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此次微信7.0版本推出后，大家驚喜地發(fā)現(xiàn)更新了許多細節(jié)，那不知道大家有沒有深入思考過，微信為什么要這樣做呢？

這是一篇全面解析文，總計5333字，閱讀需要20分鐘。

文章的寫作思路如下：

1. 微信7.0版本更新有什么內(nèi)容，具體的細節(jié)如何；
2. 這些細節(jié)是這樣，那么微信為什么要做成這樣？
3. 與官方相對應(yīng)的，更新后，微信的用戶在做什么？
4. 情況如此，那我們這些相關(guān)從業(yè)者又該如何做呢？
5. 結(jié)語：微信到底在做什么？

微信在做什么？

昨天晚上，微信在 iOS 端發(fā)布了時隔4年的大版本：微信7.0，在這一次的版本更新中，微信主要的變化如下：

1. 新增【時刻視頻】，在微信內(nèi)各個位置提供7個入口，希望用戶記錄世界，并且看看朋友展示的世界；
2. 公眾號文章點贊變?yōu)楹每?，看一看新增主tab用來展示朋友認(rèn)為好看的文章；
3. 各種界面、交互及UI的調(diào)整；

時刻視頻

在「我」tab 頁，右上角小相機，點擊即可拍攝或上傳時刻視頻，在長按拍攝或者上傳后，可以進行簡單的配字配樂，讓這個上限15秒的短視頻能夠展現(xiàn)得更好一些。

據(jù) MacTalk 池老師統(tǒng)計，時刻視頻在微信內(nèi)目前有7個入口可以查看：

1. 「我」tab 頁下拉，可以查看自己的時刻視頻；
2. 如果一個群里有用戶發(fā)布了短視頻，群的右上角會出現(xiàn)一個不封閉的圓環(huán)，點擊可以查看群內(nèi)好友發(fā)布的短視頻，和抖音瀏覽方式幾乎一致；
3. 點擊某個好友頭像進入其個人主頁，如果他發(fā)布了短視頻，下拉就可以觀看；
4. 發(fā)布了短視頻的好友，在朋友圈的 timeline 里，頭像右上角會出現(xiàn)一個藍色的非封閉小圓環(huán)，在朋友圈里直接雙擊頭像就可以觀看這個用戶發(fā)布的短視頻；
5. 群里的操作也是類似，雙擊小藍環(huán)頭像，直接查看該用戶的短視頻；
6. 打開通訊錄界面，在星標(biāo)朋友的右側(cè)也會出現(xiàn)一個小圓環(huán)，點擊就可以通過 timeline 的方式，瀏覽所有星標(biāo)朋友發(fā)布的短視頻；
7. 點擊「我」-「相冊」可以進入全新的相冊界面，可以查看自己的時刻視頻；

查看其他人的時刻視頻時，左下角有一個小氣泡，點擊一次會留下來過的痕跡，長按則會觸發(fā)文字評論。

而查看自己的時刻視頻時，長按氣泡會看來留下痕跡朋友的列表，長按視頻則會觸發(fā)刪除視頻的選項。

在僅有的兩個 timeline 視頻流里（第2條群內(nèi)短視頻和第6條星標(biāo)短視頻），操作類抖音，上下滑可以切換視頻，不過，需要注意的是，在雙擊進入好友時刻視頻時，返回的操作是下拉視頻。

看一看與好看

大概在昨天晚7點過后發(fā)布的新文章右下角，點贊變成了好看，而 iOS 系統(tǒng)且更新微信到7.0版本的用戶在「發(fā)現(xiàn)」-「看一看」里，能看到所有好友的實名“好看”和評論。

注：后續(xù)用點贊代替點擊好看這個動作。

在看一看里，用戶能發(fā)現(xiàn)所有微信好友在48小時內(nèi)點贊的文章，樣式如下：

列表里的文章會展示標(biāo)題、公眾號及題圖，并可以將其標(biāo)注為【不喜歡的內(nèi)容】，以【標(biāo)題黨】、【虛假內(nèi)容】、【色情低俗】【違法內(nèi)容】、【其他】及【不感興趣】來使該文章不出現(xiàn)在此列表中。

點贊的列表會將所有點贊好友展示出來，并且展示其評論，也可以點擊昵稱前往好友的個人主頁，與對方交流。此處的評論，字?jǐn)?shù)上限200字，無次數(shù)限制，無需公眾號號主篩選，僅展示給好友，好像是又給個人微信號開發(fā)了一個廣告位。

這些文章展示的排序規(guī)則為：

• 自己點贊過的文章>好友點贊過的文章；
• 自己沒有點贊的文章里，越多好友點贊，展示越靠前；
• 同樣好友點贊數(shù)時，暫不清楚排序規(guī)則，猜測有可能是時間倒序；

