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榮耀標(biāo)識(shí)微信的改變，張小龍的情懷
微信7.0版本更新，用高級(jí)套路回懟今日頭條？
今天，微信iOS7.0.0正式上線，與此同時(shí)，微信之父張小龍引用王陽(yáng)明的名言，發(fā)了這樣一條耐人尋味的朋友圈。
而打開(kāi)微信，那個(gè)熟悉的孤獨(dú)背影沒(méi)有再出現(xiàn)，取而代之的是張小龍說(shuō)的那朵，乍看之下有點(diǎn)像中老年表情包的花。
那么，時(shí)隔四年終于7字打頭的微信，到底變成什么樣了呢？
顯然，看一看和時(shí)刻視頻，是這個(gè)版本最大的改變。而這兩個(gè)功能，不免讓人浮想聯(lián)翩。
張小龍?jiān)?018年員工大會(huì)上說(shuō)：
互聯(lián)網(wǎng)的兩個(gè)時(shí)代：人工套路互聯(lián)網(wǎng)和機(jī)器套路互聯(lián)網(wǎng)。而縱觀市場(chǎng)上的套路，其實(shí)都是比較低級(jí)的：視頻上做一些美化，用濾鏡去套路用戶(hù)；通過(guò)算法根據(jù)興趣標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行信息推薦，算是一種機(jī)器套路。
不難看出，張小龍點(diǎn)名的兩種套路是有所針對(duì)的，在他眼中，張一鳴的抖音和頭條都是低級(jí)套路的追隨者。
而這一次，張小龍給出了他的高級(jí)套路。
時(shí)刻視頻：記錄眼前的世界
時(shí)刻視頻是7.0版本的微信中一個(gè)全新的功能：
點(diǎn)擊“我的”頁(yè)面右上角icon，或下拉進(jìn)入時(shí)刻視頻頁(yè)面，可以拍攝或上傳一段視頻，每個(gè)視頻保留24小時(shí)；
在聊天頁(yè)、朋友圈雙擊頭像，或在群聊內(nèi)和他人主頁(yè)均可瀏覽他人視頻，若為好友關(guān)系，則可對(duì)視頻進(jìn)行冒泡或評(píng)論操作；
看到這個(gè)功能的時(shí)候，我的第一反應(yīng)是：微信竟然內(nèi)置了一個(gè)Snapchat。
在過(guò)去的幾年里，無(wú)數(shù)人唱衰微信，Snapchat的崛起更是給了人們一個(gè)相信熟人社交還有機(jī)會(huì)的理由。于是，從去年的Friday、Spot，到今年的Echo、POP，社交創(chuàng)業(yè)者們依然前赴后繼地想要找到一個(gè)屬于中國(guó)的Snapchat。
現(xiàn)在，我們找到了，在微信里。
有人說(shuō)，這是微信內(nèi)容生態(tài)的一次升級(jí)，是微信擁抱視頻領(lǐng)域的一個(gè)證明。而在我看來(lái)，這何嘗不是張小龍和張一鳴產(chǎn)品哲學(xué)的又一次碰撞：微信和抖音的碰撞。
從視頻的編輯來(lái)看，微信選擇了和Snapchat類(lèi)似的文字、表情貼紙，但拋棄了抖音的濾鏡、美顏。
這大概是出于張小龍的克制。他曾經(jīng)評(píng)價(jià)抖音：“所謂記錄美好生活，但其實(shí)生活哪里時(shí)刻美好?！彼?，時(shí)刻視頻的slogan是“記錄眼前的世界”。在張小龍眼里，視頻應(yīng)該多一些真實(shí)，少一些套路。
而從分發(fā)方式來(lái)看，基于熟人的時(shí)刻視頻自然不會(huì)選擇抖音的算法分發(fā)，但卻也沒(méi)有選擇出現(xiàn)在朋友圈的時(shí)間軸里。它出現(xiàn)在了聊天頁(yè)和朋友圈的頭像里。
“你來(lái)看此花時(shí)，則此花顏色一時(shí)明白起來(lái)。”
