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榮耀標(biāo)識關(guān)于微信7.0版本時刻視頻、好看的一些思考
我懷念那個站在地球面前孤獨(dú)的小人兒。
微信最新版本上線，張小龍發(fā)布了這樣一條朋友圈：
乍一看，這說的是啥？太佛系了吧？人生哲學(xué)嗎？果然是做大事的人，我等凡人完全看不懂?？墒呛髞泶沂崂硗赀@次更新版本的新功能之后，略有感悟。
此次，微信的更新官方發(fā)布如下：
下面，我就來談一談，我對時刻視頻、好看這兩個主要功能的一些思考。
一、時刻視頻
1.?時刻視頻怎么玩？
錄制：點(diǎn)擊“我”頁面右上角的圖標(biāo)，或在此頁面下拉即可進(jìn)入時刻視頻頁面，可以拍攝或上傳一段本地視頻，不支持橫屏；最長可錄制15s，最多一天可錄制9個視頻；對視頻的處理有貼紙、文字、配樂（有意思的是，“時刻視頻”還會對用戶所上傳的內(nèi)容進(jìn)行智能識別，為其智能推薦配樂）、定位；長按自己拍攝的時刻視頻即可出現(xiàn)刪除按鈕；錄制完的視頻會在“我”頁面的最上方顯示一小部分，視頻24小時后自動刪除。
觀看：雙擊好友頭像，或在好友對話框、群聊頁面的右上角點(diǎn)擊藍(lán)色泡泡可瀏覽好友和群內(nèi)非好友的視頻，上下滑動為群內(nèi)成員之間切換，左右滑動為同一個成員、多個視頻間切換，下滑退出。若為好友關(guān)系，還可對視頻進(jìn)行冒泡或評論操作。
2.?時刻視頻：微信對短視頻領(lǐng)域的探索
時刻視頻的出現(xiàn)我一點(diǎn)兒也不意外，在南有抖音北有快手，中間夾個火山口這個短視頻爆發(fā)的年代，誰都想分一杯羹，就連我自己在參加產(chǎn)品大賽的時候都想做短視頻社交，因為實在是太火了。
很早微信就在朋友圈中為微視引流，但很謹(jǐn)慎的在后面用括號標(biāo)注著“推廣”二字，微視仍然是獨(dú)立的APP，沒有內(nèi)化為微信的功能。因為微信知道，用戶完全可以上傳自己的抖音視頻和朋友圈小視頻，微視的到來顯得臃腫，根本無力抗衡抖音，那么，時刻視頻就是突出重圍的另一方式：
1）在視頻產(chǎn)出上，張小龍曾經(jīng)談到抖音的slogan“記錄美好生活”,他說生活的每個時刻其實都很美好，所以時刻視頻的slogan“記錄眼前的世界”就很好理解了，微信希望用戶沉淀的并不是內(nèi)容，而是關(guān)系。所以錄制視頻不像抖音那樣加入很多美顏和特效，時刻視頻不用刻意精心編輯，減少用戶學(xué)習(xí)成本，更強(qiáng)調(diào)真實性和新鮮速達(dá)。
2）在視頻分發(fā)上，沒有選擇出現(xiàn)在朋友圈的時間軸里。它出現(xiàn)在了微信群聊天頁、好友對話框和成員頭像及個人主頁里，我認(rèn)為這么做原因有三：
第一，豐富微信的核心場景，增強(qiáng)用戶粘性
聊天一直以來都是微信的重要場景，之前，如果群聊話題不感興趣，用戶很大可能退出微信，刷微博、看抖音，等到有人@自己時再看一眼聊天記錄，現(xiàn)在，用戶可以在群聊界面沉浸式刷視頻，退出視頻再看聊天記錄，形成連貫式操作，時刻視頻的出現(xiàn)一定程度上搶占了用戶時間。另外，錄制的視頻24小時就自動刪除，有種Snapchat和POP的感覺，增加了限時社交場景。
第二，不打擾用戶原本的使用習(xí)慣
時刻視頻沒有搶占朋友圈小視頻的位置，而是另辟道路，大功能，小引導(dǎo)，沒有大刀闊斧的增加專屬功能板塊，在“我”中稍微嶄露頭角成為背景，在聊天頁面中加入一個藍(lán)色氣泡，最明顯的只不過是頭像加了一個藍(lán)點(diǎn)，這樣的操作不會去打擾用戶原本的使用習(xí)慣，年輕用戶又會對發(fā)現(xiàn)這一功能而感到欣喜。
