：重構人-貨-場
- 線下零售企業的訴求：線上線下完全打通，實現全面數字化+業務工具化
- LBS數據產品創新：大量實體企業的高優先級訴求，連接人與位置的幾類核心數據源
- LBS數據產品-選址產品：整合宏觀、中觀、圍觀數據，大幅降低調研成本；商業選址產品大幅降低調研成本
- LBS數據產品-LBS廣告：在對的時間、場景以對的內容和形式告訴對的人
- LBS數據產品-LBS用戶分群：線下高適用的用戶分群方式
接下來出場的，是曾擔任網易UED主管、阿里巴巴商業部交互設計，現宜人貸UGD團隊創始人，《破繭成蝶》系列書籍作者@劉津老師，她分享的主題是《如何用設計思維做增長》：
首先，劉津老師向我們說明什么是增長：增長指的是以用戶為中心，持續地以最小成本，創造最大價值。
設計思維（共情、定義、原型、測試）+增長思維（數據驅動、低成本快速實驗）就是UGD（User Growth Design）。
正如設計思維能夠把創意公式推導出來，UGD旨在提供一套通用的方法：把增長由不確定變為確定。
再接下來出場的是有著13年互聯網和金融行業經驗的，馬上消費金融高級產品總監，前品鈦集團產品副總裁@楊帆老師，他給我們分享的是《消費金融產品的創新和增長》：
首先，他向我們介紹了金融科技公司的現狀：
- 科技金融公司
- 持牌機構
- 流量平臺
楊帆老師提出，消費金融必須依賴于技術的創新，而創新體現在：
- 人工智能+大數據
- 實現快速場景適配能力
- 核心業務系統
- 流量的創新
而金融增長來源于：
- 線上線下相結合
- 構建自有場景
- 數據驅動
周六最后一位出場的，是有著近二十年IT從業經驗的京東數科海外事業部的@何方老師，由于經常體驗跨文化團隊溝通，他給大家帶來的是《金融科技出海實踐》：
何方老師的分享思路是：
- 新環境，全局觀：戰略的大規模投資，把優質產品帶給當地消費者，培養當地團隊和資源
- 小場景，大金融：降低成本，提高效率，重塑體驗
- 多思考，少掉坑：勤于歸納，善于總結
周日上午第一位分享的嘉賓是前微軟高級產品經理@趙帥老師，他帶來的是《淺談被過度解讀的AI和AI PM》：
他的分享思路是：
- 人們對AI的幾重認知和解讀：多樣并存
- 如果理性一點，我們可能會看得更明白：數據、算法、算力、人才和場景是AI的必備因素
- 場景是AI存活的關鍵：場景代表需求和流量
- AI產品的工作價值：請不要拿你的喜好，挑戰別人的飯碗
- 我們的一點產品方法論，希望你也受用：以同理心和價值為導向、邏輯框架為基礎、權衡自愿/整合優先
第二位分享的是洛可可的設計總經理&合伙人@李凡聰老師，他帶來的是《AI產品的創新心法》：
李凡聰老師認為：產品沒有界限，工業制成品或者是軟件數字產品，還是服務系統&體驗都是產品。
而“產品進化”靠的是什么呢？
李凡聰老師認為是科技創新和設計創新；而AI是最重要的創新。在AI技術下，一切將擁有智能，一切將擁有生命；萬物有主。
AI將會在未來價值層、商業價值層、用戶價值層、設計價值層帶來創新；并適應于辦公、消費、教育、社區、酒店公寓等多種場景。
什么會是未來好產品的標準？
- 好看的設計
- 好用的體驗
- 好賣的策略
接下來進行分享的是小鴻科技的COO@陸樹燊，他向我們分享的是小鴻科技的案例《我們是如何讓故宮文化活起來，然后你還把它帶回家的》：
他提出：人們對故宮的認識已經很單一，有一定的距離感了。
而自由行市場又很大，如果故宮想獲得這份紅利，必須要有一個新的形象，人們需要一個新故宮。
- 可愛化、親切化故宮皇帝們、嬪妃們的形象
- 在故宮裝免費的wifi
- 在wifi的基礎上定制免費云
- 實時監控游客流量
- 制定導游APP
- 利用AR技術將故宮文物活起來
周日上午進行分享的最后一位嘉賓是快手副總裁@徐欣老師，他分享的是《影響我們成長的幾個因素》：
分為：
- 興趣：興趣是方向，有興趣還要有堅持
- 形態：要名、利、自我認知三個角度評估自己
- 習慣：培養體驗sense、身體力行、懂得提煉、勇于實踐、會走捷徑
周日下午第一位進行分享的是B612咔嘰產品運營副總裁@李金杰老師，他給我們帶來的是《做讓00后PICK的產品》：
李金杰老師，和我們主要討論00后的用戶畫像、什么是00后喜歡的產品、如何面向00后做用戶增長以及00后的產品創新。
首先，為什么選擇00后做目標用戶？
因為00后網民占比超過三成，重要的綜藝活動，選秀節目都有他們的身影。
他們的用戶畫像如何？
- 物質條件優越
- 從小沉浸在移動互聯網內容中
- 愿意買單
- 手機是身體的一部分
- 追星、愛國、注意自我表達、喜歡二次元
