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榮耀標識從營銷角度看，微信7.0更新的意義何在？
微信7.0更新，啟動頁變更，時刻視頻加入，看一看的變化，到底是什么意義？
從昨晚更新微信以來試用了下了幾個功能，又看了些網上對這次版本更新變化的點評文章；覺得大部分都還屬于隔靴搔癢的功能使用介紹，很少有深度點內容，就有自己去整理思緒的想法，于是有了本文。
為了方便梳理，就從目前更新的4個功能點，逐一梳理。
一、時刻視頻：基于強關系的抖音
解讀短視頻：
微信朋友圈本來就可以發(fā)短視頻，但在內容上一直沒有做聚合，是基于人的維度的內容形式之一而已，統(tǒng)一發(fā)在朋友圈下。
這樣有兩個壞處：
- 內容形式不一樣，互動方式單一，只有“贊”和“評論”兩種。
- 信息海時代，朋友圈的信息量也變大了。以往朋友圈信息不多的情況下用戶的碎片時間還可以應付，現在很多人都感同身受的一點就是想刷完一天的所有朋友的朋友圈內容比較費時間，而且中間還摻雜著太多的噪音內容，比如微商信息比如圖文內容，比如商業(yè)裂變信息等等。
- 用戶的閱讀習慣變化了，也可以理解是場景變化了，我們閱讀朋友圈內容時其實訴求是想了解強關系下用戶的近期動態(tài)變化，想看短視頻時訴求單純就是找樂子，想看圖文時，更多是想學習。
因此三個場景不能繼續(xù)再摻雜在一起了，是時候分家了。
對營銷的指導意義：
01
增加了短視頻的入口，其實本質就是減少了朋友圈的內容類型，因此朋友圈的權重再一次提高，預測未來7.N的版本中會出現更多的針對朋友圈的限制規(guī)則。
02
依據以往慣例，微信新功能會得到平臺運營的很多針對引導和商業(yè)營銷價值的支持。
因此，第一波利用時刻視頻進行營銷的團隊會有一波紅利期。但并不表示所有行業(yè)適用，僅限天然具備視頻傳播轉化效果好的行業(yè)。比如：游戲、影視、旅游等垂直領域。服務領域里：婚慶、醫(yī)美、餐飲等O2O行業(yè)，這也基本上符合抖音目前廣告商貢獻榜排名規(guī)則。
但時刻視頻的廣告比抖音多一個維度就是廣告觀眾的關系鏈，就這一個維度它的價值就遠遠大于抖音的廣告價值，因為，時刻視頻的內容也好，廣告也好，它都可以做用戶裂變！
03
有一種可能性，目前短視頻還都是限時15秒的，這將是一個門檻。
什么門檻呢？
有幾種可能：
- 類似抖音這種用戶滿足一定條件后自動給你升級這個權限，
- 鼓勵用戶類似購買訂閱號認證一樣的東西突破這個限制。
各有利弊吧，我猜想是前者居多，主要看誰拍板，張小龍的是前者，馬化騰就后者了。所以，突破這個時長限制就要緊盯后面7.N版更新了。以上幾個紅利行業(yè)的可以早做準備，現在儲備視頻創(chuàng)作團隊吧。
二、看一看：文無第一
解讀：這是到目前為止我觀察在對各種針對7.0版本討論中最熱門的功能，主要還是因為對當前內容創(chuàng)作者影響最大，為什么呢？
規(guī)則從底層玩法改變了，以前的規(guī)則像是傳統(tǒng)媒體時代（其實當時的主要版本職責也就是為了過度傳媒機構和個人到平臺，樹立自己的內容品牌），強調的是個人品牌和機構品牌，有強烈的增粉和內容品牌意識在其中，現在呢？
基于用戶的“好看”行為，這無疑把每一個每一個每一個內容的優(yōu)質評判標準都交給了用戶，至于你這個內容背后的創(chuàng)作者品牌，機構品牌都在看一看的版塊里都不那么重要了。