第三，沉淀用戶關(guān)系，讓更多的陌生人變熟人
同一個群里的成員可以觀看你的時刻視頻，有人說這樣的設(shè)計超出了用戶隱私，我不這樣認(rèn)為，我覺得這恰恰是以沉淀用戶關(guān)系為目的的朋友圈對陌生人十張圖片可見在短視頻領(lǐng)域的新探索。當(dāng)年為了沉淀用戶關(guān)系，非微信好友的朋友圈系統(tǒng)默認(rèn)十張圖片可見，為了保護(hù)用戶隱私，也可以設(shè)置成全部不可見，現(xiàn)在的時刻視頻允許同群的非好友成員可見卻不能評論，且錄制的視頻24小時就自動刪除，不留下任何痕跡，這恰恰是在爭取沉淀用戶關(guān)系的同時更加保護(hù)了用戶的隱私。
總之，在我看來，時刻視頻是基于強(qiáng)關(guān)系下的微信對短視頻領(lǐng)域的全新思考，當(dāng)然隱患也是存在的，畢竟機(jī)遇與風(fēng)險并存。
二、給你“好看”
看到這次微信7.0針對訂閱號改良的好看功能，讓我想起不久前訂閱號閱讀方式改版成信息流的操作。
微信公眾號之前的排版模式是凸顯個人品牌名稱為主的列表樣式，對于讀者來說，進(jìn)入訂閱號很可能只是點(diǎn)開置頂賬號，然后再點(diǎn)開其他訂閱號，隨便看看，并不是說這些公眾號內(nèi)容不佳，而是用戶養(yǎng)成的習(xí)慣很難改掉。
也就是說按照原來的訂閱號模式，大號坐享紅利，優(yōu)先截斷用戶的注意力和時間，然而大號的內(nèi)容一定優(yōu)質(zhì)嗎？
其實不然，有一大部分的原因是他們開號早，抓住了時間窗口紅利期從而快速成長，流量中心化的趨勢越來越明顯，小個體缺乏被打開的機(jī)會。
于是不久前訂閱號的閱讀方式改版了，總結(jié)優(yōu)勢如下：
- 由以展現(xiàn)訂閱號名稱為主的列表形式改為直接展現(xiàn)訂閱號內(nèi)容的信息流形式，讓頁面的層級減少，閱讀的操作減少，因此可以提高閱讀效率；
- 訂閱號的每一條消息都會出現(xiàn)在大眾的視野中，用戶取關(guān)率會上升，公眾號運(yùn)營者的焦慮上升，在眾多信息中，如何吸引用戶的眼球變得格外重要，這樣的改版提升了創(chuàng)作者的創(chuàng)作質(zhì)量；
- 沒有了所謂的置頂，在內(nèi)容生態(tài)上，有意拉平大小品牌之間的差距，為中小V提供更大的空間，讓他們有機(jī)會通過打造內(nèi)容爆款來集結(jié)流量，這也實踐了微信團(tuán)隊一直的理念“再小的個體，也有自己的品牌”。
然而閱讀方式的改版只是讓用戶在自己已關(guān)注的訂閱號上做優(yōu)質(zhì)篩選，那么如何讓用戶關(guān)注全新的、高質(zhì)量的訂閱號呢？如何滿足閱讀愛好者，讓他們在沒有訂閱的情況下也能看到好文章？
這就涉及到了推薦，好看功能的出現(xiàn)告訴我們：通過好友關(guān)系鏈推薦的方式，去中心化地實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦，為用戶提供又一個發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渠道，可以讓用戶繼續(xù)在微信環(huán)境里閱讀，畢竟大多數(shù)朋友是和你臭味相投的。
2.?對于好看功能的幾點(diǎn)見解
（1）好看就是算法，而且是很普通的算法
