起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識微信7.0.0版本更新：敗筆還是迷失？
對于此次的微信7.0.0版本更新，相對于更多人的夸獎，作者卻有著不同的看法，本篇文章將圍繞微信7.0.0版本的一個新功能展開分析。
這篇文章僅圍繞微信7.0.0的一個新功能展開。
此次新版本中，公眾號文章底部的點贊按鈕，改為了“好看”，用戶點擊后，文章會被推送到“發現>看一看>好看”中，這個模塊中會保留過去48小時內被推送到這里的文章。為了方便描述，下文用?“好看推薦”?來指代此功能。
觀點：
從新版發布到現在，幾乎各渠道清一色稱贊此功能。但是我有完全相反的觀點。
觀點一：好看推薦的設計是個敗筆。
觀點二：好看推薦的設計，隱隱顯示出了微信的迷失。
論據：
1. 背書（觀點一）
說一下文章在好友中流轉方式的前世今生。
以前：轉發文章到朋友圈，多數情況意味著轉發者認同文章觀點（當然也有轉發同時反對文章意見的，此處僅針對認同觀點的轉發）。這里其實是轉發者對文章的一個背書，同時這也構建了該轉發者在好友眼中的形象。因為事關形象問題，所以對關注“朋友圈形象”的轉發者，形成了心理壓力，轉發什么內容，轉發時評論什么，給誰看，甚至什么時候轉發，可能都需要詳細思考一番。對于不關注“朋友圈形象”的轉發者，則沒有這些壓力。
新版：轉發功能依然保留，新增了好看推薦，相當于增加了一個文章流轉的渠道。
一些文章基于此認為以后少了背書壓力還能分享分章。但是真的如此嗎？我們一起來分析下新功能。
當你閱讀到一篇文章，覺得非常好，以前順手點個贊，毫無壓力?，F在你可要想好了，你點擊了“好看”之后，別人可就知道你認同什么，不認同什么了，因為在最終的文章列表，大家是可以看到誰點贊了什么的。試問，這和轉發有本質區別嗎？這不依然是構建“朋友圈形象”嗎？
甚至，以前在朋友圈轉發個文章，我還能選擇給誰看不給誰看，但是新功能完全沒有辦法選擇，你點擊了“好看”就會讓你所有的朋友都看到，一時手誤，可能就會讓你苦心經營的“朋友圈形象”化為烏有。
小結：可以看到，新功能在背書這方面，絲毫沒有比原有轉發做的更出色，反而是更糟糕了。
2. 內容推薦機制（觀點一、觀點二）
有些文章認為，微信好看推薦這個功能，把圈層推薦機制做到了極致。但是真的如此嗎？
我并不知道好看推薦這個功能設計的初衷，只能妄自揣測一下。一方面為了給公眾號文章增加曝光入口，另一方面卡位別家智能內容分發服務（如今日頭條）。無論是哪個原因，都是內容推薦，那么就會有推薦邏輯。
信息流中可以看到信息：文章標題，文章配圖，發文公眾號，點擊“好看”的好友昵稱，在信息流評論的好友昵稱及其評論內容。
作為內容消費者，基于什么原因閱讀一篇文章，是驅動推薦邏輯的主要因素。
- 如果是基于文章本身推薦，這個功能提供了同類服務的基本功能：文章基本信息，文章屏蔽功能，以及基于文章的屏蔽原因，這點中規中矩，沒什么可說的。
- 如果是基于推薦人推薦，這是需要展開說的。
微信現在越來越成為了互聯網主流人群的基本社交工具，陌生人剛認識，如果留聯系方式多數都是加微信，手機自帶通訊錄反而退居二線。
這就帶來一個問題，微信好友真的都是“氣味相投”嗎？以我的信息流為例，微信幾乎從沒有任何互動，朋友圈也屏蔽了N年，這樣的好友推薦文章都出來了。
推薦人的生活可能和內容消費者的生活半毛錢關系都沒有，這樣的推薦，價值何在？而且，居然不能選擇屏蔽誰的推薦，這無疑就是內容噪聲。