而每一次進入看一看，不會重置這些規(guī)則，而截取這一次到上一次進入之間間隔的內(nèi)容按照上述規(guī)則排序。

自己點贊文章的第一篇底部會有按鈕【全部我認(rèn)為好看的文章】，點擊前往以看一看形式聚合的自我點贊文章列表，暫不清楚是48小時以內(nèi)的文章還是永久列表，傾向于是永久列表。

另外，微信昨天還緊急下線了一個提示功能，即【用戶會收到有多少好友點贊文章】，也有一說是【用戶會收到有多少好友點贊了自己點贊過的文章】，這里透露出一個信息，微信是比較希望引導(dǎo)用戶進入看一看。

界面、交互與UI

在這個方面，微信7.0被吐槽和稱贊的都多，畢竟到微信這個量級，任何界面、交互和UI層級的變動都無法令所有人滿意，但就我的使用來看，目前肯定是沒有致命傷，畢竟是微信，在這一點上還是值得放心的。

我認(rèn)為唯一值得吐槽的是，由于推時刻視頻而增加的那些滑動操作，在微信內(nèi)體驗不那么友好，包括雙擊進入查看視頻，這樣的操作如果沒有引導(dǎo)，普通人根本無法發(fā)現(xiàn)。

微信想做什么？

微信7.0發(fā)布之后，張小龍在朋友圈里貼了一句王陽明先生的話：

你未看此花時，此花與汝心同歸于寂；你來看此花時，則此花顏色一時明白起來。

關(guān)于這段話，和菜頭老師做了解讀：

微信 7.0 版本所做的新功能，用戶在沒有開始使用的時候，不會受到任何騷擾，也不會遭遇各種提示，原來該怎么用現(xiàn)在還是怎么用。但偶然間發(fā)現(xiàn)之后，用戶又能瞬間融入其中，就像新功能一直在那里一樣。

我覺得和菜頭老師解釋得很對，這次7.0版本的更新，除了UI大改，看起來變化巨大之外，其他的變化幾乎都可稱“潤物細無聲”，普通用戶應(yīng)該是無感過渡到新版本。

但是，微信7.0的變化，實際影響是非常大的，一方面是微信開始挖掘社交流量，并且在嘗試建立鏈接展示的新場景，另一方面，則是通過 Story 形式的短視頻來進一步鞏固社交關(guān)系，增加生活化內(nèi)容。

前者，是為了改變近一兩年來微信公眾號的流量頹勢，同時優(yōu)化朋友圈的場景，給朋友圈展示純粹生活的可能性。

而后者，是為了增強好友與好友之間的聯(lián)系，畢竟，每個人的微信好友數(shù)都在逐漸膨脹，加上了很多并不是很熟悉的好友。

看一看

公眾號文章，主要被閱讀的渠道有6個

• 公眾號會話：訂閱者從訂閱號聚合列表里查看文章，眾所周知，公眾號的打開率在持續(xù)下滑，業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)公眾號的平均水平已經(jīng)降到5%-10%，營銷號或者文摘號就更慘，這里的因素很多，有僧多肉絲的緣故，也有微信調(diào)整不如人意的點，更有外部抖音等競爭用戶時間的理由，但終究是降得厲害；
• 好友轉(zhuǎn)發(fā)：讀者轉(zhuǎn)發(fā)給好友或者群聊，量??；
• 朋友圈閱讀：讀者轉(zhuǎn)發(fā)文章到朋友圈，這是爆款文章的主要閱讀來源，普通文章里，這也是非常重要的一項閱讀來源，但如今朋友圈的內(nèi)容質(zhì)量逐漸下滑，營銷內(nèi)容占比越來越高；
• 歷史消息：從公眾號文章歷史列表查看，量??；
• 搜一搜：只有極少部分帶關(guān)鍵詞且處于關(guān)鍵詞爆發(fā)期才能從此獲得比較高的閱讀，正常情況下不考慮；
• 看一看：改版前的看一看幾乎可以忽略，量??；

tips：上述觀點和數(shù)據(jù)都是根據(jù)我的認(rèn)知來看，有一定的第三方數(shù)據(jù)佐證，但記不得來源了，諸位可參考，并結(jié)合自己的數(shù)據(jù)與認(rèn)知來看。

看一看的改版，本質(zhì)上是希望能夠提供給用戶一個發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渠道，通過好友關(guān)系鏈推薦的方式，去中心化地實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦，讓用戶繼續(xù)在微信環(huán)境里閱讀。

同時，看一看承接了在微信內(nèi)給好友推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的場景，可以將一定比例的朋友圈鏈接轉(zhuǎn)移到看一看，由此來優(yōu)化朋友圈的內(nèi)容質(zhì)量，引導(dǎo)其偏向生活化，而非營銷內(nèi)容占據(jù)主體。