此次微信改版后，好多人都在講張小龍的情懷，說“比起張一鳴沒有溫度的機(jī)器算法，這位孤獨(dú)的產(chǎn)品人最終還是選擇通過關(guān)系鏈分發(fā)內(nèi)容”又或是“偏執(zhí)的張小龍，有著與機(jī)器智能截然相反的人文情懷”。
看到類似的這些話，我笑了，因為基于關(guān)系鏈分發(fā)內(nèi)容本身就是算法中的一種邏輯，而且是很普通的一種邏輯。再來分析好看中文章出現(xiàn)的次序，依次是你點(diǎn)贊的文章，然后是好友點(diǎn)贊數(shù)越多，文章展示越靠前。最后，當(dāng)你再一次進(jìn)入看一看時，系統(tǒng)會截取這一次到上一次之間好友點(diǎn)贊的文章，然后按照上述規(guī)則排序，這也是一種算法。
所以不是張小龍不用算法，只不過微信基于自身產(chǎn)品定位讓這種普通的不能再普通的算法邏輯變得更有價值、更有溫度，即突出社交關(guān)系優(yōu)勢，通過朋友的推薦發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
這里再說一下被一些人唾棄的頭條所謂的冰冷的機(jī)器算法，大家可以看看七月寫的“今日頭條算法原理”，好的推薦系統(tǒng)其實十分強(qiáng)大，不但能做到千人千面，推薦給用戶他真正喜歡的而不是他瀏覽過的，更甚者可以幫助用戶發(fā)現(xiàn)他的愛好，從而改善用戶的閱讀效率。
所以目前所說的算法是冰冷的、讓用戶的視野越來越狹窄，只能說是做產(chǎn)品的人對技術(shù)感知太少，又或是技術(shù)還未成熟，大家沒有感受到算法的力量。
（2）為什么要引流到看一看
在我看來，“看一看”和“搜一搜”翻譯過來就是推薦和搜索，公眾號平臺龐大的體系和內(nèi)容，增加了用戶的篩選成本，看一看的出發(fā)點(diǎn)就是通過智能推薦，改善用戶對訂閱號的閱讀效率，本質(zhì)上就是基于推薦系統(tǒng)的新聞資訊類產(chǎn)品的功能，那么推薦用的是什么，還是算法。
好看的本質(zhì)也是一種推薦，一種對資訊的推薦，從功能定位上來看，和看一看殊途同歸，另一方面，「看一看」一直做得不溫不火，微信也確實應(yīng)該把它重視起來了，因此好看放到看一看再合適不過。不去強(qiáng)引流到朋友圈，還是那句話，為了不打擾用戶的使用習(xí)慣，但我感覺，最重要的還是二者功能定位不同。
結(jié)語
好多人都在歌頌張小龍的情懷，比如什么做產(chǎn)品很克制，不屑于用冰冷的算法，因為喜歡就是放肆，而愛就是克制等等。其實我感覺這次的點(diǎn)贊變好看，點(diǎn)了就要分享，強(qiáng)推看一看，做推薦系統(tǒng)的野心已經(jīng)如此明顯，怎么覺得一點(diǎn)兒都不克制呢。
曾有人說，做產(chǎn)品就要多討論，沒有完全正確的觀點(diǎn)，就像在產(chǎn)品領(lǐng)域找工作，除了硬實力，和leader三觀相投很重要。所以本篇文章僅代表個人言論，歡迎大家討論。
最后我還想說，我懷念那個站在地球面前孤獨(dú)的小人兒。
作者：成電淼姐，微信公眾號：淼姐PM之路
本文由 @成電淼姐 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自網(wǎng)絡(luò)
非常喜歡作者對微信最新版本時刻視頻以及看一看的思考，分析得很透徹，另外，我也非常懷念那個孤獨(dú)的小人～
謝謝老公夸獎，開心
我也不喜歡張小龍···本來就是抄別人talkbox的
我也懷念那個站在地球面前孤獨(dú)的小人兒。