這點類似抖音，即使你已經通過一兩個內容成為了KOL，但不表示你所有的內容都會繼續(xù)火，同時這也類似微信讀書的推薦機制，你進入微信讀書第一時間看到的是你的朋友們都在看什么，刺激你也去學習。
上文提到我們閱讀這類圖文內容的大部分需求就是學習，因此，基于你人脈圈層推薦的內容才是最適合你最吸引你的，物以類聚，人以群分，這也是張小龍對內容過濾不主張完全依賴算法給出的答案。
對營銷的指導意義：
- 別再一味求“關注”求“轉發(fā)”了，現在該求“好看”。
- 基于精選的規(guī)則，努力創(chuàng)造可以進精選模塊下的內容。
- 創(chuàng)造優(yōu)質內容，標題黨，刷粉黨都去屎吧，那沒有0到1原創(chuàng)能力的創(chuàng)作者怎么辦？天下文章一大抄，按照抄襲二次加工的原則依然可以生產出優(yōu)質內容，并且在當前規(guī)則下不同圈層的人需要不同的加工方式，反而會更有用武之地，什么意思呢？不同的標題對不同的圈層的吸引力度是不一樣的，基于上文看的出，不同圈層的內容被好看的內容也絕對是不一樣的，甚至不同行業(yè)下的強關系“好看”內容也是不一樣的，同一個優(yōu)質內容，爆品內容通過不同圈層下的認知是可以加工出很多版本去適應。
- 內容流量的兩極分化被加速，被“好看”多的流量會特別大，并且會不斷大，甚至會出現現象級內容不斷接二連三的進行迭代，也就是熱點層出不窮。
- 潮流熱詞傳播速度加快，當一個熱詞被現象及內容曝光后，幾乎是同一時間對圈層進行教育，因此，熱詞會超過歷史中任何一個時期的傳播速度。
- 基于垂直圈層，PGC內容流量崛起。對于有專業(yè)知識的醫(yī)生、果農、工人，各類專家，是一個很好的內容創(chuàng)業(yè)機會，也肯定會有機構專門從事販賣PGC內容的。
- 傳播社會正能量的內容及價值觀會被前所未有的推崇，這也符合時代背景下加強國民素質教育當務之急。因此，營銷標題及內容盡量朝正能量去靠吧被“好看”的幾率大。
- 微信群功能被強化，特別是垂直圈層的群，因為很多內容特別是PGC類內容必須通過垂直類的微信群進行第一輪傳播曝光和引導“好看”。
- 公開評論，這個類似電影評論，網易云音樂評論，有閱評建讀作用，比朋友圈的分享后評論內容更加指向性，因此，商業(yè)引導用戶進行看一看中評論也是不錯的提升曝光方式，也是精華內容提取成熱詞的最快渠道。同時，他還會有消息提醒的小紅點出現。
三、強提醒：護城河之一
解讀：很多人看到這個功能，第一時間都想到了情侶間的使用場景，但微信完全可以在以往任何小版本里更新這個功能，甚至這個功能在很久前微信產品團隊早應該考慮到和糾結過。
放在這里更新的意義其實就一個，拉用戶使用時長。功能介紹就不多贅述，一測試就知道了，只不過這里面有個細節(jié)，被你設置提醒的人是不知道的。
經常聽人分析微信的用戶使用時長一直在下滑，結合自身使用習慣分析確實也應該是，為什么呢？
因為以殺時間為主的頭條系產品不斷搶占和分割用戶的使用時長，無論今日頭條還是抖音，用戶使用時長確實在增加，這也符合娛樂至死的年代，今天的主力群體無論生活還是工作壓力都是不斷增大的，對每個人來說，娛樂訴求幾乎是智能手機的最大價值了，這也是游戲、直播、影視類APP每天有大量用戶使用時長的原因所在。