后續(xù)也可以通過引導(dǎo)提示或增加看一看的入口來繼續(xù)增強看一看的流量，從而持續(xù)優(yōu)化微信內(nèi)流量分發(fā)的路徑。

關(guān)于點贊切換到好看的邏輯，我和朋友討論：

F兄：

新版微信的看一看功能，我個人感覺這功能有點脫褲子放屁，謹(jǐn)慎不看好。

如果我想給別人分享文章的話，現(xiàn)有的分享方式已經(jīng)可以完全滿足，也不存在什么學(xué)習(xí)成本。

原來的點贊，純粹是我個人跟作者之間的交互，但現(xiàn)在把這個副作用給揉和進去了。如果這個看一看，里面是匿名的，那還好一些，現(xiàn)在完全是實名的，那我在點贊之前都要三思了。

我：

點贊是可選項，不打擾普通用戶，但是能激活看一看的社交流量，我覺得利大于弊，只需要社交流量大于功能帶來的流量損失。

F兄：

社交流量，看一看的方式?jīng)]有朋友圈有效，而且微信一個產(chǎn)品內(nèi)部多個feed流沒有一個feed流有效

我：

注意場景，這個新開辟的場景，不是轉(zhuǎn)移的流量，用來發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文章的。

F兄：

對于看一看來說，算是一個新的場景，但對于整個微信來說，朋友推薦文章這個場景早已通過轉(zhuǎn)發(fā)和朋友圈來實現(xiàn)了，而且更簡單直接 。

至于是不是優(yōu)質(zhì)文章，我感覺也不是特別靠譜，只要朋友圈子只是固定的，你能從這個欄目里面看到的文章，就不會和原來相比有質(zhì)的區(qū)別，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘能力，甚至還比不上原來的看一看當(dāng)中的智能推薦功能。

我：

微信就是用這個來優(yōu)化朋友圈的問題，至于是不是強行分流，就要后續(xù)看數(shù)據(jù)啦。

優(yōu)質(zhì)很難有定義，好友推薦是一個很好的方式。

微信調(diào)整看一看，本質(zhì)上還是想要發(fā)揮微信關(guān)系鏈的優(yōu)勢，通過獨有的社交體系來幫助用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而在結(jié)構(gòu)上優(yōu)化公眾號內(nèi)容的分發(fā)效率。

Story式短視頻

Story 式短視頻起源于 Snapchat，在2013年上線 Stories 后，用戶再次爆發(fā)性增長，是估值達200億美金和沖擊 Facebook 的核彈級功能。

而 Facebook 在被 Snapchat 狂追了三年后，無力改變頹勢的情況下，用了令人詬病的一招，Instagram 上線 Story 功能，在上線初期，幾乎和 Snapchat 一模一樣，所以一直被罵抄襲。

然而，被罵并不影響功能的上線與迭代，2017年4月，Instagram就宣布，不到一年的時間里，Instagram Stories 已有2億用戶，超越了 Snapchat，而在此期間，F(xiàn)acebook Stories 、 Messenger Day 和WhatsApp Status 也相繼推出，F(xiàn)acebook 四大十億用戶級產(chǎn)品全部上線此功能。

當(dāng)然，抖音與 Tik Tok 的又是另一層面的事情，和 Facebook 的 Story 無關(guān)，也和微信的時刻視頻無關(guān)，雖然有競爭，但其實不是直接的競爭，因為內(nèi)容的方向基本不一致，用戶關(guān)注的重點也不一樣。

因此，微信上線 Story 功能并不讓人意外，這個能夠相當(dāng)高效連接用戶的功能不出現(xiàn)在微信才是意外。

只不過微信的“克制”還是一如既往，不管是 Facebook 還是 Snapchat 的 Story 功能都是主界面頂部直接呈現(xiàn)，用戶才能保持以足夠的注意力在上面，由此積累內(nèi)容的豐富度，建立起用戶記錄世界的第一注意入口，微信則與之相反，入口藏在角落，也沒有引導(dǎo)，確實達到和菜頭老師解讀的張小龍預(yù)期，只不過這讓我當(dāng)前對這個功能不甚看好。

Instagram 的 Story 直接出現(xiàn)在首頁頂部：

Story 和小程序是不一樣的，后者是B端商戶提供服務(wù)，只要有流量和利益，給幾個案例就能夠激活，畢竟B端用戶逐利而行，而對于普通C端用戶來說，如果沒有建立比較準(zhǔn)確和明顯的預(yù)期，他們根本不會使用 Story，內(nèi)容不被豐富的情況下，觀看者對 Story 功能的預(yù)期也會下降，直到?jīng)]有預(yù)期，那時候即使再推 Story 功能，難度也會增加。

