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付費訂閱正在成為主流，這是今年 App Store 最賺錢的十個 app

愛范兒

2018-12-18

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7 分鐘

在人們普遍印象中，游戲是最賺錢的互聯網業務，但最新統計數據顯示，主流媒體的吸金能力同樣不俗。

知名科技媒體?Business Insider?根據市場研究機構 Sensor Tower?的數據，對 App Store 截至 11 月底各應用的收入作了統計，報道中說排名前十的應用中，可能有一大半是老外不熟悉的名字，因為來自中國的應用占了半壁江山，并且多為視頻和直播應用（游戲不在本次統計范圍內）。

▲? 圖片來自：MyBroadband

流媒體視頻應用 Netflix 以 7.9 億美元的收入高居榜首，定位與它類似的騰訊視頻排名次席，但收入與前者有較大差距，為 4.9 億美元。

上榜的同類別應用還有騰訊的老對手愛奇藝，前 11 個月賺了 4.2 億美元，排名第 4；優酷的收入比其他兩個國內對手少了一大截，為 1.93 億美元，排名第 8；迪士尼和 21 世紀福克斯聯合出品的 Hulu 以 1.33 億美元的收入位列第十，反倒是擁有《權力的游戲》的?HBO NOW?并未進入前十。

▲ 圖片來自：搜狐

當然，說到視頻網站，自然少不了 YouTube，過去 11 個月其 iOS 端的收入為 2.4 億美元，排名第 6。但不同于上述幾家以正版影視作品吸引用戶，YouTube 上的內容以 UGC 為主，社交屬性較強。

收入排在 YouTube 之前的是另一個主打視頻分享的網站——快手，收入高達 2.6 億美元。

▲ 圖片來自：Business Insider

音樂類應用同樣獲利頗豐，但進入前十的并不是今年上市后勢頭正猛的 Spotify，而是此前被認為舉步維艱的老牌流媒體音樂平臺 Pandora，營收 2.3 億美元，看來瘦死的駱駝還是比馬大。

余下的兩個席位分屬兩個社交工具：QQ 和 Tinder，雖然用作略有差別，前者是即時通訊應用，后者主要用于陌生人交友，但都被打上了「年輕人」的標簽。

2018 年 App Store 收入榜前十（不含游戲）：

Netflix，7.9 億美元；
騰訊視頻，4.9 億美元；
Tinder，4.622 億美元；
愛奇藝，4.205 億美元；
快手，2.645 億美元；
YouTube，2.442 億美元；
Pandora，2.257 億美元；
優酷，1.929 億美元；
QQ，1.597 億美元；
Hulu，1.326 億美元。

應用內訂閱已成主流

在賣廣告之余，訂閱為主的會員模式正在成為流媒體平臺另一條有效的變現途徑。

被 Spotify 和 Apple Music 壓得喘不過氣來的 Pandora，去年 4 月正式推出 9.99 美元/月的付費訂閱模式，愛奇藝近日宣布其會員收入首次超過廣告收入。

雖然 App Store 會對應用內購買抽取 30% 分成，但這部分成本已被廠商轉嫁給了用戶，iOS 端的用戶購買騰訊視頻、愛奇藝等視頻網站的會員，需要支付比 Android 和網頁端更高的費用。不過從排行榜來看，不少用戶似乎并不在意差價，直接在 iOS 端進行了付費訂閱操作。

這與 App Store 早期的營收模式相比有了很大變化，最初 App Store 常見的收費場景無非是付費應用下載，但這種收費是一次性的，除非有新版上架，否則理論上用戶只需付一次費用即可終生使用。而應用內購買過去多見于游戲，各大游戲廠商或通過優秀的內容，或套路，吸引玩家不斷「氪金」。

近年來，隨著視頻網站的興起和人們版權意識的增加，付費訂閱開始為越來越多的人所接受。相比「一錘子買賣」的付費下載，按月、季度或年收費的訂閱模式無疑更具備「可持續發展性」，為開發者帶來更多現金流。

App Store 甚至直接上線了「推廣 App 內購買項目」的服務，用戶可在下載 App 前就直接購買包括訂閱服務在內的內購項目。

iOS 生態的完善和人們付費意識的增強，也讓曾經風靡一時的「越獄」產業沒了生意。著名越獄軟 Cydia 的開發者 Jay Freeman（Saurik）12 月 16 日在?Reddit?上宣布由于 PayPal 數字令牌授權接口出錯可能對小部分用戶產生影響，決定關閉 Cydia 商店的內購功能，他還向?TechCrunch?承認原本打算于今年年底關閉 Cydia 商店。