同時，我們再去看看近年來的新起的APP，以釘釘等為首的工具類APP瓜分著上班族的用戶使用時長，層出不窮的新型社交APP（詳見36文章《謀殺微信者，無名之輩 | 年輕人啊》）瓜分著喜歡嘗鮮的年輕用戶群時長……
如何搶占用戶使用時長以前并不是微信思考最多的事，但從目前來看，形式逐漸嚴峻；因此，這一個小功能透漏出的信號，其實就是一個，微信自7.N開始競爭用戶時長的戰(zhàn)略了。
指導意義：營銷最好還是別考慮這塊了，發(fā)揮空間不大，還挺缺德。
四、界面
微信自己就是做平臺的，很懂平臺規(guī)則，也很懂用戶體驗，看看新版本界面，徹底扁平化的方向就是為了迎合IOS12，懂設計的都知道，基本上近幾年的設計標準無論UI、UE幾乎都是被IOS版本引領的。微信這種國民APP，用戶體驗這塊，乖乖的做好徒弟就可以了，別做教育用戶的事情方為上策。
有一個有意思的地方，官方更新也沒突出去寫，就是個人資料里可以看到微店了，同時支持跳轉，我沒測試群內陌生人是否可以看到這個，理論上遲早會開放。
UE上也有一個有意思的事情，就是基于時刻視頻有更新的用戶有個小藍圈，雙擊后可以進入時刻視頻，如果沒有小籃圈的時候你雙擊他是搖晃反饋一下后，不跳入的，挺細膩的。
趨勢預測
更新預測
將用戶創(chuàng)造的內容按內容形式進行了版塊細分，并對每一個版塊進行新的內容融合和互動規(guī)則建設，短視頻都去了時刻視頻，圖文內容都去了看一看，圖片內容依然鼓勵發(fā)在朋友圈，未來7.N的各個版本都將會圍繞這個事情進行查漏補缺的規(guī)則更新。
2.微信的強關系
繼續(xù)強化鞏固微信的強關系鏈條，目前這次版本更新中，基于微信的強關系鏈條的功能看上去只有強提醒一項功能，其實朋友圈的定位被再次強化，因為他把朋友圈的噪音逐漸剔除了，剩下了都是強關系下的真實內容。提升目前活躍度在走下滑的朋友圈功能，預計短期內不會有太大改善，但這條線是正確的，并且會在7.N中會持續(xù)改善。
3.內容市場，一個大趨勢永遠不會變，創(chuàng)造優(yōu)質內容是唯一王道，基于各種規(guī)則和奇技淫巧的內容創(chuàng)造者或機構逐漸會被歷史淘汰，目前市場上相信他們的也就是迷信互聯網，有強烈轉型需求的傳統(tǒng)企業(yè)而已。資本寒冬、經濟下滑、傳統(tǒng)媒體撰稿人收入低微、AI替代更多崗位，裁員潮開啟的大背景下會出現更多的內容創(chuàng)業(yè)者，而這些創(chuàng)作者最好的起點就是這個微信7.0的版本。有優(yōu)質原創(chuàng)能力的人，繼續(xù)會被資本追求。
4.朋友圈的限制規(guī)則會陸續(xù)出現，降低朋友圈的噪音信息干擾，特別是對營銷行為的限制。
5.基于微信的廣告部門收入將會大幅增加，因為，分家后的時刻視頻，看一看，朋友圈，三個場地都可以接廣告了，并且他可以將圈層標簽化后進行精準投放，這個維度上的廣告收入理論上至少是原來的8倍。同時關聯性的扯一下，目前騰訊的股票，Q4最后沖刺階段，每年新游發(fā)售井噴時期，加上微信新版本廣告和小程序增量市場的維度，騰訊股票會短期內逆勢回升，現在的價格被大環(huán)境和政策面影響的確實過低了。
6.流行預測，一段時間內，會出現很多年輕人或者營銷人會將個人頭像的右上角加一個藍色小圈圈，類似當年小紅點頭像。
