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今天咱們就聊這一件小事：好名字是怎樣誕生的？

在上一篇文章《App命名這件小事（1）：命名方式》中，類比于人以“姓+名”的方式取名，我們將App的命名規(guī)則概括為“品牌+品類”。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)不同App命名存在的特殊性，總結(jié)了App命名的四種方式，并具體分析了各種命名方式的優(yōu)勢(shì)和弊端。

雖然，從整體對(duì)比而言，“畫蛇添足”型的App命名方式較優(yōu)。但是具體到個(gè)案，如果能將“顧名思義”型命名方式進(jìn)行巧妙運(yùn)用，揚(yáng)長避短，也許能在品牌屬性和品類屬性兩個(gè)維度上“魚和熊掌兼得”。當(dāng)然，要做到這一點(diǎn)必然需要一定的技巧。

今天，我們要聊的話題就是——App命名的技巧。

1. 運(yùn)用疊詞

有一部西游題材的電視劇，白骨精和孫悟空之間產(chǎn)生了感情（編劇腦洞夠大的，劇名不記得了，這也不重要），白骨精稱呼孫悟空叫“空空”。

為啥這么叫？

相信你生活中稱呼親近的人，也是如此。

這就是疊詞的神奇之處，疊詞不僅簡單，而且能產(chǎn)生親近柔和感。“孫悟空”原本是三個(gè)字，直接簡化到了一個(gè)字“空”。孫悟空在我們心目中的形象就是嫉惡如仇的斗戰(zhàn)神佛，換成“空空”這個(gè)稱呼，一下就變成了溫柔細(xì)膩的情人形象，大有“化腐朽為神奇”之效。

1.1 完全重復(fù)

好了，說回到App命名上。我們看到不少App早就把這個(gè)技巧運(yùn)用上了。比如：陌陌，名字簡單也很好聽，而且還非常貼合其產(chǎn)品功能——陌生人社交，當(dāng)之無愧的好名字。運(yùn)用類似技巧的還有脈脈、探探、派派、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等。

想一想，你的App主要的功能點(diǎn)是什么，用一個(gè)字能概括嗎？如果可以，那么不妨將這個(gè)字簡單地重復(fù)一遍，讀讀看，順溜嗎？如果聽著不錯(cuò)，那么恭喜你，你找到了一個(gè)好名字了！

當(dāng)然，除了將單字進(jìn)行重復(fù)，也可以將詞重復(fù)，也屬于疊詞技巧。比如嗶哩嗶哩，這個(gè)名字看似將名字變得“復(fù)雜”了，變成了4個(gè)字，但這種簡單的重復(fù)，卻增加了名字的趣味性，讓名字變得更加活潑而富有動(dòng)感。不過這屬于個(gè)例，嗶哩嗶哩與其產(chǎn)品二次元、年輕化的特點(diǎn)有關(guān)，對(duì)于大眾化和嚴(yán)肅型的App并不適用。要是恰好你的App也有類似的特點(diǎn)，不妨一試。

嗶哩嗶哩即bilibili的音譯，是放電擬聲詞，來源于《某科學(xué)的超電磁炮》，男主角上條當(dāng)麻稱呼女主角御坂美琴為bilibili。

1.2 部分重復(fù)

除了完全重復(fù)，也可以部分重復(fù)，這也屬于疊詞技巧的運(yùn)用。一般為3個(gè)字，包括ABB和AAB兩種形式。我們不少人取名的時(shí)候，也會(huì)用二字疊詞作為名，如劉詩詩，這就讓名字喊起來更加順口且親切。

在App命名中，不少也在運(yùn)用這一方式，如拼多多、美圖秀秀、貨拉拉、寶寶樹等。想想看，你在App取名的時(shí)候是不是也可以像它們一樣呢？

2. 套用結(jié)構(gòu)

大家是否注意到本文的標(biāo)題“App命名這件小事”，看過這部泰國電影的朋友很容易就會(huì)聯(lián)想到《初戀這件小事》。

自從這部泰國電影火了之后，“XX這件小事”就成了大家熟悉的表達(dá)結(jié)構(gòu)，而這正是接下來將要說明的技巧，套用固定結(jié)構(gòu)。所謂固定結(jié)構(gòu)，是指那些約定俗成或者是被大家熟知的詞組或短語。如果在取名中巧妙地化用這類結(jié)構(gòu)，可達(dá)到意想不到的效果。

2.1 后綴結(jié)構(gòu)

拼多多，其實(shí)就是使用“X多多”這樣一個(gè)詞組結(jié)構(gòu)，就是表示某樣?xùn)|西很多。當(dāng)然這并非拼多多的首創(chuàng)，聽過“喜多多”這個(gè)品牌嗎？