那么，他們偏愛哪種產品？我們往哪些方向做增長？
- 社交屬性強的
- 獵奇的
- 有發泄性的
- 正義的
- 突出自我形象
- 有紀念意義的
那么，如何面對他們做創新？
- AI+AR
- 跨平臺、跨領域
- 越位設計
- 簡化模樣
- 拉伸折疊
第二個出場的是，《引爆社群》作者，種子用戶戰略顧問@唐興通老師，他主要講的是《贏在社群思考》：
他先向我們總結了近兩年的熱點，提出：要理解和利用社群思維。
那么什么是社群思維呢？
首先要理解社群的特征，一個群體的：
- 文化
- 結構
- 互動
- 語言
- 價值觀
再接著，唐興通老師以00后社交、雷神、故宮、電影、拼多多……等等熱點事件向我們闡述，如何理解和利用社群思維。
唐興通老師語言詼諧幽默，演講節奏感極強，妙語連珠，不時引起陣陣掌聲。
再接下來，進行分享的是51Talk教學產品副總裁，英語教育專家@戴云老師，他給我們帶來的是《如何推動中國在線英語教育產業革新》：
戴云老師主要講解了K12在線教育行業的分析：
未來市場格局會是：
- 多品牌
- 細分客群
- 用戶年齡結構改變
- 市場規模雖大，但市場滲透率低
- 更多家長認同在線教育
他還提出了教育的四大價值：效果、體驗、效率、師資。
關于如何打造優質教學產品，他認為這是需要產品、師資、服務、平臺共同努力才能達成的。
戴云老師不忘教育我們，要重視教育本質，既要抓英語能力，也要培養健全人格，才能確保K12教育企業的可持續發展。不忘初心，促進教育公平。
本次大會最后一位分享嘉賓是小米產品總監@王晟老師，他給我們分享的是《新零售產品經理的成長機會》：
王晟老師的演講思路是分析了新零售這一行業背景。
王晟老師認為：新零售的核心要素是：重構場以最大化人與物的接觸和互動。
而零售智能化的新場景是：
- 場的設計要素：場景創新、數據智能、高效供應鏈、技術體驗
- 門店和線上存在相同的用戶場景
- 建立基于門店用戶的增長模型
- 類比線上，對新零售進行熱區分析
- 對門店客流進行分析，如店面和進店率
他認為loT+AI新技術給新零售帶來了巨大的挑戰，它讓我們：
- 探索更深入的店內分析應用場景：品類管理、貨架規劃、布局規劃、店面規劃
- loT+AI實現物理信息與商業分析的結合：數據感知、顧客數據、行為采集
- loT與深度學習的融合構成完整的數據生產和消費鏈
那么，作為產品經理，如何利用產品思維優勢？
- 互聯網思維：用戶至上、增長大于利潤、一切數據化、生態價值鏈構造
- 勾勒用戶畫像
- 找到新技術應用場景，解決實際商業問題
- 考量平臺生態和技術應用的融合
- 探索更豐富的生態合作伙伴
- 尋找智能化的更多場景
現場花絮
大咖在臺上風采飛揚，愛學習的小伙伴在臺下聚精會神~
精彩的嘉賓分享，引來大家的陣陣好評，免不了發朋友圈記錄自己的收獲：
唐興通老師的妙語連珠和人格魅力成功吸引大批“迷妹迷弟”，小伙伴們驚呼“值回票價”，甚至引來“求簽名”、“回去買書”的盛況：
至此，本次大會圓滿結束。來一張大合照吧：
感到意猶未盡，或是沒趕到現場的同學，可以掃描下方二維碼觀看本次大會精彩照片：
最后，還有兩個事兒要說：
關于PPT下載：
關注“人人都是產品經理”微信公眾號，回復關鍵詞“北京產品”獲取下載地址。
嘉賓總結將會在大會結束后陸續發布到人人都是產品經理官網和微信公眾號，歡迎多多關注。
關于視頻回放：
大會視頻將在大會結束后30個工作內在“起點學院”App內上架，所有購票用戶，會收到郵件通知。
視頻上架后，在應用商店或App Store搜索“起點學院”下載APP，搜索“大會”即可觀看。
衷心感謝
感謝百忙之中抽空參與分享的16位嘉賓！正是嘉賓的精彩分享，為期兩天的「2018產品經理大會 · 北京站」才能給互聯網圈帶來這么一場精彩絕倫的知識盛宴。
感謝Mob、個推、GrowingIO、百度統計、變現貓、噼里啪、友盟、騰訊大講堂等各位合作伙伴的大力支持，給大家提供細致的服務和眾多的禮品：
感謝各位前來支持的小伙伴們，大會的成功舉辦，離不開大家的辛苦付出：
至此，「2018產品經理大會 · 北京站」完美收官。
感謝各位參與，愿各位產品人不忘初心，砥礪前行，在打磨自己的道路上不斷前行。
愿我們的產品走向更美好，更光明的未來！
大會預告
1月12-13日（2天），人人都是產品經理與騰訊大講堂強強聯手，將在上海共同打造這樣一場運營的知識盛宴。
大會時間：1月12日（周六）-13日（周日）9:45-17:00（8:30開始簽到，請提前到場）
大會地址：上海 黃浦區 楊浦區寧國路25號興榮商務大廈（興榮溫德姆酒店）
小編很喜歡拍女生啊，這個興趣愛好不錯