細(xì)細(xì)品一品，似乎能隱約體會(huì)到張小龍的產(chǎn)品哲學(xué)。一個(gè)沒(méi)有濾鏡、沒(méi)有美顏、每個(gè)人隨拍隨發(fā)的真實(shí)世界，他希望用戶(hù)沉淀的并不是內(nèi)容，而是關(guān)系。畢竟，只有會(huì)點(diǎn)開(kāi)你主頁(yè)，會(huì)與你聊天的人，才會(huì)關(guān)心你眼前的世界。
所以抖音將10%的視頻，給90%的人看，而微信選擇將每一個(gè)人的視頻，給關(guān)心他的人看。
值得一提的是，在群聊中也可以查看群成員的時(shí)刻視頻?；蛟S微信的初衷是提高群的活躍度，或是增加群成員的互動(dòng)方式，但這個(gè)入口恐怕很有可能被廣告和垃圾信息填充（色情、灰產(chǎn)），就像鏈接和小游戲一樣。
說(shuō)回功能，時(shí)刻視頻對(duì)于大半個(gè)身位坐在娛樂(lè)領(lǐng)域的抖音來(lái)說(shuō)，大概無(wú)法造成太大傷害，至少短時(shí)間內(nèi)是不太可能的。不過(guò)微信到底是內(nèi)嵌了一套類(lèi)Snapchat的功能，國(guó)內(nèi)那些Snapchat的模仿者該何去何從呢？
最重要的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代熟人社交的最后一點(diǎn)希望，也許就此破滅了。
看一看：關(guān)系鏈分發(fā)
打開(kāi)新版的看一看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它變成了兩個(gè)tab：
- 好看：默認(rèn)打開(kāi)的tab，收錄了朋友覺(jué)得好看的文章（新版微信“點(diǎn)贊”改成了“好看”），可以像朋友圈一樣進(jìn)行點(diǎn)贊或評(píng)論，甚至能收到通知；
- 精選：收錄了原來(lái)的信息流內(nèi)容。
作為微信體系內(nèi)的信息流產(chǎn)品，看一看經(jīng)常被拿來(lái)與今日頭條對(duì)比，畢竟今日頭條挑戰(zhàn)微信的野望，可以算得上是司馬昭之心了。
但是，張一鳴賴(lài)以生存的算法體系，在張小龍的微信里幾不可尋，朋友圈和公眾號(hào)五六年來(lái)一直堅(jiān)守著時(shí)間軸的排序，大概只有廣告是微信唯一用得到算法的地方。
于是所有人都想知道，在算法崛起的內(nèi)容領(lǐng)域，微信能不能攔住今日頭條這頭猛獸。
在我看來(lái)，這無(wú)非是張小龍想不想做罷了。論用戶(hù)數(shù)據(jù)，今日頭條恐怕遠(yuǎn)不能和微信相提并論，如果要做算法分發(fā)，看一看的用戶(hù)畫(huà)像和對(duì)用戶(hù)偏好的分析將比頭條精準(zhǔn)的多，甚至連冷啟動(dòng)都不需要。
然而，在年初的一次內(nèi)部會(huì)議上，張小龍公開(kāi)表示：看一看不應(yīng)該做成另一個(gè)今日頭條。
不擁抱冰冷的機(jī)器算法，是張小龍執(zhí)著。
偏執(zhí)的張小龍，有著與機(jī)器智能截然相反的人文情懷，他從來(lái)不屑于靠圖表和數(shù)據(jù)來(lái)窺視用戶(hù)。他靠的是直覺(jué)和感性，在產(chǎn)品哲學(xué)上如此，在內(nèi)容分發(fā)上亦是如此。
那么看一看到底要怎么做呢？經(jīng)過(guò)一年的開(kāi)發(fā)和迭代，微信給出了它的答案：關(guān)系鏈分發(fā)，一種基于人性的，溫暖的“算法”。
也許明眼人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，看一看的邏輯和朋友圈分享文章變得有些相似。但我覺(jué)得還是有兩點(diǎn)不同的。
第一，“好看”比“分享”更輕。在越來(lái)越克制的朋友圈里，我們的分享變得非?？桃夂椭?jǐn)慎，不能頻次太高，也不能格調(diào)太low。而給文章點(diǎn)贊對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，壓力就要小很多。當(dāng)然，新版本的看一看會(huì)不會(huì)讓點(diǎn)贊也變得克制，還有待觀察。