這家公司在1997年就成立了，不過是食品行業(yè)的名字。拼多多也許是將這個(gè)結(jié)構(gòu)運(yùn)用在App命名上最成功的一個(gè)。早在拼多多成立之前，黃崢（拼多多創(chuàng)始人）手里還運(yùn)營著另外一個(gè)拼購項(xiàng)目名叫“拼好貨”，拼多多后來居上才將它并入了拼多多。

拼好貨沒有做起來的原因應(yīng)該有狠多，不過單從名字上看它就差拼多多一個(gè)段位。除此之外，還有鈴聲多多、兒歌多多、獎(jiǎng)多多等App都使用這一結(jié)構(gòu)。

支付寶，這也是一個(gè)值得點(diǎn)贊的名字，使用的“XX寶”的結(jié)構(gòu)。支付寶與“支付保”諧音，給人以保障支付之意，這是其一。更深層的一點(diǎn)，XX寶是大家所熟知的古錢幣的稱呼，如乾隆通寶，這就讓XX寶和金融自然地結(jié)合在了一起。此后的很多金融產(chǎn)品的命名都套用了這一結(jié)構(gòu)：余額寶、余利寶、現(xiàn)金寶等（應(yīng)用寶也是，不過屬于跨界啦）。

“寶”被阿里用了，通寶不是還有個(gè)“通”嘛，騰訊不失時(shí)機(jī)地?fù)屜铝恕癤X通”這個(gè)詞組，如：零錢通、財(cái)付通，不過和“XX寶”比起來，“XX通”稍遜風(fēng)騷。順便說一句，支付寶最近又發(fā)明了“X唄”結(jié)構(gòu)。

媽媽幫，這個(gè)自然是“XX幫”的詞組，幫即某一類人的群體，也就說該產(chǎn)品是某類人的聚集地。武俠小說里的丐幫早已耳熟能詳，也就不言自明，另外幫還有幫助、互助之意。同樣適用該結(jié)構(gòu)的如：作業(yè)幫、家長幫、貨車幫、考研幫等。進(jìn)一步，還可以將之?dāng)U展，類似的詞如“XX街”，則與購物相關(guān)，如楚楚街、蘑菇街、柚子街等。

“XX之家”，也是某類事物聚集之意，如汽車之家、動(dòng)漫之家等?！癤X吧”，既可以看成是動(dòng)詞有號(hào)召祈使的意味，也可視為名詞有某類消費(fèi)場(chǎng)所的含義，如唱吧、買單吧、直播吧、玩吧、約會(huì)吧等。

就不再繼續(xù)列舉了?？傊?，類似的詞組結(jié)構(gòu)還有很多。

2.2 前綴結(jié)構(gòu)

除了上述的“后綴結(jié)構(gòu)”，還有前綴固定結(jié)構(gòu)。中國互聯(lián)網(wǎng)的巨無霸App微信，微X也就自然變成了一個(gè)固定結(jié)構(gòu)，如微店、微鎖屏、微視等。又如“愛XX”也是一個(gè)固定結(jié)構(gòu)，這個(gè)很直白，就是喜歡的意思，比如：愛奇藝、愛閱讀、愛錢進(jìn)等。

還有中國人再熟悉不過的前綴結(jié)構(gòu)的名字：“小X”，姓王的就是小王，以小開頭命名也可以達(dá)到一種可愛親切的效果，比如小米、小紅書、小藍(lán)單車等。

2.3 小結(jié)

不過需要強(qiáng)調(diào)的是，并不是套用了上述所舉的結(jié)構(gòu)就等于有了一個(gè)好名字。簡單地模仿他人填空式的命名是行不通的，要和業(yè)務(wù)巧妙結(jié)合以及一些創(chuàng)造性，這也正式取名字的藝術(shù)性之所在。

套用結(jié)構(gòu)來命名相對(duì)而言是比較容易的一種命名方式，相生相克，套用別人容易，反過來也容易被他人套用，這一點(diǎn)應(yīng)該大家不難體會(huì)到。因此，作為跟進(jìn)者，套用已經(jīng)成功的某App的結(jié)構(gòu)來命名不失為一個(gè)可選的命名策略，大有“前人栽樹后人乘涼”之快。

但作為一個(gè)創(chuàng)新者，更應(yīng)該去發(fā)明新的結(jié)構(gòu)套路，然后在大獲成功之后讓跟進(jìn)者模仿去吧，因?yàn)槊恳淮文７露紩?huì)是對(duì)首創(chuàng)者的致敬。每次看到獎(jiǎng)多多這個(gè)名字，我都不自覺想起了拼多多。

