“她內容”是近年興起的一個詞語，顧名思義是指關于女性話題的相關內容生產，同時側重女性權益。隨著經濟的發展，社會消費趨勢更加趨向于女性。自然，圍繞著女性的價值生產就多了起來。

消費投資的市場價值鏈表示：少女 > 兒童 > 少婦 > 老人 > 狗 > 男人，足以證明女性在市場消費中舉足輕重的地位。

“她經濟”也稱女性經濟，源于著名經濟學家史清琪女士提出的“女性經濟”的概念。她指出：越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費群，研制并開發新產品。一些經濟專家認為：女性經濟獨立與自主、旺盛的消費需求與消費能力意味著一個新的經濟增長點正在形成。

有機構預測：中國內地女性經濟市場規模近2.5萬億元，至2019年有望達到4.5萬億，“她經濟”有望成為未來消費行業持續增長的推動力。

“她經濟”里有一個重要的分支就是“她內容”，可以說“她內容”某種程度定義了“她經濟”的方向。

一、“她內容”的出現環境

因為男多女少的緣故，女性在各式各樣的社交場景中占據主要地位，但在此同時也增加了許多暴露的風險。最開始的時候，因為流量紅利，這個問題并沒有得到重視。但隨著陌生人社交愈加快速的發展，女性安全感的缺失的解決就成了當務之急。并不是每個線上的人都充滿善意，所以女性作為天然弱勢群體比男性更容易受到侵犯，在這樣的情況下衍生了以女性權益為主的“她內容”。

事實上很多產品也意識到了這個問題。但對于解決辦法，大多還是延續著之前的關鍵詞封禁、舉報等較為被動的方式。

“她內容”在權益上是完全偏向女性的，可以說是為女性量身打造的專屬內容區域。戀愛圈用嶄新的模式切入了“她內容”。

二、基于“她內容”定位的戀愛圈

1. 社交安全感

戀愛一直是一個剛性需求，并不存在代際的變化，除此之外，社交的安全感同樣很重要。

在很多社交軟件中，由于過于考慮用戶社交的權益，權限給的太大，太自由，導致有的女性用戶收到很多騷擾的消息和彈幕，對于這種無聲的侵犯，很多女性用戶束手無策，所以“她內容”的出現是發展的必然趨勢。

而戀愛圈專注于解決戀愛脫單需求，同時作為一款保護女性為特點的社交軟件。從種類來說還是屬于陌生人社交的范疇，通過男女不對等的功能設置，讓女生在社交關系中有更高的地位和更好的體驗。在戀愛圈里，是女生們說了算。對于定位，戀愛圈給出了想談戀愛的圈子這樣一個精準的定義。

其次，在宣傳上戀愛圈的定義是：看臉，但不只看臉。

2. 不僅僅是看臉

雙重含義是很耐人尋味。

看臉，在這個顏值即正義的社會，是一種本能的事情。長得好看確實是會有很多加分點，畢竟有句話是這么說的：長相決定了要不要在一起，但不只看臉則說明性格才是決定要不要長久在一起的最終原因。

而大多數軟件仍然是選用左右滑動這種快速篩選模式，對于這種方式雖然用戶操作成本較低，但卻不能精準定位。很容易腦子一熱就匹配，但兩人的性格卻天差地別。而戀愛圈則使用上下滑動的方式，增加了每個卡片的滯留時間，從而也給社交的過程增加了更多的可能性。

這個軟件在11月12日上線，不到一個月時間里就獲得了千萬的融資，在普遍投資嚴冬的今天。擁有了意想不到的用戶增長率。

與以往許多社交產品不同，該社交產品最大的區別在于改變之前男性主導的方式，而更多是交換主導權給女性，男性用戶只能選擇是否對女性用戶感興趣，但女性用戶有直接創建對話的權力?？雌饋砟行杂脩舫蕴澚?，實際上并不是，反而能夠幫助他們認識真正想要認識的人。

男性用戶點了贊以后會在上面出現個LIKE。

3. 獨特的個人標簽

此外，在“戀愛圈”里，用戶可以展示三條個人標簽特點，通過降低用戶個人照片所傳遞的信息濃度比例，用戶可以擁有“看臉，但不只看臉”的社交體驗。這也是為了還原戀愛中的現實考量，與現實中擇選戀愛對象的標準比較貼近。