本來朋友圈經過一輪篩選屏蔽，還算干凈，到了好看推薦的信息流，再次涌入了一堆無意義文章，為什么要用它呢？
最后，這個功能還沒有提供選擇讓誰看的功能，不過這個還算可以理解，本來點擊一下“好看”算是輕量級操作，在這里增加選擇給誰看就太復雜了，這么復雜的操作讓以前的轉發到朋友圈去承擔就好了。
小結：微信是不是迷失了，不知道自己的強大，帶來的是微信好友的人員混雜，也已經不了解用戶對這個龐然大物的使用情況了？如果不加屏蔽選擇，基于推薦人帶動的內容消費，只是徒增另一個無用信息的聚集地而已，這個入口終將淪為擺設。雖然直覺上微信應該是非常了解用戶的，但是新功能做成這個模樣，還真有些打破我的認知。
可能的迭代方向：
- 不再展示推薦人。減少用戶背書壓力。雖然可能會帶來因為沒有背書壓力而引入的垃圾信息泛濫（無法獲知哪些好友是微商的情況下）。
- 可以屏蔽指定好友的推薦。無論第一點的功能做與不做，這個功能都是需要做的。自由選擇看誰的推薦，這是凈化信息噪聲的強有力手段。
結尾提一句，也許微信只是上了個MVP，沒有在第一版設計這么完善，也未可知，那就把上述兩點功能作為預測吧！
本文由 @agent47y 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
??做個記錄。
1. 微信終于迭代出了屏蔽指定好友推薦的功能。
2. 該功能剛上線保留48小時內容，我的微信里可以看到近百篇文章?，F在改為了保留7天內容，今天數了下卻只有20篇文章。不知道是否因為背書壓力好多人不點贊了。還是有其他因素影響。
普通老百姓的好友，不都是認識的人，你是個人脈廣的人，不能代表大眾
你說的“不都是認識的人”，就是我要說的情況。
我覺得將點贊改為好看，是對微信熟人關系的深度挖掘。
1.點贊原有的作用沒有變化
2.點擊好看者的價值觀輸出
3.文章的二次傳播渠道
4.對熟人隱私的窺探
比如我通過看一看-好看知道某位同事喜歡周杰倫，而他從來不會在朋友圈轉發類似文章
對，所以在點好看之前，要想一想，能不能讓別人知道（窺探）你的三觀，這就有了壓力，換句話說，微信對隱私的保護，又少了一些。
而且，和你生活無關的人，如果也都靜靜的躺在通訊錄里，那么你可能會從這個渠道看到很多并不感興趣的內容。
這兩點最后可能導致這個渠道并不能真正的為公眾號很好的導流。
標題黨
歡迎說出你的觀點
微信其實很喜歡預動作這個事，比如朋友圈功能和朋友圈評論功能都是分先后兩個版本上線的。應該就是先開個入口看下反應，再后期迭代
有可能，所以看看后期迭代路線。
跟你一樣不看好這次更新，但是觀點不盡相同
嗯嗯，歡迎來討論下啊，畢竟不同的人在一起討論，才能迸發出更多的思路。
第四點，建議去了解一下一個產品的理念是什么，尤其是微信這種非常堅持自己產品理念的產品。一個功能，通過結構化分析，總有好有壞，讓我做出選擇的往往就是這個產品的理念，這是貫穿于整個產品的
4. 產品理念。
對于微信的理念，我保留的認知是，以用戶為中心。也許微信已經改變了。制造了這么一個低效獲取有效信息的新渠道，真的是以用戶為中心嗎？（這里不討論公眾號發文者，僅僅是最廣大微信普通用戶）。
不過既然你這么力挺這個新功能，那么我們可以一起看看微信后面怎么走，也許是微信理念變了，也許是我主觀臆斷了，畢竟我不是微信的產品，只能發表下作為用戶的感受而已。
1、你這段發言簡直是…….第一點，根本不太了解微信。第二點，這個獲取信息的渠道真的低效嗎？你自己都沒明白就亂下判斷說低效。第三點，麻煩你看清楚我的意思，我什么時候力挺這個功能了，我一開始就跟你說這個功能不一定好，但是你的分析有問題，我針對的只是你的分析方式而已