第二，讓內(nèi)容去到它該去的地方。把你覺(jué)得好看的文章收錄到一個(gè)類(lèi)似Google Reader的地方，一個(gè)專(zhuān)門(mén)用來(lái)閱讀的地方，而不再是和朋友圈的圖文日常雜糅在一塊。這就提高了閱讀效率，并且延長(zhǎng)了微信的使用時(shí)間。
顯然，從內(nèi)容的角度來(lái)看，微信希望讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被更多的人看到，畢竟不能眼睜睜看著訂閱號(hào)的閱讀量不斷下降。因此，看一看的改版對(duì)于高質(zhì)量的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)是一次重大利好。
而從分發(fā)的角度來(lái)說(shuō)，張小龍則希望用更親密的方式傳播內(nèi)容。比起沒(méi)有溫度的機(jī)器算法，這位孤獨(dú)的產(chǎn)品人最終還是選擇通過(guò)關(guān)系鏈分發(fā)內(nèi)容，讓用戶(hù)看到更多內(nèi)容的同時(shí)，產(chǎn)生更多的互動(dòng)。
當(dāng)然，盡管這些套路在張小龍眼里，有低級(jí)高級(jí)之分。但這其中孰優(yōu)孰劣，尚未見(jiàn)分曉。我只能說(shuō)：
張一鳴的算法可能更理解需求，但也許，張小龍的直覺(jué)才更貼近人性。
最后一點(diǎn)感想
記得前陣子看到一句很有意思的YY：
許多年后，在內(nèi)容領(lǐng)域被頭條系全面打敗的張小龍終于回憶起多年前張一鳴對(duì)自己過(guò)的一句話：“面壁人張小龍，我是你的破壁人”
從今日頭條到抖音，算法一直是張一鳴的核心法門(mén)，但對(duì)此張小龍從來(lái)都是不屑的。而如今頭條要做社交的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，仿佛與微信之間必有一戰(zhàn)，兩位產(chǎn)品人之間的對(duì)決成了業(yè)內(nèi)翹首以盼的好戲。
而微信7.0.0的更新，似乎也代表了張小龍的某種回應(yīng)，短視頻、內(nèi)容分發(fā)，都是微信不會(huì)松口的蛋糕。至于算法，大概永遠(yuǎn)屬于微信之父眼中的低級(jí)套路，而關(guān)系鏈，才是直達(dá)人心的制勝法門(mén)。
說(shuō)不定，張小龍不是面壁人，是執(zhí)劍人。
作者：Hiro，微信公眾號(hào)：宏觀互聯(lián)網(wǎng)，社交創(chuàng)業(yè)者，歡迎大家與我討論互聯(lián)網(wǎng)和社交。
本文由 @Hiro 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自作者。
吃瓜群眾，就喜歡看文章評(píng)論區(qū)討論熱烈的評(píng)論……
微信切入短視屏為時(shí)已晚，現(xiàn)在在去爭(zhēng)取這一塊也不愿意“同流合污”，只能擺著自己的高姿態(tài)，做一個(gè)時(shí)刻，老實(shí)說(shuō)，我覺(jué)得雞肋，本身朋友圈就有拍攝視頻的功能，時(shí)刻存在的意義在哪里，如果你說(shuō)一天以?xún)?nèi)點(diǎn)贊之類(lèi)的，那朋友圈本身不也有瀏覽時(shí)間限制嗎，在說(shuō)，這個(gè)功能入口所在的位置不在用戶(hù)熟悉的地方。
微信本身做的就是熟人社交，這個(gè)時(shí)刻的功能能跳出熟人社交嗎？不能的話和朋友圈的功能區(qū)別又在哪里？
雖然短視頻功能做的不是很顯眼,但是我覺(jué)得跟風(fēng)效應(yīng),會(huì)讓這個(gè)功能的熱度呈指數(shù)增長(zhǎng).
