優(yōu)衣庫(kù)事件之后,無(wú)節(jié)操借熱炒作再度來(lái)襲
一、
7月15日一大早,剛打開(kāi)電腦,就被一則消息刷爆了。
北京三里屯優(yōu)衣庫(kù)試衣間不雅視頻流出,各路網(wǎng)友“無(wú)私”奉獻(xiàn)了各種內(nèi)容,兩位主角以及躺槍的路人都被挖了出來(lái)。
一場(chǎng)全民狂歡開(kāi)始了。
有人懷疑這是優(yōu)衣庫(kù)的自我炒作,如果這真的是一次炒作,那么只能說(shuō)這種手段實(shí)在是太沒(méi)節(jié)操了,將品牌形象和“約X”掛在一起,實(shí)在不是一個(gè)明智的選擇。
優(yōu)衣庫(kù)的資源與網(wǎng)友的需求并不匹配,即便利用這種炒作獲得了大量的關(guān)注,這種關(guān)注可以有多少能轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售,實(shí)在是有待考慮。
而且從女性市場(chǎng)來(lái)考慮,恐怕是會(huì)流失一部分女性用戶(hù)的,誰(shuí)也不想讓別人說(shuō)自己穿得是“約X女”穿的衣服。
太掉價(jià)!
所以如果優(yōu)衣庫(kù)的領(lǐng)導(dǎo)腦子還清醒,應(yīng)該不會(huì)做這種傻事。
二、
從網(wǎng)絡(luò)上流出的照片來(lái)看,主角用的手機(jī)是蘋(píng)果手機(jī),畫(huà)面略微有些燥點(diǎn),這讓某手機(jī)廠商覺(jué)得有點(diǎn)太那啥了!
15日凌晨?jī)牲c(diǎn),某手機(jī)廠商官微發(fā)了一條微博,吐槽蘋(píng)果手機(jī),并同時(shí)宣稱(chēng)自己的手機(jī)很好以及非常好,它是這么說(shuō)的:
不會(huì)讓你的愛(ài)情有噪點(diǎn),絕對(duì)是愛(ài)拍的神器。
這又是一次借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),視頻剛剛流出不到幾個(gè)小時(shí),某手機(jī)廠商科技就立刻跟了上去,這反應(yīng)速度也算是牛掰掰了。
可是這樣真的好么?
這又回到前一部分說(shuō)的,將品牌形像和“約X”聯(lián)系在一起,依靠無(wú)下限刷節(jié)操來(lái)博出位真的有人買(mǎi)賬么?
我們不去討論視頻兩位主角的道德問(wèn)題,單從企業(yè)來(lái)說(shuō),這種無(wú)視個(gè)人隱私,只為了博眼球而借勢(shì)的行為真的應(yīng)該嗎?
企業(yè)的社會(huì)公德何在?
三、
還是在這一天,朋友圈又流出了一個(gè)消息。
某招聘網(wǎng)的某工作人員流出一組優(yōu)衣庫(kù)不雅視頻的照片,并附上某招聘網(wǎng)的官方微信公眾號(hào),引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注某招聘網(wǎng)的公眾號(hào),回復(fù)關(guān)鍵詞獲取視頻內(nèi)容。
這里艾瑞克聞到了兩個(gè)味道:一個(gè)是臨時(shí)工,一個(gè)是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。
這東西不是官方微博或者微信發(fā)出的,而是一個(gè)“某工作人員”放出的,自然可以理解為這是員工的個(gè)人行為,就是我們最熟悉的臨時(shí)工行為。
出了事跟官方?jīng)]有關(guān)系!
某自媒體帳號(hào)和某招聘網(wǎng)的這位“某工作人員”是好友,以此寫(xiě)了一篇文章,用來(lái)詳細(xì)報(bào)道整個(gè)優(yōu)衣庫(kù)事件的,然而這個(gè)報(bào)道似乎有哪里不對(duì)勁的地方。
文章引用了大量的圖片,當(dāng)然秉持著保護(hù)和諧的基本原則,將很多基本信息都給隱藏了,然而通篇文章卻處處都在時(shí)時(shí)提到某招聘網(wǎng)的名稱(chēng),以及某招聘網(wǎng)的公眾號(hào),還有回復(fù)關(guān)鍵詞就可以獲得“不雅視頻”的信息。
文章的最后還特意寫(xiě)了一句:關(guān)鍵微信公眾號(hào)“XXX”,回復(fù)“XXX”即可的字樣。
節(jié)操碎了一地的感覺(jué)。
四、
從企業(yè)來(lái)說(shuō),想出名無(wú)可厚非,可是在關(guān)注度和企業(yè)公德方面,是否該有個(gè)權(quán)衡?
不雅視頻的行為本無(wú)可厚非,都是個(gè)人行為,我們唯一可批判的就是在公眾場(chǎng)合放縱私欲以及將視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)這兩件事。
拋開(kāi)這兩個(gè)行為再來(lái)看,網(wǎng)友的各種人肉搜索以及企業(yè)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),都是對(duì)兩個(gè)主角的人身攻擊和隱私侵犯。
尤其是一眾媒體在報(bào)道的時(shí)候,僅僅在“和諧”的角度對(duì)圖片進(jìn)行了處理,卻沒(méi)有站在“隱私”的角度對(duì)主角的面容進(jìn)行模糊。
這讓艾瑞克想到了以前經(jīng)常看的報(bào)道,被采訪者說(shuō)可以打馬賽克嗎,然后下一秒馬賽克就出現(xiàn)了。被采訪者接受采訪的前提是打馬賽克,然而這種要求卻變成了一個(gè)笑點(diǎn),變成了一個(gè)用來(lái)逗觀眾笑的梗。
如果口頭承諾有法律效應(yīng)的話(huà),主持人已經(jīng)違反了契約,同時(shí)侵犯了個(gè)人隱私。
回到不雅視頻事件。
各種媒體為了曝光,堂而皇之的將主角的照片擺出來(lái),而且還進(jìn)行深挖,將網(wǎng)友人肉出來(lái)的生活照也擺出來(lái),甚至是將主角的朋友照片也放出來(lái),這種做法是否該受到批判?
回看過(guò)去種種門(mén)事件,媒體為了點(diǎn)擊量瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),各種披露主角的信息,最終在全民人肉的狂歡中攪亂一家人正常生活,弄得主角們不敢與外界接觸時(shí)有發(fā)生。
難道還要再來(lái)一次嗎?
#專(zhuān)欄作家#
艾瑞克,微信公眾號(hào):艾瑞克自留地(ID:zwlp520),人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家,互聯(lián)網(wǎng)觀察員。自06年起持續(xù)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)各種商業(yè)模式和案例有些粗淺認(rèn)知,長(zhǎng)期混跡于各大新媒體,發(fā)表一些淺知拙見(jiàn)。
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農(nóng)夫與蛇 ,農(nóng)夫被蛇咬死不是因?yàn)檗r(nóng)夫善良,蛇惡毒。蛇妖人為了自衛(wèi)。這是大自然規(guī)律。而農(nóng)夫卻不知道。 農(nóng)夫太蠢。