1. 既然你前面說張小龍親口說一些內容，我也來引用一下。http://www.sohu.com/a/216970410_100058260
‘張小龍在連續三年的微信公開課上現身并發表演講，這三次演講的內容重點各有不同，但其中的核心理念比如“好產品應該用完即走”、“微信去中心化”、“以客戶為中心、謹慎地商業化”等是一以貫之的，每次演講中提到的方向也確實在后來被逐一實現?！?/p>
其中【以客戶為中心、謹慎地商業化】，難度我說錯了？
2. 這個渠道是否低效，我們且看后面這個功能迭代方向就好了，也不用在這里各抒己見。備注下，不要看數據說這個渠道增加了多少公眾號閱讀量，因為畢竟用戶基數在那，就算體驗再差，這個引流數據一定都不低，關鍵看功能迭代。
3. 嗯，力挺這點我誤解你了，我認錯，抱歉。
算啦 可能是我的言辭也有點激動了 你可以好好思考一下 就這樣吧
我看你挺有想法的 我們要不加一下微信 有空聊聊 交流看法？
我去你文章找你微信。
第三點，太過于主觀和陷入自我經驗主義，分析問題不夠透徹。有些你列舉的情況你需要想想，是你個人這么以為得，還是這個功能針對得主流群體這么認為？你有沒有只看到不好的一面，而看不到好的一面。你后面說的基于推薦人推薦的問題肯定是存在的，但是這個問題在算法推薦中也是普遍存在的，因為算法是根據你的畫像來揣測你感興趣的內容的，算法也是根據一些標準權重來匹配內容給你的，他們都會有很多噪點，你看算法推薦的那些文章那些視頻一樣會看到不喜歡的，但是你想想算法推薦現在這么成功是為什么？有效嘛！無效的情況是存在的，但是它整體上是有效的。所以你不能只舉了一些極端的例子。比如說你的跟你志同道合的朋友給你推薦了文章，這是不是一種很好的情況呢？
3.1 太過于主觀和陷入自我經驗主義，分析問題不夠透徹。有些你列舉的情況你需要想想，是你個人這么以為得，還是這個功能針對得主流群體這么認為？
請問你說“太過于主觀和陷入自我經驗主義，分析問題不夠透徹。”論據是什么？請給出。
3.2 你有沒有只看到不好的一面，而看不到好的一面。
請先理解文章主旨，這篇文章是分析問題的。寫微信改變好的文章，而且文筆比我好的，多如牛毛，不差我這一篇。
3.3 推薦噪聲。
噪聲幾乎無法完全去掉，沒錯，但是可不可以做的更好呢？顯然是可以的，而且非常簡單，不需要什么無數公式的算法，但是微信沒做。我的文章主要就是說這個事。分析沒做的弊端。
1、論據是你的文章啊………我這段特別舉例你最后那里圍繞著的內容推薦機制來說的………
2、你的主旨是覺得敗筆好嗎？什么叫敗筆？敗筆跟單純存在問題是不一樣的。哪個功能都是有好有壞的。
3、什么叫更好的辦法？這次微信的改版就是更好的辦法啊。。。。。。。
1. 請問你的看一看里，100%都是和你生活圈息息相關的人推薦的對你100%有價值的文章嗎？
2. 對，就是敗筆呀，這樣的問題，帶來糟糕的用戶體驗，而這個問題最后可能導致入口廢掉，都到這個級別了，難到還不是敗筆嗎？
3. 更好的方法，就是加上可以選擇屏蔽指定好友的推薦。我真心，再次覺得你完全沒理解文章。
1、請問什么叫100%有價值的文章？誰能做到推薦給你100%有價值的文章？請問算法推薦難道做到了100%有價值所以算法現在這么成功？
2、接著第一個，算法也有這種問題，也應該廢掉了。
3、選擇屏蔽指定好友有好有壞，但是一般不會這么做，太麻煩了，你只是覺得一篇文章好看而已。這個功能就算有 大部分的情況下 你信不信還是完全不屏蔽的多？我覺得寫這篇文章是個敗筆