時(shí)刻應(yīng)該是基于朋友圈的一個(gè)展現(xiàn)真實(shí)生活的小視頻工具，并不是都有那樣做趣味視頻的，我感覺(jué)兩者之間的定位并不是相同的，好看就是一個(gè)qq看點(diǎn)，基于微信端內(nèi)容質(zhì)量會(huì)比qq看點(diǎn)高很多，內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)該會(huì)是微信公眾號(hào)，微信想做內(nèi)容分發(fā)難度不大畢竟用戶(hù)在哪放在，只要內(nèi)置在微信中功能模仿今日頭條就能有一大批用戶(hù)，但是微信不想做和今日頭條一樣的，沒(méi)有用算法，各有好處壞處。
手機(jī)型號(hào)6sP，時(shí)刻視頻上傳閃退，，，想體驗(yàn)投不成
微信為啥要和抖音做對(duì)比，面對(duì)抖音難道不是微博更應(yīng)該慌一慌嗎？
抖音/頭條 已經(jīng)從微信手上搶到了大量的用戶(hù)時(shí)間。頭條將來(lái)會(huì)有無(wú)限可能性。所有巨頭都會(huì)視他為敵人的
其實(shí)現(xiàn)在敵人已經(jīng)不再是同類(lèi)型的產(chǎn)品，在社交上微信無(wú)人為敵。更加需要提防的應(yīng)該是非同類(lèi)產(chǎn)品帶來(lái)的沖擊
講真，我也真的不能贊同，作者可以有點(diǎn)自己的思考么？張小龍出品就一定是切合市場(chǎng)的么？任何一個(gè)產(chǎn)品都有一定的生命周期，在我看來(lái)微信其實(shí)已經(jīng)在走下坡路了，至少很多以前大熱的功能都是這樣，時(shí)刻和看一看的改版，你會(huì)看，你會(huì)玩么？
講真，并不太贊同作者的觀點(diǎn)
個(gè)人覺(jué)得算法缺少的是人性化的東西，機(jī)械式的推薦例如抖音，初期的確新鮮，但這并不長(zhǎng)久。微信做關(guān)系鏈的沉淀，感覺(jué)更能長(zhǎng)遠(yuǎn)。
我覺(jué)得產(chǎn)品定位不同，發(fā)展方向也不同。熟人社交個(gè)人更注重真實(shí)世界，真實(shí)的你，真實(shí)的關(guān)系鏈。對(duì)于已經(jīng)熟悉的人因一些突然的變化總是怪怪的，并且個(gè)人去加別人微信都基本是會(huì)有聯(lián)系的，百八年不說(shuō)一句話的一般不會(huì)去加進(jìn)來(lái)。人文情懷與機(jī)器算法。機(jī)器就是冰冷的？那用高效，深思熟慮寫(xiě)出的高層次算法不是大量思考的產(chǎn)物么。 個(gè)人感覺(jué)不同定位的產(chǎn)品沒(méi)必要去強(qiáng)行的比較，不適合自己的人沒(méi)必要強(qiáng)行去交，好比喜歡與討厭。
真棒
首先，抖音一定意義上是低俗產(chǎn)物，也就能夠滿(mǎn)足一段時(shí)期人們的好奇心和需求，后續(xù)的路還得看他自己怎么走。對(duì)于頭條，人們更多的是閱讀新聞的習(xí)慣，對(duì)于新聞或者周邊之類(lèi)的文章，算法目前是好的，只是長(zhǎng)此以往的話，恐怕對(duì)于讀者是受限的。微信7.0我個(gè)人是喜歡的，多一些方式關(guān)注你、這樣的關(guān)系將更有溫度。