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榮耀標(biāo)識抖音的“榮耀”還能持續(xù)多久？
2018年是抖音最榮耀的一年無疑，超高的流量增長速度讓同類型APP望而卻步，然而“流量越大，責(zé)任越大”，“點名批評”、“聯(lián)合約談”之后，接下來的路，抖音務(wù)必肩負著責(zé)任慎重走下去才是。
回首2018，毫無疑問是短視頻最“榮耀”的一年。
抖音，已經(jīng)成為人們繞不過去的熱詞，甚至是一種全民現(xiàn)象。這一年里抖音帶紅了可以喝摔碗酒西安永興坊；唱響了學(xué)貓叫和隔壁泰山；也開始試驗“抖音爆款”的帶貨模式。
據(jù)統(tǒng)計，截至今年10月，抖音短視頻在國內(nèi)的日活躍用戶已經(jīng)超過2億，而抖音海外版“TikTok”下載量甚至超越了Facebook。
另一方面，據(jù)Trustdata的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，11月份《王者榮耀》和《刺激戰(zhàn)場》兩款頭部手游的月MAU分別出現(xiàn)7.96%和7.75%的下滑，抖音MAU卻上漲了約16%。
從“頭條圍剿快手”到“騰訊復(fù)活微視”，短視頻在原來的風(fēng)口上進行了二次爆發(fā)，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相占領(lǐng)之地。抖音的發(fā)展軌跡也像極了“王者峽谷”里的英雄。
“敵軍還有五秒到達戰(zhàn)場”
抖音成立于2016年9月，其實是含著金湯匙出生的“富二代”。
彼時今日頭條（抖音是今日頭條孵化研發(fā)的APP）早已顯示出對短視頻業(yè)務(wù)的重視和野心，抖音成立之初，頭條就拿出10億元補貼視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。
2017年5月11日，今日頭條再次拿出10億元和20億元分別補貼火山小視頻和西瓜視頻。2017年8月8日，豪擲10億美金推動抖音國際化。目前的效果來看，抖音的無疑是成功的。
與此同時，更多玩家開始進入短視頻賽道。除了2011年入局、2012年正式轉(zhuǎn)型短視頻的快手，還有微視、Nani小視頻、電流小視頻、快視頻、波波視頻等，這些軟件背后是騰訊、百度、阿里、360、網(wǎng)易等巨頭的短視頻野心。
甚至在某些層面，抖音的流量一度讓騰訊羨慕。
于是乎騰訊開始大舉進攻短視頻賽道。先是3.5億領(lǐng)投快手D輪融資，隨后在QQ中開放了QQ關(guān)系鏈，允許快手直接接入了OMG內(nèi)容體系。
4月起，相繼為天天快報打開騰訊視頻接口，為騰訊新聞打開微視接口，全線引入視頻社交概念。進入10月，冠名《吐槽大會》第三季，《我就是演員》第二季，《快樂哆唻咪》等一系列熱播節(jié)目刷存在感。
臨近年關(guān)推出的最新版本微信也主打功能“時刻視頻”，微信開啟短視頻篇章。
App Store近一個月攝影與錄像榜榜單統(tǒng)計
視頻越來越短，但是人們卻越來越喜歡，這其中的原因就像吃雞游戲火過王者榮耀一樣。
知識網(wǎng)紅羅振宇在公開演講中指出王者榮耀之所以會火是因為與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲相比，王者榮耀能夠讓玩家在較短時間里感到爽，比如以往的游戲，要30分鐘才會讓玩家爽一次，而王者榮耀則是幾分鐘就會讓玩家爽，所以大家喜歡。而吃雞游戲的火爆是因為玩家能夠在一分鐘甚至幾十秒就爽一次，所以大家更喜歡了。
“猥瑣發(fā)育別浪”
有專家把抖音現(xiàn)象稱之為“抖音時代”，抖音里，舞蹈、段子、才藝、模仿、勵志雞湯、美景、惡搞、交友、炫技是最受歡迎的，流量高。你關(guān)注什么，你的抖音世界就會呈現(xiàn)什么，這得益于抖音的算法技術(shù)。
無奈成也算法敗也算法，強大算法差點讓抖音步了“內(nèi)涵段子”后塵。
6月初，人民日報微博發(fā)布了一則微博，點名抖音廣告現(xiàn)對英烈邱少云不敬內(nèi)容，批評其“犯這種錯，抖音讓人發(fā)抖。犯了改，改了再犯，這樣的道歉未免太廉價！”
6月底，國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)北京市網(wǎng)信辦會同北京市工商局依法聯(lián)合約談抖音并要求專項整改。抖音廣告從7月1日被要求整改暫停，10天后恢復(fù)。
隨后據(jù)CNN報道，印尼政府自7月3日起封禁抖音的國際版Tik Tok，原因是其中包含“色情、不當(dāng)和褻瀆神靈”的不良內(nèi)容。