說到算法都有這個問題，我想到一點，推薦類的feed流，支持一種屏蔽理由，是形如“不再看此賬號發布”的這種。但是微信卻沒有“不再看此人推薦”，這樣的功能。
關于朋友圈屏蔽，我之前嘗試過找數據，但是沒有找到。所以不知道屏蔽這個之前的使用情況，也不好說就算上了功能，有多少使用人數。但是我的觀點是，應該上這個功能。
抄的微博點贊。。。？
有可能。
不過區別在于：
1. 微博上你關注的人點贊的微博會出現在feed流。
2. 微信則是這個人只要是你的好友（你可能并不關注TA，這個好友只是默默躺在你的通訊錄而已），然后這些你毫不關心的好友的點贊的文章，就被推到你的feed流了。
原來就是你評論我的文章啊，看了你的文章后非常失望。
雖然這個功能不一定多好，但是你的分析是有問題得。
第一點，評判這個功能好壞得出發點是從它得目的出發得，它是否達到了它得目的，它的取舍是否值得。全篇你根本都搞不太清楚它得目的是什么就亂分析，它得目的是為了提高公眾號的閱讀效率。那么評判這個功能的好壞就是它有沒有很好的達成了這個目的，達成這個目的的過程中舍棄了什么？或者說是否產生了什么問題？這個取舍對不對等。
第二點，分析的太片面。朋友圈的場景和看一看的場景是不一樣的，你首先要想到這點，兩個場景不一樣，用戶進來想得到的東西就不一樣。這個功能想要做的就是希望朋友覺得好看了，朋友來推薦，其本質跟你轉發朋友圈文章是一樣的，哪有什么比原有轉發更出色的？你覺得糟糕的理由也只代表你根本沒深入體驗這個功能。第一點，你點擊好看，是需要點擊確定后才能發送的，一般它還有個輸入的內容，這個機制代表什么？代表著你轉發是你思考后的結果，極少存在你上面說的情況。信用背書的理解不對，我只是覺得好看，并不是用我的信用擔保。
哈哈，歡迎你來呀，請坐請坐。
我來逐一回復你的疑問。
1. 目的。
抱歉，我不是微信內部人員，也沒有渠道去調研目的，憑空臆想一堆目的，真的就是功能設計初衷嗎？抱歉，我并不想自己YY。我僅僅從一個微信用戶的角度去做的分析。如果你明確知道設計目的，歡迎你來分享，按照你的思路來分析下。靜候佳作。
2.1 你的前后矛盾。
你前一句說“兩個場景不一樣，用戶進來想得到的東西就不一樣?！保笠痪鋮s說“其本質跟你轉發朋友圈文章是一樣的”。抱歉我沒有跟上你這個前后矛盾的思路，還是我理解錯了？
2.2 你說我沒有深入體驗，那么我就可以假設你深入體驗了。
你說的“你點擊好看，是需要點擊確定后才能發送的”，抱歉，我只在第一次點擊看到了，以后再也沒有二次確認了，是不是我用了假的微信？
2.3 背書。
或許我們對背書的理解并不一致。我只想問你一句，你的好友和一個陌生人，分別向你推薦一篇文章，你更愿意閱讀哪個？
1、目的
自己實在體驗不出來，無法很好得分析，就去看看張小龍得微信公開課或者市場上一些好的分析，張小龍親口說了這個目的。你寫這篇文章之前請盡量調查清楚。更關鍵是你方法問題，倘若不知道目的，如何評判好壞？用戶體驗對于微信肯定很重要，但是不能只從用戶體驗出發，你應該還是經驗比較淺得PM吧
2、這個功能本質是一樣。但是他們的場景不一樣，他們的體驗不同是場景造成的，比如說你進來看一看是為了看有什么好的文章，你進朋友圈的目的可不是這個。同一個功能可以用在不同場景，只要合適
3、抱歉，我的一直需要點擊確定，你的可能是假的，否則你要發評論應該如何發？而且就算按你說的，你點擊這個按鈕的行為多少次是手滑的？絕大部分場景肯定是你真或多或少思考過才點贊的。所有產品都不可能滿足用戶全部需求。