而三條個人標簽則是亮點，既是封面也是個人簡介。這里面可以透露的東西很多：性格和三觀，而且很直接。

這樣一來里面就有了許多有趣又有顏的小姐姐。

4. “她內容”引發的高留存

“戀愛圈”正式上線雖然不長，但目前用戶數據增長和活躍度均超出預期。App內用戶男女比約為35%：65%，用戶次日留為50%~60%，7日留存率為35%~45%。這怎么看都是一個極其優質的用戶池，要知道在社交軟件男女比例普遍73開的時代，37開的用戶池簡直是頂級的。

這意味著：

• 對于女生可以不用每天接收那么多消息，能夠更精準的選出更鐘意的對象
• 對于男生而言，有更多的女孩子可以有選擇空間，同時能選出最合適的人戀愛（被翻牌幾率變大）

那么上線僅一個月，就獲得千萬的融資，究竟靠的是什么？“戀愛圈”最初是想做基于女性選擇的戀愛關系社交產品，因此更加聚焦于戀愛需求，更加重視女性社交體驗，更看重雙方關系建立。

在社交關系中，男性社交需求較強，女性社交權利大，“戀愛圈”的女性主導原則可以達到雙邊的均衡狀態。但這并不是裂變的關鍵原因，裂變的關鍵原因在于：真正的立足于“她內容”做到了讓女性用戶有了安全感，而且這種安全感不同于別的軟件的被動，是主動的把天秤撥向女性。

三、“她內容”的未來

1. 大戰升級

最近各大巨頭都針對內容市場展開了新的布局，在此之前百度繼續深化貼吧生態，同時開展算法的推薦。而騰訊則一再把微信作為橋頭堡，加強了公眾號內容的布局。

今日頭條則推出了智能算法，按興趣分發給用戶關心的內容，阿里的UC瀏覽器配合大文娛繼續深耕內容生產領域。各大廠在內容頭部玩家的爭奪上耗費大量人力物力財力，競爭已經趨于白熱化。

由于市場的多變，流量暴增盛況已經很難復制。這讓曾經不被重視的“回歸高品質內容創造”這一主題在內容創作方面重新被提起來。同時“她經濟”的發展也給“她內容”提供了溫床。

10個月前，內容創業領域還是一派“流量天堂”的熱鬧景象。

據統計：2017年，超過50億元的投資進入了內容行業，但其中超過7成被頭部賬號分走。當資源過于集中，頭部賬號手握近9成資源與流量時，這些內容提供服務的平臺與后進場的創業者都意識到了，想要爭奪流量，仍然需要回歸正統。

2. 立足“她內容”

在競爭激烈的內容創業市場，面對獨立女性用戶群而生產的內容產品開始小試牛刀，成為今年內容領域的黑馬。以前的傻白甜人設早已令觀眾非常疲勞，隨著女性的覺醒，帶有追求平等、果敢、無畏等精神的人格獨立的女性人格收到了追捧和大量的女性推崇。女性受眾正心甘情愿地為能夠與自身產生共鳴的內容產品作出買單。而這一趨勢，也為內容創業者提供了新的商業思路：立足“她內容”才是未來的鑰匙。

對于“她內容”的把控，首先就要立足于女性市場的了解度和熟悉程度。戀愛圈雖然只是作為一個陌生人社交軟件，但是由于定位更偏向于女性，所以獲得了更多關于女性的正向反饋。

這也實實在在稱得上是對于內容領域的一次深入挖掘，也正是因為挖掘到了女性在社交中強烈缺乏安全感的痛點。讓戀愛圈走出了一條女性主導社交權的新路子。

而未來的“她內容”除了痛點的挖掘，一定還伴隨著癢點的連線，通過IP的塑造，生態的建立聯手打造一個復雜的三維的場景和流量池。

四、總結

女性需求衍生女性內容，女性內容衍生女性經濟。這樣形成的完整閉環充分說明，產品的形態不是一成不變的，而改變產品形態的往往來自于外部的力量，沒有一種商業模式是固定的。所以當務之急是多體會新生事物，這樣才能在不斷的變化中，一直走在行業前面。

本文由 @王碧池 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。