10月，Musical.ly（抖音海外品牌）因發(fā)起的“低腰舞”挑戰(zhàn)受到指控，原因是“很多衣著暴露的年輕女孩在模仿性行為，還有不少女孩哼著露骨的歌詞，跳著充滿性暗示的舞蹈。她們當(dāng)中，年齡大一點的在十九二十歲左右，年齡小的只有十二三歲?！?/p>
據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,截至2018年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為6.09億。其中19歲以下、20歲至29歲用戶對短視頻的使用比例均在80%以上,由此可見，年輕人正在成為短視頻的主要生產(chǎn)者和消費者。
“流量越大，責(zé)任越大”，抖音秉承看得越多推送就越多的算法原則，差點成為了低級內(nèi)容、情色視頻的傳播通道。
難怪董明珠在《起點》演講時提到：
“年輕人都信搞抖音、搞自媒體就能夠發(fā)財，但如果沒有實體經(jīng)濟的支撐，是不行的?！?/p>
“穩(wěn)住我們能贏”
自從抖音上線以來，越來越多的素人成為網(wǎng)紅，甚至有些網(wǎng)紅還因此成為了明星?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，流量就等于金錢是恒定法則。
抖音的變現(xiàn)方式包括開屏廣告、信息流廣告、定制挑戰(zhàn)賽、貼紙合作、紅人合作以及電商等途徑，其中前三項是抖音收入的大頭。
2018年3月中旬，抖音大規(guī)模廣告接入，科大訊飛成為第一批廣告主，月底“直達淘寶”功能上線，點擊鏈接跳轉(zhuǎn)淘寶頁面開啟電商帶貨模式。
5月份，抖音在達人主頁內(nèi)就已上線了自有店鋪入口，百萬粉絲達人有資格成為第一批店主，用戶可進入達人的個人店鋪進行購物。
“雙12”到來的前一天，抖音方面正式宣布，向全平臺符合要求的實名認證賬號開放購物車功能自助申請。短視頻創(chuàng)作者滿足發(fā)布視頻大于10個且達到8000以上粉絲這2個條件，即可自助申請開通。
購物車申請成功后，在抖音賬號詳情頁中會出現(xiàn)“TA的商品櫥窗”，視頻播放期間出現(xiàn)產(chǎn)品的“視頻購物車”圖標(biāo)，通過點擊即可直達淘寶或者天貓，進行購物體驗。
抖音方面數(shù)據(jù)顯示，目前已有超過6萬的明星達人、企業(yè)藍V賬號開通并使用這一功能。此次，抖音購物車開通標(biāo)準(zhǔn)大幅降低，被視為抖音商業(yè)化進程加速的標(biāo)志。
為豐富購物車玩法，抖音平臺還推出官方話題、達人超級話題定制、抖音直播、抖音萬物節(jié)等購物車玩法。
而在一個月前，快手趕在雙十一之前搶先舉行了“快手賣貨王”的活動，僅“散打哥”一人，3個小時帶動了5000萬的銷售額，11月6日當(dāng)天更是完成了1.6億元的銷售額。
12月12日晚19點，3000萬粉絲的抖音頭部紅人“七舅腦爺”進行直播首秀，并聯(lián)合108個品牌贊助商開啟賣貨之旅，還抽獎送出了價值100萬的禮物……被視為抖音電商的第一槍。
大舉開啟流量變現(xiàn)后，抖音的地位似乎更穩(wěn)了。
“大招已經(jīng)好了”
《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》預(yù)計2020年短視頻市場規(guī)模將超350億元。
這么大的蛋糕當(dāng)然是每個人都不愿錯失的機會。資料顯示，騰訊已經(jīng)發(fā)布了13款短視頻軟件，包括微視、閃咖、貓餅、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、時光小視頻等等。
在騰訊海量的短視頻矩陣中，僅有微視一款短視頻軟件，以1.8%的滲透率在短視頻用戶排行中排名上榜，這些用戶在面對排名第一擁有33.8%滲透率的抖音時顯得杯水車薪。而從近一年的App Store榜單中也可以看到，微視與抖音相差甚遠。
App Store近一年排名趨勢統(tǒng)計
抖音這邊卻一路高歌猛進。一周前今日頭條在非常保密的的情況下突然購買了包括feiliao.com、f15.com、flipchat.com三個域名，有消息稱其可能趕在春節(jié)前上線一款獨立于頭條的社交軟件 “飛聊”。
雖然抖音流量巨大，但是在興趣推薦之下，個體與個體之間缺乏強互動關(guān)系，用戶只關(guān)心感興趣的內(nèi)容，并不關(guān)心由誰生產(chǎn)，也不關(guān)心是否有興趣相投得人在看，這讓用戶之間顯得頗為孤立。
如果社交這條路走通，能在個體與個體之間建立連接，形成關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，打造社交裂變效應(yīng)，由此讓平臺模式具備無限想象空間。說的直白一點，就是提高社交的遷移門檻，把用戶沉淀下來，讓流量慢慢轉(zhuǎn)化為實質(zhì)性用戶，更好的反哺變現(xiàn)業(yè)務(wù)。