4、什么叫背書你可以去了解一下。好友和陌生人推薦你想說信任嗎？你就直接說
1. 目的
如果用戶體驗都不好，還有什么目的可以達到呢？請你先把握住根本，一切目的都要建立在用戶的基礎上，如果你連用戶都抓不住，還能得到什么？我覺得你被張小龍的神話身份和鋪天蓋地的好評聲蒙蔽了雙眼，這難道應該是一個經驗豐富的產品人該有的表現嗎？
2. 既然明確了進“看一看”為了看文章，一個高噪聲，低效率的文章匯集入口，價值何在呢？
3. 我沒有會手滑按，請仔細閱讀文章，我寫的非常清楚，就是本來非常容易的點贊，現在反而要變得思考很多。加重了點贊思想負擔。你似乎沒有理解文章內容。
4. 對于背書的理解，看來我們之間有不可調和的思維沖突。
1、我覺得你實在太不懂了。用戶喜歡免費的，你永遠都不要盈利，對嗎？
2、高噪聲、低效率在哪里？你如何評判這個高低？你自己根本都不明白，如何得出這個高低的？
3、你自己可以好好想想，多少人有這個負擔？有這個負擔又如何？一樣會有人點好看的，這比之前沒有這個功能好，你明白我的意思嗎？
所以我們可能討論不出來，看看微信自己后面怎么做吧。
正是因為要提高公眾號的閱讀效率，才應該做盡量精準的推薦。微信好友的構成太多樣性了，同行同事，同齡好友，長輩親戚，微商柜姐，不同人群口味千差萬別，如果這個功能下充斥著微商的雞湯雞血，長輩的謠言養生，我覺得很大一部分人會當它不存在，反之長輩其實也不想看見年輕人的行業見聞，娛樂八卦。公眾號內容實在太多，眼花繚亂的結果就是文章打開率越來越低。依你所言，這個功能的目的是提高公眾號閱讀效率，那我覺得這個目的沒有達到。
當然，初始版本沒必要吹毛求疵，它跟轉發其實有根本性差別的，“轉發”是一種主動彰顯，我大張旗鼓告訴我的好友我喜歡這個文章，這是我的品味與興趣，但這個“好看”，更克制，更隱晦，雖然也是一種show，但是克制即高級?！稗D發”是一個姑娘發朋友圈，一張圖里是一個大logo的包，“好看”的這張圖里是一杯咖啡一本書角落里看到了一個包的邊角，懂的人自然懂。
之前我還真不知道有這個功能，好看的文章不想分享可以收藏啊，文章你在朋友圈轉發得多了，很多人覺得你在發垃圾信息，沒有原創，會把你屏蔽了，剛試了下，覺得這功能還是挺好的，跟抖音的喜歡和推薦功能有異曲同工之用。
但是微信這個功能的問題是，沒辦法屏蔽別人，如果你的微信里人員構成來源豐富，可能會有一些和你生活完全沒有交集的人關注的文章，也會出現在你的feed流，造成信息噪聲，不過如果你把他當成純消遣工具，可能也不錯。
啟動頁還是蠻有哲學的，汝未看此花時,此花與汝同歸于寂。汝來看此花時,此花顏色一時明白過來。便知此花不在汝之心外?！孔恿W鼻祖王陽明
我認為微信如果真是有心套用這句話，有自大的嫌疑。這讀起來，好像是說：你用了新版微信后就發現那就是你想要的，和你靈魂契合。純猜測。
我對王陽明這句話的理解不是他的心學，而是即將到來的量子力學 ??
菊花殘，心慌慌，小龍哥頭上有犄角
哈哈哈
有不感興趣的選項吧
只只有針對文章的，沒有針對人的，比如這個好友和我生活完全不同，沒有共同話題，TA的推薦，對我來說其實并沒有意義和價值。我有一些幾乎從來沒有聯系過，朋友圈屏蔽了好久的好友，他們的推薦我也能看到，降低了有效信息的獲取效率。
我也覺得微信迭代方向上會加上屏蔽人點贊的功能，現在的干擾太強了。后續的迭代方向可以學習知乎的屏蔽方式，不喜歡某篇文章的時候，可以選擇不看相關話題還是不看作者