3. 利用數(shù)字或英文

中國的App正常情況都是以中文命名的，但除了中文還有兩種字符在命名中也可以使用：數(shù)字和英文。相對(duì)純漢字命名的App，數(shù)字或英文命名會(huì)顯得更特殊，如果能運(yùn)用得當(dāng)，就會(huì)釋放出驚人的威力。

3.1 利用數(shù)字

先說說利用數(shù)字，中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域使用數(shù)字命名也許要首推丁磊了。

1996年中國電信IP骨干網(wǎng)更名為ChinaNet，由于窄帶撥號(hào)接入的入網(wǎng)領(lǐng)示號(hào)為163，因此被稱為163網(wǎng)絡(luò)。上網(wǎng)的人每天都要撥163，對(duì)它熟悉得不能再熟悉了。實(shí)際上，在那個(gè)時(shí)代163就是互聯(lián)網(wǎng)的代名詞。

在開發(fā)中文免費(fèi)郵箱過程中，丁磊一邊考慮技術(shù)上的問題，一邊想著域名。因?yàn)槎±谡J(rèn)定，免費(fèi)電子郵箱要成功，一定要有一個(gè)朗朗上口并且容易記憶的域名才行。按照國外互聯(lián)網(wǎng)的慣例，最常用最好記的是那些3個(gè)英文字母的域名，例如www.xyz.com，然而對(duì)中國人來說，26個(gè)英文字母的發(fā)音常常無法講清楚。而國內(nèi)的域名都太長，尤其英文字母在電話里沒法講清楚。

但是，當(dāng)時(shí)要申請(qǐng)一個(gè)好域名已經(jīng)不可能了，連他們公司的域名都幾乎被注冊(cè)了。那段時(shí)間里，“我?guī)缀跆焯煸诳紤]域名問題，甚至每分鐘都在想?！庇幸惶熘钡搅璩?點(diǎn)鐘，他也無法入睡，突然，他的頭腦中閃過一個(gè)念頭，如果用數(shù)字代表一個(gè)域名是否容易記憶。

于是，丁磊立即起床，上網(wǎng)查詢了163.net和163.com，發(fā)現(xiàn)還沒被人注冊(cè)，于是毫不猶豫地注冊(cè)了下來。后來，丁磊注冊(cè)的數(shù)字化域名不包括263、188等。應(yīng)該說，是丁磊獨(dú)創(chuàng)性的想法，給用戶帶來了很大的方便。

周鴻祎的搜索網(wǎng)站3721，取自諺語不管三七二十一，也是不錯(cuò)的創(chuàng)意，會(huì)背“九九乘法表”的中國人估計(jì)都能記住這個(gè)名字。后來周鴻祎執(zhí)掌奇虎公司后，推出了360安全衛(wèi)士，沿用了他的成功策略，再次以數(shù)字命名。

360是一個(gè)圓周的度數(shù)，這就讓這個(gè)數(shù)字在一堆數(shù)字中顯得比較特殊，與網(wǎng)易的163類似也是人們更熟悉的因而容易記住。另外，由于是一個(gè)完整的圓周度數(shù)，360也包含著全方位的意思，和安全結(jié)合在一起給人全面保護(hù)之感，絕對(duì)是好名字中的好名字。

此外還有58同城，據(jù)創(chuàng)始人姚勁波自己說是取義“我發(fā)”，此發(fā)不是發(fā)財(cái)，而是發(fā)布。后來在一次采訪中，主持人問姚勁波“58是否取義五花八門”，他說自己之前沒想過，不過這一層意思反倒是更加契合58同城這個(gè)“神奇的網(wǎng)站”上存在五花八門的信息的特點(diǎn)。

除了純數(shù)字，也可以使用漢字和數(shù)字的組合，也能產(chǎn)生“奇效”，比如“折800”。

3.2 利用英文

再說利用英文。這個(gè)不得不說到說QQ了。

QQ最初的產(chǎn)品原型，是模仿一款叫ICQ的國際聊天軟件。ICQ的意思是I seek you（我找你）。因?yàn)槭巧秸妫訯Q把名字改成了OICQ，意為opening i seek you（開放的ICQ）。但是，后來原版ICQ起訴了QQ，告它侵權(quán)，不得已，馬化騰才把OICQ，改名為QQ。一直沿用至今。

QQ是不是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中最早利用英文命名的沒有考究過，但一定是最成功的。QQ不但利用了英文字母命名，同時(shí)也運(yùn)用了上文說到的疊詞技巧，更顯簡單而親切。只能說便宜都被它占了，真是不可多得的好名字。