7.未知預測，元旦小長假緊接著年假，UGC內容本來就是一年中最大的井噴期，同時也是商業(yè)營銷活動集中時期，因此基于當前這個新版本的微信會誕生出的內容也好，社會現象也好，都值得期待，甚至也可能會是類似前幾年春節(jié)紅包一樣，成為互聯網行業(yè)發(fā)展史上一個里程碑事件。
題外話：花和張小龍
啟動圖：一朵中年表情花，開屏動畫是藍天背景下的一枝花（秋英），配上的文案是：因你看見，所以存在。昨晚更新7.0后，微博里大部分人都在討論最集中的就是這個啟動圖，仔細一想，很合理。因為這個啟動圖從微信誕生之初幾年間就沒換過，并且這個圖上寫字了，還有一個原因，微博這樣的地方特別適合討論圖片，所以，一時間各路風格的討論就出現了，我就附庸風雅的做下總結，以期可以將這次大更新的方向揣摩清楚。? 張小龍在更新后第一時間就發(fā)了一條朋友圈
你未看此花時，此花與汝心同歸于寂；你來看此花時，則此花顏色一時明白起來。
有人看到這里就開始揣測張小龍這次主要是針對內容的推送機制進行大的調整，我想除此外可能還有一個原因，因為你要表達這層意思可以完全不必用秋英花，你換個什么都可以，他的另一層目的，可能那就是反擊頭條系近來的挑釁。
其實王陽明還有另外一句名言
天地生意，花草一般，何曾有善惡之分？子欲觀花，則以花為善，以草為惡。如欲用草時，復以草為善矣。此等善惡，皆由汝心好惡所生。
不久前，張小龍在騰訊員工大會上講，“善良”比“聰明”更重要，就是微信7.0的提前預告：微信希望用戶從當前內容套路中解脫出來，看看朋友們都在關心什么，看看朋友們都在怎樣生活，回歸到真實的生活中去，這是一個相信人性之善的濟世仁心，而不是充分利用人性之惡的“極致理性”的功利之心。
總結就是：我善，爾惡！
由花說說張小龍：
（1）深度思考過人工智能
張小龍絕對深度思考過人工智能對于信息推送甚至社會發(fā)展大方向將會出現的基于人工智能的應用弊端，即機器的學習機制再完善，也可以被人為引導和利用。當然，全社會人以后都將認為這只是它的小瑕疵，作為內容推送機制來說確實是當前社會最好的解決方案，微信也本來早就可以拿來這套算法更新到訂閱號內容推送機制上，但他沒有這么做。
為什么不這么做呢？
因為張一鳴的一句話：張小龍是面壁者，他就是破壁者。如果張小龍真的用了這套算法機制，他跟馬化騰就沒什么區(qū)別了，他跟深圳就沒什么區(qū)別了，而且產品經理都是極度“要臉”的物種。
（2）產品經理的性格特點
好的產品經理有幾個性格共同特點：孤僻、固執(zhí)、習慣性否定、愛裝；國產的PM里呢，又多了一條，悲天憫人的儒家救世情懷（流行說法是改變世界的愿景），張小龍身上都符合。
（3）創(chuàng)新的產品觀
騰訊、馬化騰、深圳；這三個詞的成功方法論永遠跟一個詞分不開，山寨！張小龍就是這個環(huán)境里的另類，也是基于環(huán)境，所以，在他內心深處一定極度鄙視和不屑，馬化騰如此，福建龍巖（互聯網黑產、灰產犯罪老巢）的張一鳴更是如此。
4.人工智能的大勢所趨，所有人和企業(yè)趨之若鶩的背景下，山寨城里山寨帝國下的張曉龍想獨自走一條創(chuàng)新之路，不完全依賴AI，相信善良勝于聰明，人勝于機器，人性勝于算法！
（自行腦補上圖寬屏影院效果）
本文由@ V言聳聽? ?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自網絡
認真看我，2次，明白了看一看與朋友圈的區(qū)別