只不過，這里還有一個問題，微信首頁頂部的位置已經(jīng)被小程序占領(lǐng)，難道需要把朋友圈的頂部讓出來么？

確實難以解決這個問題，畢竟微信已經(jīng)承載了太多的功能，每一個功能的影響也很大，不過，Story 始終是一個值得期待和重視的功能，建立用戶認(rèn)知也是一件迫在眉睫的事情，期待一下微信后續(xù)的迭代。

企業(yè)微信

很多人沒有注意，企業(yè)微信也在這兩天更新了新版本，包括微信PC版也在今日發(fā)布了更新：

企業(yè)微信，一直在努力做的一件事情，就是讓【生活歸生活，工作歸工作】。

用戶在做什么？

微信更新 iOS 系統(tǒng)的7.0版本，互聯(lián)網(wǎng)圈一陣沸騰，我上篇剛剛300字就往外發(fā)的蹭熱點文，也拿到本號的數(shù)據(jù)峰值，現(xiàn)在已經(jīng)500+閱讀；（也是為了測數(shù)據(jù)）

12月11日晚8點左右

Fenng 老師也趕緊在【小道消息】上發(fā)文，微信大改版，現(xiàn)在已經(jīng)10W+閱讀，還有1W+好看；

阿禪老師在時隔半年后，也在【可能吧】推文，微信 7.0，看一看微信的看一看，現(xiàn)在已經(jīng)10W+閱讀，也有1W+好看；

和菜頭老師更厲害，【槽邊往事】的微信7.0使用指南，現(xiàn)在10W+閱讀，3.9W好看；

MacTalk池老師、亂翻書潘亂、新榜、藍鯨渾水、騰訊科技等一堆互聯(lián)網(wǎng)圈子都在發(fā)文，知乎熱搜第一也快速擠了上去。

但是，普通用戶真不好說有多關(guān)注這件事情。

昨天晚上，是周五；

微信僅發(fā)布了 iOS 端更新，App Store 更新也相當(dāng)不快速；

更新的預(yù)期預(yù)期還是不要騷擾用戶，交互邏輯幾乎沒有明顯變化；

這種情況下，昨天，普通用戶應(yīng)該基本無感，一個佐證就是互聯(lián)網(wǎng)圈的公眾號發(fā)文數(shù)據(jù)大多是近期巔峰，而其他類別的公眾號則基本沒有波動，舉例來說【招財大牛貓】昨晚發(fā)文，公眾號文章20W+的閱讀，來自看一看的比例僅0.49%（數(shù)據(jù)已得授權(quán)），而可能吧阿禪老師的文章則有45%來自看一看。

阿禪老師文章數(shù)據(jù)截圖

從交互和界面的變化上看，普通用戶基本對這次更新沒有太大的感知，未來用戶怎么使用微信7.0版本的功能，也得等到功能信息慢慢擴散到所有用戶那里，才能知道結(jié)果如何。

不過，2019年的“春節(jié)效應(yīng)”，會不會爆發(fā)在 Story上，倒是一件值得期待的事情。

我們能做什么？

從業(yè)者面對這次微信新版本的發(fā)布需要做什么呢？

除了在文章里面盡可能引導(dǎo)用戶去點贊之外，我暫時想不到什么別的事情了，因為此次更新主要涉及到的還是C端用戶，企業(yè)與從業(yè)者能做的少之又少，倒是對于公眾號運營者來說，我覺得算是一大利好，注冊一個公眾號開始寫，是一個不錯的想法，不信你看這個每個人最值得嘗試的投資——公眾號寫作。

結(jié)語

微信在我們生活中的占比越來越大，當(dāng)它已經(jīng)取代通訊錄的時候，大多數(shù)人都開始厭倦，那個滿是求贊、二維碼和營銷鏈接的朋友圈，在周末和晚上休息時，也總會有老板、同事和工作群插進來，連以前關(guān)注的公眾號，也變得越來越不愛打開。

子彈短信就是一個明證，產(chǎn)品毫無競爭力的情況下，以微信替代品的噱頭就能快速積累幾百萬APP用戶。

微信，拿著手里的數(shù)據(jù)，明明白白地看著這樣的局面，微信7.0，就是為了改善這種情況，給用戶一些生活化的空間，開始朝向【生活歸生活，工作歸工作】，同時，繼續(xù)挖掘社交關(guān)系鏈的力量，由此來推薦高質(zhì)量的內(nèi)容，不管是文章還是視頻，前者的目標(biāo)是留存與使用時長，后者則是借助優(yōu)勢深挖壁壘。

如果覺得文章能夠?qū)ζ渌擞袔椭?，幫忙點一下右下角的“好看”唄，明天再繼續(xù)同步一下這里的數(shù)據(jù)，后續(xù)我也會持續(xù)跟蹤這里的數(shù)據(jù)。

本文由 @boyzcl 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議