相比于前身OICQ，QQ這個(gè)名字不知道強(qiáng)多少倍，ICQ在英語環(huán)境下的確是個(gè)好名字，諧音I seek you，然而在多數(shù)不懂英文的中國人眼中，只是單純的三個(gè)字母組合，不好記！而小馬哥居然還畫蛇添足搞了個(gè)OICQ，考慮過中國網(wǎng)民感受嗎？得虧了ICQ的起訴，不然就沒有QQ這個(gè)名字了，歷史不容假設(shè)，興許也就沒有今天QQ帝國了。

除了QQ，還有YY、KK等，不過26個(gè)字母就這么多，真心不夠用啊！

除了字母疊詞外，剩下就是字母組合或單詞了。比如，ofo這個(gè)品牌，簡單清晰容易記住，也很有特色，配上它的logo更是天才般的創(chuàng)意。不過ofo原本是校園產(chǎn)品，高校用戶自然是文化水平很高的群體，英文自不再話下。

但是ofo走出校園，面對(duì)普羅大眾，甚至很多農(nóng)民工都在使用，ofo這樣的名字就比較拗口了，還好它還有個(gè)更接地氣的名字：小黃車。如果沒有這個(gè)俗名，可能會(huì)在走出校園走向社會(huì)的過程中帶來更多的障礙。

在QQ和ofo的例子中，你似乎感受到了我所傳達(dá)的一個(gè)擔(dān)憂，即高大上的英文名面對(duì)中國廣大網(wǎng)民會(huì)產(chǎn)生水土不服。是的！我認(rèn)為這是大概率會(huì)發(fā)生的。不過也不絕對(duì)，咱們可以看這一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)之外的例子。

OPPO和vivo，這兩款“土生土長”的手機(jī)品牌至今仍是純英文命名，也沒有中文譯名。當(dāng)年智能手機(jī)剛興起的時(shí)候，國產(chǎn)機(jī)四大天王“中華酷聯(lián)”（即中興、華為、酷派、聯(lián)想）如今除了華為其他都打得落花流水了，而OPPO和vivo兩個(gè)披著“洋外衣”的國產(chǎn)品牌卻都風(fēng)生水起，我想和名字不無關(guān)系。

盡管大多數(shù)這兩款手機(jī)的使用者都念不對(duì)這兩個(gè)品牌名字，或許他們始終都不知道這兩款手機(jī)都是國產(chǎn)機(jī)，但他們還是選擇買了。念不對(duì)不要緊，大伙都記住，你會(huì)發(fā)現(xiàn)OPPO其實(shí)是OP兩個(gè)字母對(duì)稱了一下，對(duì)于中國人而言是V是最特殊的英文字母（中文拼音里沒有）。

純英文名字的誤導(dǎo)，讓大家不知道或者忘了它們是國產(chǎn)機(jī)，這就對(duì)了！要的就是這個(gè)效果，剛好和國產(chǎn)低端機(jī)劃清界限，大家都很開心地以為自己用國產(chǎn)機(jī)的價(jià)格買到了洋貨。

最后一點(diǎn)我們需要知道的，在這兩個(gè)品牌背后有一個(gè)共同的高人——段永平。他也是另一個(gè)眾所周知的品牌的創(chuàng)立者：步步高，不得不說，此人是命名界的高高手！

用英文命名，就像是把雙刃劍，用得好了可以展開一條康莊大道，用得不巧可能會(huì)誤傷自己。至于怎么用好這把雙刃劍，我們會(huì)在下一篇專門探討。

利用數(shù)字除了純數(shù)字，可以使用漢字和數(shù)字組合。同樣的道理，英文有可以和漢字組合使用，如Boss直聘，也能產(chǎn)生非常好的效果。

4. 巧妙聯(lián)系產(chǎn)品

通過名字和功能建立聯(lián)系，這個(gè)在上一篇文章命名方式中已經(jīng)說明了，最初級(jí)的做法自然是在產(chǎn)品名上帶上品類名，高級(jí)一點(diǎn)的就是“顧名思義”型的命名方式。

4.1 翻譯名

對(duì)于“國產(chǎn)”App采用“顧名思義”型命名并不難，難的是很多國外“進(jìn)口”的產(chǎn)品的命名。對(duì)英文名進(jìn)行翻譯，如何能在發(fā)音上與原品牌相近，又能達(dá)到顧名思義的效果？