近一年，抖音做了36次版本迭代，也越來越“中心化”。諸如在抖音設(shè)計中，有一個功能叫做“挑戰(zhàn)”，抖音通過設(shè)置挑戰(zhàn)的方式，來引導(dǎo)用戶參與。
一邊是手握7億用戶的今日頭條，一邊是坐擁2億日活的抖音，總流量池并不遜于微信全球10億用戶的總數(shù)值，也許這才是抖音和今日頭條的大招。
是抖音馴化了我們
尤瓦爾·赫拉利在《人類簡史》中有一段關(guān)于“小麥馴化人類”的言論。
一萬年前智人開始放棄狩獵和采集投入越來越多的精力來培育小麥。小麥照顧起來，處處麻煩。
- 第一，小麥不喜歡大小石頭，所以要把田地里的石頭撿干凈搬出去，搞得腰酸背痛。
- 第二，小麥不喜歡與其他植物分享空間、水和養(yǎng)分，所以要在烈日下整天除草。
- 第三，小麥會得病，所以要幫忙驅(qū)蟲防病。
- 第四，小麥完全無力抵抗蝗蟲或者兔子，所以農(nóng)民又不得不守衛(wèi)保護。
- 最后，小麥會渴會餓。所以要大老遠把水引來，為它止渴；收集動物糞便，用來滋養(yǎng)土地。
但是智人適應(yīng)的活動是爬爬果樹、追追瞪羚，而不是彎腰清石塊、努力挑水桶。于是，人類的脊推、膝蓋、脖子和腳底就得付出代價。人類進到農(nóng)業(yè)時代后出現(xiàn)了大量疾病，例如腰間盤突出、關(guān)節(jié)炎和疝氣。
新的農(nóng)業(yè)活動需要大把時間，所以，人類就只能被迫永久定居在麥田旁邊。這徹底改變了人類的生活方式。因此不是我們馴化了小麥，而是小麥馴化了我們。
同樣，如今的抖音似乎也在做著和小麥類似的事情。
也許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，窩在沙發(fā)里刷抖音時一下午過得非常快，而同樣的時間如果用來補習(xí)英語將過得非常漫長。抖音、快手、微博這些軟件正在飛速地強化我們對新奇事物的需求度，并拉高我們的敏感度，同時降低的就是對文字的需求度與耐心度。
刷多了抖音之后，我們就會形成一種慣性：沒有耐心去讀一篇長文或者一本書籍。更沒有時間去思考，因為我們總是在期待著15秒后會有下一個引爆眼球的新奇事物，等待著它在視頻中直接了當(dāng)?shù)某尸F(xiàn)。
不知不覺中，我們逐漸愛上這種“被喂食”的感覺，像是被“馴化了的”人類。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計：“抖音80%的用戶在24歲以下，基本都是95后，甚至00后。”尤其在面對學(xué)生群體時，這種現(xiàn)象的危害就會更大，今年刷爆朋友圈的《抖音，請放過孩子！》中對此已有論述。
當(dāng)大腦長期被這種“高刺激閾值”包圍，習(xí)慣了輕而易舉能獲得大量愉悅感，就會慢慢對這種愉悅感脫敏。久而久之，這種強度的愉悅感已經(jīng)滿足不了大腦，他還會需要更高強度、更持續(xù)、更深入的刺激。
相對而言，愉悅感更少、付出更高、回饋更慢的行為 —— 比如學(xué)習(xí)，閱讀，思考 —— 自然也就沒有人愿意去做。
還記得去年，人民日報曾發(fā)文怒斥《王者榮耀》，因其游戲內(nèi)部“荊軻竟然是女的，詩仙李白變成了刺客，名醫(yī)扁鵲是用毒高手”，文中還指出這些有悖歷史和民間傳說的設(shè)定將影響未成年人學(xué)習(xí)歷史。而今年，大火的App從王者榮耀變成抖音，從寂寂無名到刷變大江南北，從青銅到王者，抖音曾一度讓BAT級別的巨頭羨慕。
如今沉迷抖音（包括成年人和未成年人）的現(xiàn)象已經(jīng)引起全社會的關(guān)注，莉哥、溫婉、水泥姐等一眾網(wǎng)紅前后被點名，不知道屬于抖音的“榮耀”還能持續(xù)多久。
本文由 @節(jié)點財經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。
誰給算的頭條7億用戶？扯淡 ，裝機設(shè)備居多2億多
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當(dāng)大腦長期被這種“高刺激閾值”包圍，習(xí)慣了輕而易舉能獲得大量愉悅感，就會慢慢對這種愉悅感脫敏。久而久之，這種強度的愉悅感已經(jīng)滿足不了大腦，他還會需要更高強度、更持續(xù)、更深入的刺激。相對而言，愉悅感更少、付出更高、回饋更慢的行為 —— 比如學(xué)習(xí)，閱讀，思考 —— 自然也就沒有人愿意去做。
還真是這樣，每天晚上睡覺前都刷會抖音，現(xiàn)在看書都沒以前看的進去了。
就因為它的上癮性，所以我把它卸載了…不過未成年人應(yīng)該更難戒斷
短視頻會一直有，抖音什么時候完就不知道了