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前一陣子，我最喜歡的一款A(yù)pp『輕讀』正式從AppStore下架，這款app是一個(gè)公眾號(hào)文章的聚合神器，在這里可以訂閱微信里面的公眾號(hào)，并且會(huì)同步更新公眾號(hào)每天發(fā)送的消息。所以下架的原因也很簡(jiǎn)單，被騰訊以侵權(quán)狀告了。當(dāng)我看到『輕讀』的時(shí)候，十分愉悅，因?yàn)槲抑霸?jīng)主導(dǎo)一款產(chǎn)品，幾乎跟我當(dāng)時(shí)的設(shè)想一模一樣。

內(nèi)容驅(qū)動(dòng)

閱讀類產(chǎn)品實(shí)際上一是款內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品，人們使用它的原因，是在于這里面有我喜歡看的內(nèi)容，所以『內(nèi)容質(zhì)量+運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)』是閱讀類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。『輕讀』的內(nèi)容源取自于微信公眾號(hào)，是用戶主管訂閱的行為結(jié)果，所以在內(nèi)容上有很強(qiáng)的保證。

文章核心

傳統(tǒng)訂閱類產(chǎn)品都有一個(gè)通病，就是層級(jí)太深。用戶訂閱一個(gè)內(nèi)容源，其實(shí)看中的是他所發(fā)布的文章，所以就應(yīng)該把『用戶→文章』這個(gè)對(duì)應(yīng)關(guān)系盡量扁平化。之前用『網(wǎng)易云閱讀』、『QQ訂閱』、『微信公眾號(hào)』等閱讀類產(chǎn)品，操作起來都是先讓用戶在一個(gè)已訂閱的列表里選擇打開一個(gè)公眾號(hào)，再去看里面的文章，然后覺得這個(gè)公眾號(hào)里的文章不夠看，再回到上一層打開另外一個(gè)號(hào)碼。但其實(shí)對(duì)于公眾號(hào)，用戶關(guān)心的是里面的文章是否好看，對(duì)于他出自何處并不太介意，訂閱的目的無非也就是覺得出自他手的文章更符合我的口味而已。所以，就應(yīng)該扁平化的做這件事情：訂閱過后，應(yīng)該將所有被訂閱的公眾號(hào)里面的文章都放在一個(gè)層級(jí)來展示，反正我認(rèn)為他都是我喜歡看的內(nèi)容就好了。

智能管理

閱讀類產(chǎn)品還有一個(gè)特點(diǎn)，就是文章幾乎是中小篇幅，所以碎片化閱讀居多。常見的使用場(chǎng)景就是上班途中、如廁、等人這些情況，而通常情況都是沒有wifi的，一篇比較不錯(cuò)的文章中間多半都是有配圖的，那么這樣算起來流量也用了不少，對(duì)于對(duì)網(wǎng)絡(luò)流量極其敏感的國(guó)人來說，省流模式尤為重要?！狠p讀』做了一點(diǎn)優(yōu)化，智能下載。每天會(huì)在后臺(tái)智能下載最近更新的文章，文字、圖片、格式排版都智能的下載。這樣就極大地方便了“碎片化”的用戶。但會(huì)有一個(gè)問題，下載太多就會(huì)造成手機(jī)空間不夠用，這種情況通常有兩種做法，一種是設(shè)置存儲(chǔ)的上限，一種是設(shè)置文章數(shù)量的上線，在超過峰值之后，自動(dòng)刪除最先前的文章。這里面還可以增加另外一個(gè)邏輯，就是自動(dòng)刪除閱讀后的文章，這樣就就能保證最大的不重復(fù)度。

貼近資源源頭

最后談一下從『輕讀』的下架中，帶給我們的啟示，這也是我之前給自己產(chǎn)品預(yù)定的規(guī)劃。

『輕讀』嚴(yán)重依賴了微信，所有的文章內(nèi)容都來自于微信訂閱號(hào)，那么只要騰訊一查封，他們勢(shì)必倒掉。

之前說了，閱讀類產(chǎn)品核心資源就是文章，那么我們就不應(yīng)該讓資源被壟斷，而且要盡量貼近資源的源頭。微信公眾號(hào)只是一個(gè)文章發(fā)布渠道，資源的源頭終究還是那些撰寫文章的人，如果『輕讀』在積累了用戶量后，立即聯(lián)系文章源頭的人，那么現(xiàn)在也不至于完全崩潰。文章源頭的寫手們其實(shí)要的是流量，他們是希望自己的品牌成為一種意見領(lǐng)袖，當(dāng)積累了一定的粉絲之后便具有商業(yè)價(jià)值，所以你能給他們帶來量，他們就愿意跟你合作，這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，操作起來也不算太難。

本文由 @王一涵 原創(chuàng)投稿，并經(jīng)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理編輯。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。