品牌名翻譯最絕的當(dāng)屬可口可樂（Coca Cola），還有像是優(yōu)衣庫（UNIQLO）也翻譯得很好。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，我們看一個(gè)正面例子和一個(gè)反面例子。正面的例子是Uber，其實(shí)發(fā)音為“霧博”，在中國注冊(cè)的公司名也正是“上海霧博”，不過還好產(chǎn)品沒用這個(gè)傻帽名字。多數(shù)中國人在念Uber時(shí)多會(huì)念成“優(yōu)博”，將錯(cuò)就錯(cuò)這個(gè)名字譯成“優(yōu)步”，反倒和出行領(lǐng)域建立了聯(lián)系，名字念起來也很順，點(diǎn)個(gè)大大的贊。對(duì)錯(cuò)不重要，管用才重要！

反面的例子是Airbnb，居然翻譯成了“愛彼迎”，這個(gè)念著拗口的生造出的詞真的是差評(píng)！如果是我的話，會(huì)翻譯成愛彼鄰”，比鄰而居是不是更契合產(chǎn)品功能呢，可惜愛比鄰這樣的好名字早就被人用了。相對(duì)忠實(shí)于原音，意義可能更重要，音譯不出合適的，大可舍掉發(fā)音限制，共享出行叫優(yōu)步，共享房租就叫優(yōu)租或者優(yōu)住也比愛彼迎強(qiáng)吧。沖這個(gè)名字，我是不看好它在中國的發(fā)展了。

4.2 場(chǎng)景化

更進(jìn)一步，如果能將App的名字場(chǎng)景化，就能產(chǎn)生自帶傳播效應(yīng)，讓用戶在不自覺想起你的品牌。最好的例子就是“餓了么”，我們?nèi)粘Ｉ钪械搅孙堻c(diǎn)要約人一起吃飯都會(huì)問一句“餓了么？”，剛好這正是外賣App的使用場(chǎng)景，這樣自然就和產(chǎn)品建立起了聯(lián)系，占盡了名字的便宜。

類似的App還有，“車來了”、“買單吧”等。不過，這種命名方式必然會(huì)使得名字過于口語化，導(dǎo)致品牌屬性不強(qiáng)。因此，個(gè)人不建議使用這種取巧的命名方式，而建議將場(chǎng)景化的技巧使用在產(chǎn)品的slogan上。說完了產(chǎn)品名系列，咱們有機(jī)會(huì)咱們還可以專門就APP的slogan再深入聊上一聊。

4.3 深刻寓意

除了與產(chǎn)品功能建立直接聯(lián)系，如果產(chǎn)品名能傳遞更加深刻的含義，那更是好名字了。比如上文提到的360，如果沒有想不到360度全方位保護(hù)這一層，也沒關(guān)系，360這個(gè)名字就足夠讓用戶記住了。這類名字的高明之處在于，深者不覺其深，淺者不覺其淺。在這方面百度也有異曲同工之妙。

“百度”二字源于中國宋朝詞人辛棄疾的《青玉案》詩句：“眾里尋他千百度”，象征著百度對(duì)中文信息檢索技術(shù)的執(zhí)著追求。另外，因“尋”與“百度”連在一起，也讓人有聯(lián)想到 搜索。李彥宏對(duì)此也曾做過解釋：

從小就喜歡唐詩宋詞，對(duì)中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同度非常強(qiáng)。當(dāng)時(shí)的想法是，網(wǎng)站的名字要有中文的含義，要讓中國人能明白。還要有簡單的拼音，能表現(xiàn)搜索的含義，但不能很直接地就叫搜什么，要有文化的底蘊(yùn)。想來想去，突然就冒出辛棄疾的這句詞，當(dāng)即就拍板了，因?yàn)椤鞍俣取眱勺职盐覀兿胍磉_(dá)的東西全都涵蓋了。

當(dāng)然這是屬于錦上添花的，不能為了寓意而舍本逐末，就像上文提到的“愛彼迎”，官方也給出了“科學(xué)”的解釋：讓愛，彼此，相迎?？上В罨镜倪B讀起來都拗口，有這些寓意不就是無根之木了嗎？

5. 總結(jié)

本文是App命名這件小事系列的第二篇文章。接著第一篇介紹了App的命名方式之后，本文介紹對(duì)App命名的幾類技巧，概括如下：

雖然本文列舉了不少命名技巧，也詳細(xì)進(jìn)行了說明，但也不可能面面俱到，技巧是永遠(yuǎn)列舉不完的。命名技巧屬于術(shù)，相比之下，掌握命名之道則更能事半功倍。這就是下一篇咱們的討論的話題了。

下期預(yù)告：App命名這件小事（3）：命名之道。

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App命名這件小事（1）：命名方式

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